中國國產奶粉品牌營銷案例

㈠ 作為奶粉界的「霸主」飛鶴奶粉的銷量為何一直在下降

飛鶴奶粉始建於1962年，是中國建造最早的奶粉企業之一。在其50餘年的發展歷程中，飛鶴奶粉一直專門針對中國人體質研製奶粉，對中國寶寶體質特點及需求展開大量研究，這也是飛鶴奶粉的一大賣點之一，正是因為如此，飛鶴奶粉也被譽為更適合中國寶寶體質的奶粉。但是在近幾年，作為奶粉屆“霸主”的飛鶴奶粉銷量卻一直在下滑，這又是出於什麼原因呢？下面就和小編一起來了解一下吧。

飛鶴集團每年用於產品宣傳的金額非常巨大，但是飛鶴集團2018年的研發成本只增加到1.09億元，僅占營業收入的1%，所以很多人意識到飛鶴是重銷售而輕研發的奶粉企業，這樣的企業形象實在是不能夠讓人接受，所以越來多的消費者也開始拋棄飛鶴奶粉，這才造成了飛鶴奶粉銷量的一直下滑。