5g時代的品牌營銷感受

A. 5G時代帶給我們的有哪些好處

「5G網路」的意思是第五代移動通信網路。5g的特點主要有傳輸速率快，智能設備連接多，網路連接改善，以及手機及其電池壽命得到增長。


雖然現在5G還處在規劃階段，但是整個行業都在共同努力，而且隨著移動用戶數量及其需求的上升，5G必須比如今的蜂窩網路基站更快地處理更多的流量。

對於手機廠商來說，如果沒有搶佔到5G的技術高地，很可能在這一環節受制於人。人工智慧、物聯網、雲計算都將真正迎來可落地的成熟條件，而智能手機如果引入這些技術，也將帶來顛覆式的體驗變革。


但從一方面，如果在5G時代對5G時代相匹配的核心技術方面欠缺布局，那麼也意味著非常危險。

未來，不支持5G網路或者欠缺5G網路下明顯軟硬體優勢的手機可能會遭遇危機。目前人們對VR體驗的要求也變得越來越高，而隨著5G發展，它的某些特點可以為當前存在的一些不足進行改造從而提升用戶上網體驗。隨著通信技術的統一，晶元的高度集成化，和網路建設經驗的積累，這些都大大的降低了網路的「運營門檻」。競爭完全同質化，通信行業歷史上前所未有的同質化。對於社會公眾來說，一個淺顯的認識可能是網速的提升。其實，5G 最大的優勢體現在通過互聯網實現物品與物品之間的信息交換和通信。5G技術的正式商用，必將發展智能家居、智能穿戴、遠程醫療、智慧城市等。

B. 5G時代會給我們帶來什麼呢

運營商復的春天已經過去，制在微信等通訊設備的使用和免費之後，運營商的命運更是進一步受到了沖擊，現在只能依靠每年的通話的寬頻套餐等費用維持。也就是說進入了一個拐點階段。傳統媒體將會受到網路媒體的進一步沖擊和競爭。需要通過技術整合和數據分發等方面的提高。新媒體對於視頻和直播內容生產者的收益大幅提高。

C. 5G時代將會帶來什麼變革興起什麼行業

5G時代的到來會給各行各業比如移動互聯網、產業互聯網等帶來深刻的變革，會興起以下行業：

1、通過VR、AR技術進入虛擬教室，通過頭戴式設備參與課程。「雲上辦公」等新的工作方式將成為可能。

2、帶有實時語言翻譯功能的5G耳機、基於5G的智能家居服務、多視角的體育賽事或文藝演出直播。

3、應用於車聯網，車輛可以與紅綠燈、道路限速和危險提示標志等通信，為緊急剎車、交叉路口碰撞預警等提供智能化輔助。

4、攝像頭拍的視頻、圖像能夠及時傳輸，大大增加了圖像識別的准確率和識別速度。警察可快速識別犯罪嫌疑人，快速識別車牌，提高通行速度。

5、遠程診斷更加可靠，支持醫生遠程為病人做手術。應用5G、人工智慧技術的智能機器人可提供更優質的養老服務。

6、5G技術將應用到新聞採集、生產、分發、接收、反饋等各個環節，使得媒體內生技術屬性不斷增強，媒體形態不斷創新，傳播內容更加精準。

5G具有高速率、大連接、高可靠、低時延等特性，可以面向萬物智聯提供服務，有望給整個社會帶來深刻變革。

考慮到我國電信運營商歷年資本開支佔比為全球的20%左右，具有極強的產業影響力，我國5G提速將為全球5G發展注入動力。4G改變生活，5G則有望賦能各行各業，帶來移動互聯網、產業互聯網的繁榮。

(3)5g時代的品牌營銷感受擴展閱讀：

2020年實現5G商用成多國發展目標：

世界各國和各國際組織高度重視5G發展，紛紛把5G列為優先發展的戰略領域，積極支持5G發展。比如，歐盟從2012年開始陸續啟動多個重大項目，2016年發布了《歐盟5G行動計劃》，目標是2020年每個成員國中至少有一個主要城市實現5G商用。

英國、德國、法國等國家也已發布了各自的5G戰略和發展路線圖。美國於2017年發布的《美國國家安全戰略》提出「在全國范圍部署5G網路」，並指出5G網路部署是提高美國國際競爭力、改善人們生活質量的首要行動之一，並提出「5G領先戰略」，對美國5G網路部署給予優惠政策。

韓國於2013年發布了《5G移動通信先導戰略》，提出2020年前實現5G商用的目標。日本在2016年發布了《2020年實現5G的政策》，提出在2020年東京奧運會之前實現5G商用的發展目標。

我國多次在信息化相關規劃文件中提出積極推進5G發展，開展5G技術研發、標准制定和產業布局，通過5G頻譜規劃和牌照發放等政策，積極支持5G網路建設，提出共建共享等政策措施，鼓勵5G與工業互聯網、車聯網等領域融合發展。

在建設好5G網路的基礎上，要推動5G在更廣范圍、更多領域實現應用，創造更高的價值。一是推動5G和4G協同發展，以5G支撐公眾、政企市場信息化應用發展。

二是推動5G與人工智慧、大數據、雲計算等新技術緊密融合。三是秉承開放合作態度，與產業生態各類型合作夥伴一起，構建資源共享、生態共生、互利共贏的5G生態系統。四是推廣多模、多頻、多形態的5G終端。五是探索新型商業模式，為客戶提供多維度、多模式的計費模式。

世界各國都很重視5G的發展，全球比較領先的發達國家和地區都在對5G進行持續投入，以期在未來10年至20年的競爭中具備先發優勢。從進展看，隨著標准、終端、網路、產業的逐步完善和成熟，2019年發達國家都會啟動建設5G網路。

以美國為例，美國政府積極布局5G，以加快頻譜發放、更新基礎設施管制政策、清除監管約束等方式，鼓勵運營商投資和建設5G網路。

另外，我國也在加強5G建設，由IMT-2020（5G）推進組組織的中國5G技術研發試驗，不僅通過一系列測試推進5G技術的成熟，同時也在積極促進5G產業生態的發展。

5G的產業成功需要運營商關注網路基礎設施、網路高效運營和整個生態建設，從以網路為中心轉變為以業務為中心，從以人為中心轉變為以人和物為中心。隨著5G時代的到來，企業將面臨更加復雜的環境。

運營商既需要在全球領域與大的廠商進行協同，也需要主導本地生態鏈的建設，通過開放自己的平台，與本地中小廠商協同創新，共同打造一個面向物聯網的新生態。

參考資料來源：人民網-5G商用將給各行業帶來深刻變革

參考資料來源：人民網-5G時代:萬物互聯,給世界怎樣的未來

D. 5g時代在你看來有什麼特點

5G的基本特點

（1）高速度

網路速度提升，用戶體驗與感受才會有較大提高，網路才能面對VR／超高清業務時不受限制，對網路速度要求很高的業務才能被廣泛推廣和使用，意味著用戶可以每秒鍾下載一部高清電影，也可能支持VR視頻。

（2）泛在網

隨著業務的發展，網路業務需要無所不包，廣泛存在。只有這樣才能支持更加豐富的業務，才能在復雜的場景上使用。泛在網在廣泛覆蓋和縱深覆蓋兩個層面提供影響力。

廣泛是指我們社會生活的各個地方，需要廣覆蓋，如果覆蓋5G，可以大量部署感測器，進行環境、空氣質量甚至地貌變化、地震的監測，將非常有價值。

縱深是指雖然已經有網路部署，但是需要進入更高品質的深度覆蓋。5G的到來，可把以前網路品質不好的衛生間、地下停車庫等都用很好的5G網路廣泛覆蓋。

一定程度上，泛在網比高速度還重要，只是建一個少數地方覆蓋、速度很高的網路，並不能保證5G的服務與體驗，而泛在網才是5G體驗的一個根本保證。

（3）低功耗

5G要支持大規模物聯網應用，就必須要有功耗的要求。這些年，可穿戴產品有一定發展，但是遇到很多瓶頸，最大的瓶頸是體驗較差。現今，所有物聯網產品都需要通信與能源，雖然通信可以通過多種手段實現，但是能源的供應只能靠電池。通信過程若消耗大量的能量，就很難讓物聯網產品被用戶廣泛接受。如果能把功耗降下來，將能大大改善用戶體驗，促進物聯網產品的快速普及。

（4）低時延

5G的一個新場景是無人駕駛、工業自動化的高可靠連接。人與人之間進行信息交流，140毫秒的時延是可以接受的，但是如果這個時延用於無人駕駛、工業自動化就很難滿足要求。5G對於時延的最低要求是1毫秒，甚至更低。

無人駕駛汽車，需要中央控制中心和汽車進行互聯，車與車之間也應進行互聯，在高速度行動中，一個制動，需要瞬間把信息送到車上做出反應，100毫秒左右的時間，車就會沖出幾十米，這就需要在最短的時延中，把信息送到車上，進行制動與車控反應。

無人駕駛飛機更是如此。如數百架無人駕駛編隊飛行，極小的偏差就會導致碰撞和事故，這就需要在極小的時延中，把信息傳遞給飛行中的無人駕駛飛機。工業自動化過程中，一個機械臂的操作，如果要做到極精細化，保證工作的高品質與精準性，也是需要極小的時延，最及時地做出反應。這些特徵，在傳統的人與人通信，甚至人與機器通信時，要求都不那麼高，因為人的反應是較慢的，也不需要機器那麼高的效率與精細化。而無論是無人駕駛飛機、無人駕駛汽車還是工業自動化，都是高速度運行，還需要在高速中保證及時信息傳遞和及時反應，這就對時延提出了極高要求。

（5）萬物互聯

傳統通信中，終端是非常有限的，固定電話時代，電話是以人群為定義的。而手機時代，終端數量有了巨大爆發，手機是按個人應用來定義的。到了5G時代，終端不是按人來定義，因為每人可能擁有數個，每個家庭可能擁有數個終端。

（6）重構安全

傳統的互聯網要解決的是信息速度、無障礙的傳輸，自由、開放、共享是互聯網的基本精神，但是在5G基礎上建立的是智能互聯網。智能互聯網不僅是要實現信息傳輸，還要建立起一個社會和生活的新機制與新體系。智能互聯網的基本精神是安全、管理、高效、方便。在5G的網路構建中，在底層就應該解決安全問題，從網路建設之初，就應該加入安全機制，信息應該加密，網路並不應該是開放的，對於特殊的服務需要建立起專門的安全機制。

E. 怎麼看待5G時代的營銷

5G時代，讓營銷更「智能」

5G，指的是第五代移動通信技術。許多人稱2019年是「5G元年」，當年4G的出現改變了人們叫外賣和出行的方式，而5G更是能給N多個領域帶來突破，特別是物聯網、無人汽車、人工智慧等。使得原來的 「人與人」相連的時代邁入「人與物」，「物與物」相連的萬物互聯時代。

5G使得虛擬現實成為可能，沒有緩沖流的媒體視頻將成為現實，因此探索VR/AR等沉浸式媒體格式將是未來的發展趨勢，並開始創造完全不同的創意。例如在線挑選適合自己的衣服，並選擇各個場景試穿。這就像電影《頭號玩家》一樣，戴上「頭盔」，可能就是另一個世界。

轉化難？or不難？

在營銷的轉化方面，有兩種態度，第一種是轉化將越來越難，因為營銷平台會更加的多樣化。除了現在的抖音、網路、B站等各種營銷聖地，5G時代下也必將產生新的營銷方式以及平台，流量成本增加，用戶注意力分散，想要打動消費者會越來越困難。

另一種說法就像上面提到的，大數據將把每個消費者的形象逐漸豐滿，營銷將更加精準。就像網路的oCPC一樣，識別優質流量，拓展高轉化人群，從用戶大數據中找到人群，依據模型學習，智能匹配人群，產品將會被更多有需求的人看到，並且控製成本，減少低效花費，那麼帶來的將是轉化率的提升。

如今，5G時代已經到來，大帶寬和低時延等全新特性，將為營銷方式帶來新的應用場景和商業模式，以智能營銷為核心的互聯網企業，將會在5G時代實現華麗轉型。站在新時代、新技術革命的風口，誰有更新潮的玩法，懂得擁抱變化，誰才能更好地佔領市場。唯一能確定的就是，5G時代的到來，將會讓營銷，更智能。

F. 5G時代來了能給我們帶來哪些機會

對於手機廠商來說，如果沒有搶佔到5G的技術高地，很可能在這一環節受制於人。人工智慧、物聯網、雲計算都將真正迎來可落地的成熟條件，天線設計與晶元性能都將因此改變，而智能手機如果引入這些技術，也將帶來顛覆式的體驗變革。

5G時代，單單依靠運營賺取超額利潤的時代已經過去。因為隨著通信技術的統一，晶元的高度集成化，和網路建設經驗的積累，大幅降低了運營商的「運營門檻」。競爭完全同質化，通信行業歷史上前所未有的同質化。

但是運營商又不得不投，因為5G的覆蓋不能落後其他的運營商，消費者不會選擇「上一代」的技術。

目前走的最快的就是美國運營商Verizon，近期宣布計劃在明年年底在3-5個城市推出5G家庭寬頻服務，覆蓋全國約3000萬戶家庭住宅。這對一直以來等待5G未來成為現實的客戶和投資者來說是一個標志性的重大宣布。

中國三大運營商——中國電信、中國移動、中國聯通，也表示將於208年邁出5G商用第一步，並力爭在2020年實現5G的大規模商用。

G. 看5G時代品牌營銷申晨老師感想

作為萬物互聯網時代的核心通信技術，5G將大大增加用戶的觸網場景，對企業而言，重點是需要尋找到與自身產品相契合的使用場景，而不是眉毛鬍子一把抓，企圖囊括所有的場景。
比如，等到萬物互聯網真正發展成熟後，家裡的洗衣機也將作為智能設備連接觸網，當你的洗衣粉快用完時，它會提醒你該買洗衣粉了。這一實際生活場景是大多數人都會面臨的，智能洗衣機的溫馨提示能夠減輕用戶的日常記憶壓力，讓用戶不再花任何時間去記憶什麼時候該買洗衣粉了。這對於洗衣粉品牌而言，就是一個高轉化的場景媒介。
基於這樣的認識，洗衣粉品牌就可以削減其他平台的廣告預算，將觸達用戶的核心使用場景作為主要投放渠道，用戶可能觸達的其他場景將處於次要地位。換句話說，5G時代的智能化使得品牌營銷的無效場景變多。因此，未來的情況很有可能就是用戶的觸網場景和使用媒介越來越多，但企業只需要抓住核心使用場景進行營銷即可。
5G時代下，小微企業的品牌營銷或將變得更為困難。一方面，隨著未來5G技術的深入發展，目前的VR/AR將進一步夯實高互動性的實景廣告效果，這些高大上的營銷效果需要企業付出一定的廣告製作成本。因此，除非是大公司，否則小微企業要想利用5G完成炫酷的廣告效果要付出巨大的廣告預算。
另外，由於5G智能化加劇了核心使用場景和媒介的稀缺，同類企業之間的營銷競爭將更為激烈。還是上面的洗衣粉例子，比如大牌洗衣粉品牌會首先通過高預算搶占核心使用場景，而小微企業只能在其他低效渠道投放廣告。精準場景媒介的稀缺性很難讓小微企業在營銷上實現突破。
大數據作為品牌實現精準營銷的核心動力，在未來5G時代將變得越來重要，與此同時，其將進一步助力新零售行業的發展。企業能夠藉助5G技術的高精準運算方式實現對傳統零售的革新升級和全方位改造，而企業的品牌營銷也將因此變得更有活力。比如零售界的巨無霸Costco選擇在5G時代來臨之際，入局中國市場，筆者個人認為其是想趁5G還未真正發展成熟之前，開啟中國市場新零售的大門。

H. 看申晨老師5G時代品牌營銷直播課感想

5G時代品牌營銷
感想：
企業要想做好品牌營銷，就需要打破傳統的營銷套路，藉助5G找到一種更為精準的營銷創新方式。
5G時代下，品牌營銷的轉變

移動互聯網流量紅利的見頂意味著企業的品牌營銷需要開始爭奪存量市場，而5G時代將是一個萬物互聯的時代，除了如今發展得如火如荼的短視頻和VR，未來的媒介場景將更加碎片化。
作為萬物互聯網時代的核心通信技術，5G將大大增加用戶的觸網場景，對企業而言，重點是需要尋找到與自身產品相契合的使用場景。