fila品牌營銷環境分析

⑴ 斐樂到底是什麼檔次

中高檔品牌。

斐樂誕生於1912年，至今它已經經歷了百年的浮沉，經歷了百年的技術沉澱，斐樂擁有一整套成熟的生產與銷售流程，並且它和不少知名服裝品牌有業務上的合作，斐樂現今定位於世界頂級的服裝品牌。

在世界奢侈品服裝品牌中，我們不難發現，斐樂是儼然位居其中的。斐樂品牌的服裝產品在國內的售價基本在兩百元起步，基本上大部分款式的價格都在400元~1000元之間，部分款式套裝的價格達到了驚人的8000元級別的水平。

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中國市場

FILA品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開業。2007年下半年，FILA將FILA品牌中國區（包含香港、澳門地區）所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗國際.

FILA作為時尚運動品牌，對中國消費者來說並不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設計和高品質的產品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規的運動品牌，FILA持續以其不斷創新，充滿設計感的產品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創產品成為今日的金典。

FILA在中國也將延續FlLA銳意進取的風格，塑造以作風新銳著稱的時尚運動品牌形象，同時FIlA在中國提供網球、健身、意式經典和運動靈感等運動服飾，