網路營銷理論與實務期末試卷

① 電子商務系列教材·網路營銷的理論與實務媒體評論

關於電子商務系列教材·網路營銷的理論與實務的媒體評論概述如下：

• 教材重要性：該教材是電子商務系列教材中的重要組成部分，針對我國目前缺乏電子商務系列教材的現狀，浙江大學出版社組織專家精心編寫，旨在推動我國電子商務學科的建設和電子商務人才的培養。

• 內容涵蓋：教材內容包括網路營銷的基本理論和實際操作，為學生提供了扎實的網路營銷知識基礎，並注重理論與實踐的結合，使學生能夠全面了解和掌握網路營銷的核心內容。

• 教材價值：該教材的出版對於促進多學科交叉綜合型人才的培育具有重要意義，能夠滿足信息化社會對電子商務技術發展和應用的迫切需求。同時，它也為電子商務專業的學生提供了一本重要的學習資料，有助於提升他們的專業素養和實踐能力。

• 出版背景：在電子商務快速發展的背景下，浙江大學作為國內電子商務學科領域的佼佼者，積極組織專家編寫這套系列教材，旨在為我國電子商務教育和人才培養做出貢獻。該教材的出版也反映了浙江大學在電子商務領域的研究成果和教學經驗。

② 網路營銷的理論與實踐的內容簡介

《網路營銷的理論與實踐》通過引入國外先進的網路營銷思想與網路營銷理念，結合中國企業網路營銷的現狀與發展趨勢，創建了網路營銷學的系統理論，闡述了網路營銷的基本策略及實務方法。
《網路營銷的理論與實踐》分為上篇和下篇，對網路營銷進行了全面、詳細的論述。上篇為網路營銷理論與戰略規劃篇，在對網路營銷進行概述的基礎上，對網路營銷的環境因素，網路消費者的購買行為方式，網路營銷調研的特點，網路營銷的市場定位與市場細分進行了全面分析，並初步介紹了網路營銷的戰略規劃。下篇為網路營銷組織與實戰管理，對實現網路營銷的基本工具與方法，網路營銷的管理進行了詳細的介紹。網路營銷基本工具與方法主要包括網站建設、搜索引擎、許可E-mail、網路廣告。
書中上、下篇相互呼應，構成一個整體。使用者可以根據上篇所分析的網路營銷的環境特點，網路購買者的行為方式，網路市場的細分等綜合因素，充分應用下篇介紹的網路營銷的基本工具與方法來實現網路營銷的目的。
《網路營銷的理論與實踐》兼具理論性與實用性，既可作為高等院校工商管理、電子商務類等專業的本科、專科教材，也可作為企事業單位進行網路營銷培訓與實踐的教材。

③ 電子商務系列教材·網路營銷的理論與實務媒體評論

電子商務作為信息學、經濟學、管理學、法學、計算機技術和理工類交叉的一個新興學科，在當代信息化社會的經濟與建設、金融與商業流通、生產與服務等各類社會活動中都有著廣泛的應用和迫切的人才需求。浙江大學作為目前全國學科最為齊全的國家重點研究型大學，具有高水準的計算機科學、經濟學、管理學等學科的教學與科研師資隊伍，已在電子商務的基礎理論、網路信息發布、系統集成、一體化產品的設計製造與營銷、數據挖掘及分布式計算等相關應用研究和技術方面取得了多項成果，並通過與「藍色巨人」IBM公司共建電子商務體系合作開展在中國環境下的電子商務研究和高級應用人才的培養。

為支持電子商務的發展，並促進多學科交叉綜合型人才的培育，浙江大學從1999年開始，在本科生中設立了電子商務第二專業。其目標是培養具備較扎實的電子商務知識，能夠進行電子商務綜合應用、開發與管理的交叉型高級管理與技術人才，以滿足信息化社會電字商務的技術發展和應用的迫切需要。開課兩年來，每次選課的學生都多達1500人以上，顯示出強烈的興趣。從2001年開始，經教育部批准，浙江大學又成為第一批開設電子商務專業、並在全日制和遠程教育兩方面招收電子商務專業學生的高校之一。

針對我國目前缺乏電子商務系列教材的現狀，浙江大學出版社及時組織有關專家，精心組織出版了這套電子商務系列教材，其中包括《電子商務概論》、《網路經濟學概論》、《網路營銷的理淪與實務》、《電子商務應用開發技術》、《客戶關系管理CRM》等共計十幾冊，將在近期陸續出版。望此舉既能推動我國電子商務學科的建設，又能推動中國電子商務人才培養與經濟的發展。

2001年5月

④ 廣告策劃與營銷學習哪些課程

廣告策劃與營銷專業主要學習以下課程：

1. 核心課程：

   廣告原理與實務：學習廣告的基本原理和實際操作方法。

   營銷策劃：掌握營銷策劃的理論和方法，了解市場趨勢和營銷策略。

   市場調查與分析：學習如何進行市場調查和數據分析，為營銷決策提供依據。

   消費心理學：研究消費者心理和行為，提高廣告策劃和營銷的精準度。

   商務談判：掌握商務談判的技巧和策略，提升商業合作能力。

   公關原理與實務：學習公共關系的基本原理和實際操作，提高企業形象管理能力。

   品牌管理：學習品牌塑造、推廣和維護的方法，提升品牌價值。

   網路營銷：掌握網路營銷的理論和實踐，利用互聯網進行市場推廣和銷售。

2. 其他專業課程：

   廣告設計、廣告文案寫作、廣告攝像與攝影等，專注於廣告創意和製作方面的技能。

   市場營銷、服務營銷等，深入學習市場營銷的理論和實踐。

   廣告效果評估、廣告媒體等，專注於廣告效果的評估和媒體選擇。

   客戶關系管理、消費行為研究等，研究客戶行為和需求，提升客戶服務質量。

這些課程旨在培養學生的市場調研、廣告策劃、營銷推廣等綜合能力，使其具備從事廣告分析、策劃、營銷、執行等工作的高素質技術技能。