❶ 電視上娛樂節目是如何進行網路營銷策劃的論述題
這些綜藝娛樂節目，通常的的做法是：通過各大網路媒體平台炒作，比如某明星內的誹聞，一般可知容道這個明星將有電影或什麼節目要開播了。或者自黑節目，找節目中的黑點，把明星也拖下水，一定炒作，往往能吸引很多人的關注，然後找這個節目看看是不是真的。他們與這些媒體平台都是一種合作關系，新聞共享，或者付費，通過微博、微信這些快速傳播。
正常一點的，就是明星通過自己的微博宣傳新作品，通過粉絲的轉發，而擴大宣傳。
❷ 論述題（關於電子商務專業）幫的上忙+50金幣
電子商務專業的學生或許對未來總是感到迷茫，但實際上腳下的路很寬廣，機會也很多，把握住了就能受益一生。 本文將從電子商務專業學生就業機會、就業層次、就業崗位三個緯度進行描述，希望能對教師的教學和學生的學習有所啟發。
電子商務專業學生的就業機會
如下四種企業類型最值得關注。
1、電子商務服務企業
包括硬體（研發、生產、銷售、集成）、軟體（研發、銷售、實施）、咨詢等。隨著電子商務應用的普及，相關的硬體、軟體開發和銷售對專業人員的需求是確定的，不過這種需求可能是顯性的，也可能是隱性的。顯性情況下，用人單位會明確招聘懂得電子商務的專業人才，隱性情況下，用人單位人力資源部面對市場客戶的電子商務需求並不一定明確知道招聘到電子商務專業背景的人才是否正好適用，而只能讓計算機等相關學科背景的人勉強應付，或要求其補充學習電子商務知識。而咨詢行業因為其「與生俱來」的專業廣度和深度，需求一般都比較明確。
2、 電子商務企業
對這樣的企業來說，無論是純粹專業的電子商務企業還是和其他主業結合而開辟的全新的運營模式的企業（例如西單商場），對電子商務專業人才的需求是最對口的。
3、 傳統企業
對於傳統企業來講，電子商務意味著新增的運營工具（比如企業網站，現在恐怕很難找到沒有網站的公司）。運行新增的運營工具的人，無非是從使用老運營工具的員工中培養和招聘來的專業人才。當然培養原來老員工的工作恐怕還是得內行的專家來進行。
4、 傳統行業
對傳統行業來講，電子商務就是新的業務手段。無論貿易、物流、加工行業還是農業等都會使用到電子商務。把傳統行業專門提出來講，目的就在於，如果你有志於從事某一行業，就應該深入了解這個行業的發展狀況、發展趨勢、新技術、新產品，從專業的角度判斷這個行業的電子商務發展水平和發展潛力。當然，要能獨立做出這些判斷必須對專業知識和實踐能力達到一定的高度才行。
電子商務專業學生的就業層次
如下圖所示，從實務層、實施層、到策劃、決策層是一個從簡單到復雜的過程。可以看出來，人才數量越往上越少。
實務層是指一個電子商務項目運營中的實務操作層次。
實施層是指電子商務項目的實施過程，在這個層次中，具備項目實施能力是主要要求。需要明確的是，並不是項目由一個人來全部完成，而是指能夠參與甚至領導項目的某一項工作，比如流程策劃、界面設計、內容架構。
策劃、決策層，是指能夠根據環境和企業的具體條件策劃其電子商務規劃，並能輔助論證、決策重大項目問題，比如採用何種支付方式、何種配送方式。
電子商務專業學生的就業崗位
以下崗位要求是對51job、電子商務人才網www.echr.com.cn）等幾個網站崗位匯總整理的。並不是所有能力要求都要具備才能勝任，但是這些對崗位技能要求的描述很值得學生平時學習和訓練的時候作為參考。
1、網站運營經理/主管
一般要求：熟悉網路營銷常用方法，具有電子商務全程運營管理的經驗；能夠制定網站短、中、長期發展計劃、執行與監督；能夠完成整體網站及頻道的運營、市場推廣、廣告與增值產品的經營與銷售；能夠完成網站運營團隊的建設和管理，實現網站的戰略目標、流量提升與盈利。
2、網站策劃/編輯
一般要求：熟悉網站策劃、實施、運營、宣傳等業務流程；熟悉電子商務運營與操作流程，能夠洞悉電子商務的發展方向；對企業上網有比較深的理解，熟悉企業網站的功能要求；有較強的中文功底和文字處理能力，具有一定的網站欄目策劃、運營管理知識；具有較強的選題、策劃、采編能力、歸納能力；熟悉電腦操作，掌握基本網路知識。
3、網站推廣
一般要求：負責網站內容/網站網頁設計/網站企劃/網站營銷企劃；網站社群相關服務，內容規劃及經營；會員維護及管理工作；文筆好，能夠獨立作市場宣傳策劃及文案的撰寫；能夠熟練運用各種宣傳媒介進行宣傳推廣工作；
4、網站開發人員
一般要求：負責網站WEB頁面的開發與後台的技術支持；能夠滿足運作層對技術層的需要；精通ASP/PHP/CGI 3種開發工具的一種，能夠獨立開發後台；精通SQL server、Access 能夠獨立完成資料庫的開發。有1年開發經驗；能後讀懂常用JSP的代碼，並且能夠編寫基本的JSP程序；精通HTML語言，完全能手寫HTML代碼；熟練掌握ASP、ASP.Net、JAVA、javascript、SQL SERVER、等技術；熟練掌握Windows 2000/2003、Linux/Unix其中一種操作系統；熟練掌握SQL Server，熟悉Oracle資料庫管理系統；熟悉網站的管理、設計規劃、前台製作、後台程序製作與資料庫管理流程與技術。
這個要求是匯總了幾家公司的崗位描述，應聘者不一定要具備所有的技術技能，這些技術能力是包含在幾個技術體系裡的。Java、.net、php等體系在實際開發中都是比較主流的，技術開發公司一般都不會採用這么多體系，會根據項目的具體要求結合各個體系的特點選擇採用，也會在人才招聘和儲備時從中吸收熟悉自己所採用的體系。所以，在技能學習和訓練中除了把熟悉和了解各個體系作為基礎外，更重要的是選擇一種體系進行深入研究和開發訓練。哪個體系更有前景似乎根本沒有答案，現在各個體系都在被採用，甚至一個開發團隊中經常會配備分別熟悉各個體系的開發人員。
5、網站設計
一般要求：能熟練的應用Flash、Dreamweaver、Photoshop、css+div、xml+xsl（不包括程序）等編輯網頁；精通平面設計，熟悉FrontPage，DreamWeaver，Flash等網頁製作工具，能夠承擔大型商業網站製作；熟悉Photoshop、Coreldraw等圖形設計、製作軟體，熟悉HTML、ASP語言；具備一定的視覺傳達設計功底，擅長廣告創意、設計在網路廣告、傳統媒體廣告上的應用；對網站建設，VI的設計及應用有一定的經驗，具有溝通、合作精神，有創造力；熟悉javascript，能夠了解jsp或servlet或php，能夠獨立完成動態網頁；掌握HTML、javascript,了解網站程序實現原理，有與程序員配合的經驗。
同時我認為剛畢業的學生只要是為了學習東西，吸收經驗，不能老看工資做事。
自2002年以來，最早是在網路上逐漸出現一些文章，對電子商務專業課程設置，尤其對電子商務專業大學生未來的就業前景提出質疑。這些質疑者認為：高校電子商務專業課程設置脫離了企業電子商務的實際應用情況；電子商務專業學生很難適應企業用人的實際需求 ；中國企業電子商務進程將受到人才缺乏「瓶頸」的制約 ；高校電子商務專業將會因為低就業率而失去學科發展的推動力 ；最嚴重的後果是：在當前中國就業形勢嚴峻、就業壓力增大的情況下，盡管國家和政府一再引導、鼓勵、支持、推動大學生就業，但是數十萬電子商務在讀學生中的不少人將面臨整體的「尚未畢業，就已失業」的現狀。
2003年1月，《揚子晚報》發表了集學術機構、用人企業、高校代表、在讀學生四方在內的對話文章，探討電子商務專業人才教育與電子商務人才就業問題。當時，對話已經顯示了對電子商務專業大學生未來就業前景的隱憂。時任江蘇愛濤信息產業有限公司電子商務總監的方保華先生表示：「我同意電子商務專業學生就業狀況不樂觀的說法。我們公司目前就沒有聘用大專院校輸送的電子商務專業學生。但是社會需求已處於緊缺階段，比如我們公司，企業正在擴展，這方面的人才缺口就很大。問題的關鍵在於院校教育現狀與企業需求有一定差距。」
自2004年3月起，筆者率領的研究團隊開始對高校電子商務專業學生、自學考試電子商務專業學生進行就業情況調查。通過在線調查與進入高校調查，結果顯示：從整體上來看， 我國電子商務專業學生就業形勢不容樂觀。
截止到2004年6月15日，電子商務專業應屆畢業生就業率為20%，但2003年6月中旬教育部公布的全國普通高校畢業生就業簽約率已達47%，可見，電子商務專業應屆畢業生就業率遠遠低於全國大學生就業平均水平。與此同時，勞動和社會保障部部長鄭斯林在京表示 ：勞動和社會保障部門將力爭2004年全國應屆畢業生在9月1日前平均就業率達到70%以上，而電子商務專業應屆畢業生就業率距此目標還有很大差距。
❸ 網路營銷復習題誰知道答案啊急~~！！
誰給你們出的這些題啊？
真要考網路營銷還不如給你們出個實踐類的題
直接讓你們對某產品或新聞進行宣傳看誰的效果更好
這些題答完了你只會理論沒什麼用的
❹ 論述如何評價網路營銷效果 是個論述題 急啊 幫忙！
網路營來銷是針對目前大多人喜歡自在網路上找信息的習慣而出現的一個新型的行業，主要針對的是網路上面的潛在客戶，具有不確定性，同時網路上面的競爭大，想要推廣一些信息的話付出的成本以及心血都是比較大的，但同時網路營銷又有著現實市場所不具備的，就是瀏覽的人群廣，針對的群體多，一旦你所推廣的排名效果好且穩定的話給你帶來的收益是很可觀的。
❺ 哪們兄台幫幫忙，大學網路營銷作業
單選：CAACCCABDB
其他不能幫到你了。
❻ 急求一個電子商務論述題答案！！！6月29考試題目！！！
電子商務，Electronic Commerce，通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在網際網路開放的網路環境下，基於瀏覽器/伺服器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。「中國網路營銷網」 Tinlu相關文章指出，電子商務涵蓋的范圍很廣，一般可分為企業對企業(Business-to-Business)，或企業對消費者(Business-to-Consumer)兩種。另外還有消費者對消費者（Consumer-to-Consumer)這種大步增長的模式。隨著國內Internet使用人口之增加，利用Internet進行網路購物並以銀行卡付款的消費方式已漸流行，市場份額也在快速增長，電子商務網站也層出不窮。電子商務最常見之安全機制有SSL及SET兩種。
電子商務的定義：
首先將電子商務劃分為廣義和狹義的電子商務。廣義的電子商務定義為，使用各種電子工具從事商務或活動。這些工具包括從初級的電報、電話、廣播、電視、傳真到計算機、計算機網路，到NII（國家信息基礎結構－信息高速公路）、GII（全球信息基礎結構）和Internet等現代系統。而商務活動是從泛商品（實物與非實物，商品與非商品化的生產要素等等）的需求活動到泛商品的合理、合法的消費除去典型的生產過程後的所有活動。狹義電子商務定義為，主要利用Internet從事商務或活動。電子商務是在技術、經濟高度發達的現代社會里，掌握信息技術和商務規則的人，系統化地運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。這個分析突出了電子商務的前提、中心、重點、目的和標准，指出它應達到的水平和效果，它是對電子商務更嚴格和體現時代要求的定義，它從系統的觀點出發，強調人在系統中的中心地位，將環境與人、人與工具、人與勞動對象有機地聯系起來，用系統的目標、系統的組成來定義電子商務，從而使它具有生產力的性質。
❼ 論述我國網路營銷的發展分為哪些階段，面臨的主要問題是什麼
網路營銷抄與傳統營銷的不同
（1）從產品(proct)和消費者(consumer)上看，傳統營銷注重產品（Proct），網路營銷注重消費者的需求和慾望。從營銷角度來看，傳統營銷以市場為導向，網路營銷以顧客需求為導向。（2）從價格(price)和成本(cost)上看，傳統營銷注重價格（Price），而網路營銷注重成本(Cost)。（3）從促銷(promotion)和方便(convenience)上看，傳統營銷以促銷(Promotion)為主，網路營銷注重溝通（Communication）。（4）從渠道(place)和溝通
網路營銷是指以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，藉助於互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。
❽ 電子商務專業論述題
假設你要在網上開辦一個小型b2c網上商店，你會選擇什麼商品？
絕對價格便宜,小巧的商品.比如手機附件.而且商品屬性趨於現代化電子產品,並且要確定用戶群為青年/年青人群.
原因有三:
1,個人網路b2c遇到第一個困難為誠信危機,所以大的固件價格比較高,消費者很難相信你的信譽和誠心,以至於他們不會通過你一個小小的私人b2c網購買相對昂貴的商品.
原因2,市場目標人群為什麼是年輕人呢?:大多網上購物的人,年輕趨於年青化,更容易接受新經濟下創造出來的交易平台,比如這個題目中所說的b2c網上商店形式.
原因3:為什麼是電子產品呢?因為電子產品更新換代比較快,所以不靈活的固體售貨點(比如商店)更新電子產品貨架有時間懈怠效應.這就體現了網路b2c的優點.我們隨時可以更新貨架上的商品.而事實也證明了這點,比如手機usb充電器,新型無限麥克風.這些點子產品在網路市場銷售情況都很好.而不動商店必須賣完存貨才能更新貨架,而這些點子產品更新率超級之高,使得b2c網上商店更有競爭優勢.
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為什麼？你預測一下前景如何？
原因上邊已經解釋.至於前景:小的b2c一定要做得有特點,有獨到之處,否則最後的前景必然非常暗淡.由於國內很多b2c網站已經出具規模,並且附帶大量信息量和供求需求,這就使得個人b2c出路很難走.
不過我們應該注意到,及時有阿里巴巴,有陶寶,走出自己有個性,獨特的b2c個人商店也可以長期生存於這個激烈的市場之中.例子:英國許多私人b2c賣寵物玩具和寵物商品的個人網站.注冊都是.com.他們的效益就很好.著取決於3方面: 1,產品更新換代周期,2,勞工成本.3,技術要求.當你所經營的產品更新換代高,勞工成本低,技術要求低的情況下,個人b2c網站當然更有機會存活.因為他的適應能力更強.正如之前所說,可以更快的更新貨架.
另外一個重要的方面需要注意的是,個人網站可以提供更好,更優質的情感服務.這包括了售後服務,面對面地交流,產品後期關懷.有些時候買家賣家通過交易還可以成為好朋友,這樣更方便建立長期客戶.拿陶寶來說,你從一個人手裡買了東西後,估計以後再也不會和他有交道了.所以情感交流是一大因素,而這個因素起到看好個人b2c網站前景的作用.
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請描述該網上商店的一般構成和職能；消費者購買的流程；你准備如何進行該網店的經營管理（主要從人員設置、訂單處理的流程、商品信息的更新、貨源以及支付物流和客戶的關系管理、安全和隱私保護等方面說明）；
一般構成,消費者購買流程和普通網路商店沒有本質區別,因為這些屬於無法進步提升的一部分了.主要應該把精力放在經營管理上.比如個性化管理,客戶關心機制等.
當然,每個行業都有其獨特的本質.b2c的本質在於快,准,信這3個字.要速度快,發貨准確,誠心有保證.所以在管理方面應該注重發貨方式,可採取高檔配貨方式,比如express, DHL.這樣既保持了快,也確保了准.至於信,就要通過長期和客戶的買賣,還有本著踏踏實實做事的精神漫漫累積了.當然,也可以通過付款方式來體現這個信字.比如用paypal,或者陶寶現在用的付費方式,讓購買者放心購買.
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如何推廣你的網站和利用網路提供的何種服務來進行網路營銷
推過網站分兩個部分,硬推銷和軟推銷.
所謂硬推銷就是我們需要投資進行推銷.軟推銷是指一定時期之後,由於信譽地大幅度提升,消費者之間互相交流來為我們作免費的廣告.後者長期意義更為重要,也是網站生存之根本.
硬的方面,由於這個b2c是建立在網上的虛擬商店,所以推銷手段當然以網路提供更為現實.可以通過在各大論壇發布信息,去相關(和你所賣貨物相關)網站做網路宣傳.
比如你賣寵物玩具,你可以去aigou.com做宣傳,如果你經營諾基亞手機電子器件,你可以去塞班論壇做廣告.這些論壇用戶群巨大,而因為他們缺少運營資金,所以廣告費用不高,但效果明顯.
等硬實力上去了,接下來就是享受聲譽所帶來的軟推銷了.後者不需要任何投資,消費者互相會傳遞信息,比如:xxx家b2c賣的東西很便宜,質量還有保證,去那買吧！
此致
都是自己打出來的．我就學經濟和這些東西的．不容易．打了這么長時間．給分吧．．基本滿意了吧？
❾ 網路營銷學 試題：寫出網路營銷市場細分的依據和條件
您的問題由】】】】】為您回答。
市場營銷在全國大多數省市都有開考，各地都是由當地的大學開考的，比如福建的主考學校是福建農林大學。
市場營銷（獨立本科段）
1.專業代號：020208
2.學科門類：經濟學工商管理類
3.主考學校：福建農林大學
4.學歷層次和規格：
該專業為高等教育自學考試專科基礎上的本科層次，在專科畢業的基礎上，參加本專業考試計劃全國統一設置的13門課程考試，取得合格成績，獲得71學分，並完成規定的畢業論文、畢業實習及其他實踐性環節的學習任務，且取得合格成績，思想品德鑒定合格，發給本科畢業證書，國家承認其學歷。
本科畢業生的學業水平達到國家規定的學位條件，由有學位授予權的主考院校按照《中華人民共和國學位條例》的規定，授予教育學學士學位。
5．報考條件：
①市場營銷專業專科畢業生可直接報考本專業；
②經濟管理類非本專業專科畢業生報考本專業，須加考(以通過的課程可免考)0178市場調查與預測(6)、0058市場營銷學(5)、0179談判與推銷技巧(4)；
③其他專業專科畢業生報考本專業，須加考(以通過的課程可免考)0009政治經濟學(財經類)(6)、0041基礎會計學(5)、0178市場調查與預測(6)、0058市場營銷學(5)、0179談判與推銷技巧(4)。
6．課程設置：
序號 代碼 課 程 名 稱
學分 教材名稱
編著者 出版社 版次
1 0004 毛澤東思想概論 2 毛澤東思想概論 羅正楷 武漢大學出版社 1999年版
2 0015 英語（二） 14 大學英語自學教程(上下冊) 高遠 高等教育出版社 1998年版
3 0021 高等數學（二） 9 高等數學(二)第一分冊.第二分冊 姚慕生
唐國興 武漢大學出版社 1999年版
4 0051 管理系統中計算機應用 3 管理系統中計算機應用 汪星明 武漢大學出版社 2003年版
5 0052 管理系統中計算機應用(實踐) 1
6 0055 企業會計學 6 企業會計學 方正生 中國財政經濟出版社 2004年版
7 0098 國際市場營銷學 5 國際市場營銷學 吳世經
曾國安 中國財政經濟出版社 1999年版
8 0149 國際貿易理論與實物務 6 國際貿易理論與實物務 冷柏軍 中國財政經濟出版社 2000年版
9 0150 金融理論與實務 6 金融理論與實務 周升業 中國財政經濟出版社 2000年版
10 0183 消費經濟學 4 消費經濟學
伊志宏 中國財政經濟出版社 2000年版
11 0184 市場營銷策劃 5 市場營銷策劃 楊岳全 中國財政經濟出版社 2000年版
12 0185 商品流通概論 5 商品流通概論 賀名侖 中國財政經濟出版社 2004年版
13 0186 國際商務談判 5 國際商務談判 劉園 中國財政經濟出版社 2000年版
14 6999 畢業論文 0
學分 71
加考課程 0009 政治經濟學(財經類) 6 政治經濟學原理 衛興華 經濟科學出版社 1998年版
0041 基礎會計學 5 基礎會計學 王俊生 中國財政經濟出版社 2004年版
0058 市場營銷學 5 市場營銷學 郭國慶 武漢大學出版社 2004年版
0178 市場調查與預測 6 市場調查與預測 車禮 武漢大學出版社 2000年版
0179 談判與推銷技巧 4 談判與推銷技巧 王洪耘 中國財政經濟出版社 2000年版
全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）「國際市場營銷學」課題統一命題大綱
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2005-05-08
全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）
「國際市場營銷學」課題統一命題大綱
高等教育自學考試是應考者獲得高等教育學歷的國家考試，命題是確保考試質量的核心工作。為做好市場營銷專業（獨立本科段）「國際市場營銷學」課程全國統一命題工作，特製定本大綱。
一、課程性質和考試目標
（一）課程性質
國際市場營銷學」課程是全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）開設的一門專業課，是為培養和檢驗自學應考者的國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能而設置的。本課程具有環境適應性、理論系統性和應用靈活性等特點，把基礎市場營銷學原理與國際市場營銷實務緊密結合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內和國外兩種資源，開拓國內與國外兩個市場。在考試命題中將充分體現本課程的性質與特點。
（二）考試目標
通過本課程的學習考試，要求考生系統掌握市場營銷學的原理及其在國際市場營銷中的應用，全面了解國際市場環境變化發展趨勢，初步掌握進入國際市場經營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養並提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。
二、考試內容(各章節重點內容)
本課程的考試內容和考核目標以課程考試大綱為標准，其主要內容為：
第一章，市場營銷和國際市場營銷、企業國際化經營。
第二章，國際市場經濟環境、文化環境、政治環境和法律環境。
第三章，國際市場信息系統和國際市場營銷研究。
第四章，國際市場營銷戰略及其規劃、國際市場細分、目標市場選擇和進入國際市場的策略與模式。
第五章，產品營銷理論和國際產品市場進入模式與營銷戰略。
第六章，國際技術經營形式、國際技術轉讓戰略與策略。
第七章，國際服務市場營銷組織。
第八章，跨國公司經營戰略和跨國公司經營國際營銷戰略。
第九章，國際市場商品價格、國際市場定價目標和定價方法。
第十章，國際促銷策略的方式與國際市場促銷手段。
第十一章，國際市場渠道策略決策和國際市場渠道管理。
三、考試命題的原則
（一）命題標准
「國際市場營銷學」課程是市場營銷學專業（獨立本科）開設的一門專業必考課程。命題標准參照一般全日制普通高校同專業、同層次、同課程的本科結業水平，並體現本課程培養層次的要求，體現自學考試以培養應用型人才為主要目標的特點，在題量上保證中等水平的考生能夠在規定的考核時間內完成全部試題的回答，並有適當的時間對答案進行檢查。
（二）考試依據和范圍
以全國高等教育自學考試指導委員會1995年4月頒布的《國際市場營銷學自學考試大綱》（以下簡稱大綱）為依據，以《國際市場營銷學》（全國高等教育自學考試指導委員會組編；吳世經、曾國安主編，中國人民大學出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題范圍。
（三）知識與能力的關系
本課程有相當的知識性、理論性，又有較強的應用性。要求考生在掌握國際市場營銷基本知識的基礎上，能夠比較熟練掌握國際市場經營、管理的基本規則和技能。試題既體現對考生基本知識、基本概念的測試，又體現應用能力的測試。
（四）重點與覆蓋面的關系
試卷覆蓋到章，重點章節的權重比例大一些，次重點章節的權重比例小一些。單章考核分數不超過20%。
四、考試形式與試卷結構
（一）考試形式
「國際市場營銷學」課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鍾，評分採用百分制，60分為及格線。
（二）考試內容結構
試卷內容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重點內容為重點，其分值比例約為70%。第3、6、7章為次重點考核內容，其分值比例約為30%。《國際市場營銷學自學考試大綱》已明確不列為考核內容的不作試卷內容。
（三）試卷能力結構
能力考核分為「識記」「理解」「簡單應用」和「綜合應用」四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分數比例為：「識記」佔20%左右，「理解占」30%左右，「簡單應用」佔30%左右，「綜合應用」佔20%左右。
（四）試卷的難度結構
試題的難度分為「容易」「中等偏易」「中等偏難」和「難」四個層次，不同難度的試題在試卷中的分數比例約為：「容易」佔20％左右，「中等偏易」佔30％左右，「中等偏難」佔30％左右，「難」佔20％左右。
（五）試卷的題型結構
本課程考試採用的題型為單項選擇題、多項選擇題、簡答題、計算題、論述題、案例分析題等六種。
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