內容營銷品牌

① 如何做品牌口碑內容推廣營銷

品牌口碑營銷的方法：

(1)軟文內容營銷推廣：發布文章在相關網內站。

(2)論壇品牌營銷容推廣：論壇BBS營銷全案。

(3)口碑營銷推廣：問答營銷，SNS口碑宣傳

(4)網路商務資源推廣。

(4)病毒式營銷：策劃網路營銷事件，進行病毒式推廣。

(6)網路群發推廣：利用群發工具推廣。

(7)網路品牌和口碑推廣營銷塑造：策劃網路營銷活動，製造熱點事件，打造網路品牌。

(8)網路視頻內容推廣品牌：指的是通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至互聯網上。

② 企業內容營銷的品牌策劃怎麼做

俗話說，思路決定出路。因此，網路營銷需要有一個正確的「思維定式」，才能順利完成「革命」。

③ 三問內容營銷，品牌怎麼辦

一說到內容營銷，經典的案例細細數來也有很多，從2005年蒙牛乳業與湖南衛視聯手打造的「2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲」；到2013年999感冒靈和小兒感冒葯牽手《爸爸去哪兒》第一季節目的現象級，從2009年起特步已連續6年成為《天天向上》節目的冠名商；到2015年由引領洗護合一「合一體」潮流的立白集團再度冠名的《我是歌手》第三季。品牌在提升知名度、美譽度、銷售量的同時，也開始越來越注重品牌的內容營銷。

相對於 「常規硬廣」，內容營銷因為其不佔用額外的播出時間，形式較為隱蔽，搭載於節目之中，將廣告收視與節目收視合二為一等特點，受到了越來越多的品牌的追捧。當前，幾大衛視黃金時段的節目，憑借其優質的傳播平台、高收視和影響力，更是成為這個夏天品牌內容營銷的新戰場。

下面，筆者以湖南衛視今年的幾檔重點節目為例，探討品牌應該怎樣做內容營銷？如何選擇節目做好的內容營銷？如何評估內容營銷的營銷效果？

一問：讓產品出現在電視畫面中就是內容營銷嗎？

內容營銷雖然擁有眾多天然的優勢，但這些優勢要得以發揮，必須要對廣告的植入時機、植入方式進行精細地策劃。如果策劃得精彩，則能使其與電視節目很好地融合，達到隱蔽地影響觀眾的效果；但如果沒有很好地使廣告與節目融合，只是簡單地增加植入頻次或是直接插入，不但達不到想要的傳播效果，反而會招致受眾的反感。況且，產品在畫面中出現的頻次不等於有效接收頻次，很多產品在節目畫面中停留時間轉瞬即逝，觀眾幾乎沒有注意和停留的時間，這樣的曝光顯然也是無效的。顯然，內容營銷不是讓產品出現在電視畫面中這么簡單。

那麼，一般而言，內容營銷主要有以下五種形式：

道具植入

道具植入是最原始也最常見的植入廣告形式，在真人秀節目中會設置很多情節，而品牌視覺符號或者產品本身就作為道具出現在某個情境中，很自然地暴露在觀眾面前。

台詞植入

電視節目主持人是節目中的重要角色，在大多數電視節目中，主持都有大量的「戲份」，將品牌或產品信息植人於主持人台詞中無疑能帶來一定的廣告效果。

獎勵植入

獎勵是節目規則所產生的情節，是節目的一個組成部分，也是節目劇情發展的必然結果。將獎勵品設置為廣告商產品，自然地植入節目中，既為節目組節省了資金，也將主持人、嘉賓及觀眾對獎品的關注引導到對品牌的關註上，對品牌起到了很好的宣傳作用。

畫面植入

畫面植入最常見的形式就是冠名商的標志性視覺符號以背景板或角標的形式出現在節目中。

場景植入

場景植入是指品牌視覺符號或者產品作為故事發生的場景或者場景的一部分出現。戶外真人秀的節目一定是在某一種場景中進行，不管是真實的場景還是人工的場景。情節總會在一定環境中發生，由於知情的需要對故事發生的地點必然有所交代，這就無形中宣傳了拍攝地。

二問：作為品牌，應該如何選擇適合的內容？

作為內容營銷投放的主體品牌，應該如何選擇什麼內容、什麼節目作為載體呢？筆者認為至少要從以下三個層面進行考量。

1、選擇與產品風格相一致的節目

每檔節目都有自己的特色，因此廣告主在選擇節目進行植入的過程中，要選擇與自己的產品或服務特色相符合的節目，這樣才能有效地宣傳產品或服務，同時也能契合產品的目標受眾。

比如蒙牛真果粒獨家冠名真人秀《花兒與少年》第二季，真果粒這個產品因為能給大家帶來可嚼果粒而得到的樂趣備受消費者青睞，其品牌主張是樂趣、活力與自信，那麼這樣的產品選擇《花兒與少年》這樣一檔主打旅途中流露出的真實樂趣，無疑是吻合且恰當的。

2、選擇能依情節而設置廣告的節目

節目在編排植入廣告時應該依據情節的需要選擇適合情節需要的產品或服務品牌，而不是為產品而設置情節或者生硬地植入廣告而破壞了整體情節。所以，當產品作為情節植入的時候，不能生搬硬套，從風格上與內容格格不入，純粹是為了植入而植入的話，觀眾看了會感覺很突兀，而跳戲。

比如在《我是歌手》第三季中，每當節目總導演洪濤最後宣布歌手排名的時候，會放慢語速，在話語中不斷製造懸念，在這個緊張的等待狀態中，場上的歌手會輕松地調侃一句：洪導，您要不要喝口水？洪濤這個時候自然地喝一口「百歲山」。顯然，這樣的植入是非常自然，且絲毫沒有破壞節目情節的，且觀眾在此時的注意力高度集中，非常有效地傳達了「百歲山」這個產品的產品訊息。

而時下更多的節目慢慢的將電視節目軟廣植入滿屏堆砌，不斷的將產品刻意而堆積在節目的畫面中，可能產品風格和此情此景的節目格格不入。這樣為了植入而做植入，這樣不僅會讓觀眾在產品出現的此刻覺得突兀，更在破壞節目內容的同時也破壞了需要表達的產品訊息。

3、後期包裝提煉品牌核心訊息的節目

時下一些節目由於內容自身屬性的原因，一些有關古裝、軍事的內容就不適合進行產品植入，則必須通過後期的包裝來進行更多品牌與內容的互動。比如，別克昂科威冠名的大型國防教育特別節目《真正男子漢》，作為通用汽車全新一代全球戰略車型，別克昂科威迅速成為細分市場的新標兵，充滿能量、動感十足，展現了強者實力，與節目特色充分吻合。湖南衛視在昂科威和《真正男子漢》的字幕、聲音、畫面、海報、宣傳片等各個環節的整體包裝上都做出了非常周密的部署和安排，距離節目開播前一個月，就開始播出節目宣傳片，片中昂科威的曝光頻次較高，且調性吻合。節目合作夥伴紅牛，在節目後期包裝、動畫中強化品牌口號「你的能量，超乎你想像！」，巧妙的將口號與明星新兵訓練環節結合在一起，讓觀眾在這樣關鍵情景下合乎情節的又記住了品牌了核心訊息。這樣的效果往往就是1+1>2的廣告植入效果。

三問：怎樣評估內容營銷的效果？

當品牌選定了節目為載體進行內容營銷投放時，該怎樣評估一次內容營銷的營銷效果呢？對此，中國傳媒大學廣告學院教授、《媒介》雜志總編黃升民提出了他的觀點。

第一，不能以犧牲品牌價值、節目品質為代價地盲目追求高頻次

中國的內容營銷的發展還處於比較初級的階段，利益相關各方都處於學習的過程中，如果規范、適度地進行內容營銷的運作，會達到廣告主、媒體機構和廣告公司三方共贏的效果。但是，現在大多都還停留在一種簡單植入、缺乏創意的階段，所以就只能依靠不斷提高產品曝光頻次來加強營銷效果。而這種過於生硬的方式，往往會游離於節目情節，令觀眾反感，過多、過長時間的植入會讓人厭倦，更會影響到內容本身的品質。而如何做到適度或者恰當的植入，難上加難。

當品牌與節目本身的場景、情節明顯不匹配，或者品牌表現過於突兀，都屬於不恰當的植入，不恰當的內容營銷，對品牌、對內容品品質的傷害巨大，這些都是得不償失的。

第二，內容營銷的評估不能唯收視率

經過近百年的發展完善，收視率調查無論在調查方法還是技術支撐手段方面都形成了相對成熟的經驗，收視率早已被普遍接受並且在行業中得到了最為廣泛的運用。但是現在，唯收視率的論斷在行業內也受到了不少的批評和質疑，首先，收視率只能在一定程度上反映受眾的規模但無法對節目進行深度的、全面的反應，無法反映受眾對節目的滿意程度，也無從體現節目的品牌價值，更無法指向內容營銷的效果。其次，收視率數據真實性存在質疑。市場的壟斷性使得收視率缺乏有效的監管，數據的公正性和可信度無法得到保障，尤其是在廣告利益驅使的下，收視率造假現象時有出現。

而一些來自於新媒體的指標可以在收視率的評價基礎上起到很好的補充作用。比如該節目、該品牌在互聯網上的報道熱度、傳播情況、互聯網用戶對於該節目的討論熱度、議題、黏著程度，同時提及內容及品牌的頻率等等，都是可以參考的新媒體指標，值得大家更多地關注。

第三，節目自身的影響力、平台的影響力要適當考量

廣告要想發展、要想傳播，離不開媒介的支持。內容營銷的出現，使得廣告與媒體內容的融合程度更加深刻。內容營銷的精髓在於，只要消費者能夠接觸到的具有價值的內容平台，具有影響力的節目內容，就可能會接觸到品牌和產品。

同樣，內容營銷的評估也要考慮這個品牌所搭載的節目屬性、節目內容自身的影響力。這個節目是不是當前市場上所稀缺的？內容的製作是不是精良的？內容的品質有沒有保障？內容本身是不是有比較好的社會影響力？還要考慮這個節目所屬的頻道價值，所播出的新媒體平台的價值。這個頻道在全國的覆蓋情況？在某個時間段，某個地區的收視率排名？這個媒體的品牌價值？這個媒體在國內外的影響力……等等，這些都是需要綜合考量的

④ 內容整合營銷的和品牌整合營銷的區別是什麼

其實是同一個來東西，品源牌是整合營銷的目標；內容是整合營銷的工具。近年來內容營銷是近來很熱的一個概念，這么火熱是因為內容整合營銷能夠幫助在消費者心中打開好感度，在產品、品牌融入市場上有著積極的推動作用，很多品牌在內容整合營銷中都嘗到了甜頭 杭州噫融網路就做過好幾個內容營銷的成功案例

⑤ 如何通過內容營銷將企業品牌IP化

第一這是一項長期項目，不會短期見效，如果有大筆資金或者資源的可以無視；
第二以終為始內，倒推你的容這個目標；
能達到IP化的，都是能夠使品牌有一大批粉絲的，如常見的動漫等；
究其根本是你所產出的內容要能夠引起共鳴，能夠激發大家的興趣愛好，甚至讓大家覺的這就是我現在的狀態、我的心聲，引起共鳴自然就會關注；江小白就是目前最典型的案例，通過酒瓶身上的文案，引起大家的共鳴，進而傳播。

⑥ 什麼是內容營銷推廣內容營銷和傳統營銷是什麼

韓國推廣經驗豐富的redtrans就為大家以在韓國推廣的經驗，通過10對關鍵詞分享總結一下，傳統營銷和當代內容營銷的代表性差異有哪些。

1. 競爭vs顧客
傳統營銷時代中比較流行的話是，相比競爭者我們的占據優勢是什麼？在如此營銷方式模式中大家爭相忙於看得見的功能價值。即便如此，銷售火爆現在依舊存在。特別是2.0時代時，非常強調定位，在確認差異化認識中形成優勢，這邊是成功的法寶。
相反，現如今的內容營銷則比起市場和競爭公司，更加註重顧客本身。我們的顧客是誰，喜歡什麼，感興趣什麼，適合什麼，他們所需要的是什麼，如何解決他們的需求，等等才是我們所需要深入挖掘的，挖掘到了便掌握了成功的法寶。

2. 交易vs關系
內容營銷中顧客不再是單純的交易對象，而是需要建立某種特殊關系，並加強某種人際關系的對象。因為傳統營銷時代顧客只是單純的買主，有產品，產品可以就能賣出去。而現如今，產品千千萬，各種品牌，產品，服務，信息都充斥著顧客們的大腦和生活，所以這種方法不再可行，這種信息下的沖擊，使得顧客們變得更加理智消費。
這就要我們學會在做好產品的基礎上，了解和挖掘更深層次的東西。比如用什麼想法做成什麼，為什麼做，顧客購買時能享受到的價值等等。通過這些多種因素來建立無形的新型穩定關系。

3. 消費vs投資
一般營銷資源是建立在等待反饋中，也就是ROI(Return On Investment)。也就是指大部分的廣告模式是，通過媒體，網站，社交平台等各種平台的投入後，等待所投入的反饋結果。如此一來有可能導致的結果便是投入大，回報小。
相反內容營銷則是積累並持續傳播的概念。一般來說由於是通過互聯網傳播，只要不主動刪除，我們所發布的內容則會一直持續保留，並有機會持續起作用。

4. 單項vs雙向
"傳統營銷時代的廣告(內容)交流,只要傳達產品和服務的功能要素和消息就足夠了。" 這就是所謂的我們想說的話,即單方信息也能取得充分成果的環境。 (產品和服務,可獲得的信息有限)
像這樣以單方面的信息傳播的內容無法與顧客建立關系。為了打開客戶的心扉,形成關系,首先要找到他們想聽的故事,我們能夠解決他們的問題,提供解決方案。所以在內容營銷中,最重要的是了解Target Odience,了解他們的喜好，形成雙向交易

5. 廣告vs信息
時間就是金錢，說的就是現在時代的最大特點了。就像youtube的視頻插播廣告一樣，5秒後就可以選擇跳過，選擇是否繼續觀看廣告。這就說明了現在就是顧客自行判斷是否值得投資的時代。所以老式營銷硬廣只能接受淘汰。
而內容營銷，則是一用這一點將硬廣轉變為顧客想要看的信息，提供有意義的內容，從而達到共鳴和點擊，甚至是購買等效果。

6. 自言自語vs對話
傳統營銷更多的採用的是王婆賣瓜自賣自誇的方式，也可以說是品牌和企業在自言自語，而內容營銷則更加註重和顧客的對話，通過對話聯系，建立信任關系。因此如果是提高品牌知名度為營銷目的，則更適合長時間得，潛移默化地傳達我們的信息，如果是以銷售為目的的內容， 則應該是以能回答顧客所需要的內容的方式進行，並能夠快速得到答復的窗口連接是很重要的。

7. 高風險vs低風險
傳統營銷是消費的概念，因此反饋到的量和質越低，品牌和企業的損失也就越大。雖然並不是全部，也是有回報，但是仍然是抱著一試的心態而已。
而內容營銷則是累積資產的概念，內容營銷的特性是僅活動本身就能取得所規定的成果。進一步說，如果加上特定的活動或推銷會，通過現有的豐厚顧客群體，可以結出穩定的果實。無論從理論上還是從經驗上看，失敗的風險都比較低。
即使不能立竿見影地取得成果，小小的成果積累起來就能結出大的成果，這就是內容營銷的最大魅力所在。

8. 尋找顧客vs上門顧客
以產品和定位為中心的傳統市場營銷最終會讓多少人知道我們將如何去認識我們。而在信息匱乏的時期，這是完全可以做到的。但是現在信息太多了，選擇的范圍也變大了。隨著創業門檻降低，供給過剩現象正在加速。企業們便會想盡辦法吸引顧客，並在此過程中投入大量的時間和費用。
在這種時候應運而生的內容營銷，則是加強和顧客的持續性關系將使『一次性』顧客轉變為『忠實顧客』，奠定穩定商業增長的基礎。

9. 有效時間長vs有效時間短
傳統營銷是給現成媒體付錢，借用空間和時間的性質。所以空間改變了，時間一長，它們就消失了。也就是說，已經限定了有效期。
相反內容營銷則是只要不刪除，就會繼續被保留，並且持續生效。常常被稱為「長虹效應(Long tail)」。定期發布的內容會留在網路和社交媒體上累積，隨著時間的推移產生強大的長尾效應。

10. 不可分析vs可分析
傳統的營銷只能依靠某人提供(一般是現有媒體)的數據來預測廣告和營銷的成果。隨著時代的發展，他們提供的數據與預測和實際成果之間的差距越來越大，企業和媒體之間的距離也越來越遠。而實際上大家也越來越減少對bbs等無用的媒體和平台的投入。
內容營銷主要基於固有媒體，特別是基於網路的品牌媒體。「因為是直接運營的媒體，所以可以較為確保准確的數據。確保的數據將成為下一個高效計劃的基石。不僅如此，利用多種多樣的數據工具，可以比較容易地獲得我們不知道的顧客信息和市場信息，並且可以適用於內容營銷計劃。
綜合所述，內容營銷的時代已經來襲，並且在影響著不少品牌和企業，如果你的營銷方式沒有得到有效的回報，不是營銷方式不對，就是營銷技巧不夠。不管哪種，對新時代營銷方式的學習和理解都是必要的，以上就是韓國推廣經驗豐富的redtrans的分享，希望對大家有幫助~

⑦ 請問品牌內容營銷有什麼成功要素

綜合諸多的品牌內容營銷案例來看，作為品牌方，要想取得品牌內容營銷的成功，首先要慎重挑選電影電視劇。因為品牌內容營銷的成功與否首先取決於電影電視的收視率。此電影電視本身有足夠的票房收視號召力，才能將其中植入的品牌信息帶給消費者或者觀眾。而電影電視劇是否有號召力，取決於創作團隊，尤其是導演、編劇與主演，由此也可以初步看出這是不是一部值得投資合作的好劇好戲。接下來要看劇本以及就劇本與創作團隊的初步溝通，只有互相理解尊重並願意共同促成合作的創作團隊才是品牌方可以放心簽署合作協議的合作夥伴。
其二，要重點關注電影品牌內容植入。從消費者或者說觀眾的角度出發，將品牌信息與電影電視進行自然有趣、富有創意的結合至關重要。品牌內容植入既不能生硬，影響劇情或者電影電視的通調，又要能清晰地傳遞品牌信息。此絕非易事，這是成功與否的關鍵要素。對此建議要多和電影電視劇的創作團隊溝通，共同策劃及吻合品牌需求又吻合劇情需求的植入方式。有兩個可以參考的關鍵點：一個是要「新」，有新意才能激發消費者好奇心;另一個是「趣」，植入內容要有趣，不能古板展示產品本身功能，要有趣味點讓消費者記憶與談論。
第三，要提前考察發行平台。電影要關註上映檔期，而電視則需要關注播放平台以及互聯網視頻網站的發行。好劇好電影只有配合好的發行，才能夠有效覆蓋目標消費群，並引起關注和興趣。
最後，也是至關重要的，就是品牌方一定要圍繞品牌的植入內容，配合電影電視劇的上映，策劃線上、線下全面整合的360度營銷推廣，以取得植入提升消費者對品牌認知度、喜愛度和購買意向的最大效果。除了前期植入廣告的謹慎投入，後期對市場熱度的維護和快速跟進都是需要品牌方細心准備的。

⑧ 內容營銷是什麼

內容營銷是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網路營銷的目的。

單純的工具平台是有流量天花板的，用戶如果只是來平台上去消費，那麼無論是用戶規模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內容，內容的豐富會製造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物慾望。

所以，內容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創企業，還是流量增長到瓶頸的成熟企業，只要有能力產出優質內容，就可以打破流量封鎖。

(8)內容營銷品牌擴展閱讀

實施重點：

1、開展之前，制定明確的商業目標。給用戶提供的報告，白皮書是想獲得什麼。當用戶購買前影響他們決定的內容是那些。只有目標明確的營銷活動，才能獲得優秀的效果。

2、用客戶的用語來描述內容。曾有不少企業的內容用生硬的術語表述，很少顧及用戶是使用什麼樣的語言來獲取信息的。更有甚者企業直接將自己產品討論會，或內部行話寫出來，這樣的內容的效果對終端客戶的影響是可想而知的。

3、關注垂直領域的價值和需求。如果企業向吸引垂直領域的用戶，那麼我們需要關注行業的話題並且提供相關的內容。比如數碼相機，智能手機，汽車等領域。

4、創意的表達。要想在內容充填的網站上獲得用戶關注，創意的表達是一個明智的方法。為此企業需要：

①寫好標題，但是切記成為標題黨；

②關注內容的創意呈現形式，可以是圖表，圖片，視頻等；

③內容的有趣，創意描述。