冰桶挑戰網路營銷

1. 林志玲為什麼拒參冰桶挑戰賽

聽網路營銷的一個同學說是因為冰桶挑戰濕身浪費水資源，她直接捐款了。

2. 網路營銷滾動新聞 ALS冰桶挑戰帶來了哪些

3. 從als冰桶挑戰中可以看出網路營銷有哪些特點

病毒式傳播，名人效應

4. 冰桶挑戰採用的網路營銷方法是什麼，為什麼「冰桶挑戰「能夠成功

走的是名人效應，就像多米諾骨牌一樣，一個點一個於是就產生了

5. 營銷有幾種形式

網路營銷推廣形式有很多，可以結合案例來看，更加容易理解

營銷方式一：內容營銷
內容營銷要求你能生產和利用內外部價值內容，吸引特定受眾主動關注。也就是說，你的內容要有足夠的吸引力，讓消費者主動來找你。
案例：網易雲音樂的地鐵樂評專列，papi醬、咪蒙等自媒體的走紅，都是內容營銷的經典案例。
營銷方式二：口碑營銷
口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。
案例：老乾媽號稱從不在廣告上花一分錢，但卻做到了市場覆蓋率高達90%以上，靠的就是口碑營銷。
營銷方式三：病毒營銷
病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。
案例：YSL星辰口紅爆紅、冰桶挑戰、百雀羚神廣告等刷這些爆朋友圈的事件，都屬於病毒營銷。
營銷方式四：飢餓營銷
飢餓營銷是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。
案例：飢餓營銷的關鍵詞是「搶不到」。將這一營銷方式應用到極致的品牌是小米手機。飢餓營銷的策略讓小米摒棄了在市場渠道投入廣告的傳統銷售手段，從而以低價策略在競爭中搶佔先機。
營銷方式五：事件營銷
事件營銷是指通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
案例：新世相的「逃離北上廣」，「丟書大作戰」，都屬於事件營銷的經典案例。
營銷方式六：借勢營銷
借勢營銷用雷軍的話來說就是「站在風口上的豬」，通過創意將產品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點事件上，很容易就會獲得大量傳播。
案例：在借勢營銷方面，杜蕾斯可謂一把好手。蘋果7發布、熱門電影上映、明星宣布喜訊，杜蕾斯的借勢海報總能吸引大波人的眼球。
營銷方式七：造勢營銷
產品在進入市場初期，營銷剛開始階段，需要製造氣勢渲染氣氛，給消費者一個深刻的印象，使營銷進入充分展開。這個時候就需要造勢營銷。
案例：天貓雙11和京東618，正式的活動日期都在月中下旬，但在月初我們就能在公交站台看到他們的活動廣告，這就是一種造勢營銷。
營銷方式八：跨界營銷
跨界營銷，可以說是現階段除了互聯網思維和飢餓營銷以外被炒得最熱的詞彙了。兩個看似毫不搭噶的品牌，根據各自的特點和優勢，相互契合滲透，優勢互補，達到1+1>2的效果。
案例：跨界營銷的方式包括產品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。最近華為聯手肯德基，肯德基獲得定製版手機，華為獲得遍布全國的肯德基桌面廣告位，就是一次跨界營銷的典型案例。
營銷方式九：網紅營銷
首先網紅營銷，也叫做網紅經濟，也是當下比較熱的一種營銷方式，主要是因為這種嶄新的形式傳播速度是非常快的，流動率高，波及范圍會更廣。
案例：【New Balance】今年邀請了超級網紅Papi醬拍攝了倡導堅持尋找自我的廣告《致未來的我》。
營銷方式十：視覺營銷
視覺營銷是一種可視化的視覺體驗通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣
案例：Horse為農夫山泉設計的礦泉水包裝。
營銷方式十一：服務營銷
服務營銷是一種通過關注顧客，進而提供服務，最終實現有利的交換的營銷手段，作為服務營銷的重要環節，「顧客關注」工作質量的高低，將決定後續環節的成功與否，影響服務整體方案的效果。
案例：海底撈的超值服務體現出來的：海底撈不僅有火鍋，還能讓你笑，千金難買一笑！在海底撈，顧客就是上帝的服務理念得到了最好的詮釋。
營銷方式十二：公關營銷
公共關系營銷重視把以提高企業形象和信譽為主要內容的公共關系促銷活動，作為現代企業市場營銷活動的重點手段來予以採用。企業形象作為一種極為寶貴的營銷資源，已成為營銷策略的重要組成部分。
案例：奧利奧100周年：餅幹上的歷史。奧利奧的100年周年慶活動，不僅有效的利用了社交媒體實現好玩的互動，同時也很好把產品有機地融入到互動和營銷活動中。

6. 冰桶挑戰的網路營銷利用了哪些營銷工具

冰桶挑戰， 是作為事件營銷，通過社交媒體發酵傳播。
後面的新聞媒體也起到一定的推波助瀾的作用

7. 冰桶挑戰採用的網路營銷方法是什麼，為什麼冰桶挑戰能夠成功

冰桶營銷用的是事件營銷的方式，由大咖領頭參與，點名要求其他人參加。而且最重要的是這是一個公益項目，大咖們也願意參加，以這樣的方式表現一次自己。

8. 作文材料:冰桶挑戰,是一場als慈善募捐,蓋茨,扎克伯克,庫克和貝佐斯等英國科技

這些天，各界名人紛紛被「點名」，在網上曬出了各式各樣的冰水澆灌畫面。挑戰瘋狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公開表達自己渴望被「點名」。幾乎是一夜之間，「肌肉萎縮性側索硬化症」也成為一個人人熟知的名詞，完成了大面積科普。有人將「冰桶挑戰賽」以及類似點名游戲喻為「合法八卦」，它好玩、有趣，充滿娛樂甚至無厘頭色彩，卻可能承載著很嚴肅正經的議題。
在病毒式傳播過程中，「冰桶挑戰賽」的發起者、發起過程似乎已無人考證。雖然旨在普及和號召救治「肌肉萎縮性側索硬化症」，可能有相應的網路營銷，但活動後續發展並不可能依循一定計劃，也沒有報告書、目標框架、社會調查、數據統計、理論參考、輿論設置。充其量，它就是一個游戲。放不下嚴肅架子的人，努力分析著冰桶挑戰的傳播學、社會學、營銷學原理，賦予它各種意義，但對於網路世界的普羅大眾而言，這就是一個師出有名的全民游戲，突發奇想，卻又讓人瘋狂參與一場盛大的慈善派對。
社會發展如螺旋式上升，嚴肅問題感的呈現，可能終將回歸於更高級的娛樂方式。參與「冰桶挑戰賽」本身更多表現為游戲氣氛，但宣傳「肌肉萎縮性側索硬化症」，刺激慈善意願，這些嚴肅目的仍然得到實現。一些不起眼的創意，可能隨時隨地爆發，掀起巨大熱情。看起來，這只是新媒體時代特有的傳播現象，但新媒體時代可以放大無聊、低俗，也可以激發創意，可以讓慈善「病毒式」傳播，而這一切根本取決於一個社會的真實活力和創造力。
「肌肉萎縮性側索硬化症」的普及，並不是醫學界推廣的結果，而是普通人的臨時起意。僅從慈善的角度看，現代慈善從相互救濟，慢慢變為各種社會理想的實踐。正如一些不為人熟知的疾病，通過慈善方式，得到社會普及，甚至推動醫療觀念和體制。也許有人將慈善事業投向欠發達地區，懷抱的是改變地區發展失衡的國際理想。有些公共課題，政府還未考慮，也許已經有人通過慈善方式而投入了研究、推廣。事實上，對慈善追根溯源，它其實體現為越來越多的人對這個社會有想法，有實現想法的熱忱，而他們可能是大佬、明星，也可能是普普通通的人，也可能一同在「冰桶挑戰賽」中回歸於「人人平等」。
在這場冰桶接力中，甚至不必去計較慈善還是「名人秀」，無須質疑挑戰者的動機。公開宣布自己選擇捐錢而不是倒冰水的奧巴馬，反而招致許多批評，批評的理由甚至分不清搞怪還是嚴肅。總之，游戲的意義一開始就變得開放，由接力者去創造和發揮，每個人可以從不同角度，宣稱「自己做了一件好事」。但無一例外，大家都成功了解了「肌肉萎縮性側索硬化症」，「配合」了一項盛大的慈善宣傳。這是一個慈善創意的蝴蝶效應，結果甚至遠遠超出了意圖和預期。

9. 從傳播學角度分析冰桶挑戰為什麼風糜全球

從內容、渠道、觸發機制等三個方面，從社交網路傳播的角度，解讀一下「挑戰冰桶」的原因。
先說內容。首先無論你捐款還是不捐款，「挑戰冰桶」的初衷都是公益行為，喚起公眾對「冰凍人」的關注。名人之所以參與這項行為，很大程度上也是因為這項活動的公益性，可以給自己的形象加分，這就是《瘋傳》那本書里說的「社交貨幣」。
除了公益，因為這項活動正在「風口浪尖」，能夠被點到名或者挑戰這項運動是一種榮耀，證明自己的身份和社會地位，流行性也為這項活動的「社交貨幣」加分。
同時，既然是流行運動，就要跟病毒一樣具有高度的復制性。所以，這項活動，要求參與的人員要拍攝一段視頻，放到社交網路上。這種挑戰，雖然對參與者有點小考驗，但娛樂性十足，具有很強的復制性。網友也非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗』的視頻，這也加速了視頻的傳播以及行為的復制。
緊接著，渠道，也就是社交網路。通過社交網路，全球的所有人已經高度聯接，信息的流動速度已經超乎想像，特別是對於「挑戰冰桶」這樣的流行病毒，社交網路更是完全沒有抵抗性，這就像乾柴碰到烈火，想不火都難。
再說一下「明星效應」。大家都知道，這次參與行動都是明星，具有很強的「明星效應」。明星本身就是輿論的焦點，他們參與一切的行為都具有話題性，這種話題性可以讓信息快速流動，讓這項行動快速傳播。同時，明星都有廣泛的粉絲群體，本身也是一個強大的「自媒體」，現在明星本身作為「自媒體」也成為信息傳播的重要渠道。有那麼多影響力巨大的明星參與，這項行動很快就全民皆知。
最後，黑馬哥說一下「觸發機制」。一項行為之所以流行，就跟病毒流行一樣，肯定背後有起誘因或者觸發機制，「挑戰冰桶」是怎麼這樣傳遞下去的呢？首先，在這項行動的規則設計里就有一條，就是挑戰者要提名三名其他人士參與挑戰。名人提名的還都是名人，還都是影響力巨大的明星，通過這樣的「提名機制」可以讓這項行動像病毒一樣「傳遞」下去。
除了參與的明星以外，網民的分享也起到的作用也很大。正如前面所說，網友都非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗」的視頻，何況是這種帶著「善意」的捉弄，網友更是樂於分享，網友的集體參與讓信息快速擴散。再者，如果一個名人點了另外一個名人的名，並發到微博上，網民也會「推波助瀾」拚命@，被點名的人不應戰都有點不好意思了，只能勇敢應戰了。
總之，「挑戰冰桶」之所以流行，是因為高度附著性、復制性、具有社交貨幣功能的內容，藉助社交網路和名人等渠道進行傳播，再加上「邀請」、觸發機制以及網友的拚命分享，三者共同造成了這項活動的風靡全球。