❶ 新聞傳播學專業碩士考試科目
新聞傳播學專業碩士考試科目：思想政治理論、新聞與傳播專業綜合能力、新聞與傳播專業基礎、俄語或日語或英語二。
新聞與傳播碩士研究生畢業後的就業主要是到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。就業分布最多五省市：廣東、北京、上海、福建、浙江。
新聞傳播學專業研究生的就業方向具有較為明顯的傾向性，多數研究生的就業去向是大中型媒體集團、企事業單位宣傳部門（負責市場公關宣傳、編輯刊物等），而且現在越來越多的新聞媒體要求應聘者具有多學科背景或者某一方面的專業深度，但文字表達能力仍是基本要求。
❷ 喻國明提出構成輿論的三要素有哪三要素
據CNNIC2014年報告，我國網民已達到6.32億,其中手機網民達5.27億，我國已經全面進入互聯網社會。互聯網開始進入社會時的工具屬性已經淡化，正作為主角之一滲透甚至支撐著整個社會的文化、經濟、政治和軍事等各個領域。以往，政府參與網路社會活動的積極性不高，參與程度不深，政府在互聯網上的影響力較低。近年來，各級政府逐步認識到了網路民意的重要性，頻頻發生的輿情事件和繼發的一系列社會事件甚至局部動盪，已經引起國家和各級政府的高度重視。黨政機關輿情主管部門對互聯網輿情監管有較高要求，希望可以實時了解互聯網中有哪些熱點以及社會上的某些突發事件對百姓的影響，隨時掌握是否有別有用心的人，利用互聯網散布謠言、鼓惑民心，誤導普通網民大眾，以便及時採取相關措施把網民輿論引導到正確的道路上來。網路輿情應對能力正在成為黨政機關執政能力的集中體現，不斷提高應對網路輿論的能力和技巧，已成為各級黨政機關施政過程中不可迴避的重要課題。
國家領導人百忙之中都會經常上網與網民交流,通過互聯網來了解民情、匯聚民智，聽取網民的各種意見和建議，基層幹部更要直接聽取群眾意見，了解群眾呼聲，解決群眾困難，為群眾辦實事，已成為共產黨堅持走群眾路線的新體現。目前，中央和國務院都設有專門輿情機構進行24小時值班，並以「互聯網輿情」形式提供給領導人參考，黨和國家領導人對網路民意每年都有大量批示。同時，各級政府正在組建有關互聯網輿情監測、分析、應對的隊伍，建立相關值班制度和應急機制，其中有相當數量是24小時值班，派專人定點監控指定的新聞網站和論壇。此外，包括官方媒體在內的許多新聞機構，也正慢慢建立起專門的輿情分析、研判、評價和發布機制。
從根本上講，網路輿情監測要求達到實時性、全面性和准確性。多瑞科輿情數據分析站能滿足系統輿情信息服務市場三個要素，實時性：輿情獲得越早，給應對和處置留下的餘地就越大，而網路輿情的發展往往是爆發式的，機會稍縱即逝，一旦錯失最佳時機將追悔莫及；全面性：網路輿情容易攻其一點，不及其餘，信息量大，容易使很多重要信息被忽略；准確性：海量信息條件下，如何准確地掌握問題核心，不為紛擾所困，是得出正確判斷的關鍵。
目前輿情監測的現狀存在很多待改進的地方。首先，手工監測存在天然局限性。通過安排固定人手24小時值班，不間斷地瀏覽目標站點並搜索目標關鍵詞，是在缺少自動化系統時最直接也是最初級的輿情監測方式。由於受到每個人主觀思想的限制，手工監測總會有觀察盲區，總會有覺得不重要但事後被證明很嚴重的地方，且手工無法察覺到一些站點或者一些偏僻的網頁內容發生改變；同時，人不是機器，長期反復監測容易導致疲勞，經常會使得該判斷出來的輿情，一不留神就漏掉了。這些都會在實時性和准確性上存在很大波動。
其次是過度依賴搜索引擎。人們往往認為在網路輿情的大海里也只有搜索引擎才可能具備撈針的本領。但是，搜索引擎仍然具有不少局限性。除了搜索結果受關鍵詞影響很大外，搜索引擎返回的結果往往來自不受任何訪問限制的網站，而諸如論壇等需要登錄的網站則完全被排除在外。但是網民發表意見最多的地方，恰恰是這些提供互動功能的網站。更進一步的，搜索引擎的網路爬蟲具有一定的時延性，因此不能實時搜索到最新的網頁更新。因此，搜索引擎不能為我們提供問題的全貌，因為它只針對關鍵詞而不針對問題，所以談不上全面性；搜索引擎也不能在第一時間得到我們所想要的結果，因為不僅是它的內容更新不夠快，而且它也不能提供針對時效性的服務，所以談不上及時性；搜索引擎只能在海量網頁中返回另一個海量的結果，而且是以雜亂無章的形式，對於我們關心什麼，它一無所知，所以它給出的結果是所有人都關心的，而非我關心的，因此也談不上准確性。可見，我們不能完全依賴搜索引擎來監測網路輿情，需要提出全新的技術手段來獲知網路輿情，並跟蹤和分析輿情。
因此，要想保證輿情監測的實時性、全面性和准確性，最可靠的辦法就是使用自動化的輿情監測系統，依靠軟體系統來消除人工方式的不足，依靠軟體系統來定點的監測目標站點及整個網路，跟蹤分析各個輿情主題的發展軌跡，並自動地整理生成日報/周報等報告，將輿情與政府的日常工作業務有機整合在一起。
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❹ 哪位大神有媒介經營規律的相關資料
媒介經營管理復習資料
一、 判斷（15分）
1、新聞事業具有形而上的上層建築屬性和形而下的信息產業屬性。
2、政治經濟論認為自人類社會進入階級社會以後，傳播媒介「都具有二重性，即經濟屬性和政治屬性，與其相適應，傳播媒介具有兩種功能，即產業功能和喉舌功能。」
3、 學習媒介經營與管理的目的是通過對媒介經營與管理課程中的分支學科的一定感知，再通過媒介經營與管理這門學科的系統授課，揭示媒介生產鏈和價值鏈之間的本質聯系和內在規律。
4、媒體當以為整個社會輸送和構建價值觀為己任，才能更好地拓展其經濟利益。
5、傳媒業與眾不同，因為傳媒公司創造了兩種商品，第一種是內容（電視節目、報紙與雜志的文章等），第二種是受眾。
6、受眾是眾多傳媒公司的主要通貨。因為它們提供了廣告收入。廣告收入不僅是商業電視和廣播公司，也是報紙和許多雜志的一個主要收入來源。
7、傳媒內容的價值所在是無形意義的消費，難以量化。
8、斜向發展取決於如下因素：（1）每一種傳媒產品內容的相似程度；（2）把這傳媒內容再包裝為其他不同形式的難易程度。
9、新技術的不斷發展帶來了新的媒介種類、媒介產品形式和媒介運營模式，改變了媒介產業的面貌。
10、 有線和衛星技術的發展使傳輸大量電視頻道不再昂貴時就產生了兩個影響：第一，在西方許多國家，新頻道首次大量孵化出私營商業電視產業；第二，創造出巨大的全球性節目需求。
11、 新通信技術還以另一種方式推動著媒介產業的發展變化。它們通過越來越激烈地爭睹受眾注意力來碎裂國內媒介市場。
12、 國際媒介市場發展特徵有商業化、私有化、集團化、國際化、跨媒體經營、媒介融合化等。
13、 三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。「三網融合」的目的是為了提高網路資源的利用率，有效地開發利用一切可以利用的媒介資源以及其他相關資源，是向社會傳輸各類有用信息。
14、 宏觀管理體制主要關注媒介的隸屬關系、所有權屬性等方面的問題。
15、 宏觀管理體制下的媒介所有制形式：私有制：靠廣告和訂戶費生存；公有制：靠收取法定的媒介視聽費；國有制：靠國家撥款運營。
16、 具體來說，國內外媒介的管理體制可以分為國有國營、國有公營，社會公營，私有私營，公私合營幾種。
17、 任何一種媒介體制，都從屬社會體制，受一個國家的歷史文化和社會政治經濟等綜合因素的影響。三種媒介體制都是在言論自由的指導思想和來自政府、市場和公眾的壓力之間進行權衡和選擇而形成的。
18、 「黨管媒體」制度的表述方式有媒體國有、「主辦單位和主管機關制 」、「事業單位 」
19、 控制媒介的三種力量一是執政黨及其政府；二是商業性力量，包括各種性質的在本國國土上合法經營的企業、商業等經營性團體；三是人民群眾。
20、 品牌是烙印在產品和消費者腦海里的標志，它能超越產品功能層面與消費者取得心理聯系，並能為雙方都帶來價值的「信心標志」。所以品牌不僅僅是商標，產品，名牌，並不是單靠做CIS，做廣告就能做出來的。
21、 品牌立足市場的兩個基本點是企業和顧客。
22、 顧客的偏愛品牌是因為品牌提供了選擇餘地，簡化了購買決定，有助於表現自我，並創造了相關價值。
23、 媒體核心競爭力的獲取來自體制與機制的持續創新；媒介產品的研發創新。
24、 媒介品牌戰略1）整體性2）長期性3）系統性4）指向性5）創新性6）社會性
25、 品牌核心價值的特徵（1）排它性（2）號召性（3）兼容性
26、 「營」的指向銷，銷是營的驗證。營包括了對產品的了解，定位，對產品形象和品質的管理和監督，對進攻市場的策劃和預測。
二、 名詞解釋（20分）
1、產業是指具有某種同類屬性的企業經濟活動的結合，一個產業可以由多個企業的同類經濟活動組成，也可以不只是從事單一經濟類型的活動，可能從事多種類型的經濟活動，即從事多產業經營。
2、垂直供應鏈是指按順序排列產業的活動。這個順序是從「上游」生產過程中最初的環節開始一直向下到「下游」的產品加工和精煉的環節，最後到向顧客供應和銷售產品的環節。
3、橫向擴張指一個公司通過內部成長或接管經營類似產品的公司而獲得在市場份額上的擴張。
4、概念銷售是指成功節目概念的所有者將節目概念出售給買方或授權買方使用，買方在國外使用當地人力資源以某種形式復制該節目。
5、媒介融合是指在新技術支撐下，新舊媒體之間的相互滲透、相互融合，交叉運營，整合形成的一種全新媒介產業價值鏈。
6、媒介管理體制包括微觀和宏觀內外兩個方面，具體有媒介的隸屬關系、所有權屬性、內部結構、人事制度等方面的內容。
7、媒介定位是指媒介為自己在市場中尋找受眾認可的位置。
8、媒體核心競爭力是媒體對顯在和潛在的資源進行有效整合而形成的一種獨特的、難以復制的、抗擊市場風險的能力。
9、營銷是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤。
10、 媒介營銷是市場營銷的一個行業分支，指買方市場條件下，傳媒憑借產品和價值，通過交換過程實現的傳媒消費者需求的預測、管理和滿足。
11、手機媒體是指以手機為視聽終端、以手機上網為平台的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，亦稱移動網路媒體。在整個價值鏈中，手機媒體的主要相關方有：手機製造商、移動運營商、用戶、終端供應商、電信增值服務商、廣告主、廣告傳媒商。
12、我國媒介內部管理的三種主要形式有：低底薪高績效工資的薪酬制度；末位淘汰制度；崗位培訓制度。
13、我國媒介外部管理中出現的現象有：媒介尋租；公權濫用；信息不對稱；政商共謀。
三、 簡答（20分）
1、簡述你對我國媒介產業發展「化」的過程理解。
一是媒介所有制決定我國傳媒產業屬性是事業性；
二是市場發展的必然趨勢決定了我國傳媒業由事業向企業發展有一個過渡的過程。
2、談談傳媒產品的「與眾不同」之處。
傳媒業與眾不同，因為傳媒公司創造了兩種商品，第一種是內容（電視節目、報紙、雜志文章等），第二種是受眾。
1、傳媒內容
（1）一種文化產品
傳媒內容一般被歸納為一種「文化」產品。影片、電視、廣播、書籍和音樂不僅僅是商業產品而且因為它們是豐富我們文化環境的方式而被欣賞。
（2）不可消耗的無形價值
許多文化產品的一個共性是它們對於消費者的價值與它們所傳達的知識和訊息有著密切的關系，而不在於信息的有形載體（廣播波段、CD光碟）。訊息和意義當然是無形的，所以單從這個意義上講，傳媒內容是不可消耗的。
2、受眾
受眾是眾多傳媒公司的主要通貨。因為它們提供了廣告收入。廣告收入不僅是商業電視和廣播公司，也是報紙和許多雜志的一個主要收入來源。
3、簡述傳媒業盈利的主要特徵。
（一）通過規模性發展,實現規模收益；
傳媒的規模性發展而產生的規模經濟，或規模收益，是傳媒產業的一個非常普遍的特徵。規模經濟存在於任何邊際成本低於平均成本的產業中。當每生產一個單位產品的成本隨著生產規模的擴大而降低時，就出現了規模經濟。
a) 通過范圍經濟，實現多種經營。
范圍經濟在傳媒業中很普遍，因為傳媒產品的性質就是這樣，為某個市場而創造的產品可以重新改變其形式，然後通過另一市場銷售。我們把針對某類觀眾的產品改變形式，使其成為適合另一類觀眾的新產品，這就產生了范圍經濟。
只要存在范圍經濟，多種經營都將是一種經濟有效的策略，因為「同一群生產單一產品的公司相比，實行多種經營的公司的總成本比較低」。多種經營的策略在傳媒公司中越來越普遍，這反映了范圍經濟的廣泛可用性。
4、傳媒業擴張的動力主要來自那些方面？
（1）獲得更大市場力量的慾望；
（2）增加效率的目的；
（3）集聚市場；
（4）分散風險。
5、簡述我國傳媒市場發展的特徵。
（一）傳媒市場碎片化，破除壟斷壁壘勢在必行。
（二）傳媒贏利模式單一，多元經營畫餅充飢；
（三）傳媒集團化依託行政推手，發展舉步維艱；
（四）媒介市場沒有全面整體對外開放。
6、簡述影響媒介管理的二因素。
（1）政治因素
政治因素始終是決定媒介管理制度的根本力量。從政治的影響看，主要是通過核心不變的制度來保障媒介首先滿足政治需要。一般來說，政治因素對媒介宏觀管理制度起決定作用，
（2）經濟因素
經濟因素對媒介企業的影響主要表現在內部經營管理制度上，而市場經濟體制改革則成為直接推動力，促使媒介企業走向市場化的新道路。
7、品牌是媒體決勝市場的重要砝碼。
（1）媒介品牌是實現差異化競爭的主要方式；
（2）媒介品牌是實現合作競爭的信譽基礎；
（3）媒介品牌是幫助傳媒產品實現增值的有效工具。
8、媒介市場定位的步驟。
（1）明確競爭目標
確定自己的覆蓋范圍和經營領域，界定媒介的類型，制定具體的競爭戰略。
（2）尋找目標消費者
目標消費者就是願意閱讀本報的讀者。對現有讀者進行分析，找准市場空隙。
（4）明確競爭優勢
媒介定位必須突出自己的優勢，媒介競爭靠的就是優勢，要攢集優勢，就要了解對手，做到知己知彼。
（5）把握受眾心理
媒介進行定位時受眾的心理也是不可忽視的關鍵因素。從人們的「喜新厭舊」心理來說，新進入市場者容易以新的面貌引起讀者的注意，從而佔領市場。
9、談談你對病毒式營銷的認識。
病毒式營銷是指製造一個能引起受眾注意的信息，通過受眾的人際、口碑等渠道主動傳播，使信息像病毒一樣迅速傳播和擴散的傳播方式。
（1）病毒營銷不是真正去傳播病毒，而是受電腦病毒傳播的啟發，使企業的產品信息像病毒一樣在公眾中傳播。
（2）病毒式營銷描述的是一種信息傳遞戰略，包括任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞為信息的爆炸和影響的指數級增長創造潛力的方式。
（3）病毒式營銷往往耗費較少的人力物力，卻能將信息在短暫的時間內快速地、爆炸式地傳遞給成千上萬的消費者。
10、手機媒體的功能特性。
1、高普及性
2、高互動性
3、高便攜性
4、多媒體性
5、高時效性
6、無限移動性
四、 論述（45分）
（一）試說說下列案例中哪些表明了縱向擴張的優勢，哪些是其劣勢？為什麼？
1、一家最好的節目製作商與許多廣播公司有交叉所有權。於是，一個在廣播領域初出茅廬的公司為了保證有自己的王牌節目，不得不增加了市場准入的成本，採取縱向聯合的模式。
2、一家傳媒公司為了增加保障而進行縱向擴張，但是隨著它對垂直供應鏈的各個環節的控制力越大，它開始操縱市場，其他競爭者和消費者也開始擔心自己的收益和權益受到威脅。
3、一個廣播公司完全依靠外面的製作單位為她的時間段提供很「火」的節目，幾年下來，她越來越覺得那些供應方在簽訂合約時極易對自己做出一些機會主義行為。
（二）結合山寨現象談談你對「山寨」產品，或「山寨」文化的認識，並分析 「山寨」橫行對品牌建設的挑戰與啟示。
「山寨產品」主要是通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、游戲機等不同領域。山寨幫早期模仿名牌正品，追求居家，實用，低廉。現在還要求夠創意夠狼性，不求最好，但求最雷。無山寨，不銷魂。隨著山寨明星、山寨影視、山寨晚會等加入，山寨風暴在中國愈演愈烈，已涉及各行各業。
略帶巧合的雷同、不顧一切的照抄、可以模仿的惡搞，帶著天雷與搞笑的娛樂元素等是「山寨產品」的突出特點，它們大多省力、省錢、省腦子，在拿來主義的基礎上，對一些品牌略作創新和惡搞就能引人側目。
（三）內容既是衡量傳播活動是否成功的內在定律, 也是媒體獲勝的法寶。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授曾經這樣指出過：「無論通道是修在天上還是地上，內容是需求不可離棄的東西，內容的價值保障也許比渠道建設來得更可靠。」請結合喻國明教授的這一觀點談談你對傳播活動中「內容為王」的認識。
參考：喻國明教授的這句話可從兩個層面來理解：
一層是指與傳播渠道相對應的傳播內容對傳播業更具有永恆的價值。
另一層是指傳媒業的競爭發展最終要靠生產好的媒介產品即好的傳播內容。即把最適當的內容提供給盡可能多的最需求這種內容的人。
（四）隨著傳媒市場競爭的加劇，各媒介在日常的促銷上下足了功夫，如《南方都市報》採取送牛皮袋、圓珠筆、水、紙巾等促銷方式。其中送牛皮袋是一箭三雕既增加了發行量，又給報紙本身做廣告，還給商家做廣告獲取廣告收入。《經濟觀察報》則採取一對一精確銷售的策略向深滬1000家上市公司的主要負責人、北京政府主要管理部門的司局級以上幹部、全國主要高校的經濟系、管理系和新聞系的教授、社會知名人士和大約3000家廣告公司共10萬高端讀者贈送報紙。當前媒介使用的促銷方式很多，一些促銷確實給媒介帶來了不菲的回報，但一些被媒介使用的不當的促銷卻給媒體帶來了損害，試談談不當促銷會給媒介帶來什麼風險?