市場營銷的政治意義

❶ 政治力量對市場營銷策劃的影響有多大

1．政府和政黨體制
（1）政府類型 類型分為議會制政府和專制政府.在議會制度下，政府經常與公民協商，其政策在某種程度上能夠反映大多數人的意見。而在專制制度下，政府政策的制定在很大程度上帶有獨裁者的意願。?
國際營銷人員要應當注意了解現政府的構成及其對經營和外商的主要政策。政府是保守的、中立的還是極左的?目前的商業政策是鼓勵自由經營體制還是鼓勵國家所有制?以次來決定公司的國際經營戰略。?
（2）政黨 分為兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。兩黨制是由勢均力敵的兩個政黨組成。兩黨各有主張，營銷人員要重點研究執政黨的主要政策傾向。
在多黨制國家，沒有一個政黨具有獨立控制政府的能力，政府由各黨聯合組成。
?多黨制顯然比兩黨制、一黨制的變化更加頻繁，因此在進行國際營銷的時候就應當注意公司的戰略與東道國政局的關系。總體上來說公司的長遠戰略應該有一個比較穩定的政治局面。

2．政府政策的長期性政府政策的穩定性直接影響企業經營戰略的長期性。盡管政府政策始終處於某種漸變狀態，但企業首要關注的是一國對外政策的根本性變化。這種根本變化體現為一下幾點：（1）政權的頻繁更替。 （2）東道國政局不穩還表現在頻繁發生暴力事件、治安混亂和示威遊行等方面。（3）文化分裂是政治不穩定的又一因素。（4）宗教對立經常是政治動盪的根源。?

3．民族主義民族主義認為，一國的經濟發展要更多地依靠本國自己的經濟力量，要特別維護本國民族工業的發展。事實上每個民族國家，不管它作過什麼保證，也不會容忍外國公司對其市場和經濟的無限滲透，特別是在東道國認為外商的決策沒有顧及本國的社會經濟發展需要時。即使在外國企業較少的美國，國會也頒布一些條款，限制外商的侵入。
民族主義對外國企業的影響，無論在發達國家還是發展中國家都是一樣的，只是激烈程度不同而已。但是，所有的東道國都會在其國內控制利潤和借貸；控制外商對本國公司的沖擊(如削減進口，推動本國產品出口)；控制外資對本國企業的投資規模等。?這些都直接或間接的影響著國際營銷的發展。

❷ 關於政治環境對於企業營銷經營的影響

1、國際政治環境對市場營銷的影響是不可逆轉、難於預測、直接的。許多跨國或者進出口企業要在國際政治環境中規避這一影響就要從以下方面分析：企業要按照國際的規定，生產和經營國家允許的行業和產品。同樣企業應尊重東道國的宗教信仰、習俗、文化、民族差異，特別要注意文化禁忌。

2、企業在選擇東道國的時候，應從政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等考慮。同樣政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等也要引起企業選擇東道國。

3、同時尋求當地的合作者, 利用當地的合作者在東道國的關系與影響, 減少各種障礙, 增進企業對東道國社會各方面的了解, 從而減少政治風險; 保持技術上的不可替代性, 迫使東道國在投資, 生產上採取合作的態度; 已在當地籌措資金的方式盡可能的減少來自國外的資金比例; 保持低水平的固定資產投資; 搞好公共關系也是規避營銷的重要方法。

拓展資料

一、簡介

企業營銷戰略是企業市場營銷管理思想的綜合體現，又是企業市場營銷決策的基礎。認為制定正確的企業市場營銷戰略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發點。企業營銷戰略的選擇又取決於各個公司的規模和在行業中的地位。在邁克爾.波特的《競爭戰略》中根據各公司在行業中的份額，將其分為領導者、挑戰者、追隨者或利基者。

二、特點

市場領導者掌握了40%的市場份額，該公司擁有整個市場中最大的市場份額，另外的30%市場份額掌握在市場挑戰者手中，而且正在為獲得更多的市場份額而努力。還有20%掌握在市場追隨者手中，他們是在試圖維持眼有的市場份額，並不希望擾亂市場的局面。剩餘的10%被市場利基者控制，這些公司存在於那些大公司所不感興趣的小細分市場。正是因為此企業根據自己在市場中的定位有了企業營銷戰略。

三、領導戰略

市場領導者在整個市場中佔有最大的市場份額，在價格變化，新產品開發，銷售渠道、分銷渠道見著、促銷戰略等方面對行業內其他公司起著領導作用，比如國內的聯想電腦、海爾、紅塔國外的通用汽車、英特爾、沃爾瑪等。作為市場的領導者他們營銷戰略的核心就是保持其原有的領導地位。

❸ 政治對市場營銷宏觀環境的機遇與挑戰

政治環境
政治環境指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況給市場營銷活專動帶來的、或可能帶屬來的影響。它一般分為國內政治環境與國際政治環境分析兩部分。
1、國內政治環境 一般包括黨和政府的各項方針、路線、政策的制定和調整對企業市場營銷的影響。
2、國際政治環境 國際政治環境的研究，一般分為「政治權力」和「政治沖突」兩部分。隨著經濟的全球化發展，我國企業對國際政治環境的研究將愈來愈重要。
政治環境:引導著企業營銷活動的方向法律環境

❹ 談談政治環境對市場營銷的影響

政治環境是各種不同因素的綜合反映，諸如國內危機，針對商業的恐怖回主義行動，
以及國家答之間在特殊地區的沖突，這些問題可能偶爾發生，也可能經常發生。
政治環境是政治體系存在和從事政治活動、進行政治決策的背景條件的總和。

❺ 政治怎麼影響市場營銷

營銷是圍繞著利益而生存，政治是管著利益的，決定利益的。利益賺多少決定了營銷的命運，賺得越多政治就會更加鞏固、龐大... ...

❻ 如何理解市場營銷宏觀環境中的政治法律環境

不論處於何種社會制度，企業的營銷活動必定要受到政治與法律環境的規范，企業總是在一定的政治與法律作為上層建築的環境下運行。所謂政治法律環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況、法規、條例給市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。企業的一切市場營銷活動都必須遵守黨和國家的方針、政策和法令，不允許有絲毫的違背。 (1)政治環境。 政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家的方針和政策。企業對政治環境的分析，就要分析政治環境的變化給企業的市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。而國家的方針政策具有較大的靈活性和可變性，隨著政治經濟的變化而變化，這種變化都會對企業的市場營銷活動產生直接或間接的重大影響。所以，企業應密切注意政府頒布的一系列新政策，相應地調整其市場營銷組合策略和生產經營方向，使企業更好地佔領、轉移和開拓新的市場，在競爭中占據主動。 (2)法律環境。 法律環境是指國家或地方政府頒布的各項法規、法令和條例對i企業的營銷活動的影響。法律環境對市場消費需求的形成和實現具有一定的調節作用。 法律是體現統治者的階級意志，由國家制定或認可，並由國家運用強制力保證實施的行為規范的總和。世界各國都頒布相關法律、法規來規范和制約企業的活動。企業一方面可以憑借這些法律、法規維護自己的正當權益，另一方面也必須依據有關的法律、法規進行生產經營活動。 以上分析表明，企業為了取得營銷的成功，必須重視政治環境、法律環境的約束和影響，據政治法律環境的變化及時調整自己的市場營銷組合和策略。 營銷中國：市場營銷學習與交流的平台！本文營銷中國版權所有，未經批准轉載必究。對此文章有什麼疑問，請提交在營銷中國的市場營銷論壇。

❼ 市場營銷中政治風險的定義

所謂市場營銷中的政治風險是指，企業在營銷活動過程中，由於對國家的政回治主張政治形勢答以及國家關於產業發展的一些財政，金融稅收等的政策方針規劃這些事的無法預料的不確定因素所帶來的影響，使企業的營銷的實際收入和預期收益發生一定的偏差，從而蒙受損失和獲得額外收益的機會和可能性！

❽ 結合具體實例討論政治的穩定如何影響國際市場營銷

國際政來治環境對市場營銷的自影響是不可逆轉、難於預測、直接的。
許多跨國或者進出口企業要在國際政治環境中規避這一影響就要從以下方面分析：
1.企業要按照國際的規定，生產和經營國家允許的行業和產品。
2.同樣企業應尊重東道國的宗教信仰、習俗、文化、民族差異，特別要注意文化禁忌。
3.企業在選擇東道國的時候，應從政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等考慮。
4.同樣政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等也要引起企業選擇東道國。

❾ 經濟環境或政治是如何影響市場營銷活動的請舉例說明。 要案例

新華社復電美國聯邦儲備制委員會主席格林斯潘昨天在墨西哥出席一個國際經濟會議時說，伊拉克戰爭對美國經濟造成了劇烈影響。

格林斯潘在墨西哥莫雷利亞市出席二十國集團會議開幕式時說，美國的經濟發展和總體運行明顯受到了伊拉克戰爭的「巨大影響」。美國經濟已對「我們所經歷的沖突和敵對」作出了反應。

就在全球經濟苦力掙扎之際，2003財年美國財政赤字高達3742億美元，創下歷史最高紀錄。目前，美國在伊拉克的軍費開支仍在不斷增長。