國內奢侈品品牌的未來發展方向和營銷對策

❶ 對中國奢侈品市場進行營銷環境分析，舉例說明市場的機會與威脅，並提出應對策略

1.中國奢侈品市場基本上已被外來品牌佔領是由於高消費群體的出現是在近15年來開始逐漸擴大但對於品牌文化的認識沒有提高，現階段還是基於表達消費能力，彰顯身份，對於品牌的文化內涵不太注重。因此洋品牌在中國市場備受青睞，這種市場態勢是我們的悲哀，也是一段必經的過程吧。
2.知名品牌在中國以及東南亞其他成本較低的國家及地區貼牌代工生產已是眾所周知的事實，只是出口之後再兜一圈進來就成了進口貨，正如某某什麼分什麼奇傢具就是一個範例！
3.既然我們的生產企業能為洋品牌做代工為什麼就不能建立自主品牌進入高端消費品市場呢？
主要原因有三點。一。建立品牌需要周期很長，企業如果沒有足夠長遠的計劃和決心就很難邁出第一步，所以有些製造商就採取走捷徑-仿冒，影射，等等偽劣產品充斥市場，結果呢？：買高價品的消費者蒙受了損失，因為往往被看成冒牌貨，彰顯身份的效果大打折扣。，-仿冒者不能從產品獲得自主品牌應有的附加值，倆敗俱傷。

二。
業界應當下大功夫在建立品牌理念，讓品牌有生命，有感染力，融合中華藝術精髓引用世界潮流趨勢的風格，因為藝術就像音樂一樣是不分國界的，這樣我們的企業就能創造出品牌文化內涵能夠引起國人共鳴的名字=自主品牌。

三。我們的消費意識應當有所提高，不必一味的追求高價貨來提高身份，品牌所代表的文化內涵和生活理念才是品牌的靈魂，也是消費者表達自身價值和對生活的認知和追求的目標並以之來傳導與我們的文化有共同認知的群體，這樣，我們的高消費群體就能表達成熟的消費理念和生活態度取向。

最後，本人想特別強調一點，就是消費者的購買行為是直接影響我國奢侈品市場的原動力，因為沒有購買就沒有市場，沒有消費者的支持企業就沒有生存的空間。反之，那些與我們的文化沒有任何關聯的洋品牌又能為我們帶表些什麼？難道炫富就是購買奢侈品的唯一目的嗎？

筆者衷心期盼我們的富有的朋友們，告別那些沒有意義的洋品牌，尋找合適自己的品味的優質國有品牌這樣豈不更能彰顯自我？況且支持國有品牌也是一種愛國的行為。

盛中華 2012年5月25日

❷ 學奢侈品營銷就業前景怎樣

我建議學後者。

原因有：

1、中國經濟發展越來越快，會造就大批的富翁，這些人是版奢侈品權的目標客戶，做他們的生意，有搞頭；
2、奢侈品的利潤空間超級大，做它的營銷工作，收益會很大；
3、奢侈品營銷是新興的專業，很有發展前途；
4、服裝設計現在遍地都是，而且不容易出頭。

祝你好運：）

❸ 中國奢侈品的未來發展趨勢

目前，隨著經濟危機的持續，奢侈品這個特殊行業又處於怎樣的狀況中呢？獲悉，前不久，奢侈品范思哲日本關店。著名顧問公司貝恩近日發布報告稱，預計今年日本的奢侈品銷售將下滑10%，而中國的奢侈品銷售將會增長7%，原因在於中國的富有人數正在增加。那麼，奢侈品在中國的發展現狀與未來趨勢又是怎麼樣的呢？
據了解，世界奢侈品消費前三名國家分別為日本、中國和美國。中國奢侈品消費已佔全球市場的25%，首超美國成世界第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品需求普遍萎縮的形勢下，一線奢侈品品牌紛紛登陸中國並加快擴張。據高盛最新的調查報告顯示，預計今年中國奢侈品銷售將達到50億美元，遠高於去年30億美元的銷售額，增幅居全球第一。
全球經濟低迷並沒有削弱中國人對價格昂貴的名牌商品的需求。紐約零售業咨詢公司Pao Principle組織的這項調查顯示，在接受調查的中國富人當中有近90%的人在過去一年購買過名牌手提包。有近2/3的男性和近1/3的女性也在相同時間里購買過奢侈手錶，另外30%的受訪人士有購買Tiffany珠寶。
那麼，難道中國不受經濟危機的影響嗎？
除了中國富人的增加，由國營銀行主導的高達四萬億人民幣的政府刺激經濟方案有力協助中國成功實現今年8%的增長率，這是也是促進消費的原因之一。到2015年,中國預料會成為全球奢侈品的最大買家。商界、政界、文娛界的富人和年輕的高收入白領是奢侈品牌的兩大消費主力軍。其實，人們也不禁思考：中國人真的那麼有錢嗎？
現在，真的該輪到中國走上世界「炫富」的舞台了嗎？
最新消息表明，中國的奢侈品消費的增長速度近年來高於GDP增長3倍。但是，過度的奢侈消費最終卻必然導致危機，這也是經濟發展的規律。
中國即將成為全球最大的奢侈品消費國，是一個好消息，它表明中國經濟的發展已經創造出了足以讓一些人有錢來消費奢侈品，提升自己的生活品質；但它同時也提醒我們注意：像中國這樣正在努力提升內需的國家，要提升消費，更要學會如何提升消費，選擇什麼樣的消費模式，這是一個關繫到可持續發展路徑的問題。
不可否認，中國市場已經成為奢侈品公司眼中的「蛋糕」。我們國人在這時就更加需要頭腦清醒，學會更聰明地花錢，更科學、更理性地消費。

❹ 案例分析你如何看待中國奢侈品市場的發展以及前景

消費規模實現兩位數增長，佔全球比重翻倍

中國境內奢侈品市場(即中國內地市場)在2020年初經歷了異常艱難的開局，但到2020年結束時，一些品牌卻實現了兩位數甚至三位數的增長。根據貝恩數據顯示，在疫情得到控制後，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。出境旅遊因疫情受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。受此影響，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實現約48%的增長，達到近3460億元人民幣。

註：1)內圈為GMV市場份額，外圈為消費人數市場份額。2)數據統計時間為2020年1-10月。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》。

❺ 奢侈品的營銷策略

奢侈品的營銷策略可以分四步去展開：從營銷過程的源頭——商品，到銷售中間環節，再到銷售終端，奢侈品營銷都有著自成一派的獨門絕技。「我是最好的，我是最貴的，我是最值得你擁有的！」這個核心營銷信息的有力傳達是奢侈品營銷百年不敗的奧秘。
一、文化為本
幾乎每一個真正意義上的奢侈品品牌都是以深遠的歷史文化為著力點，如同文物一樣，悠久的歷史和獨特的文化賦予了這些品牌無法取代的內涵。在奢侈品營銷的文化角力中有兩種方式:一是藉助與產品相關聯、真實的歷史文化為營銷點，或是挖掘產品歷史溯源，賦予品牌特有的文化內涵和價值。
二、名人傳奇
奢侈品品牌與享用它的名人從來都是分不開的，大多奢侈品品牌的創始人本身也是該行業的開山鼻祖或是頂尖知名人士，他們對自身所處的社會精英階層非常了解。通過宣傳和利用社會名人，將他們的特質與其品牌進行協同塑造是奢侈品營銷的必殺技。
三、細節放大
奢侈品無論在製造或銷售過程，都對細節的苛求幾乎到了瘋狂的程度，放大對細節的推崇同樣是奢侈品營銷的著力點之一。對細節的追求最好地契合奢侈品享用者購買奢侈品的心理動機。
四、匹配媒體
奢侈品品牌在媒介選擇上也有獨到之處，幾乎天生就明白分眾和市場細分的重要意義。我們一般只能在高檔雜志期刊上，特別是已經在全球市場都取得不錯口碑的雜志上看到奢侈品廣告，讀者會主動通過這樣的雜志來尋求他們喜愛的奢侈品品牌信息。
奢侈品從誕生之日起，其營銷方式就註定與眾不同。首先，在於其營銷本體——商品本身的特殊性，奢侈品的價值無法用一般商品的價值衡量標准來評價;其次，目標消費群體的特殊性。你決不能奢望在大街上向一位億萬富翁進行消費調研，詢問他是否每天收看正在熱播的電視劇;第三，營銷方式的特殊性。簡單、粗暴的密集式廣告投放絕不可能打造一個奢侈品品牌。人們常說三代才能出一個貴族，同樣奢侈品品牌里也絕沒有暴發戶，成就每一個奢侈品品牌的營銷歷程都是一個傳奇。

❻ 奢侈品行業最大收購案告吹，奢侈品未來發展趨勢將會如何

LVMH日前宣布終止以162以美元的價格收購蒂芙尼，這一歷史最大奢侈品行業收購案以失敗為告終。

蒂芙尼這些年開始走了下坡路，設計靈感的堵塞導致了品牌價值的下降。Lv的母公司本想以162億美元的價格收購蒂芙尼，擴大自己的行業版圖，卻聲稱因關稅原因影響，另外蒂芙尼沒有在疫情期間做出合理決策，只能放棄此次收購計劃。而蒂芙尼本以為可以背靠大樹好乘涼，很多持有蒂芙尼珠寶的消費者也以為自己手中的首飾即將迎來升值，卻因此次並購的取消市值蒸發，股價大幅下跌。至此，這次有著歷史意義的並購案宣告失敗。蒂芙尼方也預備對LVMH提出訴訟，要求LVMH繼續收購。

我認為奢侈品行業前景可能出現變化，一些老牌奢侈品，比如香奈兒、愛馬仕等會越做越好，一些逐漸年輕化的品牌可能會打入到輕奢品牌中。

❼ 中國品牌營銷戰略分析未來發展趨勢

在今天，似乎關注內心世界的、關於生活方式的，才能與現代人產生豐富而有內涵的共鳴。所以，越來越多的品牌營銷策劃正以生活方式之名攬住我們的視線。談到品牌的演進史，可以分為四個階段：
階段一：順時而為，自發演化。在農業經濟佔主導的年代，商品稀缺，談不上市場經濟和商業競爭。最初的品牌是自發演化的結果。
階段二：知名度是品牌核心。工業時代，生產力遠落後於思想力，供消費者選擇的品牌並不多。此時消費者：廣告知名度等同於「品牌」。
階段三：品牌覺醒。世界市場日趨發達，競爭愈加激烈。多且同質化的品牌涌現，「品牌是什麼」成為首要問題。品牌經由差異化塑造。
階段四：品牌強勢佔領。品類不斷分化，在消費者心智中占據最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌，有利於教育消費者向品牌倒戈。當消費者產生相關需求時，便會將定位品牌作為首選，這個時期品牌即品類。
階段五：品牌營銷策劃由主動轉變為被動。現在的消費者已經不care品牌定位了，他們更在乎質感、文化、效果，以及是否凸顯個性，品牌喪失主動權。
那麼，品牌營銷策劃的未來走向會是怎樣呢？我們可以根據過往的經驗，做出以下洞察：
其一，消費在升級，消費者在升級。有句話說「市場環境轉變後，消費者變得更看重品牌在價值觀層面的認同。」隨著經濟形勢發生變化、社會消費環境重組，消費者對品牌的依賴感和狂熱度逐漸下降，轉而追求更高層次、更抽象的需求。
其二，品牌開始被消費者定義。喜茶塑造一種文化去凝聚消費者，星巴克營造精緻高階咖啡文化讓消費者為之傾倒。品牌需要以用戶為中心、基於關系重構商業模式、產品研發、供應鏈管理、渠道和溝通方式。
其三，消費者要品牌，更要生活方式。互聯網時代讓品牌意識逐漸淡化，而更關注態度和觀念。瞄準用戶群體的生活方式特徵，才能迎合他們。
具體來說，生活方式品牌是怎樣的品牌？
其一，生活方式品牌需要洞察消費者。以無印良品為例，「空」和自由性成為嚮往，就如空容器一樣容納終極自由的思想。
其二、生活方式品牌更具有生命力。在心理上，其迎合了消費者三種心理需求：①彰顯社會地位，是身份象徵②表現專業能力，是職業化標簽③展示價值品位，是自我象徵。
其三、合作成為展現生活方式的首選。合作成為生活方式品牌的時代選擇，這是認同自有文化、渴望和嚮往品質生活的。
總結來看，現在對於品牌營銷策劃而言，生活方式定位不應也不再是空頭口號，而是支撐自己的生命力！

❽ 世界著名奢侈品牌的營銷策略及特點

首先我不到處復制粘貼，自己寫的都是，僅供參考
1，需要濃厚的文化底蘊，比如一些百年版的老品牌，在權這點上阿瑪尼就做的遠遠不足，只能靠後期推廣進行
2，企業直營，不做任何加盟
3，店址選擇一定是一類商圈的絕好位置
4，統一的視覺系統，給人傳達一個高端的定位感
5，永遠不放低自己的身價，哪怕是打折，也讓人覺得還是奢侈品的價格
6，設計風格上是獨特風格不追隨別人只被追隨
7，市場運作永遠拉動而不走推動路線
運作具體細節方面的東西就看你怎麼掌握和做策略了