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法拉利市場營銷策略4

發布時間:2021-01-04 01:54:56

⑴ 完美產品是直銷還是傳銷呢

這個問題解答過很多次,其實弄清一個問題就知道是不是合法的,一個是直銷、一個是傳銷,直銷合法,傳銷非法。非法傳銷與直銷是有幾個區別的,非法傳銷通常有幾大明顯的特點,首先是有無相對高的入門費。一些非法傳銷公司會收取硬性的入門費,數額不等。當然還有一些「聰明」的非法傳銷公司,他們會有其他的變通形式,比如:以入門認購產品為由來收取幾百到千元不等的費用。據了解,這些非法傳銷企業參加者通過繳納入門費或以認購商品等變相繳納入門費的方式,取得加入、介紹或發展他人的資格,並以此獲得回報。而在正規的直銷公司是沒有這一塊費用的;第二,就是看看有無依託優質產品,傳銷往往沒有優質產品,直銷是有真正的優質合法的產品,並且對於企業是銷售產品為主,並非像傳銷那樣只收錢沒有實質產品;第三,就是看產品是否流通,非法傳銷企業不過是個「聚眾融資」游戲,高額的入門費加上無法在市場中流通的低質高價產品,不會維持太長時間。他們的銷售方式是採取讓入門的所有銷售代表都要認購產品,但這些產品不在市場上流通,只作為拉進下一個銷售人員的樣本或者宣傳品。最後的局面是所有銷售人員人手一份,產品根本沒有在市場中流通或者銷售。並且這些非法傳銷公司的組織者的收益主要也來自參加者繳納的入門費或認購商品等方式變相繳納的費用,因為產品不流通,組織者多半利用後參加者所繳付的部分費用支付先參加者的報酬維持運作。但直銷企業則完全相反,一方面企業產品要求質量好,另一方面,產品在市場上的銷售也比較好。對於直銷企業而言,產品優良與否是決定產品銷量的根本原因,因為產品的流通渠道是由生產廠家通過營銷代表到顧客手中的,中間沒有其他環節,並且少有廣告;第四,就是看有無退貨保障制度,據了解,非法傳銷公司也有個別提供產品,但是提供的產品一旦銷售就無法退換,或者想方設法給退貨顧客設置障礙。這一點在直銷企業中完全不同。凡是正規的直銷企業都會為顧客提供完善的購貨保障。比如給一般顧客承諾在購貨後7天內退回仍具有銷售價值的產品,可獲100%現金退款。對於優質顧客有的直銷企業還承諾在購貨10天內可退回曾經使用或不具銷售價值的產品(剩餘量至少達一半)可獲得50%現金退款或50%等值購貨額。第五,看銷售人員結構有無超越性,以拉人頭來實現獲取收益的非法傳銷公司,在銷售人員的結構上往往呈現為「金字塔」式,這樣的銷售結構導致誰先進來誰在上,同時先參加者從發展下線成員所繳納的入門費中獲取收益,且收益數額由其加入的先後順序決定,其後果是先加入者永遠領先於後來者。這種不可超越性在直銷公司就不存在,在直銷企業中無論參與者加入先後在收益上表現為「多勞多得」(例如完美,你發展的人多,辦卡多,但是對銷售業績不好,仍然無法掙錢);最後,看有無店鋪經營,我國經歷了1998年全面整頓金字塔式傳銷後,很多外來直銷企業紛紛轉型。從那時起,「店鋪僱傭推銷員」的模式就成了規范直銷企業的主要銷售模式。這種特殊的直銷經營方式,讓推銷員歸屬到店,這樣不僅與公司關系直接而且還便於管理。非法傳銷企業往往停留在發展人員、組織網路從事無店鋪的經營活動狀態。直至今天,有無店鋪仍然是我國市場上區分非法傳銷和直銷的一個直觀區別。
根據這些特點,完美其實是符合直銷行業的原則的。直銷目前在國外是很熱門的行業,但是中國剛剛引入直銷時候,就有非法份子搞傳銷,之後老百姓就對直銷沒有了好感,也就對直銷行業造成了重創,中國直銷首先是要講之前的誤區解決才可以有效發展,直銷行業本應是為社會就業減少負擔的重要行業,但是在中國卻往往不被認可,這個讓百姓走出誤區的擔子就放在了中國直銷人身上。
完美公司完全符合直銷特點,並且是正規公司,但是不得不承認,部分直銷員誤導了消費者,他們灌輸完美產品可以治病的概念,保健品就是保健品,它有清理體內垃圾、調理身體機能、補充身體所需要的元素的功能,但是並不能在生病時完全代替葯物,是葯三分毒,但是葯物也是有它存在和使用的必要性,是保健品無法代替的。
所以可以這么說,欺騙誤導消費者購買完美產品是直銷員個人的錯誤行為,公司的經營模式完全合法。

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