市場營銷的卡通人物

❶ 有沒有動漫企業的文化營銷案例

海爾兄弟

耗時八年、由海爾集團和東方紅葉動畫集團共同投資五六千萬元製作的中國最長的動畫片——212集的《海爾兄弟》舉行了隆重的封鏡儀式。同時，該片也簽訂了在米老鼠的故鄉——美國電視台播出的協議，一舉改寫了我國動畫市場只能被動引進的局面。

出世一波三折

企業借投資拍攝動畫片提升自身形象已有成功的先例。上世紀60年代，卡西歐公司投資拍攝的《鐵臂阿童木》曾經風靡日本，後來還在美國NBC電視台播放。1983年，《鐵臂阿童木》在中國上映引起轟動，做貼片廣告的卡西歐公司的電子產品也迅速打進中國市場。

海爾集團投資拍攝《海爾兄弟》和卡西歐公司拍攝《鐵臂阿童木》有許多相似之處，不同的是，《海爾兄弟》和海爾集團結合得更加緊密，商業痕跡更明顯。

海爾兄弟是海爾集團的品牌形象（卡通形象）。海爾集團總裁張瑞敏非常重視延伸海爾企業文化，一直想通過自己的企業形象投資於老少咸宜的動畫片藝術市場。從80年代初開始，他曾兩次嘗試分別委託上海和台灣的動畫片廠商進行製作，但這兩家廠商製作的動畫片故事情節和拍攝效果都不理想，海爾集團總裁張瑞敏一度放棄了拍攝動畫片的打算。

海爾集團和東方紅葉的牽手有些偶然。幸運的是雙方都抓住了這次機會，否則海爾集團利用動畫片延伸企業文化的計劃在兩次失敗之後也許會從此不了了之。

東方紅葉從上世紀90年代初開始與海爾合作，為海爾製作廣告片。後來東方紅葉利用從國外購買的幾台電腦上色機器，為海爾的品牌形象——海爾兄弟製作廣而告之動畫片，並在中央電視台上播放。東方紅葉製作的動畫片效果令張瑞敏十分滿意，海爾集團投資於動畫片市場的想法再次萌發。北京東方紅葉集團公司董事長孟金枝對記者說，在拍攝《海爾兄弟》長達8年的時間里也遇到過很多挫折，雙方的合作也有過困難，不過還是堅持下來了，200多集的動畫巨製得以問世。

定位和收益分割

孟金枝女士是製作《海爾兄弟》的核心人物之一。她對記者說，《海爾兄弟》的成功很大程度上得益於它的內容和題材。雙方合作之初，海爾集團老總張瑞敏沒有給東方紅葉太多的限制，只是強調海爾兄弟作為海爾集團的企業形象，一定要以正面形象出現。

孟金枝說，當初為策劃《海爾兄弟》雙方都是絞盡腦汁。海爾集團要求拍長片，要給海爾兄弟二人樹立正面形象。海爾兄弟的人物造型很板，只能做一些比較穩重的事，所以一些鬧劇不太適合。在造型定位的時候，也刻意定位在國際市場。

東方紅葉提了好幾種方案和海爾探討，最後的定位是以知識為核心。《海爾兄弟》定位於寓教於樂且帶有對大自然的一些不解之謎的提示，這是其深受少年兒童歡迎的重要原因。

海爾集團和東方紅葉簽定的合作協議是，由雙方共同出資拍攝。海爾集團平均要為每集付15萬元，200多集總投入超過3000萬元。其餘的製作費用由東方紅葉負擔，大概也要兩三千萬元。

在合作之初，曾商定動畫片的收益中東方紅葉應得70％，海爾集團應得30％。第二部以後，海爾集團徹底放棄了自己的收益權，決定動畫片的經濟收益全歸東方紅葉。海爾集團對東方紅葉的要求是，保證《海爾兄弟》能在電視台播出。

市場效果一石三鳥

日前，美國一家公司與海爾集團簽定了在美國電視台播出的計劃，《海爾兄弟》以其豐富和健康的內容受到美國兒童的歡迎。把《海爾兄弟》推向國際市場是海爾和東方紅葉雙方的共同願望，海爾想藉此提升自己在國際上的知名度，東方紅葉也希望在國際市場獲得在國內市場無法實現的經濟回報。

《海爾兄弟》誕生時正值中國動畫業的蕭條時節，國內呼籲支持動畫市場、救救孩子的呼聲此起彼伏。當時，中央電視台台長楊偉光給了《海爾兄弟》一定的支持。《海爾兄弟》最初幾集播出後，社會反響很強烈，海爾兄弟也受到兒童的熱烈歡迎，海爾的美譽度也隨之提高。

東方紅葉受海爾集團委託開始重新拍攝《海爾兄弟》時，東方紅葉還不過是一家剛剛起步的小公司。8年後，海爾集團已經成為國際性的大公司，東方紅葉也日益壯大，建成了中國最大的電腦動畫生產基地。

孟金枝說，海爾投資拍攝動畫片確實顯示了海爾決策層獨具的匠心。像海爾這么大的一個企業，每年的廣告費都要花幾億元，但這幾億元砸出去，真正在人們心中沉澱下來的不會有多少。動畫片對兒童的影響十分深遠，兒時留下的印象往往也是最深刻的，投資幾千萬元拍攝一部動畫片，可能會影響一代人，看過《海爾兄弟》的人在潛移默化中就會認可海爾。

《海爾兄弟》為海爾集團帶來了巨大的社會效益和經濟效益，對中國的少年兒童和中國急待發展的動畫市場也起到了巨大的推動作用。

《海爾兄弟》的運作模式簡單說就是藝術與企業聯動，即海爾集團投資拍攝、民營企業東方紅葉公司製作，目前還是此種合作方式成功的首例，此種合作方式也是中國動畫業規模化、產業化的一條途徑。

❷ 將卡通形象營銷進行到底：大IP核心還是要有好的動漫

卡通IP形象設計是設計的細分市場，需要專業的IP設計公司才能打造大IP和好的動漫

❸ 重慶「帽子姐」卡通形象成美容院廣告，為何有商家會用「帽子姐」的卡通形象做廣告

現在的社會，隨著經濟的不斷發展，所有人對於社會熱點都是一個特別關注的存在，而且很多商家就會借著社會熱點，來炒作自己的店，或者是自己的商品，使得自己的商品讓很多人都知曉，從而達到引誘消費者過來消費的一個狀況。

這些商家的心理，就是藉助社會熱點，想要推銷自己家的商品，從而使消費者過來消費，關注自己家的東西，但是不是什麼事情都能夠去蹭熱點的。這也是現在市場上很多流行的一種營銷手段罷了。但是，蹭熱點也是需要一個度的，不能夠什麼事情都去蹭的。

❹ 目前市場上銷售的皮皮魯系列書籍中，皮皮魯造型設計者是誰

皮皮魯系列書籍中，皮皮魯造型設計者是陳柏言，筆名：炎炎 。

代表作品：《皮皮魯》造型設計、《E欣欣》卡通形象設計、中央電視台系列動畫《圍棋少年》造型設計 、中央電視台52集系列動畫《小卓瑪》美術設計、可口可樂《酷兒》系列動畫片總造型設計 、蒙牛系列卡通造型設計、迪信通系列卡通造型設計、聯眾網整體形象設計 ……

❺ 哪幾款品牌卡通形象最容易被記住呢

普通消費者更加重視企業的個性化的需求和精神方面的愉悅，卡通形象就體現了這種需求，它的獨特個性讓人們對相關品牌產生親近感、生動感和愉悅感，同時印象深刻，喜歡接受。商業文化是最講求大眾效益的，而視覺化的卡通最有大眾接受效益，它是畫面中的最活躍者，它就自然地被廣告和營銷越來越廣泛地採用，這也是視覺文化和商業文化發展的必然。 ------這被雷克創意玩具定義為企業的品牌吉祥物形象 企業品牌吉祥物怎麼進行選取呢？ 吉祥物選擇的原則應該是人們家喻戶曉、喜聞樂見、親善可愛的形象，但它一定要符合品牌和主導產品的特性，要容易被大多數消費者接受。即使是同類產品，不同品牌的定位往往也是不同的，有的面向高消費階層，有的面向普通消費者；有的突出高科技形象，有的強調大眾消費特徵。因此不同特徵的品牌所選取的卡通形象代表自然會有所不同，這就是企業在選擇時必須考慮的因素。而且卡通形象代表也最好能夠清晰地反映主導產品的特徵。同時，吉祥物的設計是體現品牌和產品特徵的關鍵環節，也是吸引注意力的主要對象，吉祥物的形象設計可以抽象，也可以具體，創意獨特，構思新穎，造型簡潔，色彩鮮明，內涵要時尚，視覺沖擊力強；其名字要朗朗上口，易於記憶和傳播。雷克創意玩具今天帶來幾個比較有影響力的品牌吉祥物的形象，哪幾款你更容易記住呢？ 新東方popo英語品牌吉祥物形象之一-女孩毛絨玩偶 新東方popo英語品牌吉祥物形象之一-男孩毛絨玩偶音悅台吉祥物-小怪毛絨玩偶，總共五個表情，是代表著音悅台的歌曲風格，詮釋著人們對音樂的熱愛感情。 酷狗音樂台吉祥物毛絨玩偶 雷克創意玩具是國內最早開始專門研究品牌吉祥物的專業公司。有效的將市場需求、設計資源、生產資源整合在一起，實現了企業對品牌吉祥物產品的高品質的需求。

❻ 大眾傳播學在動畫業(或者說動畫市場)是如何體現的

我沒學過什麼大眾傳播學的，只好從市場營銷學的角度來給你分析分析了，呵呵。不過我想二者都是同源的，應該可以互用吧，在某些情況。

1。首先，要搞清夢動畫主要是給誰看的，當然是小孩子了，呵呵。小孩子往往不會去追究動畫的真實性，因而動畫是可以向他的觀眾輸出一定的觀念或者說是對某些東西的態度的。即：通過動畫的一種文化的輸出。

2。通過動畫發展起來的周邊產品如卡通人物海報和小飾物以及玩具，等等。還有可能進一步發展成為一個品牌：如迪斯尼，藍貓。

3。現在動畫形式的多樣化以及新形式的出現。如：現在網頁上面比比皆是的gif格式和flash動畫（我們常說的網頁動畫）。很多都是有針對性的製作的，比如說宣傳某產品，公司，或者是哪部電影什麼的。

樓主要案例的話：可以去搜下藍貓的資料，真的是個不錯的案例呢。

❼ 我設計了一套原創的卡通形象，會根據這個開發周邊，請問需要做些什麼保護，有意銷售到國外

銷往國外的如果要想受版權保護就要到目標國注冊專利，不然別人可以用你的設計去搶注反過來告你侵權。如果你的產品能賺錢的話你最好注冊，不賺錢也沒人回來抄襲，大可以省省。根據形狀重新設計的圖案、顏色這些要看你改動的范圍了。你要搞清楚專利外觀保護的范圍，再決定你重新設計的產品是否需要申請專利。

❽ 經典卡通形象設計因素 如何設計卡通形象

非常經典卡通設計形象，都是具備這些條件的。
1、容易識別。
此外，容易識別還有一個意義就是形象必須具有高度的獨特性。一個簡單的實驗就是，哪怕只通過輪廓，你的形象是否能被識別出來呢?米老鼠、皮卡丘、哆啦A夢這些經典形象，無一不是具有這樣的獨特性的。形象越獨特，意味著市場上同類的形象越少，它的不可替代性就越強。
2、要有內涵。
這個內涵指的是這樣一些方面的東西：比如性格、世界觀等等，本質上說，這是一些能讓消費者把自己的喜好、心情、夢想等等投射過去的設定。
消費者購買形象商品的內在原因是為了延續一種與該形象在肢體與心理上的互動，只有他們通過電視、電影等大眾傳媒與形象的一次互動不能滿足其心理需要時，他們才會進一步購買這些形象的商品並與之發生二次互動。從這個意義上說，我們在設計形象時，就要考慮怎麼才能刺激觀眾與之互動的這種慾望，而最好的辦法就是讓其有內涵。大部分形象都是有明確性格的，也是生活在一個被設定好的世界中的。
3、要在媒體上充分地曝光。
曝光度的多少可以說直接影響一個形象能否賣得好。這點和設計似乎沒有關系，一個好的形象可能因為宣傳不力而埋沒了，而一個不被看好的形象可能因為鋪天蓋地的曝光反倒成了名。雖然一個形象最終能否賣得好，是在設計和營銷兩方面上共同努力的結果，但是應該看到，設計更精緻的形象可能獲得的營銷機會的確更大一些。