市場營銷觀念產生背景

Ⅰ 市場營銷5個觀念產生的背景及內容

五種市場觀念的的內涵、背景以及新舊觀念的比較
表1―1五種市場內觀念的對比
市場觀念
營銷出發點容
營銷目的
基本營銷策略
側重的方法
生產觀念
（包括產品
觀念）
產品
通過大批生產產品、或改善產品即刻獲利
以增加產量、提高質量、降低價格競爭
坐店等客
銷售觀念
產品
通過大量推銷產品獲利
以多種推銷方式競爭
派員銷售
廣告宣傳
市場營銷
觀念
消費者
需
求
通過滿足需求達到長期獲利
以發現和滿足需求競爭
實施整體
營銷方案
社會營銷
觀念
消費者
需
求
通過滿足需求達到長期獲利
以獲取消費者信任、兼顧社會利益影響消費等競爭
與消費者及有關方面建立良好的關系

Ⅱ 簡述市場營銷管理哲學的演變及其背景

演變：（1）一些學者將企業市場營銷管理哲學的演變劃分為生產觀念，產品觀念推銷觀念，市專場營銷屬觀念和社會營銷觀念等五個階段，前三個階段的觀念一般稱為舊觀念，是以企業為中心的觀念，後兩個階段的觀念是新觀念，可分別稱為顧客導向觀念和社會營銷導向觀念。（2）以企業為中心的市場營銷管理觀念，就是以企業利益為根本趨向和最高目標來處理營銷問題的觀念，盛行於19世紀末20世紀初，當時，資本主義國家正處於工業化初期，市場需求旺盛，整個社會產品供應能力相對不足。（3）之後是以消費者為中心的觀念，這種觀念認為，企業的一切計劃和策略應以消費者為中心，正確確立目標市場的需求和慾望，比競爭者更有效的滿足顧客需求，形成於20世紀50年代，第二期世界大戰之後，隨著三次科學技術革命的興起，西方各國企業更加重視研究和開發，大量軍工企業轉向民品生產，是新產品競相上市，社會產品供應量迅速增加，市場競爭進一步激化。（4）之後是以社會長遠利益為中心的觀念，從20世紀70年代起，隨著全球環境破壞，資源短缺，人口爆炸，通貨膨脹和護士社會服務等問題日益嚴重，要求企業估計消費者整體和長遠的利益的呼聲越來越高。

Ⅲ 市場營銷觀念是在什麼背景下產生的它與推銷觀念有何不同

市場營銷觀念是在什麼背景下產生的？它與推銷觀念有何不同？謝謝

Ⅳ 社會市場營銷觀念的背景及發展

社會市場營銷觀念產生於20世紀70年代西方資本主義出現能源短缺、通貨膨脹、失業增加、環境污染嚴重、消費者保護運動盛行的新形勢下。因為市場營銷觀念迴避了消費者需要、消費者利益和長期社會福利之間隱含著沖突的現實。並掀起了保護消費者權益運動及保護生態平衡運動，迫使企業營銷活動必須考慮消費者及社會長遠利益。
社會市場營銷觀念要求企業的市場營銷策略不僅要滿足消費者的需求和由此獲得企業利潤，而且還要符合整個社會的長遠利益，以求得三方利益的平衡與協調。
市場營銷的關鍵是採取正確的營銷手段，網路時代的營銷自然離不開網路營銷，與傳統的營銷方式相比，網路營銷具有成本低、見效快、傳播范圍廣和客戶群體大的特點。品牌聯播致力於通過利用自身的策劃優勢和強大的媒體資源幫助企業提升品牌影響力，實現企業價值最大化，在以往的營銷優勢上，改變一貫的營銷觀念，使得傳播效果最大化。
這種經營思想是對市場營銷觀念的重要補充與延伸。它的基本內容是企業不僅要滿足消費者的需求與慾望，而且要符合消費者和社會的長遠利益，應將企業利潤、消費需要、社會利益三方面協調統一。
1971年，傑拉爾德·蔡爾曼和菲利普·科特勒最早提出了「社會市場營銷」的概念，促使人們將市場營銷原理運用於環境保護、計劃生育、改善營養等具有重大推廣意義的社會目標方面。這一概念提出後，得到了世界各國和有關組織的廣泛重視，斯堪的那維亞地區、加拿大、澳大利亞和若干發展中國家率先運用這一概念。一些國際組織，如美國的國際開發署、世界衛生組織和世界銀行等也開始承認這一理論的運用是推廣具有重大意義的社會目標的最佳途徑。

Ⅳ 市場營銷觀念是在什麼背景下產生的

銷售觀念是在社會生產供求關系處於供大於求的狀態下產生的，在社會生內產中某產品供大於求，於是生產者容要組織銷售行為，對於如何組織銷售行為的想法和如何正確地銷售的觀點這就是銷售觀念的范疇，
市場營銷的觀念，是對於消費者的消費需求的調控，面對特定的消費群體進行特定的生產活動，一般著眼於需求，
這兩種觀念，是兩種生產者或者說生產者的兩個生產規模下要面對的問題，第一種一般為生活生產必需品，傳統消費，穩定的市場，只是因為供大於求而擴張消費人群，第二種一般為非生活生產必需品，生產商競爭激烈，產品換代或者說
消費者要求多變的市場，為了滿足人群的特定消費需求而製造的生產活動，
銷售觀念銷售活動中產生的，市場營銷觀念是生產活動中產生的。

Ⅵ 銷售觀念是在什麼背景下產生的它與市場營銷觀念有何不同

銷售觀念是在賣方市場條件下產生，後期在賣方市場向買方市場轉化中發展，內中心思想重視銷售與容促銷。市場營銷觀念是在買方市場條件下產生，中心思想是一消費者需求為目的；兩者最大的區別就是：前者我生產什麼，你消費什麼，後者你需要什麼，我生產什麼。

Ⅶ 市場營銷觀念是在什麼背景下產生的它與推銷觀念有何不同

銷售觀念是在社會生產供求關系處於供大於求的狀態下產生的，在社會生產專中某產品屬供大於求，於是生產者要組織銷售行為，對於如何組織銷售行為的想法和如何正確地銷售的觀點這就是銷售觀念的范疇，
市場營銷的觀念，是對於消費者的消費需求的調控，面對特定的消費群體進行特定的生產活動，一般著眼於需求，
這兩種觀念，是兩種生產者或者說生產者的兩個生產規模下要面對的問題，第一種一般為生活生產必需品，傳統消費，穩定的市場，只是因為供大於求而擴張消費人群，第二種一般為非生活生產必需品，生產商競爭激烈，產品換代或者說 消費者要求多變的市場，為了滿足人群的特定消費需求而製造的生產活動，

銷售觀念銷售活動中產生的，市場營銷觀念是生產活動中產生的。

Ⅷ 市場營銷觀念是在什麼背景下產生的

市場營銷觀念產生的背景

1、商品經濟高度發展，法律制度比較完善，形成了較公平的競爭環內境容；

2、買方市場全面形成，市場競爭日趨激烈；

3、全球經濟一體化的出現和發展，使商業競爭超出了國界；

4、科技的持續、高速發展，使產品更新換代加快，為人們對產品差異性的需求提供了物質基礎；

5、全球環境保護主義的出現，影響和制約著企業的市場營銷。開發無污染、低耗能的綠色產品，成為世界消費市場的主流。

Ⅸ 1970年現代營銷觀念產生的背景是什麼，其基本內涵是什麼

市場營銷觀念，是指企業在從事生產經營活動過程中所依據的指導思專想和行為准則，也屬就是企業進行經營決策、組織管理市場營銷活動的經營哲學。它體現了企業在經營管理過程中對問題的認知、看法和態度。
市場營銷觀念是在買方市場形成後產生的觀念。它的基本特徵是「以銷定產」，即市場需要什麼企業就生產什麼。這是一種以消費者為導向或稱為市場導向的經營觀念。

市場營銷觀念產生的背景

1、商品經濟高度發展，法律制度比較完善，形成了較公平的競爭環境；

2、買方市場全面形成，市場競爭日趨激烈；

3、全球經濟一體化的出現和發展，使商業競爭超出了國界；

4、科技的持續、高速發展，使產品更新換代加快，為人們對產品差異性的需求提供了物質基礎；

5、全球環境保護主義的出現，影響和制約著企業的市場營銷。開發無污染、低耗能的綠色產品，成為世界消費市場的主流。

Ⅹ 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

一、場營銷學發展的階段：

1、初創階段：19世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的初創時期。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰爆發，是市場營銷理論的形成時期。

3、發展階段：第二次世界大戰後到60年代末期是市場營銷學的發展階段。

4、完善階段：又稱成熟階段。20世紀70年代至今，市場營銷的研究進入了一個新的發展階段。

二、市場背景

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

三、標志

1、威斯康星學派

本世紀初，威斯康星大學成為激進的自由經濟思想的論壇。當時，該校著名學者有 W.A. 約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) 、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。

2、紐約學派

盡管哥倫比亞大學和紐約大學對早期市場營銷文獻沒什麼突出貢獻，但也做了一定的奠基工作。 在此之前，他已具有多年的教學經驗，並成為日後該地區最早的市場營銷思想家。

20 年代，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區教學。他們與當地其他市場營銷學者的主要區別在於，其成就是從科學研究機構取得的。

3、哈佛學派

對早期市場營銷思想發展起到了重要影響的是哈佛大學商學院和經濟學系。哈佛大學不但培養了自己學校的人才，也為去那裡暫時就讀的學生的日後發展助益甚大，該校對市場營銷的貢獻是傑出而又獨特的。

早期在哈佛大學對市場營銷思想作出貢獻的先驅有：切林頓 (Cherington) 、肖 (Shaw) 、科普蘭 (Copeland) 、托斯德 (Todal) 、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) 、、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) 。

4、中西部學派

盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學里講授過，但除了威斯康星大學以外，其他大學對市場營銷思想的發展並未作出太大貢獻。雖然這些學校也有一些著名的經濟學家，但並不像威斯康星大學和哈佛大學那麼集中。

然而，隨著對市場營銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達、密執安、伊里諾斯及俄亥俄，個別學者也曾作出一些有價值的貢獻。其中包括韋爾德、克拉克、艾維、鄧肯、康沃斯、韋爾勒、梅納德及貝克曼。

(10)市場營銷觀念產生背景擴展閱讀

研究內容：

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。