品牌植入電視劇屬於什麼營銷

⑴ 植入性營銷和植入性廣告有什麼區別

隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是媒介產業（特別是電視行業）應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大眾傳媒都宣稱：「收費頻道將開創無插播廣告的時代」。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流，植入式廣告必將發揮主導作用。
植入式廣告的運用，利用影片或明星的效應，將品牌置身於時尚元素當中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，爭取到消費者的認同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良葯。而且從廣告媒介策略的角度衡量，植入式廣告一般是跟娛樂大片聯姻，所以廣告的實際到達率比較高，千人成本低，也符合廣告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問題，其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創新是廣告創意的一個重要組成部分。而廣告創意又是聯系品牌和媒介中間極為重要的一個環節，因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創意。
植入式廣告充分利用了受眾對仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對受眾從心理到行為的改造。電影製造了明星，明星的示範作用帶有一種天然的影響力，不經意間便俘虜了觀眾，俘虜了消費者。植入式廣告作為一種媒介文本，寓意識形態及價值觀於文本之中，通過電影媒介悄無聲息地影響受眾的消費形態，培養了受眾的「消費共同意識」。植入式廣告傳播內容的多樣性和傳播結果的強效性。已經不知不覺間改變著受眾的消費形態，受眾有意識地選擇性地消費那些高質量和高品位的商品，並且對這些商品有消費熱情，這就是高檔消費大眾化。在這種廣告情境下，廣告產品已經不再是一個簡單的生產和消費的問題，而變成了一種社會對話的語言。趨優消費的誘因一方面來自文化偶像的榜樣示範。另一方面，則是消費主體渴求獲得地位認同的心理動機。無疑，植入式廣告的出現，滿足了受眾心理上的歸屬感，並且適時地促成了消費心理的同一性。反過來，受眾的心理認同，又擴大了植入式廣告宣傳的強度。

⑵ 品牌植入新營銷模式的簡介

業內專家認為：中國的傳統廣告在經歷多年的高速發展後增幅趨緩，內中國廣告市場進入低容速增長期，傳統廣告的發展開始顯現出瓶頸，植入式廣告，異軍突起，將成為廣告業的新寵和關注的焦點。美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說：「我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代」。
植入營銷方式繼電影、電視劇、游戲、網路等媒介植入之後，又出現了一種全新植入模式：青少年職業體驗式教育營銷植入。
青少年職業體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發展的背景下形成的品牌植入新營銷模式在國外已經取得了很好的社會效益和品牌效益。
此種模式，是通過對品牌生產流程、銷售流程、服務流程等的真實模擬和情景再現，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，留下難以磨滅的「品牌烙印」。職業體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利於主動接收品牌訴求信息，實現深度品牌記憶。
這也是一種建立在第四代媒體——體驗式媒體基礎上的，整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準營銷等營銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營銷模式。

⑶ 公司品牌植入了一個電視劇，領導讓找的娛樂營銷公司做推廣，有公司么

滿足企業可以賺錢的基本條件。
打造好模式：解決在哪兒賣，什麼形式賣的問題。 銷售形式
打造好產品：打造好的產品組合設計。
打造好價盤：滿足渠道價值鏈各環節的利潤要求。
打造好營銷：打開市場的方法。

⑷ 植入式廣告屬於哪一類品牌營銷策略

廣告是屬於市場營銷的4PS中的 促銷策略 一種 其中4Ps指的是產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略 促銷策略可以分為廣告、營業推廣、人員推銷、公共關系

⑸ 服裝品牌玩影視劇「植入」營銷要注意哪些問題

影覓分享幾條干貨，聊聊服裝品牌玩影視劇內容「植入」到底要注意的問題：
1、了解影視專劇屬的播出平台及時間，關繫到最後「植入」訴求能否最終落地
2、演員陣容直接決定了片子的收視率，及對於品牌的曝光量；以及演員陣容與自家品牌的內在氣質、外在形象契合；藝人自身代言是否與自己品牌又沖突
3、植入的出發點以倡導服裝品牌內涵著手，避免拍攝和播出一般不在同一個季節，如果只露產品，那觀眾看到的很可能是上一季的衣服，赤裸裸的「植入」會適得其反。
4、在電視劇熱播的日子裡，在有你家產品亮相的每一個夜晚，公司最好能全員行動起來，加班加點在各大電商平台、新媒體、APP等線上渠道和客戶互動;線下再配合劇情，在門店做做地面推廣，炒炒話題，讓終端持續跟進，最終才會出更好的效果。
其實影覓想說找對影視植入廣告公司，這些問題都可以不用擔心，像影覓影視植入廣告公司提供一站式服務。

⑹ 什麼叫植入式營銷

置入性營銷的基本結構是存在著一個營銷活動和兩個營銷主體：一個營銷主體與那個活動處在顯性表現狀態，而另一個營銷主體相對處在隱性狀態，後者搭車在前者的活動上達成營銷自己的目的。

發揮好置入式營銷價值需要考慮的因素

在有意識地利用置入性營銷機制時，隱性營銷者需要考慮自己所試圖影響的對象與目標活動的影響對象是否一致，因此隱性營銷者可以透過自己的置入達到向相關對象發揮影響的目的；

從形式上而言，隱性營銷者不應直接改變與控制顯性營銷者的規則，也就是說不應顯著地喧賓奪主，也不應離開顯性營銷者設定的主題，否則會在削弱顯性營銷活動價值的時候降低置入的價值，因此需要表現為一種從容而有風度的參與者；

同時隱性營銷者需要明確地傳遞自己的信息，而這個信息又不應與顯性營銷者的主旨相沖突，而讓受眾感到它是一個有意義的增加價值的角色，比如支持公益活動的企業就不應在活動過程中表露出明顯的商業化功利信息。

弱勢品牌的顯性營銷活動不是好的置入載體

置入性營銷因為涉及到兩個營銷主體的合作模式，所以兩個主體的地位影響到合作產出的價值。一般來說，弱弱協作中不存在真正的置入價值，合作所形成的是創造效應，而非置入效應。弱勢營銷機構置入強勢平台相對比較合宜，但它應注意營造適當的焦點來突出自己，而此焦點又不宜過度功利和顯眼。實際上，在所置入平台上進行簡單的直接促銷或者宣傳行為的成效通常不佳，而且會引起受眾的反感（這種情形多見於在重要活動上的商業講演者和現場展示者）。強強合作的情況在理論上雖然很有意義，但在實際置入過程中極有可能發生沖撞，因此事前規定的、適度公開的、競爭性遴選的置入規范往往非常重要，這可以從奧委會對於其全球合作夥伴的遴選與合作規則中看得出來。

如由弱者或弱勢品牌作為顯性營銷活動的主導者，這對強勢營銷主體的置入價值也極有限，除非碰到了極為有創意的主題設計，但在這種情況下，外界感知的顯性營銷者更可能是強勢機構，因此也不是一種典型的置入模式，但是如果站在弱勢的顯性營銷者與其他更有強勢形象的營銷主體的合作才能打造適宜更多的他人置入的強勢平台，演化到最後，這些就可能產生多元置入關系：一個弱勢顯性機構創造了有價值的平台供強勢機構置入（比如不出名的營銷者創制的活動邀請知名機構作為主辦者，自己反而只作為承辦或者協辦者），強勢機構介入本身提升了營銷活動的價值，從而增加了其他營銷主體預期置入的可能性，而弱勢機構也順勢借平台的升值而趨強。

⑺ 電視劇植入廣告的優點是什麼

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。
由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息，使其記憶力更持久。
（二）電視劇植入廣告的發展狀況
電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次採用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第一部的「大黑賓士」到國產轎車「中華駿捷」，從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的「每天一斤奶強壯中國人」，電視劇植入廣告早已「深入骨髓」。
（三）電視劇植入廣告的形式
電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，台詞植入和故事情節植入。
道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買一包「點八中南海」。在這里「點八中南海」只是以道具的形式出現，卻藉助《奮斗》著實火了一把。
台詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇台詞中。在電視劇《奮斗》中，大量台詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：「沒有公司對你的栽培，你怎麼能開著奧迪A8上班。」而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪「A5」「Q7」來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。台詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。
故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網路熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這里「益達」不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。
以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。
二、電視劇植入廣告的優勢及問題
（一）電視劇植入廣告的優勢
電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效。
1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場
電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，信息傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。
2．電視劇植入廣告具有隱蔽性
電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香煙、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮斗》中人人愛抽的點八中南海，香煙借著電視劇火了一把，這無疑是一個成功的例子。
3．電視劇植入廣告的光暈式影響
電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身於情節中，對消費者形成一種行為示範，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮斗》中奧迪成為成功人士身份的標志，無論是徐志森的言論還是楊曉芸對於奧迪和奧拓的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。
（二）電視劇植入廣告中的問題
植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在我國有了很大發展，但還存在一些問題。
1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感
植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指「生硬」。
2．植入過多的品牌
植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告信息蜻蜓點水，在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛視的一部《醜女無敵》，首次讓國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗發水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露……在這部36集電視劇中，超過30個品牌共創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。
3．植入頻率過高
植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成一則大的廣告片時，這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳製品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同一品牌轎車，集體開出來就像搞車展一樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的抵觸心理。
三、電視劇植入廣告的策略（一）內容第一，廣告第二
品牌要與作品的定位相吻合，這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《一起來看流星雨》中，慕容雲海身為知名企業的繼承人，而在他初次亮相時開的汽車卻是一台國產轎車，使人大跌眼鏡。
合理出現，而非生硬存在。不得不再次提到《一起來看流星雨》，劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭發，甚至有一集中出現5分鍾左右的洗發鏡頭，這一情節讓觀眾大呼生硬。
（二）充分考慮目標人群
即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。
（三）植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點
雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發，來判斷其是否適用於植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中後期的老品牌，不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品；而當品牌處在品牌生命周期的中後期時，品牌已經深入消費者內心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。