色彩在市場營銷方面的應用

① 色彩營銷的應用要點

在應用過程中，要著重抓住以下兩點：
1、對顧客心理的影響作用
運用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺。如：
l 紅色會給人興奮、快樂的感受，產生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯想；
l 藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產生對萬里晴空、碧波海洋的聯想；
l 黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；
l 綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯想到廣闊的田園和牧場；
l 紅橙色使人感到成熟的瓜果而產生甜的感受；
l 紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；
l 白色能夠使人聯想到誠實、清潔、神聖、品質優良。
企業可根據自己生產經營商品的特點，選擇不同的色彩達到促銷的目的。
2、顧客購買行為的影響作用
運用色彩對顧客購買行為的影響作用。根據色彩理論研究和對顧客購買行為分析，色彩對顧客購買情緒和行為的影響方式有四種。
一、色彩追求。當市場出現流行色時，顧客會對流行色進行追蹤尋求，產生一種隨潮購買行為。
二、色彩興趣。如顧客對某種色彩產生好奇和興趣能激發其購買熱情和慾望，會欣然購買。
三、色彩驚訝。當顧客突然發現某商品具有自己喜愛的而平時少見而求之不得的色彩時，會迅速調整購買行為，果斷而興奮地購 買。
四、色彩憤怒。當顧客認為某種商品是不祥、忌諱的色彩時，會產生一種潛伏的不安全的因素，厭惡而不屑一顧，甚至反感。企 業在運用色彩促銷中要盡量利用前三種的影響作用，防止出現第四種情況。

② 色彩營銷的歷史發展

色彩營銷理論最早在20世紀80年代由美國的卡洛爾·傑克遜女士創辦的ColorMe Beautiful(簡稱CMB)公司在企業營銷實踐中提煉和總結出來的，該理論的實質是根據消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產品銷售，它是把上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據不同人的膚色，發色等自然生理特徵以及個 人面貌、形體和性格，職業等外表特徵選取最合理的色彩系列，從而最大限度的發現美。
國外有一種理論叫「七秒鍾色彩」。它認為：對一個人乃至對一種商品或事物的認識，可以在七秒鍾之內以色彩的形狀留在人們的印象里。因為根據國外相關機構的研究表明：能被消費者瞬間進入視野並留下印象的產品，其時間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色綵帶來的，由於公司產品與色彩的特殊聯系，色彩營銷理論一開始就受到美容美發、化妝品、服飾等行業的重視，並在企業的營銷活動中加以運用。
伊頓在《色彩藝術》中指出：「連續對比與同時對比說明了人類的眼睛只有在互補關系建立時，才會滿足或處於平衡。」「視覺殘像的現象和同 時性的效果，兩者都表明了一個值得注意的生理上的事實，即視力需要有相應的補色來對任何特定的色彩進行平衡，如果這種補色沒有出現，視力還會自動地產生這種補色。」「互補色的規則是色彩和諧布局的基礎，因為遵守這種規則便會在視覺中建立精確的平衡。」伊頓提出的「補色平衡理論」揭示了一條色彩構成的基本規律，對色彩藝術實踐具有十分重要的指導意義。如果色彩構成過分暖昧而缺少生氣時，那麼互補色的選擇是十分有效的配色方法，無論是舞台環境色彩對人物的烘托 和氣氛的渲染，還是商品廣告及陳列等等，巧妙地運用互補色構成，是提高藝術感染力的重要手段。
到20世紀末，「色彩應用」及「色彩營銷」理論已被歐美及世界其它許多國家的企業廣泛運用到企業的營銷活動當中，並在激烈的市場中戰勝競爭對手，獲取競爭優勢的一種一個小策略。在義大利，服裝色計師們把大自然的和諧之美完美地融入到服裝中，引起了人們對自然和諧之美的嚮往和反思。
現在色彩營銷在范圍上越來越廣，她突破了原來的個人診斷，而更廣泛運用到商品櫥窗設計、商品陳列設計、產品及包裝設計、企業品牌形象、廣告宣傳、城市色彩規劃等方面。
總之，隨著色彩營銷理論的發展與傳播，色彩策略在企業營銷活動中的運用越來越頻繁，並將逐漸成為企業在激烈的市場競爭獲得競爭優勢的一個重要手段。

③ 色彩在廣告中的應用

設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹廣告中配色的規范、技巧，以及各種媒介中用色效果。

一、廣告色彩

現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶製作廣告的時候，必須將產品和市場、消費者心理結合起來。

（一）廣告色彩的傳達、識別與象徵作用

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。

現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

廣告設計中，除了色彩的象徵性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。

（二）廣告色彩與消費心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。

對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關系介紹），下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。

1、紅色

視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色

明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

3、橙色

兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。

4、藍色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。

5、綠色

具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。

6、紫色

具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特徵。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。

以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。

二、印刷色彩

印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多媒體動畫、平面設計等，廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那麼在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產品，在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。

當然印刷製品並不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種范圍內是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯系在一起的。

（一）報紙

現在的報紙有很多都已經採用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，採用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。

1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。

3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。

（二）雜志

雜志廣告比報紙廣告更多地採用彩色印刷。由於一般雜志印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。

在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場里就更易對之進行辨認，並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以後，對於增加女性消費者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設計過程中．對於一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告，更多地採用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

平面設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常採用暖色調為主的設計方法。在雜志廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象徵意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象徵。綠色表現鬆弛、休息，象徵著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計，必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，然後再考慮局部的色調。

總結：本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業知識，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之後，對色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在設計作品的時候，能時時回憶起本文提到的色彩運用知識，幫助你准確的用色。

④ 色彩形象展示設計在商場中是怎樣應用的

商場的色彩設計也可以刺激顧客的購買慾望。 1、在炎熱的夏季，商場以藍、棕、紫等冷色調為主，有涼爽、舒適的心理感受。2、採用這個時期的流行色布置女士用品場所，能夠刺激購買慾望，增加銷售額。
3、兒童對紅、粉、橙色反應敏感，銷售兒童用品時採用，效果更佳。

4、色彩還可以彌補營業場所缺陷。如將天花板塗成淺藍色，會給人一種高大的感覺；將商場營業場所牆壁兩端的顏色塗得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時間變換一次商場的色彩，會使顧客感到有新奇感。

5、商場一層營業廳，入口處顧客流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。

6、地下營業廳沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

7、色彩形象運用要在統一中求變化。商場應定出標准色，用於統一的視覺識別，顯示企業特性。但是在運用中，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

色彩是神奇的，也是多變的。商場的色彩形象設計也可以刺激顧客的購買慾望。一般情況形象中鵬要根據不同的場合來選擇色彩的組合方式，不同的色彩組合，不同的的風格，喚起顧客的新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。

⑤ 色彩營銷的應用案例

美國人亨利的餐館設在鬧市，服務也熱情周到，價格便宜，可是前來用餐的人卻很少，生意一直不佳。一天，亨利去請教一位心理學家，那人來餐館觀察了一遍，建議亨利將室內牆壁的紅色改成綠色，把白色餐桌改為紅色。果然，前來吃飯的人士大增，生意興隆起來了。亨利向那位心理學家請教改變色彩的秘密，心理學家解釋說：「紅色使人激動、煩躁，顧客進店後感到心裡不安，哪裡還想吃飯；而綠色卻使人感到安定、寧靜。」亨利忙問：「那把餐桌也塗成綠色不更好嗎 牽」心理學家說：「那樣，顧客進來就不願離開了，占著桌子，會影響別人吃飯；而紅色的桌子會促使顧客快吃快走。」色彩變化的結果，使飯店裡的顧客周轉快， 從而使食物賣得多，利潤猛增。
一些企業在產品製造、包裝裝潢上也運用色彩的感召力來促銷。如1987年，日本廠商根據市場調查，改變了鉛筆紅藍黑三種固定色彩，推出了30多種中間色，製成轟動一時的「彩色鉛筆」，這就是善用色彩變化取悅消費者的成功事例。
在商品的包裝上，像高檔禮品包裝用金銀色並扎以色帶，能給人以雍容華貴的感覺，受禮人也有情誼深重的感受，可以產生促銷效果。
的確，色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人營銷法則的有效運用，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，能很自然地引起消費者的購買行為。

⑥ 色彩營銷的著名案例有哪些

美國人亨利的餐館設在鬧市，服務也熱情周到，價格便宜，可是前來用餐的人卻很少，生意一直不佳。一天，亨利去請教一位心理學家，那人來餐館觀察了一遍，建議亨利將室內牆壁的紅色改成綠色，把白色餐桌改為紅色。果然，前來吃飯的人士大增，生意興隆起來了。亨利向那位心理學家請教改變色彩的秘密，心理學家解釋說：「紅色使人激動、煩躁，顧客進店後感到心裡不安，哪裡還想吃飯；而綠色卻使人感到安定、寧靜。」亨利忙問：「那把餐桌也塗成綠色不更好嗎 牽」心理學家說：「那樣，顧客進來就不願離開了，占著桌子，會影響別人吃飯；而紅色的桌子會促使顧客快吃快走。」色彩變化的結果，使飯店裡的顧客周轉快， 從而使食物賣得多，利潤猛增。
一些企業在產品製造、包裝裝潢上也運用色彩的感召力來促銷。如1987年，日本廠商根據市場調查，改變了鉛筆紅藍黑三種固定色彩，推出了30多種中間色，製成轟動一時的「彩色鉛筆」，這就是善用色彩變化取悅消費者的成功事例。
在商品的包裝上，像高檔禮品包裝用金銀色並扎以色帶，能給人以雍容華貴的感覺，受禮人也有情誼深重的感受，可以產生促銷效果。
的確，色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以「色」悅人營銷法則的有效運用，能產生一種無形卻又非常有效的溝通作用，能很自然地引起消費者的購買行為。

⑦ 色彩營銷的色彩運用

1、色彩文化的社會價值
隨著傳媒業逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經濟與文化的全球化已成定局，經濟差 距逐步縮小，文化差異逐漸統一。各行業在做研發和拓寬業務范圍的時候越來越多地考慮到「以人為本」的因素，注重加強服務理念。色彩產業就是基於人的心理需 要而產生的，它的服務及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業發展趨勢就是不斷對傳統行業進行滲透，細化、時尚化各項服務，精確各行業定位。
國內許多企業已認識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發展空間，但是尚未正式大規模開展色彩營銷。色彩的應用從產品的色彩設計、開發，到產品外觀設計與包裝，產品展示的色彩布局陳列，生產環境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設計的觸角無所不及。基於這一點，中國流行色協會目前已經 建立色彩設計中心，以色彩為基礎，對社會的流行色彩做調查研究，同時考慮與環境、與社會的協調等多方面的影響因素，綜合的進行色彩的設計和選配；此外，從全球的角度觀察、收集色彩文化的動態與變遷，力求色彩與建築物、與人、與大自然最大程度的和諧共存，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業突出品牌文化。
色彩的發展，帶來了巨大的市場價值，色彩咨詢業的誕生帶來巨大的市場發展空間。理顏色彩以先行者的角色在色彩行業以其獨到的眼光發現了色彩的可持續性發展和潛在的巨大商機，並以其獨特的理念影響了色彩行業的發展趨勢，使色彩行業不斷展現新面貌。
色彩營銷不僅在企業營銷組合策略中起著重要的作用，為商業創造巨大市場價值，而且在非盈利組織中得到良好的發展，如政府的城市規劃設計，城市美容，社會團體的公益性廣告宣傳等。
2、企業形象的色彩策略
企業形象策劃又稱CI策劃，是企業經營理念MI，行為活動規范BI和視覺傳達設計VI三位一體的綜合體，是企業整體經營戰略，其中視覺識別系統包括企業標志、標准色、專用字體等等。有時一種色彩就能代表一個企業的形象，由於目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業的標准色。其次，要結合企業自身的文化特徵，企業在長期的發展、企業與企業之間在產品性質、行業地位、公司的目標、領導人的風格以及企業管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業的「標准色」的選擇要和企業獨特的文化相吻合。
3、產品及包裝設計的色彩營銷
色彩的選配要與產品本身的功能、使用范圍、目標受眾色 彩愛好相適應。因而對產品進行科學的色彩包裝可以產生巨大的銷售力，因為適當的色彩包裝能加強消費者對商品美感的良好認同，乃至產生強烈的消費需求，實踐證明，化妝品宜於用米色、石綠、海水藍、乳白、粉紅等中間色包裝，以產生高雅富麗、質量上乘的美感效果；食品一般宜採用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細；葯品則宜採用代表干凈、衛生、療效可靠的白色包裝。
4、廣告的色彩營銷
據不完全統計，消費者平均每天所接觸的廣告至少在一百則以上，而最終能夠被消費者所記住並產生購買決策的則微乎其微，國外色彩研究的權威人士法伯·比蘭曾精闢地指出：往往不在於使用了多少色彩，而關鍵在於色彩運 用得是否恰當，因此在廣告中選擇色彩時就既要根據目標市場的色彩需求及偏好特徵，又要結合企業的文化、產品的特色以及與環境相協調，形成企業獨特的廣告宣傳效應。
5、政府的色彩營銷
營銷的最終目的就是通過交換，讓目標市場消費者獲得需求的物品。城市規劃是城市發展大計。最近幾年全國各個省會城市推出了城市美容，南昌市在二十一世紀初，提出了共建美麗花園城市的目標，這也是經濟的發展，帶來了人們對生活質量、居住環境、人文環境的高質量的要求，因而，城市規劃和美容自然而然地產生了。城市的色彩營銷不僅依靠於政府各個部門的大力協助，城市規劃部門技術提高，而且還依靠於城市商業和人們的共同建設。比如：城市建築設計師們把色彩運用在建築上，從而在外在的形象上，達到和諧美的享受。政府通過公益性建築配合城市建築師，從而讓公益性建築與商業樓房達到一種和諧的美感，從而在整體上、布局上，給人一種愉快、溫馨的美的感受。無論從道路規劃、住房建築、公益性設施、公益性建築、城市附屬設施上，如何構成一幅賞心悅目的美圖，這還是城市設計師的工作職責。
因而，政府在城市色彩營銷的作用之一便是成立城市規劃局，規劃城市建設，另一方面政府加強色彩宣傳，大力提高人們對色彩的鑒賞力。人是色彩的鑒賞者、消費者。所以，只有人懂得欣賞，色彩才會有它的生命和活力，色彩營銷才有它的市場基礎。

⑧ 色彩在文化方面的應用

自古以來，色彩有著它不可動搖的地位，或作為象徵，代表一個民族、一個時代，當然能代表歷史也就代表了時尚。中國作為文明古國，文化藝術的發展是不可泯滅的，那麼相伴隨的色彩也曾是輝煌的，四萬年前的山頂洞人就已懂得運用色彩進行裝飾，但是近代色彩的發展和研究我們卻落後於世界其他國家，雖然我們起步晚，但色彩的魅力就在於，每個人對色彩的感知不同、理解不同，尤其中國作為人口眾多的大國，更是今後色彩發展運用的沃土。流行色的預測研究國際上已有幾十年的歷史，中國是上世紀 80年代初起步的。國際上有一個流行色的專門研究機構——國際流行色委員會，有19個成員國，亞洲有中國、日本、韓國。中國是1984年正式加入的，從那時起，中國的流行色預測研究就開始與國際接軌。1963年成立的國際流行色協會，每年召開兩次專家會議，而今年是他成立40年後首次在亞洲在中國召開。這不僅預示著中國的流行色的發展進程，也標志著中國色彩發展在世界上的地位和影響都在逐步提升。

對色彩的感知依託於人的感觀，隨著社會發展，不可避免的，色彩的市場應用也成為越來越關注的方面。在國外色彩的市場運用已經發展成相當規模的產業，而我國經濟的飛速發展，各項時尚產業、產品的推行，使色彩地位更加凸現。最初，只是服裝等日用傳統色彩行業在關注，這也是社會進步，人們對個性化生活追求以及需求差異的體現。而生活水平質量的提高讓一些奢侈品，不再奢侈，使曾經的特定消費群體變成了大眾消費群體.

色彩是商品最重要的外部特徵，包括商品的實物色彩、包裝色彩和廣告宣傳色彩。而同樣一種商品色彩的差別往往使其在檔次、價格和受歡迎的程度上截然不同。色彩也是影響消費者購買決策的重要因素之一。研究表明，人們在挑選商品的時候，存在一個 「7 秒鍾定律 」 ：面對琳琅滿目的商品，人們只要 7 秒鍾，就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的 7 秒之中，色彩的作用達到了 67% ，成為決定人們對商品喜好的重要要素。因此，廠商若想使自家的產品深得目標客戶群體的認可，需要深入挖掘 「 顏色 」 之中蘊藏的巨大商機。

色彩的重要性和科學性正日益受到重視。在發達國家已風行 10 多年的色彩咨詢業方興未艾，作為一個 「 色彩工程 」 ，色彩咨詢早已不局限於個人服飾，還運用於產品包裝、商店貨品色彩陳列、企業甚至城市的色彩形象設計等范疇。像蘋果電腦的彩色機殼、麥當勞快餐的紅黃、柯達膠卷的金黃標志、可口可樂的鮮紅色彩等，這些都與企業品牌特徵緊密相連，色彩也就成為了商品附加值的一部分。這種用亮麗的色彩裝點商品、包裝商品以及品牌宣傳，以加深消費者對商品的認知記憶程度，激發購買慾望，便是色彩營銷的無限魅力。

⑨ 如何理解色彩營銷的重要性

色彩營銷，從字面的意義來看，就是應用色彩這個要素來進行營銷活動，將色彩靈活運用於營銷的各個階段以期增強營銷的效果。具體來講，就是從產品的包裝設計，到宣傳與促銷，再到企業的形象戰略等，都充分溶入色彩的因素，發揮色彩的作用。

色彩營銷在企業營銷策略中的地位

在企業的營銷策略中，色彩營銷一般都是扮演著一個輔助性的角色。無論是很早就進行色彩管理的公司，還是近年才開始關注此領域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都是為了配合其他更加重要的因素而存在著。

首先，從長期來看，對企業品牌的支撐。

其次，在支持具體產品方面。從產品的設計之初，到最後成型，色彩的選擇都是相當重要的，好的產品是應該有其相應的色彩來支撐的。

最後，在支持促銷方面，色彩往往也是一個非常有力的武器。視覺的沖擊往往是我們征服消費者、銷售產品的一個重要手段，促銷能否成功，一方面要有其「里」，即確實我們的促銷對象是消費者需要的東西。而另一方面，要有其「表」，就是表面的東西，而這個「表」中，色彩往往會起著一個舉足輕重的角色。