市場營銷和廣告過度

① 市場營銷就是推廣和廣告,對嗎

市場營銷是一個整體的活動過程，利用活動達到促銷的目的

② 過度營銷的過度營銷的主要表現

過度營銷的表現雖然多種多樣，但常見類型不外乎以下幾種：
過度市場細分 市場細分是根據消費者對商品需求的差異性而實施的一項營銷工作。過度市場細分所造成的問題在於，企業為了迎合市場需求，對其需求差異性劃分得過於細致，從而造成經營成本無端增加。
判斷市場細分是否過度的標準是，它所帶來的經濟效益超出了為此而付出的經營成本。美國強生公司曾經將洗發精細分為成年人洗發精、嬰兒洗發精兩大塊。後來發現，嬰兒洗發精市場銷量很少，所以不得不採取措施取消這種市場細分。
過度產品營銷 產品營銷包括質量營銷、功能營銷、包裝營銷三個方面。相應地，過度產品營銷也包括過度產品質量營銷、過度產品功能營銷、過度產品包裝營銷三個方面。
過度產品質量營銷，是指企業在這種產品質量方面的資金投入過多，從而忽視了消費者對產品其他方面的需求。
過度產品功能營銷，是指產品的許多功能並非為消費者常用，企業開發這些功能一方面大大增加了開發、生產成本，另一方面又白白造成了閑置和浪費，反而得不償失。
過度產品包裝營銷，是指某些產品的包裝過於豪華，包裝成本甚至超過了產品成本，從而給人以一種金玉其外、敗絮其中的感覺，遠遠超出了包裝提升產品形象的合理范疇。
過度價格營銷 價格營銷是指根據市場需求、合理制定價格，通過適當降低產品價格刺激市場銷售。而過度價格營銷則表現為，為了市場促銷不惜大打價格戰，產品售價遠遠低於生產成本或進價，從而造成拋售商品的行為。
過度渠道營銷 渠道營銷是指以最方便、最快捷、最節省費用的銷售渠道，將產品送達消費者手中。而過度渠道營銷則表現為，為了追求最方便、最快捷、最節省費用的銷售渠道，反而破壞了原有最佳格局，造成渠道損失和浪費。
過度市場促銷 市場促銷主要包括廣告宣傳和銷售推廣兩個方面，相應地，過度市場促銷也包括過度廣告宣傳、過度銷售推廣兩個方面。
過度廣告宣傳是指為了追求企業或產品一夜成名、不顧企業實際情況大打廣告，廣告支出無法彌補由此而帶來的經濟收入，從而造成許多產品和企業過把癮就死.
過度銷售推廣是指企業為了迅速打開市場，不惜採取讓利、優惠銷售、買一送一等市場推廣策略，有的甚至達到了賠本賺吆喝的地步，使得企業最終無法忍受昂貴的促銷費用，不受其利、反受其累。

③ 判斷分析題：1.市場營銷就是推銷和廣告 2. 市場營銷都是機會與威脅並存,利益與風險結合在一起的綜合環境

1.推銷和廣告只是市場營銷大范疇內的兩個方面而已，市場營銷是根據宏觀專微觀環境，結屬合各自企業專屬的營銷戰略和理念，使用市場營銷可控的4P展開的系列多元化的活動；
2.企業在進行市場營銷活動時，處於的環境必然是機會和威脅並存，利益和風險都會有的，要知道市場營銷的存在目的只有一個，那就是提高企業的競爭力，如果只有機會沒有威脅，只有利益沒有風險，這樣的買賣只要生產然後銷售就好了，根本就不需要市場營銷了，但是連可口可樂都沒面臨那樣完美的環境，所以這只是一種理想罷了。

④ 過度營銷的相關案例

「商務通」與「名人」之戰
就是一個慘痛的過度營銷案例。 1999年商務通的品牌知名度開始急劇上升，售量也突飛猛進，一路凱歌。1999年實現銷售量100萬台，超過1998年所有品牌PDA的總銷售量，銷售額7億元人民幣，市場佔有率達到60%以上！ 就在商務通風頭正勁的時候，2000年，名人向商務通發起了攻擊！過度營銷開始上演： 【2000 年8月，名人將自己的主導產品PDA328降到600元，價格為商務通同類產品的1/3，首次在國內同檔產品中跌破1000元；「一指連筆王」降到 1600元，比商務通同類產品低380元。2001年4月20日，名人又將PDA328A從600元降到498元，又一次打破業內「掌上電腦不會跌破 500元底線」的說法。 商務通也作出回應，實施「A計劃」，將主流產品價格下調35%，原來2000元以上的產品速降至1000多元。】――來源：商界領袖黎沖森2003年9月29日 不僅有血拚價格戰，還配合有大力的廣告攻勢，互相頃軋。 【商務通不斷強調：「呼機、手機、商務通，一個都不能少。」 名人循循善誘：「呼機換了，手機換了，掌上電腦也該換了。」 商務通立即回應：「要換就換商務通606。」 商務通提出「商務」概念，名人則說：「新商務，新時尚」，製造「新商務」概念，以區隔商務通的「舊商務」。 商務通用鷹比喻自己的產品功能快捷，提出：掌上電腦速度要「快」。 名人則推出「笑傲江湖」武打廣告，並把自己當「射鵰英雄」來演繹「射鵰英雄」游戲。 商務通回應：「風快，劍快，商務通更快。」 名人又說：「不僅快，而且准。」 …………】 一年過後，雙方的營銷資金投入相信不是一個小數目，但是過度營銷使得雙方似乎都已彈盡力竭，並且整個PDA市場開始疲軟。 【2001年中國PDA市場首次出現16.9%的負增長。中國PDA產品的銷售量從2000年的558.6萬台下降到2001年的464.8萬台，銷售額也從42.4億元下降到33.1億元。至2002年依然沒有止住下滑，市場急速萎縮。】 兩家公司掀起的這次全面的惡性競爭是導致整個行業銷售萎縮的根本原因，過度使用營銷手段而沒有顧及整體行業的發展前景，導致兩敗俱傷，雙輸的結局。競爭對手之間有時候是需要一種默契的，甚至是坦誠合作，共同營造一個共贏的市場環境，而不是過度競爭和過度營銷，加速縮短了產品生命周期。
過於依靠狂轟濫炸的廣告，過於熱衷炒作，為了「第一」、「標王」、「最好」、「最大」等徒有虛名的稱號去營銷，盲目擴張，急功近利，沒有做好整體管理和細節管理，沒有本著一個長期的、可持續良性發展的理念而營銷。

⑤ 廣告與市場營銷的關系

市場營銷包含4p：產品、價格、分銷、促銷。
而現代廣告其實促銷中的一個環節而專已。
4p中的促銷不是我們屬通常在商場見到的促銷活動，這里的促銷是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動,
包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。
其實商場經常搞的促銷活動在營銷里只是屬於營業推廣的范疇罷了。

⑥ 請問廣告學和市場營銷哪個好

朋友哈，你是今來年的考生自哈。
首先告訴你我們學的是市場營銷專業，我個人認為營銷和廣告是一家人的哈，營銷離不開廣告，廣告也需要營銷的理念來經營哈，『創意』是他們的生存之根，你喜歡什麼專業就選什麼專業哈 ，不要聽別人的道說，別人的意見我們可以聽聽哈 ，畢竟有些人的已經對我們很重要的，但是要決定的還是我們自己哈，相信自己的選擇，為你所選擇的而努力吧 ，我相信總有一天你會很棒的哈。對了，還有一點我認為最最重要的哈：在大學里，一定要經常去去圖書館哈。

⑦ 廣告學和市場營銷有什麼關系

市場營銷是一門邊緣科學，綜合了很多學科，廣告學也是其中之一，市場營銷專業中的廣告學只是一門課，不是系統，同樣，廣告裡面的市場營銷也只是一門課程而已，簡單的說就是一本書和多本書的關系。

1、廣告是營銷推廣的手段,市場營銷有很多手段,廣告就是其中一個。

2、廣告屬於市場營銷四要素產品、價格、渠道、促銷中的一個重要組成部分。

3、廣告學能為市場營銷做鋪墊，優秀的廣告才能推進產品的銷售，促進市場經濟的發展。

(7)市場營銷和廣告過度擴展閱讀：

廣告學和市場營銷的就業方向和就業崗位如下：

廣告學就業方向：

廣告學專業學生畢業後可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

廣告學就業崗位：

品牌經理、市場推廣經理、新媒體經理、平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經理、淘寶美工、文案、市場專員、客戶經理、招聘專員、策劃經理等。

市場營銷就業方向：

市場營銷專業學生畢業後可在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地產等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網路營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。

市場營銷就業崗位：

營銷業務管理員、營銷方案策劃員、企業市場調查分析員、企業銷售代表、客戶服務管理員等。

可在製造業、服務業、信息技術產業、金融貿易機構、非盈利機構和政府部門等從事市場研究、營銷管理、廣告策劃及其推廣實施以及相關管理工作，也可進一步攻讀研究生。

⑧ 廣告與市場營銷有什麼關系

廣告是銷售的一種方式跟渠道
而廣告公司同樣也需要銷售人員去推廣
本質都是宣傳
相輔相成的關系

⑨ 廣告學和市場營銷有什麼關系

廣告來是營銷推廣的手段自,市場營銷有很多手段,廣告就是其中一個。
廣告屬於市場營銷四要素產品、價格、渠道、促銷中的一個重要組成部分。
廣告學能為市場營銷做鋪墊，優秀的廣告才能推進產品的銷售，促進市場經濟的發展。