A. 2023年，營銷活動五大創意趨勢
消費市場增大、AI浪潮興起2023年註定是充滿新變化的一年，那2023年營銷趨勢又會發生什麼變化？我們不妨大膽猜測一下。
元宇宙營銷：品牌營銷風口來臨元宇宙的概念自2021年開始爆火，隨著虛擬現實等技術不斷成熟，它為品牌開辟了一個充滿可能性的世界。AR所構建的元宇宙沃土，為營銷的可玩性提供了更大的拓展空間，同時為品牌提供了良好的營銷機會及更多出圈的可能性。比如中國日報推出數字員工元曦、央視網推出虛擬主播小C、網路推出AI數字人希加加等。2023年，除了虛擬人的建立，品牌還可多注意AI技術、實時營銷、視頻營銷、移動營銷等手段在元宇宙中的應用，全方位布局元宇宙。營銷數字化：未來新的常態早期的數字營銷相對簡單，主要在門戶網站上投放大尺寸的Banner廣告。如今數字化經濟下，數字化營銷是基於數字化多媒體渠道，比如傳統媒體廣告，以及新型互聯網廣告等數字化媒體通道，實現營銷精準化，營銷效果可量化，數據化的一種高層次營銷活動。數字化營銷的關鍵點就在於深入的數據管理、分析和挖掘，可以更好地服務用戶。目前，電商運營、用戶運營、廣告投放是營銷領域中數字化應用程度最高的。2023年乃至未來，營銷數字化將成為新的常態。「病毒」營銷：裂變的力量不可小覷通過用戶自主傳播，在短期內形成「病毒式」大幅傳播，營銷成本趨近於為0，其成本低，效果好，是一種互聯網特有的營銷手段。比如去年爆火的小游戲《羊了個羊》，精心設計的套路，搭配「廣告流量」，在曝光最火熱的時候，就已經賺得盆滿缽滿。雖然《羊了個羊》短暫的爆火後歸於平靜，但它無疑證明了一個道理：互聯網產品從來都是一個拿捏人性的游戲，誰拿捏住了人性，誰就能成功。年輕化營銷：品牌年輕化刻不容緩新消費的浪潮離不開用戶群體的推動和助力，伴隨著年輕用戶的長大，Z世代（95後）逐漸成為具有影響力的消費人群。他們熱愛新鮮事物，追求時尚潮流的生活方式，讓那些被賦予了個性化特徵、社交屬性的品牌迎來了新的發展機遇。當下品牌，無論新老大小，要始終與年輕人站在一起，建立有效的情感鏈接，成功為品牌年輕化升級強勢賦能。內容營銷：流量密碼短視頻、直播帶貨的興起，內容和廣告的界限變得越來越模糊，好的內容正在成為企業新的財富密碼。對於企業來說，內容不只是廣告，還是向用戶傳遞產品價值的信息，從而實現營銷的目的。隨著廣告投放成本越來越高，越來越多的企業建立起品牌部，打通上下游價值鏈，保障自身的內容價值輸出。未來，內容營銷的形式也不再局限於圖文、短視頻等。以上列舉的幾個發展趨勢只是我國網路營銷未來發展趨勢中極具特點的幾大方面，創意營銷的探索還有很長遠的道路要走，我們需要更多的創意來滿足人們和社會的需求。
B. 中國品牌營銷戰略分析未來發展趨勢
在今天，似乎關注內心世界的、關於生活方式的，才能與現代人產生豐富而有內涵的共鳴。所以，越來越多的品牌營銷策劃正以生活方式之名攬住我們的視線。談到品牌的演進史，可以分為四個階段：
階段一：順時而為，自發演化。在農業經濟佔主導的年代，商品稀缺，談不上市場經濟和商業競爭。最初的品牌是自發演化的結果。
階段二：知名度是品牌核心。工業時代，生產力遠落後於思想力，供消費者選擇的品牌並不多。此時消費者：廣告知名度等同於「品牌」。
階段三：品牌覺醒。世界市場日趨發達，競爭愈加激烈。多且同質化的品牌涌現，「品牌是什麼」成為首要問題。品牌經由差異化塑造。
階段四：品牌強勢佔領。品類不斷分化，在消費者心智中占據最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌，有利於教育消費者向品牌倒戈。當消費者產生相關需求時，便會將定位品牌作為首選，這個時期品牌即品類。
階段五：品牌營銷策劃由主動轉變為被動。現在的消費者已經不care品牌定位了，他們更在乎質感、文化、效果，以及是否凸顯個性，品牌喪失主動權。
那麼，品牌營銷策劃的未來走向會是怎樣呢？我們可以根據過往的經驗，做出以下洞察：
其一，消費在升級，消費者在升級。有句話說「市場環境轉變後，消費者變得更看重品牌在價值觀層面的認同。」隨著經濟形勢發生變化、社會消費環境重組，消費者對品牌的依賴感和狂熱度逐漸下降，轉而追求更高層次、更抽象的需求。
其二，品牌開始被消費者定義。喜茶塑造一種文化去凝聚消費者，星巴克營造精緻高階咖啡文化讓消費者為之傾倒。品牌需要以用戶為中心、基於關系重構商業模式、產品研發、供應鏈管理、渠道和溝通方式。
其三，消費者要品牌，更要生活方式。互聯網時代讓品牌意識逐漸淡化，而更關注態度和觀念。瞄準用戶群體的生活方式特徵，才能迎合他們。
具體來說，生活方式品牌是怎樣的品牌？
其一，生活方式品牌需要洞察消費者。以無印良品為例，「空」和自由性成為嚮往，就如空容器一樣容納終極自由的思想。
其二、生活方式品牌更具有生命力。在心理上，其迎合了消費者三種心理需求：①彰顯社會地位，是身份象徵②表現專業能力，是職業化標簽③展示價值品位，是自我象徵。
其三、合作成為展現生活方式的首選。合作成為生活方式品牌的時代選擇，這是認同自有文化、渴望和嚮往品質生活的。
總結來看，現在對於品牌營銷策劃而言，生活方式定位不應也不再是空頭口號，而是支撐自己的生命力！