中國品牌世界盃營銷

A. 世界盃為何成了中國企業的「盛宴」

6月21日消息，這依舊是一屆沒有中國隊的世界盃，但中國元素絕不缺乏。

世界盃成中國企業盛宴

足球場邊輪番滾動著幾家中國企業的名字和廣告語，碩大而醒目的中文，印證著白岩松「中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了」的這句話，也向世界宣告著，在世界盃這個全球大舞台，中國不是一個看客。

FIFA世界盃官網上列出的2018俄羅斯世界盃贊助商。

今年俄羅斯世界盃，簡直成了中國企業的盛宴。在10多個贊助商中，中國企業占據了7席，覆蓋3個贊助級別，包括萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創下中國企業贊助世界盃的新高。

中國企業儼然成為了世界盃的新「金主」。市場機構的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的企業的6400萬美元。

回顧歷史可以發現，昔日歐美、日韓企業對世界盃等國際頂級體育盛會贊助席位大包大攬，而這一局面可以說就此打破。

當然，除了出錢，中國企業對本屆世界盃的貢獻不止於此，世界盃比賽用球、吉祥物、紀念幣等產品均有「中國製造」的印記，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠赴俄羅斯。此外，還有來自中超聯賽的外援、中國的球童、護旗手亮相俄羅斯世界盃賽場。

英國《衛報》的一篇文章甚至說，今年夏天去看世界盃的球迷們，將會看中國電視機、用中國手機、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶製品。

北京時間6月14日23點，俄羅斯世界盃揭幕戰在莫斯科盧日尼基體育場打響。圖為賽場中的中國元素。

見證中國經濟實力增長

置諸世界坐標上，中國企業參與世界盃的歷程，也正是中國經濟影響力日益增長的見證，也是中國對外開放程度不斷提升的縮影。

1978年，這一年，本土作戰的阿根廷奪得世界盃冠軍，而在遙遠的東方，中國則吹響改革開放的號角，向世界打開大門，彼時，中國GDP僅佔全球GDP的1.8%。

2010年，南非世界盃上，首次出現了來自中國內地的贊助商，當「中國英利」4個中文出現在賽場上時，令人眼前一亮。而在這一年，中國的GDP總量超越日本，成為世界第二大經濟體。

世界盃不光是足球的較量，也是經濟實力的角力場。何文義認為，中國經濟整體發展在全球范圍來看錶現穩定而亮眼，中國已經有了4億多的中等收入群體，足球人口和消費的擴大，也契合了消費升級的趨勢。

來源：中國新聞網

B. 2018年世界盃官方贊助商有哪些謝謝大神，

2018年世界盃官方贊助商有：一級贊助商萬達1家，二級贊助商海信、蒙牛、vivo共3家，亞洲區域贊助商雅迪、指點藝境和帝牌共3家。

1、 萬達集團

作為世界盃一級贊助商的萬達集團，指的是中國球迷非常熟悉的「大連萬達」，而非山東東營的「中國萬達集團」。萬達集團下轄商管、文化、地產、金融四大產業集團，擁有多家下屬公司。

2、海信集團

海信集團擁有海信電器和海信科龍電器兩家上市公司，海信、科龍、容聲、東芝電視等多個品牌，此外還擁有多家下屬子公司。

3、蒙牛集團

蒙牛乳業集團是全球乳業10強，中國專利申請2505件，其中發明專利申請736件、發明專利授權量197件、實用新型專利授權量284件、外觀設計專利授權量1288件，另有PCT國際專利申請2件。

4、 vivo（維沃移動通信有限公司）

維沃移動通信有限公司源自於廣東步步高電子工業有限公司，2010年6月在東莞成立，vivo是旗下知名的智能手機品牌。

5、亞洲區域贊助商

與上述4家企業相比，亞洲區域贊助商主要將品牌營銷聚焦於亞洲市場，尤其是中國市場。雅迪科技集團是中國首家電動兩輪車上市企業，總部設在江蘇無錫。

指點藝境（天津）科技有限公司與虛擬現實（VR）品牌immerex相關，該品牌於2014年創辦，研發中心位於美國加利福尼亞州。

帝牌（中國）有限公司則隸屬於創建於1994年的大帝集團，大帝集團旗下的大帝（福建）科技有限公司有13件實用新型專利（均有效），1件發明專利申請（已授權）。

(2)中國品牌世界盃營銷擴展閱讀：

成為世界盃全球官方贊助商後，蒙牛是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界盃全球贊助商的第一個品牌。

「對於蒙牛來說，這是一次走向世界的商業機遇，是向全球展現中國乳業的重要機會，更是向世界重塑對中國乳業信心的一次展示。」蒙牛集團CEO盧敏放這樣表示。

2018年俄羅斯世界盃，中國男足又一次缺席，這也是國足繼2002年世界盃後連續第4次缺席。不過，世界盃上的中國元素卻越來越多，2010年南非世界盃上出現中國光伏企業英利一家的標志，在2018年的俄羅斯世界盃上亮相的中國企業一下子增加到4家。

缺少了一支中國男足，俄羅斯世界盃上卻一下多了4支贊助商層面的「中國隊」，除了顯示出中國經濟騰飛以及中國企業越來越走向海外，還體現出FIFA對中國市場的重視。

FIFA主席因凡蒂諾在視頻致辭中指出，在FIFA的全球發展計劃中，中國處於特別重要的位置。FIFA首席商務官菲利普在發布會上也表示，FIFA致力於在世界范圍內推廣和發展足球運動，到2026年期待全世界60%的人參與到足球運動中來。

FIFA主席因凡蒂諾說：「中國是我們工作的重點區域，很高興今天在這里又牽手了一家實力雄厚的官方贊助商，FIFA希望能夠藉助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個培養新一代球迷並與其開展互動交流的平台。」

C. 世界盃上第一次出現中國品牌打廣告的是哪一屆

真正賽場上出現中國品牌廣告
應該就是2010年的南非世界盃（第19屆）
中國英利（網搜有很多該企業介紹）

僅供參考

D. 中國運動品牌在世界盃上的贊助

朝鮮是鴻星爾克贊助的，在南非簽的贊助合同，估計也是政治原因 所以只能選中國品牌了

E. 中國企業在世界盃將打出怎樣的營銷牌

萬達體育控股副總經理趙相林介紹：「萬達和FIFA的合作簽到了2030年，這意味著萬達將參與未來屆世界盃。萬達希望藉助贊助的機會，把世界盃帶到中國來。」

正因為如此，各個中國企業都是卯足了勁以獲得贊助的入場券。負責世界盃第三等級贊助商亞洲區招商的公司雙刃劍體育稱，「我所接觸的95%以上的企業，今年二季度的營銷主題都和世界盃有關。」

該公司總裁蔣立章更是直言：「過去一個月的時間里，我和我的團隊每天都會接到十幾個相關咨詢電話，這讓我充分感受到了中國品牌對於優勢資源的渴望。」

F. 中國衛浴十大品牌的競爭與世界盃的PK

網路搜索的中國衛浴十大品牌，可供樓主參考
一、科勒(開始於1872 年美國,世界知名品牌,衛浴品牌)

二、HCG和成(全球著名的衛浴生產廠商,和成集團旗下品牌)

三、箭牌(樂華陶瓷潔具公司旗下品牌,中國名牌,國家免檢產品)

四、惠達Huida(中國馳名商標,中國名牌,總部唐山)

五、益高EAGO(衛浴十大品牌,著名的衛浴生產廠商,一線品牌)

六、阿波羅(國內衛浴潔具著名的品牌,廣州名牌)

七、法恩莎(高端衛浴品牌,大型企業,總部佛山)

八、恆潔衛浴(專業衛浴潔具大型企業)

九、四維swell(中國名牌,一線品牌,衛浴十大品牌)

十、鷹衛浴(中國名牌,中國衛浴知名品牌)

G. 世界盃中出現的中國廣告有哪些順帶介紹下背景。

南非世界盃的不僅是廣大球迷的盛宴，也是企業和廣告界的大餐。新聞說，中央電視台靠這屆世界盃廣告收益就高達10億人民幣以上，可見世界盃強大的吸金能力。雖然中國足球一如既往地無法出現在賽場上，但我們的廣告廣告第一次出現在世界盃的現場上，我們也可以YY地說，參與了世界盃的決賽圈了。

世界盃上出現了兩個中國廣告，一個是 中國英利，一個是 哈爾濱啤酒。而且均打出了漢英雙語翻面廣告，漢字廣告讓很多人有些迷惑，讓我們簡單分析下兩個企業的目的。

首先，英利是一家地道的中國公司，主營太陽能發電設備。其很早就在國外佔領市場，號稱世界市場佔用率10%。但和無錫尚德，江西塞維相比，英利在中國知名度很低。英利這次廣告，目的是快速提高其在中國的知名度，充分顯示其強大的實力，增加在中國市場的份額。當然，英文廣告也可以讓其他國家知道中國英利太陽能。

另外，哈啤在04年被百威英博收購，現在是徹徹底底的外資企業。因為百威英博集團是南非世界盃的贊助商，所以哈啤也可以出現在世界盃現場。由於百威英博擁有的百威，貝克等全球品牌，還擁有很多本土著名品牌。考慮到異常廣闊的中國市場，所以在世界盃初期放上了哈啤的廣告。哈啤的廣告就是給我們看的。最近這兩天，在某些賽場哈啤的廣告已經換成了百威了。可以肯定，隨著比賽推進，哈啤的廣告會逐漸被百威替代。

同是中國廣告，公司背景是不一樣，品牌的地位也是不一樣的。前者說明：中國的企業在不斷發展壯大，開始走向世界，後者說明：中國的市場很大而已。

H. 中國品牌走進俄羅斯世界盃的因素有哪些

第一，外部環境給中國品牌創造了機會。
2015年，國際足聯貪腐丑聞曝光，主辦國通過賄賂國際足聯官員獲得世界盃主辦權的新聞被披露出來，這一丑聞讓國際足聯顏面掃地。
本屆世界盃的東道主，近年來也是體壇丑聞不斷。2014年俄羅斯體壇陷入禁葯丑聞，2016年《麥克拉倫報告》顯示俄羅斯在索契冬奧會期間有組織地使用了興奮劑，隨後，68名俄羅斯運動員無緣里約奧運會，俄羅斯運動員還被禁止參加2018年平昌冬奧會。
一些國際品牌非常注重自己的品牌形象，不願意和國際足聯、俄羅斯體壇有任何關聯，因而選擇終止合作。海信和vivo能夠躋身世界盃贊助商陣營，就得益於索尼的退出。國際足聯將原本被索尼占據的世界盃電視和手機品類贊助權益一分為二。
第二，中國經濟的發展和強大，促使中國品牌走出國門，擴大海外市場。「一帶一路」戰略的實施，讓中國品牌有了更多「出海」的機會，贊助世界盃和擴大海外市場的目標戰略完全吻合。
此外，中國品牌贊助世界盃等大型體育賽事，能帶來直接收益。
第三，本屆世界盃對國內影響巨大，國內品牌贊助世界盃，能夠進一步在國內擴大影響力。
本屆世界盃對國內巨大的影響力表現在兩個方面。

I. 今年世界盃上有哪些中國的廣告

6月11日，南非世界盃開幕。值得一提的是，伴隨南非激情亮相的還有球場廣告牌上「中國英利」四個漢字。許多中國球迷也興奮地發現了這一「重大新聞」。

據了解，英利是一家來自新能源領域的民族企業，擁有全球最完整的太陽能產業鏈，其太陽能研發製造工藝水平在全球位居前列。今年2月，英利綠色能源公司與國際足聯簽署協議，成為了2010年南非世界盃的全球官方贊助商。

在中國足球無緣世界盃賽場的大背景下，英利集團實際上成為了世界盃賽場上唯一的「中國元素」。此外，就在南非世界盃開幕前夕，愛國者與英利聯合舉行了新聞發布會，雙方表示，將進行深度合作，共同推出符合低碳、綠色概念的新型太陽能應用產品。可以說，從F1上的aigo愛國者到今天的中國英利，中國企業已經越來越學會了如何在世界舞台上吸引眼球。

此外，另一家中國企業，福建的鴻星爾克本來有可能成為唯一一個贊助世界盃參賽球隊的中國體育服裝品牌。遺憾的是，最終朝鮮國家男子足球隊「放棄」了鴻星爾克，選擇了義大利的一個體育品牌。不過，英利集團和鴻星爾克看上去的一得一失之間，隱含的卻不是簡單的兩個企業的營銷成敗，而是中國企業開始在世界盃平台上追逐夢想。

J. 有哪些中國品牌贊助了2018世界盃

據報道，北京時間6月14日，俄羅斯世界盃正式開幕，據了解本次世界盃四家內中國品牌占據頂級容和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的吉祥物、紀念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂。

報道稱，本屆世界盃上，中國企業還以雄厚的整體實力，成功搶佔了國際足聯贊助商的「C位」。四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業，創下了歷屆中國贊助商數量之最，也打破了昔日美歐日企業對奧運會、世界盃等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。

照一般慣例，每個贊助商大約能拿到2萬張贈票，很早就敲定贊助世界盃的其他五家中國企業，或已經給中國境內輸送超過10萬張的贈票，加上官方售票，預計世界盃期間將有14萬中國人前往俄羅斯觀戰。