賣萌營銷品牌年輕化新策略

1. 聽說網唇互動品牌營銷機構提出了一套關於網路整合營銷的兵法，有誰知道具體內容嗎

是「七大兵法」：
一、品牌整合傳播—— 解決客戶在品牌形象差異化、知名度與美譽度樹立等方面的問題，幫助客戶制訂品牌傳播策略，樹立良好公眾形象,建立客戶健康、卓越和持續的品牌成長體系。
二、產品傳播與推廣—— 解決產品賣點提煉、形象塑造、價值傳遞、市場認知度和美譽度等方面的問題，選擇並鎖定目標受眾、依託適當媒體、在適當時間、以適當方式、傳遞適當信息，幫助客戶實現產品上市與造勢、推廣的市場目標。
三、事件策劃與活動營銷—— 解決信息傳遞的覆蓋面和影響力問題，利用事件、活動傳遞品牌和產品信息，從精彩的創意到精細的管理，讓事件活動成為輿論中心，並產生動銷力，為企業品牌推廣與產品銷售營造「勢」場，提供有力的支持。
四、網路社區傳播與互動推廣—— 解決客戶在信息時代同目標消費者建立口碑與互動關系的問題，把網民興趣點、關注點與產品賣點結合，設計廣受關注的話題，在網路社區的環境下形成共鳴，達到潤物細無聲的傳播效果。
五、話題營銷與新媒體傳播—— 解決客戶在數字新媒體陣地的影響力塑造和口碑培育問題，把網民興趣點、媒體關注點與企業產品賣點結合，引爆和放大話題，在新媒體環境下形成共振效應，實現傳播效果最大化。
六、視頻與動漫營銷—— 解決客戶在品牌年輕化趨向和開發年輕消費人群面臨的傳播問題，把目標人群關注點與企業、產品及品牌的接觸點結合，通過視頻、動漫的表現形式，與其充分互動、溝通，使品牌或產品被體驗，提升品牌價值和認識度。
七、品牌故事與數字刊物傳播——推出一份以「消費」、「時尚」和「文化」等為主題內容的電子刊物或品牌故事，通過豐富特色的內容展示或是品牌專刊的設置，在潛移默化中影響消費者，以推廣企業品牌和產品。

2. 關於賣萌營銷或者是網路情感營銷方面的英文文獻（幾千字），如果附翻譯最好

賣萌營銷，是市場行銷手段之一。 它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有「萌基因」。

最初萌的對象，僅限於美少女，例如眼睛佔全臉1/5，頭上有天線般呆毛，雙馬尾，口頭禪，三無或傲嬌的性格等等。美少女、寵物、小孩，日常用品……隨著時間的推移，萌已經泛化為一個可以用來形容更多事物的詞，甚至因為個人偏好不同而出現「萬事萬物皆可萌」的傾向。但依然要記得萌的基本要義就是「可愛到讓自己覺得要燃燒起來」。
「賣萌」並不是校園的專屬，商界使用得更甚。對於「賣萌營銷」在商界的運用，迎來更多的是贊同聲。
肯德基
2011年末，肯德基也借勢賣了一回萌─「喵套餐」火熱出爐。作為年度營銷的重頭戲，這份定價34元的新年套餐，亮點根本不是食物，而是隨機附贈的四隻小奇貓。肯德基希望通過這四隻表情各異的萌貓拉近同90後消費群體的距離。
可口可樂
2013年6月，可口可樂公司在中國換了新裝，「可口可樂」四個大字已「退位」，取而代之的是「喵星人、白富美、天然呆、文藝青年、月光族」等網路流行語。
加多寶
在涼茶大戰中，加多寶就利用小孩做了次「賣萌」營銷。在加多寶被判停止使用「王老吉改名為加多寶」等宣傳用語後，加多寶便在官方微博發布「對不起系列」。「對不起!是我們太笨了，用了17年時間才把中國的涼茶做成惟一可以比肩可口可樂的品牌……」加多寶這組小孩哭泣圖，成功地激發了消費者對於加多寶的同情。
天貓
另一大營銷萌物就是動物。「淘寶體」傳播開後，「親」成為全民賣萌的首選詞彙。同時，淘寶商城在改名天貓時，更是將「賣萌」發揮得淋漓盡致。
免費的傳播效果
很多營銷人都在琢磨如何讓用戶主動傳播，一個功利型很強，或者毫無興趣可言的營銷行為，不會引起用戶參與的沖動。然而賣萌則不同，這種被附加了喜感的快樂情緒，容易傳染，易於分享，當人們在微博微信人人開心上看到各種萌人萌事兒，豪放之人開懷大笑，悶騷之人心中暗喜，這個數字化時代中最容易分享出去的就是快樂，難怪那些冷笑話、冷兔們火得一塌糊塗。在電商運營中，如果網友在你那裡買到的不僅僅是產品，還有被萌到的快樂，想不被他分享都難。這樣心甘情願的免費傳播，多少人求之不得。想一想凡客體、淘寶體的火爆，效果甚好。
產品溢價能力
賣萌讓商家與用戶的交流更具親和力，近關系讓人都不好意思砍價。我們常見淘寶店鋪的評價，比如「服務不好」、「態度差」……看似跟產品功能與效果無關，但是導購人員及話術表述上會產品價值縮水。會撒嬌會賣萌的商家讓產品無形中增加了價值空間。
緩解負面情緒
商家與用戶之間發生矛盾，甚至是出現重大危機時，通過賣萌營銷，與用戶之間的敵對情緒會軟化下來，比如315高德地圖的案例，他們在官方微博上的主動回復盡顯萌態。
會員管理潤滑劑
在會員情感營銷時使用賣萌的手段，不僅會增加用戶復購幾率，同時好感度與分享沖動都會增加，比如一些電商的語言經常會出現「哦」、「呢」、「啵」「妹紙」、「漢紙」。而另外一個角度，電商經營中，讓會員參與的最好方式是「曬單」，最好曬單最好形式還是「賣萌」。
萌點

簡單地說，萌點就是「能讓人感受到萌的點」，也就可以理解為「可愛之處」。因為萌文化已經有快10年的發展演變，ACG界的萌點已經變成了可以系統化和公式化的要素。甚至隨便打開每部作品，每個ACG愛好者都能輕易指出其中的萌點，頭頭是道。

而在如今萬物皆可萌的大環境下，其他事物的萌點卻並沒有那麼系統和公式化。更多的人也只是把「萌」作為描述可愛的一種方式，甚至並不能准確指出自己覺得萌的事物到底萌點何在。萌點因人而異，要製造萌點也要根據自身的特點與需求。

賣萌

意為，顯示自己萌點的存在。比如本身具備大眼這個萌點，故意眨巴眨巴，這種行為就是賣萌。本身是一個中性的詞，但由於有些人過於刻意的展示自己的萌點，反而讓觀眾有了負面的感受，就會有「廢萌」(除了萌點以外內容劇情等其他都沒有意義)的評價，甚至會有「賣萌自重」、「惡意賣萌」等的警告說法。

這也是很自然的事情，一個戴大眼鏡的美少女不小心摔倒一次，可以看做是很萌的舉動。但如果她每走一步都摔倒，大概觀眾只會想把她抓起來扔出去吧。賣萌並不是簡單地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上，而是必須內省，同時了解受眾，才能找到打動他們的自身萌點，並且用恰當的方式恰當的頻率展示出來，形成真正意義上成功的賣萌。
希望能幫到你

3. 香奈兒公司的營銷策略是什麼

作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑。

從1971年可可?香奈兒去世到20世紀80年代初，香奈兒品牌的主設計師幾經更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾?拉格菲爾德出任香奈兒首席設計師，情況才得以改變。那時候的香奈兒被人稱為「睡美人」，雖然受人尊崇，但並不代表她能賺錢。香奈兒品牌需要復甦，卡爾?拉格菲爾德的任務就是喚醒一位「睡去的女人」。

在那個年代，品牌復甦的概念並不存在。但是，卡爾?拉格菲爾德的確用行動詮釋了這個概念。卡爾?拉格菲爾德天生充滿決心，從來沒有苦讀或取得任何證書，完全即興創造。他知道自己不是夢想家，清楚自己想做什麼，怎麼做。

1984年，卡爾?拉格菲爾德執掌香奈兒第二年，首次推出了高級時裝系列。在卡爾?拉格菲爾德看來，每6個月的循環才有意義，因為他愛改變，不留戀任何事物，不能被什麼東西牽制。他知道，時尚是短暫、冒險、不公平的。他必須時時刻刻如履薄冰，並在它破裂之前跨出下一步。

為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾?拉格菲爾德不僅設計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術大片的幕後指導，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾?拉格菲爾德在接受采訪時曾說過：「我只出點子和設計。問題不斷在變，我做這行就因為沒有一定的答案。」

卡爾?拉格菲爾德不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特徵。

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拉格菲爾德版的香奈兒在高級時裝、高級成衣、香水、珠寶首飾、手錶、皮製品、化妝、個人護理、服裝配件等領域引領了時尚潮流。「香奈兒從服裝延伸到配飾、手錶、香水，這一做法可以引導和培養潛在消費者。」正略鈞策管理咨詢合夥人李哲說。

如今，卡爾?拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創造了另一個神話。

「可以這么說，如果卡爾?拉格菲爾德讓哪個模特紅，這個模特一定紅，不論這個模特是哪個國家的。」錢丹丹的一席話足以讓人們明白，為什麼卡爾?拉格菲爾德被稱為時裝界的「凱撒大帝」。

「上個世紀90年代出現了一些超模，這與卡爾?拉格菲爾德有密切的關系。近幾年，迪奧男裝的設計師海蒂?斯曼，也是卡爾?拉格菲爾德捧出來的。」張大川說。

「他非常了解服裝設計，可以說他是時裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開的。很多人認為，香奈兒已經不太偏向於年輕人了，而是偏向擁有消費能力的人。其實，近期香奈兒發布的服裝都適合年輕人。對於卡爾?拉格菲爾德這樣一個年紀很大的設計師，他能夠與時俱進，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設計里，讓一個古老的品牌年輕化，其實並不容易，因為很多品牌都失敗了。」張大川說。

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「香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。」李哲說，「香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業務增長很快，但是由於營銷定向、營銷方式的原因，變成了『擁有XX品牌等於擁有財富、有面子』，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費者的炫富需求，但品牌內涵被忽略了。」

4. 新捷達的2019年，產品月銷過萬，年輕化策略初戰告捷

目前來看，定位為中型SUV車型的捷達VS7也即將於本月11號啟動預售，價格或在12萬元左右，在SUV領域嘗到甜頭的捷達押注在SUV車型之上也是明智之舉，而車評社預計銷量也會不俗。可以看出，捷達以新品牌誕生以來，在中國汽車市場上又煥發出來全新的活力，未來的產品矩陣也將更加豐富。預計今年整體銷量的表現也會十分搶眼，不過與之相對的自主品牌的壓力就會越來越大了。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

5. 塗料企業如何讓品牌年輕化

江小白都能切入白酒市場，其他的都不是問題。
品牌年輕化是近幾年來各企業極其重視的一項工作，原因在於年輕一代80、90後逐漸成為了社會中堅力量，而他們的消費力也是驚人!吃喝玩樂的品牌無一不朝著年輕化方向積極邁進，例如肯德基麥當勞等這類老快餐店的升級，從品牌形象到店面形象，都為了適應當下年輕人的需求，成果也的確讓人耳目一新，完全沒有老氣橫秋的違和感;百年大牌可口可樂也放下身段，做起了「賣萌營銷」，在包裝上玩起了「閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥」等文字，就是為了吸引更年輕一代的消費者關注;甚至連奧迪汽車這一老牌汽車品牌，也重金打造輕奢A級轎車A3，滿足年輕一代消費者的需求。其實品牌年輕化不是完全指年齡的問題，不要認為年輕人消費的就是年輕品牌，年輕化是一個品牌給人的感覺，消費一個品牌或許也可以感到自己年輕，或者說這個品牌代表了一種年輕的狀態，這才是真正的品牌年輕化。
塗料品牌如何實現年輕化?目前市場上大部分塗料品牌創建於上個世紀，或者21世紀初，無論是品牌形象、市場渠道等都夾帶著老態，甚至有的還在使用一些過氣老明星來代言，推廣方法還是老傳統媒體，就連促銷活動都還散著一股「老人味」，難道你們想吸引年輕人的父母，讓他們的父母來替孩子消費這些塗料品牌?不僅難已引起年輕消費者的關注與興趣，甚至連新一代的經銷商也無法認可老態龍鍾的塗料品牌，轉而放棄經營塗料。
如何打造品牌年輕化?首先團隊中要有年輕人，不能一幫老頭子坐在會議桌前討論著如何讓年輕消費者喜歡，想像這畫面也是挺有意思，但這真是不科學的，雖然年長者的商業經驗是年輕人所不能比擬，但對於80、90後的認知，60、70甚至50後，你們是真的不會明白。其實也無需弄明白;團隊中一定要引入大量的年輕人，並相信他們，用年輕人的思維，推出年輕人的塗料產品，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產品。
其次，在營銷渠道上，要積極創新，開拓電商渠道，特別是對於移動互聯網電商要深入研究並積極擁抱;據統計，2015年的雙11活動中，通過手機移動端購物的比例佔到了68%!如果目前還在PC電商平台上大做文章，那真的是「OUT」了!
除了產品打造、品牌形象、營銷渠道、團隊上都往年輕態方向靠，傳播也必須夠「年輕」，例如學會放棄「官方網站」，別再討論「APP端」，而是積極與微信相連，做好官方新媒體賬號的內容，因為目前微信幾乎占據了移動互聯網的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費者的對信息的閱讀習慣也幾乎依賴於微信、微博這類信么體，巧用新媒體的功能和傳播，把年輕化的品牌、產品信息通過新媒體進行推廣，才能傳遞到年輕一代中。

6. 品牌推廣策略要做哪些

不管是網上還是現實生活中，很多人買東西都會優先選擇品牌的，畢竟品牌代表著質量與信任，而品牌推廣對品牌的知名度提升有很大的幫助，那麼品牌推廣策略有哪些呢？
一、自媒體
自媒體的推廣的引流效果也還是不錯的。不過需要自媒體的賬號資源，長尾關鍵詞的布局很重要。但是這是也給費精力也費時的事情，不同自媒體渠道運營方式也是有區別的。
二、文庫
文庫推廣可以大批量做，但是對應的成本也是很高的。做少量的文庫推廣就要考慮到關鍵詞布局。可以選擇做網路文庫、豆丁文庫還有道客巴巴。
三、問答、貼吧
一般人對一個品牌或東西感興趣，會去網路、搜狗、、貼吧等渠道進行提問。可以利用這個植入一些軟文，客觀回答問題，也許還能達到引流的效果。
四、博客
博客推廣相對於問答來說，留存率高，廣告展示的時間也會更長。可以做新浪博客、網易博客、搜狐博客、知乎等。新浪博客和知乎的展現效果還是不錯的，出現在首頁的效率高。
五、網路
這對於一個新公司還有新品牌來說還是很重要的。比如消費者剛知道一個新品牌的時候，信任感很低，會對這個品牌進行了解。網路本身具有一定的權威性，可增加消費者的可信度。
六、論壇
論壇是根據公司的行業分類、網站進行推廣。根據行業的模塊進行投放。
七、分類信息、B2B信息
這個適用於產品，做的好轉化率還是很高的。
八、視頻
視頻推廣的影響因素是發布量、發布渠道。
品牌推廣也是一個長期的過程，效果是一點一滴做出來的。長期堅持才會有更好的效果。
九、新聞源
新聞推廣也可算是軟文推廣，這涉及到一個新聞源。這對品牌曝光的影響比較大，文案的要求也是挺高的。
品牌推廣的策略主要就是這些了，這九個方面都要花心思去策劃和執行，這樣才更有效率。

7. 品牌年輕化的營銷策略，企業管理者該如何改善自己的營銷方式與模式

在這個營銷多元化的時代，每一種營銷理念都有其適用的周期，這也是品牌賴以持續內發展的基石，容可以撒嬌賣萌，可以心靈探求，可以風花雪月，可以指點江山。然而，並不是每一個品牌都適合賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，賣萌失當則會給品牌帶來巨大傷害。大家要明白，任何事物都具有兩面性，「有利即有弊」，「賣萌營銷」的關鍵是萌，但一定要萌在點上，這樣才能提升品牌的營銷效應，增加品牌正能量的同時還對品牌年輕化產生巨大推動作用。

本消息來源於：神州英才，如果大家還想了解更多關於營銷方面的問題，可以繼續關注神州英才職業導航儀。

8. 公司在做年輕化的品牌策略，到落實到產品設計上，上海有哪家公司推薦

MassThinker給三星做過類似項目，可以聊聊。 LKK的 策略能力也不弱，也可以看看。

9. OPPO品牌年輕化戰略，是其成功的因素嗎

一、堅持單品突破、打造精品的產品策略
二、持續堅持區域市場精耕，打造和發展利基市場
三、十多年來堅持深度營銷模式的核心思想——掌控終端