市場營銷學的學科組成

1. 市場營銷學到底是一門怎麼樣的學科

市場營銷學到底是一門怎麼樣的學科？

一、市場營銷定義：

市場營銷是在創內造、溝通、傳容播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

二、內容

• 營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買為、市場細分與目標市場選擇等理論。

• 特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

• 營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

• 營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

2. 市場營銷學是一門——邊緣學科

市場營銷學的研究對象與任務

現代市場營銷學，是研究以市場為中心的企業整體營銷活動及其規律性的綜合性應用科學，其基本任務和目的是為企業的市場營銷學工作提供基本的理論、思路和方法，提高企業適應市場需求及環境變化的能力，增強企業營銷活動的有效性，促進企業的生存與發展，取得良好的綜合社會經濟效益。

在市場經濟條件下，企業作為經濟體系中的基本單位，只有同市場系統保持正常的輸入輸出關系，進行物質的、勞務的、信息的交換，才能生存發展。市場是企業生產經營活動的起點和歸宿，是企業與外界建立協作與競爭關系的傳導和媒介，是各種環境因素對企業發生影響的樞紐，而且是企業生產經營活動成功與失敗的評判者。因此，市場營銷學是以產品適銷對路、擴大銷售為著眼點，圍繞市場這個中心來研究企業市場營銷活動的。

企業的市場營銷活動，包括管理性活動和業務性活動這樣兩個有機的組成部分。對這些方面的研究，都包括在市場營銷學總的內容體系之內。但是，市場營銷學對企業營銷活動的研究與某一企業對自身營銷活動的研究是有所不同的。前者重點是採用抽象的方法、比較的方法和分析綜合方法，密切結合企業營銷的實際，研究營銷活動的一般過程及其發展變化的一般性規律，進而為企業的營銷實踐活動提供基本的理論、思路和方法；後者則主要是運用包括市場營銷學在內的有關學科的知識，分析和解決企業在營銷活動過程中遇到的各種具體問題，在一定的環境系統中保持自身生產經營活動的正常運行，實現企業的具體任務和目標。

市場營銷學是一門邊緣性學科，它具有顯著的綜合性特點，這是因為，社會經濟生活是一個復雜的有機體，影響企業市場營銷活動的因素是多種多樣的，不僅有經濟因素，而且有自然因素、社會文化因素，政治法律因素和社會心理因素等。所以，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果，考察這些因素對企業營銷活動的影響，探索營銷活動的一般過程和規律性，運用多方面的知識、多種方法和手段，探索解決問題的途徑。

市場營銷學作為一門應用學科，它的科學性集中表現為可行性。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論、思路和方法，在企業的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業的營銷活動與不斷發展變化的外部環境保持適應性，增強企業的競爭能力，在較好地滿足市場需求的前提下求得自身的生存發展，提高綜合的社會經濟效益。市場營銷學的研究和應用，必須把可行性研究放在很突出、很重要的地位上。

二、市場營銷學的內容體系和研究方法

市場營銷學是一個總的名稱，它由一系列具體的學科組成，是一個研究領域和研究內容較為廣泛的多層次、多分支的學科體系。

企業的市場營銷活動，大體上可以劃分了管理性活動和業務性活動這樣兩個基本的組成部分，而在每一個部分中又包含著一系列具體環節的工作或者說多方面的具體活動內容。以各類企業的整體性市場營銷活動的一般過程和規律性為對象的研究，形成了市場營銷學中的一般性綜合學科，如市場營銷學原理、市場營銷學概論等；以各類企業整體性市場營銷活動中的某一個基本方面或其中某些環節的共性問題為對象的研究，形成了市場營銷學中的一般性專業學科，如市場調查與預測分析、目標市場研究、營銷戰略研究、市場營銷組合研究、產品生命周期及營銷對策研究、市場營銷各種職能的研究等；以某類（種）產品、業務的市場營銷活動或某類（種）企業的整體或其中某個方面、某個環節的營銷活動的特性問題為對象的研究，形成了市場營銷學中的行業性專業學科，如消費品、產業用品市場營銷學，農業企業、工業性企業和商業企業市場營銷學，國際市場營銷學等；以世界各國市場營銷的理論與實踐的比較研究為對象的比較性學科，如國際比較市場營銷學等。上述這些學科，以綜合性 學科為基礎，共同構成了現代市場營銷學總的內容體系和學科體系。

3. 如何理解市場營銷學和相關學科的關系

市場營銷是「交叉」學科，是從廣告學、管理學、傳播學衍生出來的。我感覺內是它是對相關學科的容交叉點的深入探討。它也是動態的，隨著社會發展變化，逐步成為一門完善的學科。比如：微博營銷就是這兩年出來的新型營銷工具和營銷概念。

市場經濟商品的核心是「交換」，從物物交換到一般等價物的貨幣交換。所以市場營銷的核心就是「建立並維持公司與客戶的商品交換關系」，達成交換的市場行為所做的各種努力「比如市場調研、定位、關系營銷、廣告、渠道管理、企業形象、售後、服務等等，都是為交換關系的發生或維護服務的」。

4. 大學市場營銷學什麼

主要課程：

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信回息系統、統計學、運籌學、會計學、財答務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學等。

本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

(4)市場營銷學的學科組成擴展閱讀

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

4、熟悉中國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；

5、了解本學科的理論前沿及發展動態；

6、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

5. 市場營銷學的學科範圍是什麼

屬於經濟管理類。
市場營銷專業是需求較大的專業，各類企業均需要，就業前景很廣闊，歷年平均就業率達97%左右。市場營銷專業近幾年就業率：2002年
97%
2003年
96.5%2004年97.8%。
我國市場經濟的不斷完善，市場營銷已經滲入到各種各樣的企業里，不僅是外資企業、民營企業，國有企業也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識，所以對這方面人才的需求將繼續看好，並有繼續升溫的可能。並且，隨著我國住房制度的商品化發展和商品房信貸業務的日益紅火，購買商品房已成為絕大多數國人的首選投資，房產商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的"艱苦創業"之後，也將成為21世紀的熱門職業。所以，對市場營銷專業人才的整體需求會增大。
但是，因為市場營銷的特殊性，做市場營銷需要各種能力，不是學市場營銷的人就適合做市場營銷，專業知識反而變得不是很重要，很多低文憑的人願意付出更大的勞動獲得更多的回報，形成了營銷專業學生的強勁的對手，給畢業生造成了一定的壓力。
市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍，從有關統計數據推測，銷售類仍是2005年需求量最大的職位。營銷類專業由於所有高校基本上都設置了這個專業，導致連年供給不斷增加，反映在才市上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。但擁有良好溝通技巧和心態的營銷類專業的畢業生在2005年的總體就業形勢不錯。
但隨著國內市場的一步步規范化，無論是國有企業、民營企業還是外資企業都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。

6. 市場營銷學是一門什麼學科

市場營銷學是一門學科，注重培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。

1、通過學習掌握本專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經濟法規、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是營銷工作必備的能力。

2、主要課程，管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。

3、市場營銷學作為獨立的學科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結合，市場營銷學架構主要分為以下部分，市場營銷基本理論、市場調研分析、營銷戰略、營銷策略、營銷組織與控制、營銷的應用與創新。

(6)市場營銷學的學科組成擴展閱讀：

市場營銷特徵：

1、市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對頭，立於不敗之地；注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。

2、積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

發展前景：

1、市場營銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對於作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場營銷人才，以科學、現代化的營銷手段來「做生意」，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。

2、市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由於培養數量一直跟不上，所以畢業生供不應求。

7. 市場營銷學是研究什麼的學科

性質:市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的應用學版科。經濟管理類性權質。《市場營銷學》是管理類專業必修課。 市場營銷學的研究對象「應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規律及市場營銷策略」。研究企業的市場營銷活動並為企業的營銷管理服務,

8. 市場營銷學屬於哪個門類學科

管理類
沒啥好注意的吧，理工科的轉文科還是相對輕松點的，主要還是老話，要好好看書，形成體系，不要有偏見，書看的越多，越利於思維的開闊，這對營銷來說很重要。現在很多人把市場營銷等同於推銷，這是很大的偏見。你是理工科的還有數理方面的優勢，你可以自學一下財會、證券、金融，這些對於市場策劃、市場預測和銷售管理等都有幫助。

9. 市場營銷學還有哪些學科

思想道德修養與法律基礎
毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想概論
中國近現代史專要綱
馬克思主屬義哲學
形勢與政策
大學英語
體育
計算機基礎
高等數學B
政治經濟學
●微觀經濟學
宏觀經濟學
線性代數
概率與數理統計
●管理學原理
統計學原理
會計學原理
●市場營銷學原理
科技文獻檢索
消費者行為學
推銷學
市場調查與預測
商務溝通
財務管理學
物流管理
廣告學
營銷公共關系
運籌學
國際市場營銷學

10. 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

一、場營銷學發展的階段：

1、初創階段：19世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的初創時期。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰爆發，是市場營銷理論的形成時期。

3、發展階段：第二次世界大戰後到60年代末期是市場營銷學的發展階段。

4、完善階段：又稱成熟階段。20世紀70年代至今，市場營銷的研究進入了一個新的發展階段。

二、市場背景

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

三、標志

1、威斯康星學派

本世紀初，威斯康星大學成為激進的自由經濟思想的論壇。當時，該校著名學者有 W.A. 約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) 、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。

2、紐約學派

盡管哥倫比亞大學和紐約大學對早期市場營銷文獻沒什麼突出貢獻，但也做了一定的奠基工作。 在此之前，他已具有多年的教學經驗，並成為日後該地區最早的市場營銷思想家。

20 年代，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區教學。他們與當地其他市場營銷學者的主要區別在於，其成就是從科學研究機構取得的。

3、哈佛學派

對早期市場營銷思想發展起到了重要影響的是哈佛大學商學院和經濟學系。哈佛大學不但培養了自己學校的人才，也為去那裡暫時就讀的學生的日後發展助益甚大，該校對市場營銷的貢獻是傑出而又獨特的。

早期在哈佛大學對市場營銷思想作出貢獻的先驅有：切林頓 (Cherington) 、肖 (Shaw) 、科普蘭 (Copeland) 、托斯德 (Todal) 、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) 、、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) 。

4、中西部學派

盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學里講授過，但除了威斯康星大學以外，其他大學對市場營銷思想的發展並未作出太大貢獻。雖然這些學校也有一些著名的經濟學家，但並不像威斯康星大學和哈佛大學那麼集中。

然而，隨著對市場營銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達、密執安、伊里諾斯及俄亥俄，個別學者也曾作出一些有價值的貢獻。其中包括韋爾德、克拉克、艾維、鄧肯、康沃斯、韋爾勒、梅納德及貝克曼。

(10)市場營銷學的學科組成擴展閱讀

研究內容：

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。