軟實力與市場營銷

1. 軟實力是什麼

個人軟實力（Soft Power ）是20世紀90 年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創的概念，從此啟動了軟實力研究與應用的潮流。「軟實力」概念一經提出，便在世界范圍內得到積極響應，世界各國紛紛研究並認真謀劃提升自己的「軟實力」。一個人的綜合實力可以分為硬實力和軟實力兩種，硬實力是可以證明的能力，如學歷、技能證書、本領等，其是道行高低的體現；而軟實力是指暫時難以估量的能力，比如思維能力、溝通能力、表達能力、文化修養、學習能力、團隊協作能力等，其是修為高低的體現。

2. 如何發揮企業文化的軟實力作用

一是進一步提高對企業文化戰略意義的認識。要把企業文化作為企業核心競爭力的重要組成部分和改革發展的助推器，擺到企業發展戰略的高度來推進。建立健全領導體制，不斷完善主管部門負責、相關部門協調配合的工作機制。制定企業文化規劃，把企業文化納入企業發展戰略，不斷完善考核保障機制，形成戰略清晰、目標明確、有序推進的企業文化工作思路。

二是深化價值理念體系建設，培育各具特色的企業文化。以社會主義核心價值體系為引領，把實現中國夢作為企業改革發展的崇高使命，把民族精神和時代精神熔鑄於企業文化。根據企業發展階段的不同，調整變革企業文化，突出個性特色，進一步明晰企業使命、願景和經營管理理念，進一步強化企業社會責任理念，不斷提升價值理念體系的內涵和生命力。

三是促進企業文化和企業經營管理深度融合。要把企業文化融入企業改革發展穩定的全過程，滲透到生產經營管理各領域各環節，固化到企業的管控模式、組織架構、經營流程、資源配置中，促進企業文化與企業戰略、市場營銷和人力資源管理等工作的深度融合。進一步深化制度文化和行為文化建設，加強創新、品牌、質量、安全、廉潔等專項文化建設，促進文化落地，努力提升企業經營管理水平。

四是強化人本管理理念，促進企業和諧發展。要堅持以人為本，深入研究利益格局，深刻調整企業員工思想觀念、價值取向、精神文化需求等方面的新情況、新特點，尊重員工的個性品格與創新精神，給員工創造人生出彩的機會。創新文化宣貫載體，為廣大員工提供內容豐富、形式多樣的精神文化產品和服務，增強員工歸屬感和忠誠度。

五是加強文化傳播，提升企業文化的影響力。要將企業價值理念融入產品和服務中，准確傳遞企業價值觀和企業精神，提升文化附加值。改進方式方法，創新傳播手段，注重企業品牌形象傳播，突出企業品牌文化內涵，以全球化的戰略思維和開放視野，加強企業對外文化傳播力建設，營造有利於企業國際化經營的和諧環境，樹立受人尊敬的企業形象。

3. 什麼叫軟實力什麼叫硬實力

軟實力，是相對於國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的，是指一個城市的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素。

軟實力是一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要東西的能力。分為政治價值觀（當這個國家在國內外努力實現這種價值觀時）、文化（在能對他國產生吸引力的地方起作用）及外交政策（當政策被認為合法且具有道德威信時）。

硬實力是指支配性實力，是指一國的經濟力量、軍事力量和科技力量；通俗的說硬實力是指看得見、摸得著的物質力量。

硬實力是有形的載體，軟實力是無形的延伸。強盛的軟實力，恰是一種硬形象。從某種意義上說，一個國家提升軟實力比提升硬實力更為困難。經濟硬實力的提升，有市場的「無形之手」就能強勁發展。

拓展資料

美國哈佛大學肯尼迪政治學院院長約瑟夫·奈於上世紀八十年代首先提出這個概念。以後有學者把軟實力引申應用於企業，形成企業軟實力的現代管理科學:即以企業組織模式、行為規范、價值理念、管理科學、創新能力、企業文化、品牌戰略、企業社會公信度、企業內外部環境和諧指數等，所構成的影響企業發展的長期性、基礎性和戰略性的諸要素。導向力、吸引力和效仿力，是一種同化式的實力-- -個企業文化的吸引力和可持續發展導向性的能力。

4. 企業軟實力的軟實力與硬實力

1、互根關系
雙方互相依存，均以對方存在為自身存在的前提，硬實力是軟實力的有形載體，軟實力是硬實力的無形延伸。
2、轉化關系
雙方在一定條件下可各自向另外一方轉化，即硬實力在一定條件下可轉變為軟實力，軟實力在一定條件下也可轉變為硬實力。
3、和諧關系
雙方處於永恆的變化之中，通過螺旋式的上升，實現動態的平衡，在平衡中追求和諧。
4、制約關系
雙方在一個統一體內相互制約,即硬實力的發展受制於軟實力的建設，軟實力的建設也受制於硬實力的發展。
企業軟實力系統一經推出，便得到了蒙牛、東軟、伊利、中糧、新希望、奧康等知名企業的認可，中國軟實力研究中心迎來了越來越多的客戶。為了進一步完善企業軟實力體系，從而創造更多的成功案例，多年來，我們始終堅持「三不」標准精選優質客戶：不與無法成為細分市場第一品牌的企業合作；不與沒有學習成長力的企業家合作；不與缺乏變革精神的管理團隊合作，以控制發展速度和規模，並為客戶提供長期、優質的軟實力建設服務。

5. 軟實力與硬實力的區別。

1、本質不同：

硬實力是指支配性實力，它是指一國的經濟力量、軍事力量和科技力量；通俗的說硬實力是指就是指看得見、摸得著的物質力量。而軟實力特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。

2、特點不同：

硬實力可以證明，軟實力無法用物質來證明。

一個人的綜合實力分硬實力和軟實力，硬實力是有形的，軟實力是無形的，硬實力是可以證明的能力，如學歷、技能證書等，其是道行高低的體現；而軟實力是指暫時沒法難以估量的能力，比如思維能力、溝通能力、表達能力、文化修養、學習能力、團隊協作能力等，其是修為高低的體現。

3、包括內容不同：

對於國家來說，硬實力可包括基本資源（如土地面積、人口、自然資源）、軍事力量、經濟力量和科技力量等。而軟實力包括一個國家的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素。

4、提升難易程度不同：

從某種意義上說，一個國家提升軟實力比提升硬實力更為困難。經濟硬實力的提升，有市場的「無形之手」就能強勁發展。

6. 什麼是「軟實力」

軟實力是相對於國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的，是指一個城市的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素。
軟實力：一切非物化要素所構成的實力就是軟實力。
國家軟實力分為：個人軟實力、企業軟實力和地方軟實力！企業軟實力系統可分為：團隊系統、績效系統、執行系統、營銷系統、增長系統、和領袖系統（驅動系統）。

7. 軟實力的重要性

事實證明：成大事者不拘專業，有軟實力笑傲江湖！
喬吉拉德平均每天能賣出6輛汽車，靠的就是出色的溝通能力，誰能與之比肩？
史玉柱因巨人大廈破產負債2億，之後憑策劃和運作腦白金等項目短短幾年再次成為富翁，靠的就是出色的思維策劃能力。
馬雲英語專業出身，在網路上成就阿里巴巴偉業，更多憑的是卓越的思維見識和強悍的溝通管理能力。
重要性
舉個簡單的例子,如果你是一個老闆，你願意招聘一個人際關系很好的人，還是願意招聘一個人際關系很爛的人？當然是招聘人際關系好的人。那麼，溝通能力重要嗎？這就是軟實力。
如果你是一個老闆，你願意招聘一個講話講的清楚的人，還是願意招聘一個講話講不清楚的人？當然是招聘講話講的清楚的人。那麼，表達能力重要嗎？這就是軟實力。
缺乏會怎樣
溝通能力欠缺：性格膽小自卑孤僻，表情僵硬，不願意跟人交往，輕則影響同學同事家庭關系，重則影響求職創業事業前途。
表達能力欠缺：說話詞不達意，邏輯不清，與簡潔流暢幽默風趣相比，個人顯得沒有表現力和張力。
思維能力欠缺：表現為死記硬背不加思考，盲目跟風做事缺乏判斷，迷茫不加選擇的學東考西，沒有目標瞎忙碌走彎路，缺乏動力頹廢墮落，缺乏激情毅力和創造性思維，缺乏獨立思考和快速學習能力，盲目排斥和痛恨新概念新事物。
比較
如果將硬實力比喻成看得見的電腦硬體，那麼軟實力就是電腦軟體。
如果將硬實力比喻成看得見的肉體，那麼軟實力就是靈魂。
如果將硬實力比喻成骨頭，那麼軟實力就是經絡。
硬實力是有形的，軟實力是無形的，無形勝有形，融合於十商之中，才是德之資，德是才之帥也。

8. 文化軟實力的重要性

問題一：文化軟實力的重要作用

文化軟實力對於一個國家而言地位很高，但應該說，這是次於硬實力或者說是要以硬實力為基礎的。比如說美國，國家歷史很短文化底蘊不夠深厚。

文化軟實力在國際上最顯著的作用是擴大國家的國際影響力以及知名度，包括以此吸引外國的精英人才匯聚，以提高國際地位。

文化軟實力也是評價國家綜合實力的一個重要因素，在傳播過程中又會產生一些其他的利益，比如說中國的茶道的傳播其實幫助了中國茶葉的銷售，以及中國的陶瓷的海外交易。

文化軟實力也有利於國家民族凝聚力的提升，提高國民的民族認同感，榮譽感，以及民族精神的弘揚和傳承。

第一，增強民族的自信心、自尊心和民族自豪感。提升文化軟實力，創造出符合時代發展要求、引領世界潮流的先進文化，能增強以愛國主義為核心的民族精神。

第二，促進經濟的發展，提升綜合國力。在和平與發展成為時代主題的今天，文化軟實力已經成為綜合國力的重要組成部分。文化軟實力的提升，為經濟的發展提供精神動力和智力支持，為經濟的發展提供良好和諧的環境。

第三，鞏固我國社會主義政治制度，提升國際地位。只有通過不斷提升文化軟實力，提高國民的整體素質，提升整個國民對中華民族文化的了解和認識，才能堅定社會主義的方向，才能鞏固社會主義政治制度。也只有通過提升文化軟實力，才能增強不同國家、不同民族對我們的了解和認同，贏得他國的尊重。「遠人不服，則修文德以來之」。

第四，提升文化軟實力既是現在也是未來中國發展的必然要求。

問題二：影視文化傳播的重要作用

回答：

隨著我國經濟社會發展進入新常態，廣播電視事業的改革發展也進入到了一個新的歷史時期。特別是在全國宣傳思想工作會議、文藝工作座談會上，深刻闡述了新形勢下加強廣播電視工作的重要地位和作用，為做好做強廣播電視工作指明了方向。

因此，在新形勢新要求下，廣播電視事業既要遵循要求，又要順應民意；既要發揮作用，又要實現突破。

廣播電視事業具有鮮明的意識形態屬性，牢牢把握正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量，大力弘揚社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化，引導群眾為實現中國夢不斷前進。

要堅持把社會效益放在首位，不片面追求經濟效益，致力實現社會效益和經濟效益的統一，真正使廣播電視事業成為傳播社會主義先進文化的堅強陣地。

(8)軟實力與市場營銷擴展閱讀：

軟實力是近年來風靡國際關系領域的最流行關鍵詞，它深刻地影響了人們對國際關系的看法，使人們從關心領土、軍備、武力、科技進步、經濟發展、地域擴張、軍事打擊等有形的「硬實力」，轉向關注文化、價值觀、影響力、道德准則、文化感召力等無形的「軟實力」。

「軟實力」（Soft Power）的概念是由美國哈佛大學教授小約瑟夫.奈提出來的。1990年，他分別在《政治學季刊》和《外交政策》雜志上發表《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等一系列論文，並在此基礎上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中譯本《美國定能領導世界嗎》一書，提出了「軟實力」的概念。

影視文化傳播倡導將健康的影視文化有效傳播給觀眾，從而構建觀眾與電影製作者的良性溝通與互動，是溝通電影製作者與電影受眾的重要橋梁。

影視文化泛指以電影，電視方式所進行的全部文化創造，即體現為電影，電視全部的存在形態。它有五個方面的文化特徵即群眾性、時代性、民族性、國際性、商業性。