❶ 怎樣論述產品生命周期各個階段的營銷目標和營銷策略
1． 產品的生命周期。產品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用高於成熟期、飽和衰退期的廣告費用。
2． 產品的銷售量。市場容量越大，銷售前景越好，則廣告費用相對偏高；反之，則偏低。
3． 市場的競爭。市場競爭，關繫到企業的生死，任何企業都不敢掉以輕心。因此，競爭越激烈，對廣告費的投入相對增多一些；競爭的激烈程度不同，則廣告費可以少一些。
4． 市場范圍。大局部地區作廣告，廣告投入量不大即可覆蓋；如果市場范圍擴大，從一地一市擴大到省，再到幾個省區乃至全國，其廣告覆蓋區域越大，投入的廣告費就越多。
5． 企業的經營狀況。如果經濟發展順暢，市場興旺，商品暢銷，則廣告費相對偏少；如果經濟發展不夠順利，商品銷售不暢時，往往需要多的廣告費以打通銷售渠道，扭轉企業的不良處境。
6． 媒介優先考慮。廣告媒介租用費是廣告投資的主體，通常要佔用廣告總投資的60%—80%。
❷ 網路營銷產品的生命周期有何特點
任何一款產復品都有生命周期的，因為在制不斷進步的互聯網應用市場中，有越來越多更便捷，更好用的產品問世，因此，就會取代之前的產品，因而網路營銷產品的周期是會有的，會根據不同的行業，領域，產品屬性來確定生命周期的。
❸ 產品在不同的生命周期階段有哪些營銷策略
一、介紹期的營銷策略
介紹期的特徵是產品銷量少，促銷費用高，製造成本高，銷售利潤很低甚至為負值。根據這一階段的特點，企業應努力做到：投入市場的產品要有針對性；進入市場的時機要合適；設法把銷售力量直接投向最有可能的購買者，使市場盡快接受該產品，以縮短介紹期，更快地進入成長期。
在產品的介紹期，由產品、分銷、價格、促銷四個基本要素組合成各種不同的市場營銷策略。
1）快速撇脂策略
即以高價格、高促銷費用推出新產品。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤，盡快收回投資；高促銷費用能夠快速建立知名度，佔領市場。
實施這一策略的條件：產品有較大的需求潛力；目標顧客求新心理強，急於購買新產品；企業面臨潛在競爭者的威脅，需要及早樹立品牌形象。
2）緩慢撇脂策略
以高價格、低促銷費用推出新產品，目的是以盡可能低的費用開支求得更多的利潤。實施這一策略的條件是：市場規模較小；產品已有一定的知名度；目標顧客願意支付高價；潛在競爭的威脅不大。
3）快速滲透策略
以低價格、高促銷費用推出新產品。目的在於先發制人，以最快的速度打人市場，取得盡可能大的市場佔有率。然後再隨著銷量和產量的擴大，使單位成本降低，取得規模效益。
實施這一策略的條件是：該產品市場容量相當大；潛在消費者對產品不了解，且對價格十分敏感；潛在競爭較為激烈；產品的單位製造成本可隨生產規模和銷售量的擴大迅速降低。
4）緩慢滲透策略
以低價格、低促銷費用推出新產品。低價可擴大銷售，低促銷費用可降低營銷成本，增加利潤。這種策略的適用條件是：市場容量很大；市場上該產品的知名度較高；市場對價格十分敏感；存在某些潛在的競爭者，但威脅不大。
二、成長期的營銷策略
新產品經過市場介紹期以後，消費者對該產品已經熟悉，消費習慣業已形成，銷售量迅速增長，新產品就進入成長期。進入成長期以後，老顧客重復購買，並且帶來了新的顧客，銷售量激增，企業利潤迅速增長，在這一階段利潤達到高峰。隨著銷售量的增大，企業生產規模也逐步擴大，產品成本逐步降低，新的競爭者會投入競爭。隨著競爭的加劇，新的產品特性開始出現，產品市場開始細分，分銷渠道增加。企業為維持市場的繼續成長，需要保持或稍微增加促銷費用，但由於銷量增加，平均促銷費用有所下降。針對成長期的特點，企業為維持其市場增長率，延長獲取最大利潤的時間，可以採取下面幾種策略：
1）改善產品品質
如增加新的功能，改變產品款式，發展新的型號，開發新的用途等。對產品進行改進，可以提高產品的競爭能力，滿足顧客更廣泛的需求，吸引更多的顧客。
2）尋找新的細分市場
通過市場細分，找到新的尚未滿足的細分市場，根據其需要組織生產，迅速進入這一新的市場。
3）改變廣告宣傳的重點
把廣告宣傳的重心從介紹產品轉到建立產品形象上來，樹立產品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。
4）適時降價
在適當的時機，可以採取降價策略，以激發那些對價格比較敏感的消費者產生購買動機和採取購買行動。
三、成熟期的營銷策略
進入成熟期以後，產品的銷售量增長緩慢，逐步達到最高峰，然後緩慢下降；產品的銷售利潤也從成長期的最高點開始下降；市場競爭非常激烈，各種品牌、各種款式的同類產品不斷出現。
對成熟期的產品，宜採取主動出擊的策略，使成熟期延長，或使產品生命周期出現再循環。可以採取以下三種策略：
1）市場調整
這種策略不是要調整產品本身，而是發現產品的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，以使產品銷售量得以擴大。
2）產品調整
這種策略是通過產品自身的調整來滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。整體產品概念的任何一層次的調整都可視為產品再推出。
3）市場營銷組合調整
即通過對產品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調整，刺激銷售量的回升。常用的方法包括降價、提高促銷水平、擴展分銷渠道和提高服務質量等。
四、衰退期的營銷策略
衰退期的主要特點是：產品銷售量急劇下降；企業從這種產品中獲得的利潤很低甚至為零；大量的競爭者退出市場；消費者的消費習慣已發生改變等。面對處於衰退期的產品，通常有以下幾種策略可供選擇：
1）繼續策略
繼續延用過去的策略，仍按照原來的細分市場，使用相同的分銷渠道、定價及促銷方式，直到這種產品完全退出市場為止。
2）集中策略
把企業能力和資源集中在最有利的細分市場和分銷渠道上，從中獲取利潤。這樣有利於縮短產品退出市場的時間，同時又能為企業創造更多的利潤。
3）收縮策略
拋棄無希望的顧客群體，大幅度降低促銷水平，盡量減少促銷費用，以增加目前的利潤。這樣可能導致產品在市場上的衰退加速，但也能從忠實於這種產品的顧客中得到利潤。
4）放棄策略
對於衰退比較迅速的產品，應該當機立斷，放棄經營。可以採取完全放棄的形式，如把產品完全轉移出去或立即停止生產；也可採取逐步放棄的方式，使其所佔用的資源逐步轉向其他的產品。
❹ 什麼是網路營銷產品的生命周期
網路營銷產品當然有生命周期來，這個生命周期指引入、成長、成熟以及衰退回。當前，答網路營銷的主流產品是快消品，無論是第三方電商，自營電商平台源或是微商都是如此。未來，工業電商的發展加速後，網銷產品還會因為有2C與2B的不同，而帶來生命周期的不同，當然，營銷策略相應的百不太相同度。
網銷產品的不同生命周期，市場策略是各不相同的。在引入期，要針對產品定位採取有差異的定價策略，輔以積極的品宣策略及促銷活動，盡快把產品導入市場；在成長問期，則是全面鋪開；在成熟答期，則需要拓寬渠道，深入了解消費者訴求，改進產品，盡量延長產品生命周期。
❺ 網路營銷產品的生命周期 名詞解釋
二、產品生命周期
產品生命周期（是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣，要經歷出生、成長、成熟、老化、死亡等階段。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
❻ 試述產品生命周期不同階段的特點及營銷策略。
現代市場營來銷學認為，自不同的產品在不同的市場和不同的市場生命周期階段都有各自的特點，這些不同的特點極大地影響著企業的市場營銷活動，企業的營銷策略必須隨之進行改變。根據產品的市場生命周期來制訂不同的營銷策略時，一般遵循下列原則：第一，在市場投入期應盡快地使自己的產品為消費者所認識和接受，盡量縮短投入期的時間，減少經營費用和宣傳費用。第二，運用一切營銷手段保持和延長產品的市場成熟期和成長期。第三、在新的產品未進入成長期之前，在綜合考慮的前提下使產品以較慢的速度被淘汰。總之，要根據產品在市場上所處的生命周期的特點來制定相應的策略，以使企業獲得最大的利潤。
❼ 營銷策略研究中根據不同的生命周期特點和什麼確定營銷策略
營銷策略研究中，根據不同生命周期的特點和(B )研究確定營銷策略。
A.市場分析結果 B.競爭力分析結果 C.企業投資戰略 D.目標市場消費者行為分析
❽ 什麼是網路營銷產品的生命周期
任何一款產品都有生命周期的，因為在不斷進步的互聯網應用市場中，有越來越多更便捷，專更好用的屬產品問世，因此，就會取代之前的產品，因而網路營銷產品的周期是會有的，會根據不同的行業，領域，產品屬性來確定生命周期的。
❾ 網路營銷的產品周期是什麼
問題需來分為「網路營銷的傳播周期源特徵」和「適合網路營銷的產品生命周期特徵」來考慮——並不能給你精確的答案，因網路媒體層出不群，類型和傳播周期特徵也各有不同，所以需要你自己針對具體媒體分析傳播周期特徵；隨著網路媒體的不斷豐富，適合網路營銷的產品范圍也在持續擴展，所以，未來有可能所有產品都可以使用網路營銷，所以也不能給你精確的答案，需要你針對具體產品分析具體周期。
可以准確地告訴你的是——網路營銷的產品周期如果理解為「網路營銷業務運營中如何安排產品更新周期和節奏」的話，可以說答案是：「所選網路營銷媒體的傳播周期」與「所選網路營銷產品市場生命周期」兩組數據的統籌分析結果。
❿ 試舉例說明處於不同生命周期階段的產品,其廣告目標各是什麼
二、產復品生命周期 產品生制命周期（proct life cycle）觀念，簡稱PLC， 是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣，要經歷出生、 成長、成熟、老化、死亡等階段。就產品而言， 也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。 1、產品開發期：從開發產品的設想到產品製造成功的時期。 此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。 2、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高， 初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。 3、成長期：產品經過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長， 利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快， 容易吸引更多的競爭者。 4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和， 產品已被大多數潛在購買者所接受， 利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈， 公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。 5、衰退期：這期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。 優勝劣汰，市場競爭者也越來越少。