網路營銷紀錄片

1. 網路營銷和營銷網路，是一個概念嗎

當然不是一個概念。。。百匯嘉業傳媒 北京百匯嘉業廣告公司成立於2001年,主要從事影視廣告、企業宣傳片製作、北京企業宣傳片、北京企業宣傳片、企業專題片製作、紀錄片策劃及製作；電視媒體戶外媒體投放；企業形象推廣和音樂電視（MTV）；以及各種文化活動組織、策劃、推廣等多功能的影視廣告文化傳播公司。設有客服部、創作部、攝制組、製作部、媒介部等專業部門。
作為一家專業的影視廣告製作公司，擁有先進的攝制設備，並通過開放性的創作實體為國內外的過百家公司提供服務，不斷拓展我們的製作領域，創造出無數成功作品。誠信進取、精心製作的服務宗旨，精湛的技術、優越的出品，使我們在業界享有良好的口碑和信譽，並形成一定的影響力。

2. 長尾市場如何成為網路營銷的新空間

6年前，英國紀錄片《觸及巔峰》（又名《冰峰168小時》）以其超高的票房轟動了整個影壇，榮獲了年度英國電影電視藝術學院最佳影片大獎，並被譽為「英國票房史上最成功的紀錄片」，觀眾們更是不約而同地將其評為 「歷史上最佳的10部登山電影」，一時間，所有的光環都像這部電影迎面撲來，有些人會好奇，這到底是為什麼？

圖1-3-1 長尾市場成為網路營銷的新空間

事實上這是根據一部暢銷圖書改編成的紀錄片。這本同名書《觸及巔峰》早在1998年就紅極一時，百萬的銷量使其成功登上了《紐約時報》，更是在暢銷榜上高居榜首達14周之久，幾乎破了歷史記錄。

但是，人們驚訝的並不是這本書取得了多大的成功，而是這本書的出版日期竟然還是1988年，已經10多年過去了？為何一本早已被人遺忘在角落的書再度火爆起來？

長尾理論VS 二八定律

圖1-3-2 長尾理論示意圖

長尾理論，英文名The Long Tail，是當今商界的熱門詞彙，更是網路時代新興的一種理論。提出者是美國人克里斯·安德森。長尾理論是指，由於成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品上產成本急劇下降以至於個人都可以進行生產，並都會有人買，這些需求和銷量不高的產品所佔據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相提並論，甚至遠超其市場份額。

簡單的說，所謂長尾理論是指，商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上那個代表「暢銷商品」的頭部；而是那條代表「冷門商品」經常為人遺忘的長尾。

事實上，長尾理論最早出現在網路音樂下載中，而現如今，它卻延伸到了整個商業領域及社會體系中。

圖1-3-3 最理想長尾定義三個關鍵點

最理想的長尾定義三個關鍵點：

1） 熱賣品向利基市場（Niches）的轉變；

2） 富足經濟（ The economics of abundance ）；

3） 由小市場聚合而成的大市場（Super Markets）。 Google就是一個典型的「長尾公司」，將出版商和廣告的「長尾」商業化的過程就是其成長過程。舉個簡單的例子，可以說，AdSense占據了Google的大半個江山，其主要客戶都是一些小型網站和個人，而相對於普通的廣告商來說，它所能帶來的價值微不足道。而Google卻改變了這一現狀，它通過為其提供個性化廣告服務的定製，將這一小群體匯聚起來，形成一個大的循環經濟體系，不斷為自己創造著客觀利潤。如今，Google被譽為「最有價值的媒體公司」。

圖1-3-4 長尾理論VS二八定律

然而，「長尾理論」卻被業界認為是對傳統「二八定律」的徹底顛覆。二八定律也叫巴萊多定律，發明者是１９世紀末２０世紀初義大利經濟學家巴萊多。二八定律是指在任何一組東西中，最重要的只佔其中一小部分，約２０％，其餘８０％的盡管是多數，卻是次要的，因此又稱二八法則。

事實上，在沒有長尾理論之前，人們一直習慣用二八定律來界定主流，由此來計算投入產出比。但是，要知道「20%的人口享有80%的財富」只是一個模糊的概念，並不是一個准確的數據，它只是代表著一種不平衡的關系。同理，少數佔主流的人或事可以產生重大影響，好比在市場經濟中，企業為了提高自身效率，總是把投入放在有80%消費者去購買的20%的主流產品上，並大力維護購買了那80%產品的20%的主流消費者。這其中，80%就是長尾。

無論如何，當今市場經濟中，人們更看重的是「長尾效應」，而網路營銷則改變了從前那種為了一己利潤廝殺得昏天暗地的局面，網路營銷使得99%的產品都有銷售的幾率，因此，市場曲線中那條長長的尾部終於可以咸魚翻身，成為新的利潤增長點。

「長尾巴」從何而來？

圖1-3-5 長尾理論產生原因

電子商務引導趨勢

在網路營銷還沒有出現之前，電子商務是全球網路領域中最早引入的概念之一，但發展至今，B2C平台卻一直沒有成為我國網路領域的「大哥大」，甚至是一向堅持己見的亞馬遜也不過如此，甚至貝塔斯曼剛剛撤離了中國市場。因此，我國的電子商務還面臨著許多的「先天不足」，同時這裡面也隱藏著一個巨大的「長尾」。所以，我國的綜合網路事業要想長足發展，就必須引入長尾理論。

狼群分工必然產物

曾有一位專業人士將網路營銷比作是狼群分工，這一理論非常有意思。狼群好比存在著既競爭又合作關系的商家們，而獵物則是消費者，狼群在襲擊獵物時除了戰略嚴謹外，還有一套自己的『執行方針』：頭狼勞苦功高，自然要分到第一道餐。而那些戰鬥力次之但是正呈上升趨勢的小狼們則將奄奄一息的獵物分肢瓦解，甚至瓜分得連骨頭都不剩。很顯然，如果長此以往，必然要導致異常內戰，狼群拼個你死我活對誰都沒有好處，不是狼群同歸於盡，便是勝者為王敗者為寇，這對網路經濟的發展是十分不利的。因此，唯有利用長尾理論，發掘那些隱藏的「長尾」，不斷創新為企業創造價值，才不會導致內戰的局面，而是共同進步。

長尾價值幾何

圖1-3-6 長尾理論價值概括圖多方受益

除了Google那捍衛不動的長尾價值外，中小型網站網路營銷的長尾價值同樣不容小覷。據調查，近幾年中國長尾網路營銷市場年增長率將高達50%以上。這使得廣告商，廣告主，網站三方都受益匪淺。

網路營銷新出路

在我國，由於市場經濟，金融政策以及用戶習慣等方面的限制，網路營銷作為新的營銷模式還不能夠完全獨當一面。但是，企業完全可以利用長尾理論為自己出謀劃策，並以網路營銷為載體，結合消費者的消費習慣不斷創新，就像開篇提到的《觸及巔峰》一樣，哪怕是經過了歲月的沉澱甚至快被人遺忘，但是在「長尾效應」的趨勢下，依然可以喚醒人們買單的慾望。

網路媒體新時尚

長尾現象對於網路媒體的沖擊力更為強大，體現較為明顯的當屬時下最火熱的博客了。其實，博客的雛形不過是網路日誌，後來經過一系列的演變，新式功能源源不斷地出現，於是最終成為了博客。博客一經推出，便顛覆了網路日誌光景慘淡的局面。博客不但可以用作個人日記抒發感情，記錄生活瑣事，更可以做網路營銷賺錢。另外，當下較為受歡迎的是明星博客居多，於是博客也成了明星的活躍基地，更成了他們的免費宣傳基地。

從博客整體模式來看，明星博客，熱門博客自然能吸引眼球，但畢竟大多數的還是訪問量不超1000的草根博客，所以在此便隱藏著一個「長尾」，一旦這個「長尾」中的某一事件被人們瘋狂轉載，評論，這個「長尾」便會釋放不可取代的巨大能量。

長尾關鍵詞與SEO優化

在長尾效益的時代，長尾理論對於搜索引擎優化中的關鍵詞策略非常有用。也就是說，長尾關鍵詞不但能為網站帶來高訪問量，而且由長尾關鍵詞檢索所形成的顧客轉化率會更高。例如，檢索詞「SEO」與「北京SEO」相比，後者的檢索詞更加容易轉化成該網站的客戶。這正是長尾關鍵詞與SEO優化的密切聯系。而SEO同樣是網路營銷中的關鍵部分，因此，商家有必要對長尾關鍵詞進行優化。

那麼，如何做好SEO優化之長尾關鍵詞呢？

圖1-3-7 優化長尾關鍵詞四法

方法一：創造新長尾

其實現如今的許多網路流行語都是由長尾關鍵詞演變而來的。無論網路更替如何迅速，總是會有一些沒有被挖掘到的但是即將火爆登場的長尾關鍵詞存在。所以，這時就需要商家的創造性和能動性去發現它們，永遠不要懷疑自己的創新能力已枯竭，長尾關鍵詞永遠沒有最好，只有更好。只要你敢想，就能夠藉助網路讓自己的長尾關鍵詞壟斷各大搜索引擎市場。

方法二：改造舊長尾

如今商家對於關鍵詞的競爭異常激烈，就連長尾關鍵詞的競爭也非常慘烈。競爭少不了對手，而我們都知道的一點，要想戰勝對方就要知己知彼。所以企業應全面了解自己和對手的長尾關鍵詞，從而從對方長尾關鍵詞中的弱點下手，虛實結合進行改造，讓對手甘拜下風。

方法三：熱度長尾控

在選擇關鍵詞之前要瀏覽同行業的相關網站對長尾關鍵詞進行考察。例如，我們以「瘦身」這一關鍵詞為例，當你在網頁的搜索框里輸入「瘦身」後會出現一個下拉列表，在這些列表中的關鍵詞就是長尾詞。由其先後順序可以判斷出長尾詞在某一時期的熱度。還可以到淘寶網搜索相關排名，看看哪些詞最受人們歡迎，最後將這些數據結合在一起，找到最熱的長尾詞，這樣自然而然網站的轉化率就會提高。

方法四：心理學長尾

通常做網路營銷的人還會研究一些心理學，畢竟，只要掌握了消費者的心理，網路營銷便成功了一半。由於關鍵詞不只是一個，在選擇好主要關鍵詞後，由關鍵詞延伸出來的詞就要做心理學的分析研究。還是以「瘦身」一詞為例，通常人們都希望自己快速瘦身，卻常常因此忽略了健康。所以，我們便可以圍繞綠色瘦身與健康瘦身的概念進行概括。這樣的長尾關鍵詞更容易讓消費者接受。新空間里的新長尾

網路的更替具有即時性，而網路營銷的模式也在隨之不斷變化，迎來了自己的新空間。因此，「去其糟粕，取其精華」變成了企業人追求的那個「新長尾」。 長尾理論曲線圖新認知：

圖1-3-8 長尾理論新認識

以本節1-1-1圖為例，在長尾曲線圖中，頭尾相連並始終相對獨立而統一存在。頭部代表傳統營銷模式的貨幣經濟，尾部則是代表網路營銷的非貨幣經濟。二者始終都是一個有機聯系的整體，貫穿這一整體的則是消費者的需求。

長尾理論標志著當今的網路營銷市場正從「買方市場」走向「富足經濟」。買方市場使得消費者有更大的選擇空間，真正實現「買家做主」。而富足經濟則體現的是更多的隨意性，創造性，這就意味著非必須的消費者會越來越多。這種局勢下的長尾理論便有了更多的存在價值，甚至達到人人皆可做小生意的目的，當這些小生意聚集在一起變成了一筆充滿無限可能的大生意。其結果造福的是所有人。

長尾理論打造新營銷：

如果說博客營銷是網路營銷的一種，那麼微博營銷則是當下最為流行的一種網路營銷手段了。不管是大牌明星還是普通用戶無人不「圍脖」。「今天，你微博了嗎？」逐漸成了時尚主流。以最火爆的新浪微博為例，近日女星姚晨的新浪微博排名第一，300多萬的人氣為姚晨贏得了大量關注度。事實上，那些300多萬中的「多」便是無限可能的「長尾」，這個長尾可以繼續蔓延使300萬變成400萬，而這期間，對於當事人而言，又會盈利多少不想可知。總之，長尾理論不僅有利於網路營銷，更能打造出新的網路營銷模式，這一點是值得企業人思考的。

3. 短視頻營銷對電商的作用

短視頻對電商的作用特別特別大，短視頻營銷目前來說是基本上可以說是這個社交電商，這種這一塊還有這個他顛覆了傳統廣告和引流

4. 可口可樂網路營銷的成敗他與百事的優缺點！

可口可樂：作為外國品牌，而積極融合中國文化，實施廣告本土化策略的典範。

對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(Coca Cola)。可口可樂還是中國改革開放後第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視台BBC拍了一個紀錄片給中國中央電視台放。作為外交禮節，中央電視台必須播放，但苦於沒錢給BBC，於是找到可口可樂要贊助。可口可樂提出了一個贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此後很多企業寫報告問「可口可樂可以做電視廣告，我們行不行？」於是做電視廣告的口子打開了。

撇開可口可樂榮耀不論，可口可樂的廣告策略在全世界也是首屈一指的。可口可樂公司的前老闆伍德拉夫有一句名言：「可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢？」從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。

起初，可口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。於是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。

可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997—2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，「分享世界盃精彩」。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫採用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、「妹」力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然後由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。

2001年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇後伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀「雪碧」品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之後，可口可樂在中國的銷售增長了24%。

可口可樂不愧為世界第一品牌，具有長期的戰略眼光。為了長期保持在中國軟飲料市場的霸主地位，它的廣告策略可以放棄美國思維，而主動融合中國本土觀念。這種本土化策略，受到了每一位中國民眾的歡迎。據中央電視台調查咨詢中心數據，可口可樂已連續7年在市場佔有率、最佳品牌認同比例和品牌知名度上名列第一，中國現在有90%的消費者認識可口可樂。可口可樂的廣告本土化策略值得欲進入中國市場的外國品牌借鑒，比如聯合利華的力士香皂的廣告代言人常是國際女明星，如今堅持聘請中國女明星如李嘉欣、張曼玉、舒淇。作為本土化策略的榜樣，可口可樂列為十佳廣告策略排行榜第二名當之無愧。

5. 中國目前最紅的網紅有哪些

這其實也得分啥方面吧，網紅還是挺多的，最近勢頭比較強的是李佳琦吧，確實是很火，因為現在電商直播是主流，很多明星也會和李佳琦一起直播，像之前明星和網紅絕對是有壁的，如果哪個明星和網紅一起直播，絕對是很掉價的行為，絕對會引起很多粉絲的不滿，還會讓路人生出一種「他怎麼淪落至此」的感覺。

李子柒在成名前已經拍了七年的視頻，她只是從今年才開始火起來，但是這種形式的視頻拍攝，她已經做了很久很久，很多人說李子柒很假，虛偽，拍視頻有團隊，我想說，只有值得投資的人才會被投資，成為大網紅靠的不僅僅是運氣，他們的實力，絕對配得上火起來的運氣。

6. 如何評價紀錄片《世界上的另一個我》和此片九零後導演 楊帆

雖然還沒有看到正式的片子，但是就從牛逼的宣傳片來看，導演楊帆會成為90後的一個標桿。之後的一段時間里，將會出現「楊帆現象」、「楊帆的升級版」、「楊帆的豪華版」…但無疑他會是引領一個尋找同年同月同日生的人的潮流。

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樓下的回答讓我猛然意識到，此條問題可能就是楊帆及其團隊做營銷的方式之一。如果真的是這樣，也充分證明了他的厲害。

不過，說一些題外話，由於蛋蛋後還指望不上，作為站在巨人肩膀上的一代，在可以預見的未來，90後註定是最出色的一代人。因為他們出生在最好的年代，接受著最好的教育，享用著最先進的科技…他們知道借勢和團隊的重要性，他們繼往開來，他們會為這個世界帶來更多的改變和希望。

另外，答主就是一個90後喔。。。

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作為一個不看電視很久的人，答主非常感謝@鄭堡仁提供的鏈接。答主得以欣賞這部神往已久的紀錄片。下面談談看完第一集之後的感受：
（還是沒忍不住，先吐槽一下CCTV官網的視頻播放效果之差，配不上「大褲衩」呀~）

1. 選材方面 導演選取了時下最能引起了人們，尤其是年輕人共鳴的主題：夢想，旅行……以及會迸發熱血的符號：摩托車，自行車……很容易在宣傳片播出時就吸引住大家的眼球，激發出大家的觀賞欲。

2. 營銷方面 該紀錄片新年期間在央視9套播出，在央視官網有專頁CCTV-9紀錄央視紀錄頻道紀錄片《世界上的另一個我》官方網站，以及在片頭旅途未開始就出現了姚明、畢福劍、樂嘉等人捧場寄語，就知道導演年紀雖輕，非等閑之輩。同樣該紀錄片的水準可見一般。片名也選擇了與讓眾人很有共鳴的影視作品同名，也在不經意間增加了很多的關注度。同時，也開通了微博、知乎、網易等多條網路營銷渠道。

3. 從紀錄片《世界上的另一個我》幕後工作照中可以看出，拍攝團隊比較成熟。

4. 瀏覽央視官網之後，答主最切實的感受是：楊帆，又一個余佳文。不置評價。但是毫無疑問，90後的英才正在陸續登上歷史舞台。

7. 《舌尖上的中國》為什麼這樣紅

《舌尖上的中國》「山水臘肉」海報 CFP 圖

《舌尖上的中國》截屏圖《舌尖上的中國》導演陳曉卿 CFP 圖
一部紀錄片正在悄無聲息地紅遍全國，它就是《舌尖上的中國》。直到昨天接受本報記者采訪時，這部紀錄片的導演陳曉卿仍然難掩激動之情。陳曉卿說，他是「帶著對食物的敬意和感情做這個紀錄片」，因此傳遞的不僅有美食，還有一種感動。他說：「往往在最邊遠閉塞的廚房裡，你能嘗到最好的人間味道。」

吃的味道

傳遞不同地域的文化

漁網被慢慢拉上來的時候，鏡頭卻迅速跳轉講述其它地方的捕魚場景……紀錄片中，這種類似的畫面經常出現，讓觀眾欲罷不能。而不少鮮為人知的習俗，則讓觀眾大開眼界。比如雲貴地區延續至今、古老的「新米節」，新米下來時，人們要舉行儀式，往禾倉里儲存稻米；新生兒降臨，親戚朋友帶來的禮物是大米。

同一種食材暢行南北，在不同地域嫁接、組合，誕生了具有不同地域文化特色的食物。陳曉卿告訴記者：「我們實際上是用『吃』來傳遞各個地域的不同文化，我們拍了食物的差異性，也拍了它們的共通之處。比如北方有涼皮，南方有米粉，這是稻米粉食的不同變種。比如桂林米粉，可能來自秦始皇命軍隊修築靈渠，北方的面條才在桂林有了一種新的形式——米粉。從飲食的角度，能看出中國是個大一統的國家。」

品味生活

人間味道或在邊遠處

有觀眾說，紀錄片充滿溫情；還有觀眾被紀錄片顛覆了以往的觀念：對中華美食的博大精深，一直認為是琳琅滿目的菜系或技藝精湛的廚師，卻忽略了最重要的一點——美食背後勞動人民的純朴與智慧。

為拍這部紀錄片，陳曉卿及其團隊去了近100個地方，耗時差不多一年。還動用了諸多美食專家、文人雅士做智囊，並運用了Sony F3高清拍攝機拍攝。用陳曉卿的話來說，《舌尖上的中國》是向中國地方飲食文化致敬的產物。

陳曉卿說：「中國人熱愛美食，是源於對生活的熱愛。廚師分級別，食材不分，每天吃著山珍海味並不意味著這種生活方式很高貴。大味必淡，往往在最邊遠閉塞的廚房裡，你能嘗到最好的人間味道。」

觸動情感

味道里有繞不開的鄉愁

這部以美食為題材的紀錄片，是央視紀錄頻道推出的首部高端美食類紀錄片。不過，這個選擇不僅在於導演陳曉卿是個「吃貨」，還因為他希望以美食為窗口，讓海內外觀眾領略中華飲食之美，進而感知中國的文化傳承和社會變遷。

這部紀錄片，記錄了許多普通勞動者的勞作。農婦一大早帶著家人摘辣椒；漁民踩著高蹺捕魚……紀錄片中有這樣一個故事：浙江慈城，一對空巢老人最開心的時刻，是兒孫從寧波回來為他們製作可口的年糕。一家人圍坐在一起，吃著年糕嘮家常，其樂融融。然而，短暫的團聚後，兒孫們各自開車離去，家裡又剩下這對老人。

因為這種觸動情感的內容，讓不少海外遊子看得熱淚盈眶，撥動了他們那根叫「鄉愁」的心弦。

「舌尖」效應 一部電視紀錄片竟帶火一個產業

自從《舌尖上的中國》播出後，「舌尖」便成了當下最熱門的詞彙之一，網友們自發創造了「舌尖上」的地方版，「舌尖上」的高校版……這個傳統媒體節目借力網路媒體成功推廣的案例，引起了不少網路營銷者的關注。

曾經在網路上成功推廣過《甄嬛傳》、《宮鎖珠簾》等項目的傳播研究者駱力分析道，這部紀錄片的題材很好，因為美食是最容易被各階層接受的話題。其次，它延伸出了各方面的話題，比如各個地方的觀眾看完後開始自發創作舌尖上的美食，這為紀錄片的熱播帶來了口口相傳的效應。第三，網購的推廣也是一種不可忽視的力量。

長期從事微博營銷的峻風文化公司資深營銷總監戎盼飛指出，淘寶數據顯示，自5月14日《舌尖上的中國》紀錄片開播之後5天內，共有5844791人上淘寶網找過零食特產，搜索次數達471萬次，搜索量環比增長13.54%，有2005萬人瀏覽相關美食頁面，成交729萬余件。5月24日，淘寶網推出「舌尖上的淘寶」，集納了紀錄片播出的幾十種美食特產，在短短24小時內，超過31萬人關注了「舌尖上的淘寶」，瀏覽量高達1000萬次，成交7萬多件。在此帶動下，食品相關類目支付寶成交額達2195萬元，環比增長16.71%。因此，盡管《舌尖上的中國》並沒刻意進行這方面的營銷，但網路上的強大影響力帶來了想像不到的後續推廣，《舌尖上的中國》也因此受益。

「舌尖」反思 一個好的營銷模式是抓住百姓的心

其實，《舌尖上的中國》還未播出，微博上已有很多人在議論。5月14日早上十點過，陳曉卿在微博上上傳了那幅「山水臘肉」的海報，用異常低調的語氣寫道：「今晚沒事都看看吧。不難看，真的。求各位親幫轉。」海報上有播出時間、頻道，還附帶了一條片花的鏈接。

直白而懇切的態度，讓這條微博很快便轉發了上萬次。

峻風文化公司資深營銷總監戎盼飛稱，雖然這部紀錄片沒有刻意在微博上營銷和宣傳推廣，但是導演陳曉卿的一條微博起到了很大的作用。她指出，當時片花里的鏈接是有很強的針對性的，不僅以美食這個題材吸引了眾多「吃貨」，同時展現了不同於以往紀錄片風格、更為國際化的敘事手段，吸引了微博上的文化人。另外，陳曉卿作為紀錄片導演和美食專欄作家，擁有十多萬的粉絲，他身邊又有許多文人朋友的轉發，口口相傳。因此，紀錄片尚未開播，就積累了好口碑。

隨著紀錄片的熱播，好多觀眾開始在網上展開激烈討論，一方面是紀錄片本身，另一方面則產生了「反舌尖」話題——食品安全。在戎盼飛看來，這種討論也是紀錄片走紅的推動力量，「越是爭論多，越是引發觀眾的好奇心，大家也就更願意去看這部片子了。」

「漂」成為現代人生活的一種常態。陳曉卿說：「在城市化迅猛發展的背景下，中國原有的大家族也在發生變化。通過吃食的故事，來展示普通中國人的人生況味，《舌尖上的中國》因此有了一層厚重的歷史感。」

其實，《舌尖上的中國》不但在國內火，在國外也很受歡迎。央視紀錄片頻道總監劉文透露，他們已與德國、韓國、日本、美國等20多個國家和地區的傳播機構達成銷售協議或意向。

駱力表示：「可能『舌尖』的成功有一些偶然的原因，但其方法值得研究和借鑒，這有助於傳統媒體在與網路媒體的競爭中，找到發展的有利機會。」

幕後故事

電視上的美食

「看得吃不得」

陳曉卿說，享受美食和製作美食節目是兩回事。一道菜出來，先要拍下來，吃的時候肯定便已經冷了。如果沒有時間，還吃不了。

陳曉卿還透露了一個小秘密：其實電視上的許多美食只是好看卻不能吃。「一份美食，你想讓它新鮮欲滴，在視覺上帶給觀眾刺激，最好是趁它沒熟的時候。以前有一個非常好的朋友叫阿米，現在已出過好幾本書。後來我去她家吃飯，她蒸的魚特別漂亮，但是我一筷子下去，魚肉是生的。你看到雜志上很多東西，其實都是沒熟的。」

《舌尖上的中國》執行總導演任長箴透露，導演班子組建起來後，第一件事就是找中國烹飪協會，請教關於烹飪的學問。面對這些烹飪界的大腕兒，導演們提的問題卻非常外行。比如他們問釣魚台國賓館的行政總廚:「國宴吃什麼？」行政總廚回答:「國宴在某種意義上已經不好吃了，因為國宴必須很精緻，所以味道主要是淡。」

8. 北京麥特文化發展有限公司的電影營銷視頻作品

電影類復：
《小時代3：刺金時制代》
諜戰篇
男神篇
如初篇
升級篇
服裝篇
崇生篇
CUT篇
七宗最
新年篇
《微光》歌詞版MV
甜冪祝福
Olay獨家
《愛情進化論》
概念版預告片
劇情版MV
製作特輯：即將上線……
《瘋狂72小時》
「賊HIGH」特輯
前任特輯
夜賊HIGH特輯
導演特輯
最屌光頭特輯
六大笨賊

《我在路上最愛你》
預告片
劇情版MV
拍攝花絮
角色片花
《冰封：重生之門》
劇情版MV
病毒視頻：來自明朝的你
《飛越老人院》紀錄片、花絮
北京篇：

《雲之錦》網路營銷視頻
香艷篇：
搞笑篇：
演員受虐篇：
致敬篇：
《白鹿原》系列紀錄片、宣傳片風吹麥浪MV：
激情戲實踐教程：
中國導演的慾望表達：
《致我們終將逝去的青春》宣傳片、紀錄片、花絮萬達宣傳片韓庚篇
萬達宣傳片趙又廷篇
搜狐獨家紀錄片
《一分鍾辨識洋蔥男》
《全民目擊》網路營銷視頻
孫紅雷版萬達宣傳片
郭富城版萬達宣傳片
孫紅雷打車不帶錢？！

9. 網路營銷有什麼電影沒

大而不倒 講的2008金融危機產生原因， 社交網路 講述facebook的創始人馬克扎克伯格創業歷程，回 監守自盜答 也是講述2008年金融危機產生原因和金融危機的本質這個是以電影形式敘述 大而不倒是以紀錄片形式講述金融危機 另外還推薦你看兩部紀錄片 公司的力量和華爾街， 雖然有點文不對題但我絕對是很認真的回答你的問題。