『壹』 請問品牌內容營銷有什麼成功要素
綜合諸多的品牌內容營銷案例來看，作為品牌方，要想取得品牌內容營銷的成功，首先要慎重挑選電影電視劇。因為品牌內容營銷的成功與否首先取決於電影電視的收視率。此電影電視本身有足夠的票房收視號召力，才能將其中植入的品牌信息帶給消費者或者觀眾。而電影電視劇是否有號召力，取決於創作團隊，尤其是導演、編劇與主演，由此也可以初步看出這是不是一部值得投資合作的好劇好戲。接下來要看劇本以及就劇本與創作團隊的初步溝通，只有互相理解尊重並願意共同促成合作的創作團隊才是品牌方可以放心簽署合作協議的合作夥伴。
其二，要重點關注電影品牌內容植入。從消費者或者說觀眾的角度出發，將品牌信息與電影電視進行自然有趣、富有創意的結合至關重要。品牌內容植入既不能生硬，影響劇情或者電影電視的通調，又要能清晰地傳遞品牌信息。此絕非易事，這是成功與否的關鍵要素。對此建議要多和電影電視劇的創作團隊溝通，共同策劃及吻合品牌需求又吻合劇情需求的植入方式。有兩個可以參考的關鍵點：一個是要「新」，有新意才能激發消費者好奇心;另一個是「趣」，植入內容要有趣，不能古板展示產品本身功能，要有趣味點讓消費者記憶與談論。
第三，要提前考察發行平台。電影要關註上映檔期，而電視則需要關注播放平台以及互聯網視頻網站的發行。好劇好電影只有配合好的發行，才能夠有效覆蓋目標消費群，並引起關注和興趣。
最後，也是至關重要的，就是品牌方一定要圍繞品牌的植入內容，配合電影電視劇的上映，策劃線上、線下全面整合的360度營銷推廣，以取得植入提升消費者對品牌認知度、喜愛度和購買意向的最大效果。除了前期植入廣告的謹慎投入，後期對市場熱度的維護和快速跟進都是需要品牌方細心准備的。
『貳』 你只知道抖音很火，可是品牌又該如何借勢營銷
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『叄』 品牌營銷主要包括哪些內容
品牌營銷在企業營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業的品牌營銷策略，為企業營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業整體營銷策略。
策略一、國人的購買動機在全球是列於首位的
任何企業都要抓住這一動機，那麼什麼會觸發國人購買動機？首要的是功效策略，企業要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業要重視功效策略，要把功效策略看為企業營銷的最重要的一部分。
策略二、提高品牌效應
所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等。
策略三、建立營銷團體
組織搭建有規模的營銷團體對於企業的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區域中更適合的方案，從而達到穩定而高效的營銷效果，為企業的營銷做出必要的貢獻。
策略四、媒體組合策略
媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。
策略五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。
策略六、刺激源頭策略
所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。
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『肆』 品牌合作營銷指的是什麼啊，他的優勢在那裡呢
一、品牌合作營銷的定義品牌合作營銷是以某種產品的標簽、包裝等產品外觀（包括其標簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。品牌合作營銷與其他廣告的最大區別是：這類廣告不依賴任何報刊、廣播、電視、網路等第三方媒體，也就幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立專門的發布渠道、不會帶來任何的環境污染，甚至還能改善環境污染，而且，由於品牌合作營銷的潛在用戶與載體商品的用戶高度吻合，所以這種共生傳媒廣告模式對兩種商品的銷售都有非常有效的促進作用。二、品牌合作營銷概念的提出者 北京共升傳媒廣告有限責任公司是品牌合作營銷概念的提出者、踐行者和傳播者。共升傳媒廣告有限公司是世界上第一個提出品牌合作營銷概念的單位，也是世界上惟一一個以品牌合作營銷傳播為主要業務的廣告公司。共升傳媒廣告有限公司在全世界第一個提出了「共生媒體」的理念，共生媒體理念的核心是：萬物皆媒體，主張通過商品本身來攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。在幾乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不產生任何污染的前提下，促進另外一種商品的銷售；並且由於人們對於另外一種商品信息的關注，反過來購買更多的載體商品，使兩種商品的銷售能夠相互促進。就如同自然里，不同物種之間的「共生現象」，我們把這種廣告宣傳方式稱為共生傳媒，把攜帶廣告信息的商品稱為共生媒體。「共升傳媒」的理想就是在廣告界再造生物界的「共生」現象，為所有商品媒體提供者和所有共生媒體需求者建立一個平台，使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染，讓我們的廣告界，成為一片互利共生的純潔凈土，至少是一小片。三、品牌合作營銷的優勢1、極具廣度和深度：商品載體可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何的空間限制。例如，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告，廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國，可以到達各個省份、各個城市、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個村莊。2、時間有效性極強、傳播極為迅速：眾所周知，每個商品都有有效期，也就是說如果商品附帶了廣告，一般而言，廣告信息一定會在商品有效期內迅速到達消費者手裡，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子，把新電影即將隆重上映的廣告信息，發布在某種銷量非常高的休閑食品上，例如某品牌瓜子，在一個星期之內，這個信息將傳遍全國。3、100%的有效閱讀率，史無前例：任何一種傳統媒體，有效閱讀率都是非常低的，一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一。共生媒體完全不一樣，想像一下，如果在你的牙膏管上、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息，我們完全可以相信，你100%會把它讀完，還不止一次，而且還經常復習，直到永遠忘不了。4、不浪費廣告主的錢：利用傳統媒體來發布廣告，大部分錢都花在媒體公司的身上了，電視台、報社、傳統媒體公司的運營成本太高了，他們的各種開銷、各種活動，花的都是廣告主的錢，有多少錢真正為廣告主進行了有效宣傳？太少了，有10%的錢花在消費者身上就不錯了。共生媒體完全不一樣，因為共升傳媒沒有那些亂七八砸的成本，廣告主也不需為此買單。5、每一分錢都花在刀刃上：以商品做為媒體，能夠輕松的區分有消費能力的人和沒有消費能力的人。經常買瓜子、買可樂、買紅酒，這些人就是有消費能力的人，所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人。費牛勁拍個100集的電視劇給農村老太太看，老太太倒是看得很高興，可是她會為電視劇後面的幾個廣告買單嗎？她不會，因為她沒有購買力。只有共升傳媒可以做到，讓每一分錢都花在刀刃上，每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者身上。 6、極有粘性：只要商品的包裝還存在，媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如，在洗發水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告，看過之後，即使你暫時把這些信息忘掉了，但在你需要這個信息的時候，你一定知道從哪把它找回來。7、極容易吸引注意力、印象極深刻：幾個朋友走在街上，其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水，誰知礦泉水瓶上竟然印著最新的電影信息，可以想像一下，這瓶水和這部電影必定會成為大家討論的焦點，而且還會轉述給別人聽。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎？看到電視上的廣告他們會這樣做嗎？看到電梯里的廣告他們會這樣做嗎？不會，大家對那些東西已經麻木了。8、極其精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？滿天做電視廣告？不行，費用太高。做報紙廣告？不行，因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙。廣播、網路、戶外，一切的一切都是不行，說到最後，最好的廣告傳播方式就是使用高血壓葯物的包裝作為媒體，通過高血壓葯物的市場自發流通，來精準的找到目標消費者，這一點只有共升傳媒可以做得到。9、極低的廣告製作成本：只需要對原有商品的包裝進行重新設計，幾乎不需要增加任何的廣告製作成本。一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多，洗衣粉本身沒有那麼多的內容可寫，為什麼不拿出一半的版面來為其他商品服務？不增加任何成本，利己利人。10、極低的廣告發布成本：不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發布渠道、不需要支付巨額的廣告費用，只需要低廉的發布成本，共升傳媒就可以為你做好一切。11、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制環境污染，甚至改善環境：有史以來，任何一種新媒體的出現都會增加能源消耗、垃圾排放、污染環境，只有共升傳媒的出現，不僅沒有帶來任何的污染，還能主動促進垃圾回收，控制環境污染。12、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT、影視、游戲、地產、醫療、會展、日化、互聯網、銀行、理財、母嬰用品、網上購物等等，各個行業，無所不包。四、品牌合作營銷的發展前景品牌合作營銷形式是媒體發展的最高階段，通過市場流通手段、以商品為載體，能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準的達到目標受眾，能夠達到史上最高的廣告信息有效閱讀率，且不產生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環境污染，同時，還能促進商品載體的銷售，達到多贏的目的，共升傳媒這種廣告形式在未來勢必得到轟轟烈烈的發展。全世界都在強調低碳、全世界都在控制污染，同時，全世界也在不停的製造媒體垃圾，共升傳媒雖然不能解決所有的問題，但是我們相信，有了眾多投資人的堅定支持，有了廣大合作夥伴的認可與信任，我們已經把共升傳媒的事業當成一種責任，對環境的責任、對生態的責任、對社會的責任、甚至是對全世界、全人類的責任，在這條路上沒有盡頭，我們深知前路坎坷、任重道遠，我們卻不會做任何的憂郁和停留，因為責任不可以完全用利益來衡量，而我們的投資人和合作夥伴，也並不十分關注短期利益，如果為了責任我們可以把利益放到其次的位置，世界上還有何事不可做，還有何事不可為？參考資料提供者：北京共升傳媒廣告有限責任公司
『伍』 請問營銷高手，如何跟一個知名品牌談合作
永遠記住一復點，你在制談的時候永遠要從別人的利益出發，而不是說什麼自己一定會發展好自己，因為你的發展也許對他來說只是冰山一角，也許根本不能達到拓展市場的目的，所以他們關心的是他們的利益所在，你能做的，就是盡量圍繞他們的利益而談，說說你自己的發展規劃，然後發展起來後對於他們的公司有什麼好處，這至少就把握好了方向
其次，具體談的內容，因為每個洽談的氛圍，所處情況，對方的性格，自己的語言能力各方面肯定都不同，所以沒人能具體告訴你說的時候具體怎麼說，就按照我說的，大方向把握好了，那麼根據你的實際情況再慢慢洽談
『陸』 請營銷高手答疑。如何跟一家知名品牌談合作
1、首先，他是一家知名品牌，因此，他不會與影響力較小的媒體或者其他組織談合作，版所以，你得具有一定的權實力。
2、其次，如果你的影響力還不足以打動這家品牌，那麼考慮其他方式，比如你能夠掌握某種關鍵資源，而這種關鍵資源對他進入某種他想的市場有幫做。舉例，你是高校某社團組織，掌握各院系輔導員及學生幹部的溝通渠道，而該品牌想進入高校，但自己沒有實力進入，需藉助你的力量，這時容易成功。
3、再次，如果你也不具備關鍵資源，那麼，你應該設法調查了解該品牌目前想要什麼，針對他的需要來進行相關活動的設計、或者搜尋資源去滿足他的需要。
4、最後，如果你沒有能力搞清楚這個品牌的需求，那麼請你知難而退。
『柒』 三問內容營銷，品牌怎麼辦
一說到內容營銷，經典的案例細細數來也有很多，從2005年蒙牛乳業與湖南衛視聯手打造的「2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲」；到2013年999感冒靈和小兒感冒葯牽手《爸爸去哪兒》第一季節目的現象級，從2009年起特步已連續6年成為《天天向上》節目的冠名商；到2015年由引領洗護合一「合一體」潮流的立白集團再度冠名的《我是歌手》第三季。品牌在提升知名度、美譽度、銷售量的同時，也開始越來越注重品牌的內容營銷。
相對於 「常規硬廣」，內容營銷因為其不佔用額外的播出時間，形式較為隱蔽，搭載於節目之中，將廣告收視與節目收視合二為一等特點，受到了越來越多的品牌的追捧。當前，幾大衛視黃金時段的節目，憑借其優質的傳播平台、高收視和影響力，更是成為這個夏天品牌內容營銷的新戰場。
下面，筆者以湖南衛視今年的幾檔重點節目為例，探討品牌應該怎樣做內容營銷？如何選擇節目做好的內容營銷？如何評估內容營銷的營銷效果？
一問：讓產品出現在電視畫面中就是內容營銷嗎？
內容營銷雖然擁有眾多天然的優勢，但這些優勢要得以發揮，必須要對廣告的植入時機、植入方式進行精細地策劃。如果策劃得精彩，則能使其與電視節目很好地融合，達到隱蔽地影響觀眾的效果；但如果沒有很好地使廣告與節目融合，只是簡單地增加植入頻次或是直接插入，不但達不到想要的傳播效果，反而會招致受眾的反感。況且，產品在畫面中出現的頻次不等於有效接收頻次，很多產品在節目畫面中停留時間轉瞬即逝，觀眾幾乎沒有注意和停留的時間，這樣的曝光顯然也是無效的。顯然，內容營銷不是讓產品出現在電視畫面中這么簡單。
那麼，一般而言，內容營銷主要有以下五種形式：
道具植入
道具植入是最原始也最常見的植入廣告形式，在真人秀節目中會設置很多情節，而品牌視覺符號或者產品本身就作為道具出現在某個情境中，很自然地暴露在觀眾面前。
台詞植入
電視節目主持人是節目中的重要角色，在大多數電視節目中，主持都有大量的「戲份」，將品牌或產品信息植人於主持人台詞中無疑能帶來一定的廣告效果。
獎勵植入
獎勵是節目規則所產生的情節，是節目的一個組成部分，也是節目劇情發展的必然結果。將獎勵品設置為廣告商產品，自然地植入節目中，既為節目組節省了資金，也將主持人、嘉賓及觀眾對獎品的關注引導到對品牌的關註上，對品牌起到了很好的宣傳作用。
畫面植入
畫面植入最常見的形式就是冠名商的標志性視覺符號以背景板或角標的形式出現在節目中。
場景植入
場景植入是指品牌視覺符號或者產品作為故事發生的場景或者場景的一部分出現。戶外真人秀的節目一定是在某一種場景中進行，不管是真實的場景還是人工的場景。情節總會在一定環境中發生，由於知情的需要對故事發生的地點必然有所交代，這就無形中宣傳了拍攝地。
二問：作為品牌，應該如何選擇適合的內容？
作為內容營銷投放的主體品牌，應該如何選擇什麼內容、什麼節目作為載體呢？筆者認為至少要從以下三個層面進行考量。
1、選擇與產品風格相一致的節目
每檔節目都有自己的特色，因此廣告主在選擇節目進行植入的過程中，要選擇與自己的產品或服務特色相符合的節目，這樣才能有效地宣傳產品或服務，同時也能契合產品的目標受眾。
比如蒙牛真果粒獨家冠名真人秀《花兒與少年》第二季，真果粒這個產品因為能給大家帶來可嚼果粒而得到的樂趣備受消費者青睞，其品牌主張是樂趣、活力與自信，那麼這樣的產品選擇《花兒與少年》這樣一檔主打旅途中流露出的真實樂趣，無疑是吻合且恰當的。
2、選擇能依情節而設置廣告的節目
節目在編排植入廣告時應該依據情節的需要選擇適合情節需要的產品或服務品牌，而不是為產品而設置情節或者生硬地植入廣告而破壞了整體情節。所以，當產品作為情節植入的時候，不能生搬硬套，從風格上與內容格格不入，純粹是為了植入而植入的話，觀眾看了會感覺很突兀，而跳戲。
比如在《我是歌手》第三季中，每當節目總導演洪濤最後宣布歌手排名的時候，會放慢語速，在話語中不斷製造懸念，在這個緊張的等待狀態中，場上的歌手會輕松地調侃一句：洪導，您要不要喝口水？洪濤這個時候自然地喝一口「百歲山」。顯然，這樣的植入是非常自然，且絲毫沒有破壞節目情節的，且觀眾在此時的注意力高度集中，非常有效地傳達了「百歲山」這個產品的產品訊息。
而時下更多的節目慢慢的將電視節目軟廣植入滿屏堆砌，不斷的將產品刻意而堆積在節目的畫面中，可能產品風格和此情此景的節目格格不入。這樣為了植入而做植入，這樣不僅會讓觀眾在產品出現的此刻覺得突兀，更在破壞節目內容的同時也破壞了需要表達的產品訊息。
3、後期包裝提煉品牌核心訊息的節目
時下一些節目由於內容自身屬性的原因，一些有關古裝、軍事的內容就不適合進行產品植入，則必須通過後期的包裝來進行更多品牌與內容的互動。比如，別克昂科威冠名的大型國防教育特別節目《真正男子漢》，作為通用汽車全新一代全球戰略車型，別克昂科威迅速成為細分市場的新標兵，充滿能量、動感十足，展現了強者實力，與節目特色充分吻合。湖南衛視在昂科威和《真正男子漢》的字幕、聲音、畫面、海報、宣傳片等各個環節的整體包裝上都做出了非常周密的部署和安排，距離節目開播前一個月，就開始播出節目宣傳片，片中昂科威的曝光頻次較高，且調性吻合。節目合作夥伴紅牛，在節目後期包裝、動畫中強化品牌口號「你的能量，超乎你想像！」，巧妙的將口號與明星新兵訓練環節結合在一起，讓觀眾在這樣關鍵情景下合乎情節的又記住了品牌了核心訊息。這樣的效果往往就是1+1>2的廣告植入效果。
三問：怎樣評估內容營銷的效果？
當品牌選定了節目為載體進行內容營銷投放時，該怎樣評估一次內容營銷的營銷效果呢？對此，中國傳媒大學廣告學院教授、《媒介》雜志總編黃升民提出了他的觀點。
第一，不能以犧牲品牌價值、節目品質為代價地盲目追求高頻次
中國的內容營銷的發展還處於比較初級的階段，利益相關各方都處於學習的過程中，如果規范、適度地進行內容營銷的運作，會達到廣告主、媒體機構和廣告公司三方共贏的效果。但是，現在大多都還停留在一種簡單植入、缺乏創意的階段，所以就只能依靠不斷提高產品曝光頻次來加強營銷效果。而這種過於生硬的方式，往往會游離於節目情節，令觀眾反感，過多、過長時間的植入會讓人厭倦，更會影響到內容本身的品質。而如何做到適度或者恰當的植入，難上加難。
當品牌與節目本身的場景、情節明顯不匹配，或者品牌表現過於突兀，都屬於不恰當的植入，不恰當的內容營銷，對品牌、對內容品品質的傷害巨大，這些都是得不償失的。
第二，內容營銷的評估不能唯收視率
經過近百年的發展完善，收視率調查無論在調查方法還是技術支撐手段方面都形成了相對成熟的經驗，收視率早已被普遍接受並且在行業中得到了最為廣泛的運用。但是現在，唯收視率的論斷在行業內也受到了不少的批評和質疑，首先，收視率只能在一定程度上反映受眾的規模但無法對節目進行深度的、全面的反應，無法反映受眾對節目的滿意程度，也無從體現節目的品牌價值，更無法指向內容營銷的效果。其次，收視率數據真實性存在質疑。市場的壟斷性使得收視率缺乏有效的監管，數據的公正性和可信度無法得到保障，尤其是在廣告利益驅使的下，收視率造假現象時有出現。
而一些來自於新媒體的指標可以在收視率的評價基礎上起到很好的補充作用。比如該節目、該品牌在互聯網上的報道熱度、傳播情況、互聯網用戶對於該節目的討論熱度、議題、黏著程度，同時提及內容及品牌的頻率等等，都是可以參考的新媒體指標，值得大家更多地關注。
第三，節目自身的影響力、平台的影響力要適當考量
廣告要想發展、要想傳播，離不開媒介的支持。內容營銷的出現，使得廣告與媒體內容的融合程度更加深刻。內容營銷的精髓在於，只要消費者能夠接觸到的具有價值的內容平台，具有影響力的節目內容，就可能會接觸到品牌和產品。
同樣，內容營銷的評估也要考慮這個品牌所搭載的節目屬性、節目內容自身的影響力。這個節目是不是當前市場上所稀缺的？內容的製作是不是精良的？內容的品質有沒有保障？內容本身是不是有比較好的社會影響力？還要考慮這個節目所屬的頻道價值，所播出的新媒體平台的價值。這個頻道在全國的覆蓋情況？在某個時間段，某個地區的收視率排名？這個媒體的品牌價值？這個媒體在國內外的影響力……等等，這些都是需要綜合考量的
『捌』 很多公司有自己的品牌團隊，為什麼還要找品牌營銷公司合作呢
一、來企業老闆或高層對品牌自營銷並不專業，缺乏系統的營銷思維。做事情東一塊西一塊的，缺乏統籌品牌全局的能力。而專業的品牌營銷公司則有自己成體系的營銷方法。
二、品牌營銷公司能夠從客觀的角度洞察問題的本質，讓企業走對路，少走彎路。
三、品牌營銷公司團隊功能齊全，執行能力更強。
四、很多企業是外行管理內行，不僅融不進團隊，還亂指揮。
舉個例子：同樣做一個專題頁面，管理者需要立項和團隊開會，確認專題活動的目的，統一戰略方向。然後出策略，再由文案專員出初稿文案，管理者參與評審。通過之後再走到設計的環節，由設計師完成設計再評審。最終才是前端出成品，由管理者審核發布。
對路品牌營銷：專業的人做專業的事