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市场营销品牌作用

发布时间:2021-07-24 12:21:36

1. 品牌在市场营销中的作用与意义,什么是品牌

这个《市场营销》里面写的很清楚
这个问题一两句说不清楚,你找找书看吧

2. 指点:品牌在市场营销中的作用

品牌在市场营销中具有以下作用:
1.
品牌的首要功能是在于可以方便消回费者进行产品选择,缩答短消费者的购买决策过程。
2.
造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间
3.
品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产
再看看别人怎么说的。

3. 结合中国实际谈谈品牌(商标)在市场营销中有何作用如何运用品牌(商标)策略

时下,关于商标的话题在新闻媒体中屡屡被提起,原因之一是很多企业对商标的作用认识不太清楚,没有把商标看得很重要,致使企业在营销过程中由于商标遭抢注 或者被买走后束之高阁而受到很大损失。还有一些企业对产品的商标的宣传力度不够,导致产品市场占有率下降甚至退出市场。为此,我们应重新审视商标的地位和 作用。 商标即商品的标志,是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲,商标是整体产品的一个重要组成部分。也就是说, 一方面,商标是产品的一个重要特征,并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册,以使产品的销售在标志上合法化,占领有利的市场地 位;在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后,为了扩大市场份额、获得更大的效益,企业必定要在更广阔的目标市场中开展营销活动。这时企业若是在其它 国家或地区销售自己的产品,也应及时注册产品的商标,以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的状况发生。另一方面,商标与产品是密不可分的。产品具有五个特 征,即质量、功能、款式、品牌和包装。前面谈到注册商标是受法律保护的品牌,所以它是企业的无形资产,具有价值和价值增值功能。尤其是那些驰名商标的价值 含金量很可观。据美国金融世界杂志评定,可口可乐、万宝路等世界名牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元,均分别高于其年营业额的一倍以上; 我国的健力宝、青岛啤酒、娃哈哈的商标价值分别是4亿元、2.8亿元和0.36亿元。由此可见,商标具有产品的其它特征无法比拟的优点。商标本身就代表了 产品的质量与功能,它是产品特性的综合体现,对产品具有保护作用。因此,企业在生产经营活动中,要对产品的五个特征进行系统管理和优化,尤其要像重视产品 质量那样地重视商标的建立与管理。本文着重对商标在企业营销中的作用并对商标实行系统化管理提出拙见。 1商标在企业营销中的作用 1.1商标是一种信息资源,具有传递信息的功能 众所周知,世界政治经济形势每时每刻都在发生变化,现代社会经济从某种意义上说就是信息经济,不论是企 业还是消费者,每时每刻都在接受新的信息,同时在接受新信息的过程中逐渐转变着营销观念。如前所述,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消 费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次,任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准,在某种程度上表明了生产者或经 营者对该产品所应承担的品质责任,从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通 过对商标的广泛宣传,就会开拓市场,给企业带来巨大收益。 1.2商标是企业形象和信誉的集中表现 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的印象,引起消 费者的注意,刺激消费者购买的欲望,进而达到扩大产品销量的最终目的。同时,良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性,促使消费者反复购买。如某 些消费者专喜欢购买中华牌牙膏,就是消费者认可和信赖这种产品的结果,具有对中华牌商标的忠诚性。 由于商标是企业形象和信誉的集中表现,更有利于对产品进行广泛的广告宣传。通过广告,消费者认识了解了 某种产品,同时认识了这种产品所标志的企业;通过广告,企业也给消费者一种承诺,这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功 能如何,企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好。 1.3商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权 商标是企业的无形资产,它表明企业所拥有的一定法定权利或特权。换句话说,商标凝聚着生产企业的智慧和劳动,是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产,时时都在产生着利润。 由于商标具有永续的法定寿命,因此具有价值增值的作用。因此,企业的经营者必须重视商标的这一特殊作 用,尽量给产品起一个好名称,提高产品的科技含量,在质量可靠的前提下运用广告广泛宣传产品的商标,增加产品商标的知名度,从而促进产品的销售,巩固其市 场地位。随着品牌知名度的提高,商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业在与外商合资合作经营时,一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌,否 则,后果不堪设想。 当今世界正处在和平与发展时期,我国的改革开放与市场经济体制的形 成给企业带来了良好的发展机遇。面对和平的环境,中国在21世纪要成为经济发达的国家,就必须有在世界上叫得响的名牌产品和知名企业。为此,我国企业必须 珍惜这个发展良机,走集团化发展的道路,搞规模经营,提高产品的科技含量,优质、高效、出精品,大力培育驰名商标,把商标的建设与管理作为一项系统工程和 长远目标来进行,逐步缩小同世界名牌的差距。此外企业还应不断增强法律意识和对商标的自我保护意识,以提高企业的抗风险能力。 1.4商标还是企业进行市场竞争的锐利武器 每一个名牌商标的背后都有一份可观的市场份额。商标是企业的产品进入市场的敲门砖。现代企业为了追求自 身利益的最大化,在市场上必然展开激烈的竞争。竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地,提高和扩大市场占有率,必然要采取各种竞争形 式,如价格、推销、商标、广告宣传、营业推广、公共关系等多种形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式。通过对商标的广告宣传,建立品牌知名度,是 产品顺利打入市场的最佳手段。如我国的娃哈哈产品、长虹彩电以及美国的可口可乐产品等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时,依靠商标的 知名度,企业又会不断开拓进取,不断提高产品质量,增加产品的附加值,巩固已有的市场份额,并不断扩大市场占有率,在竞争中占有优势地位。对于那些驰名商 标来说,更能为企业在国际市场上开展营销活动、参与国际市场竞争中取得优势地位创造有利的条件。 总之,竞争就是企业在营销活动中为取得销售的有利地位而进行的斗争,商标是企业进行市场竞争的锐利武器,尤其是在新产品投放市场阶段和向更广泛的市场进军时,商标的作用尤为重要。 2企业应对商标进行系统管理 鉴于商标所具有的特殊作用,企业必须重视对商标的管理,即不仅要在开发新产品时设计出相应的商标,还要对商标的建立、注册和使用等进行系统化管理,真正做到把商标重视起来,使其在企业经营过程中发挥应有的作用。具体来讲,应重视以下两方面内容的管理: 2.1对商标设计的管理商标设计是建立在构思的基础上的。所谓构思,是指为满足一种新的需求而提出的设想。把有代表性的种种设想加以分析、综合,就逐渐形成了商标的内涵。由于商标设计是一种美术工艺,因此,一般有如下要求: 第一,能充分体现企业的精神和信誉,具有积极向上的内涵,能有效地体现产品的性质和特点,给顾客留下深刻的印象。 第二,在名称设计上应力求文字简明,易于拼读、辨认和记忆,发音悦耳。 第三,在标志设计上要力求形态优美,色彩均匀和谐,给人以爽心悦目之感。 第四,在品牌商标设计上应尽量避免使顾客产生错觉,与其他品牌相混淆,或违反民族的风俗习惯及宗教禁忌2.2对商标注册和使用的管理 企业应对已经使用的商标建立档案,并进行分类保管与管理。就是说,企业对已经使用的注册商标和未注册商标要进行分类管理。具体地讲,企业在使用注册商标时应根据《商标法》的有关规定注意以下几个问题: (1)使用注册商标必须标明“注册商标”字样或者○注、○R标记。 (2)注册商标只能在核定的商品上使用,如需扩大使用范围,则应另行办理商标注册申请。 (3)商标所有人不得自行改变注册商标的文字、图形或其组合,如需改变,必须将变动后的图样做为新商标重新办理注册申请。 (4)商标所有人不得自行改变注册人名称、地址等有关注册事项,如有变化时,需到商标局办理注册商标的变更手续。 (5)不得连续3年停止使用注册商标。 未注册商标也是商标的一部分,其作用与注册商标相同。因为它未经注册,没有取得商标专用权,不受法律保护。但国家为了加强对商标秩序的管理,保护消费者利益,在《商标法》中规定了未注册商标管理的内容。这就是: (1)未注册商标不得使用《商标法》第八条规定的禁用标志;不得是县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名。 (2)未注册商标不得冒充注册商标。 (3)使用未注册商标不得侵犯他人注册商标的专用权。 (4)使用未注册商标的商品不得粗制滥造,以次充好,欺骗消费者。 企业对未注册商标的管理也应遵循上述规定,做到在同一种商品上不使用与他人注册商标相同的商标,不使用与他人注册商标近似的商标;在类似商品上不使用与他人注册商标相同的商标,不使用与他人注册商标近似的商标,做到知法守法。 此外,值得提出的是,企业在商标注册问题上应具有超前意识。因为,在我国,注册商标可以脱离商品的实际 存在。因此,企业可以实施商标“超前注册”战略。这包括两个含义:一是在新产品投放市场前注册产品商标。这样,企业可以通过广告宣传树立起品牌形象,从而 使消费者更容易接受新产品。二是把企业含金量较高的商标尤其是驰名商标在与企业发展方向相关的所有领域超前注册。这样可以形成对企业经营有利的开阔地带, 以充分发挥驰名商标创造价值的作用。

4. 品牌在市场营销的作用和意义

品牌,主要作用就是自带流量。
品牌打造成功了,产品价格可以不受市场价格约束,
就算卖的稍微贵一些,也有很多人购买。

5. 从市场营销角度分析,品牌的作用是什么

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
市场营销的核心是要确定自己的目标客户并明确定位(给客户一个购买自己的产品和服务而不是竞争对手的理由),而品牌则是体现自己定位的载体。可以说树立自己品牌定位是市场营销的重要手段之一。

6. 简述品牌对营销企业的作用

品牌来营销(Brandmarketing),是通过市场源营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销

7. 结合中国实际谈谈品牌(商标)在市场营销中有何作用

答复:作为商业品牌及商标注册权益,以结合品牌营销的市场效应,以全力为产品品牌授予代理商资格权限,以放管结合市场经济政策为扶持导向,以有力监管商标著作机构,使其商标注册机构有序开展市场运行良好秩序,以市场经济政策的法律法规统筹管理的考核机制,以发挥市场经济群体效益的良好开端,以不断完善商标权益的审批权限及流程,以不断建立商标权益的法律法规体系与执行,为规范化市场业绩打下良好的基石,以不断衔接市场经济政策措施为利好优势条件,以市场品牌的共同效益为物质基础,以共同搭建合作技术的开放平台及交流平台,为发展创造市场价值潜力为有效支撑力,以不断研发新产品为市场途径,以不断谋求市场新机遇为出发点,以不断创造市场价值财富为有利契机,为国内市场化的核心竞争力与国际竞争力顺利接轨,以全力打造核心产业园区建设,以做好产业化市场调研布局与规划,以发展产业龙头企业技术为侧重点,以优先培育市场竞争品牌为前提条件,以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌,以树立客户为中心的思想论点,以树立产品与客户之间的品牌意识、大局意识、商标意识,以及顾客及用户对其产品品牌的认可度和知名度,以优良的商业信誉为顾客提供优质服务和增值服务,为创造市场品牌的认知度和美誉度而打下坚实的基础。
谢谢!

8. 市场营销的作用是什么

一般从来商品销售着手。企业需要尽最自大努力来加强这一职能。其具体的活动包括:寻找和识别潜在顾客,接触与传递商品交换意向信息,谈判,签订合同,交货和收款,提供销售服务。然而,进行商品销售是有条件的。要顺利进行商品交换的有关条件包括:①至少有两个主体,他们分别拥有在自己看来是价值相对较低、但在对方看来具有更高价值的有价物(商品、服务的货币),并且愿意用自己所拥有之物来换取对方所拥有的有价物;②他们彼此了解对方所拥有的商品的质量和生产成本;③他们相互之间可以有效地进行意见沟通。例如洽谈买卖条件,达成合同;④交易发生后他们都能如意地消费和享受所得之物。但是常常发现,这些条件不是处处成立的,因此企业经常会面临销售困难的局面。为了有效地组织商品销售,将企业生产的商品更多地销售出去,营销部门就不能仅仅只做销售工作,还必须进行市场调查研究、组织整体营销、开发市场需求等活动,而且要等到后面这些工作取得一定效果以后,才进行商品销售。

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