『壹』 網路營銷4P'S的理論有哪些
4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place)
以舒爾茲教授為首的一批專營銷學者提出了屬4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。
『貳』 網路營銷建立的理論基礎有哪些
一、網路營銷的基礎理論
整合營銷理論
網路軟營銷理論
網路關系營銷理論
網路直復營內銷理論
二、網路營容銷的主要內容.
1、網路市場調研
2、網路營銷戰略管理
3、網路營銷活動管理
4、網路營銷效果評測
三、網路營銷的職能.
1、品牌塑造.
2、網站推廣.
3、信息發布與收集.
4、銷售促進.
5、建立網路銷售渠道.
6、網上顧客服務.
四、落地式營銷
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『叄』 網路營銷策略理論有哪些啊
1、消費者策略
進行網路營銷，首先應找到目標消費者在哪裡。毫無疑問，對於綜合性網站和專業網站，其消費者的定義是不同的。然後，需要進一步接近和了解消費者，並學會和他們一樣進行思考，進而找到有效的、互動的溝通和傳播途徑。
2、成本策略
人們在進行營銷策略的傳播過程中，不斷地琢磨出新的營銷怪招：價格的定位術、消費者行為理論、市場定位術、傳播的一致性、非正式價值策略等。然而同時發現：消費者有時並不注重價格，甚至忽略成本，「實惠」有時並不是消費者唯一的要求。
3、方便性策略
方便性策略指的是不強調固定的分銷渠道，而重視消費者購買商品和享受服務的方便性。一切以消費者的方便與否為中心開展網路營銷工作。方便性是網路企業競爭力的又一關鍵點，是網路營銷傳播在品牌忠誠力經濟下詮釋消費者就是企業上帝的又一基本表現。
4、溝通策略
網路企業一次又一次的嘗試多種營銷手段時，經常發現不完全奏效。消費者往往一「點」而過，一「擊」不回。這是為什麼？到底是傳播的方式不對，還是互動手法存在問題？所以，最後應提出溝通策略，這是營銷傳播的更高層次，其實際就是雙向傳播。
綜上所述，網路營銷的產生為傳統營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對於中小企業營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創業初始階段佔領市場、推廣品牌、營銷產品、獲得利潤的模式。
『肆』 如何建設網路營銷渠道
內容摘要：營銷渠道的建立首先是選擇渠道成員，然後是爭取渠道成員，而爭取渠道成員的基本原理是根據渠道成員由短期利潤、預期利潤和風險計算期望利潤，並根據人的有限理性、信息不對稱與不充分的原理影響他們的決策。而對營銷渠道進行管理和控制的目標是爭取渠道成員的合作與支持、掌握渠道主動權，其基本手段是：溝通、利潤控制、庫存控制和營銷方案控制、掌握盡可能多的下一級中間商等。另外要通過對營銷渠道的設計和改進以加強對營銷渠道的控制，即對原來的渠道成員的地位和作用進行調整。 關鍵詞：營銷渠道 中間商 期望利潤 有限理性 主動權 營銷渠道是一個製造商的產品流向消費者的渠道，製造商對其管理水平的高低和控制力度的大小，對該產品的市場佔有率的提高有至關重要的作用，每一個製造商必須加強這一方面的工作，特別是隨著加入世貿組織後外資企業的貿易權和分銷權的取得，營銷渠道的競爭會更加激烈。 一、在營銷渠道的設計既定的情況下，對營銷渠道的建立與控制 （一）建立營銷渠道 （1）渠道成員的選擇 選擇渠道成員應該有一定的標准：如經營規模、管理水平、經營理念、對新生事物的接受程度、合作精神、對顧客的服務水平、其下遊客戶的數量以及發展潛力等。 （2）爭取渠道成員的基本原理： 1）計算期望利潤 良好的中間商是各大製造商爭取的目標，他們一般正經營著某些競爭性品牌的產品。中間商是否經營一種產品主要考慮期望利潤的大小，而期望利潤又由以下因素決定：短期利潤、預期利潤、風險。 短期利潤：主要指經營該產品的毛利，毛利=單位商品的差價×銷量。一般來說，製造商剛開始經營目標市場渠道時，必須要給中間商以高的差價，因為這時的銷量是不確定的。日後，隨著銷量的上升，可以逐漸降低單位商品的差價。
『伍』 如何建立網路營銷渠道
網路渠道碎片化越來越嚴重，傳統網路推廣需要轉型升級進行全渠道覆蓋進行達到預期效果，有效布局用戶轉化旅程，實現線上獲客盈利。
A、針對目標人群，進行企業名字、品牌精準曝光，第一階段只需要讓大家知道的名字。
建立品牌詞、行業詞和企業詞，品牌詞比如「太原鳴蟬」，行業詞如「xxxxx建站公司」，意向詞如「太原xxx品牌口碑」等等。布局渠道：網路問答（網路搜索）、360問答（360搜索）、搜狗問答（搜索搜索）、悟空問答（神馬搜索）、知乎問答（微信搜索）。
B、企業業務服務定位，進行企業、品牌業務服務定位曝光，第二個階段要讓大家知道我是做什麼的。覆蓋業務詞、行業詞和意向詞，業務詞比如「太原網站建設」，行業詞如「太原建站公司」，意向詞如「山西太原哪裡有做網站的」等等。
網路推廣搭建渠道：
網路搜索：網路問答、貼吧、經驗、文庫、搜狐號、網易號、下拉框、網站，360搜索：360問答、天涯問答、新浪愛問、快資訊、博客、社區、新知、下拉框，搜狗搜索：搜狗問答、指南、下拉框、簡書、小紅書，神馬搜索：悟空問答、1688問答、1688文章，微信搜索：知乎問答、微信公眾號等。
用戶轉化旅程布局引導流程：干貨知識輸出、真實故事經驗分享、成功案例展示、適當引導聯系。
C、企業、品牌流量轉化與形象塑造，第三個階段品牌流量逐漸開始轉化，即開始重點關注品牌服務、產品口碑傳播。用戶轉化旅程布局流程：公司名稱搜索渠道布局、品牌名稱搜索渠道布局、公司業務案例查找搜索渠道布局、公司工商信息搜索渠道布局。
布局渠道：網路搜索：網路問答、貼吧、經驗、新聞、下拉框、網站seo排名，360搜索：360問答、天涯問答、新浪愛問、社區、新知、下拉框，搜狗搜索：搜狗問答、指南、下拉框，神馬搜索：悟空問答、1688問答、1688文章，微信搜索：知乎問答、微信公眾號、小程序等。
D、企業客戶群挖掘，還有哪些產品服務？如58同城不僅可以找工作，還可以找房子、發布生活服務和買賣二手車等服務。布局渠道：業務詞圖文媒體、視頻音頻、分類信息、企業黃頁、城市分站。
『陸』 簡述建立網路營銷渠道應考慮的因素
現在網路營銷顯而易見的錯誤就是以產品為中心的推廣手法。過多地強調產回品的意義，而完全忽視事答實上應該以顧客為中心。所以制定網路營銷策略，需要考慮一下幾個方面： 1、網路特性 網路是有時效性的，所以要在對的時間放用戶感興趣的東西，過了那個時間點，再來投入效果就會差很多。所以營銷策劃要多以產品情報、產品趨勢、生活和教育信息運用等為主導來進行商業行為。 2、內容營銷 內容是網路營銷策略裡面很重要的一個環節，到底要讓讀者看到什麼內容，這要分析產品針對用戶群體的結構及閱讀習慣，還要考慮網路媒體的特性， 例如版面設計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。 3、企業曝光率 在網路的分類站上，可以看到很多企業網站的地址，這些企業網擺明就是「廣告」或「公司簡介」，當然少人有興趣閱讀了。在各個分類站發帖只是基本的工作，而在有用戶集中的網路上登廣告，多出自己的logo，是達到網路行銷效果必備的條件。 網路營銷是一個很好的平台，一個很好的營銷平台，更好的利用這個平台給自己的企業或者是產品帶來利潤這才是最重要的目的。
『柒』 網路營銷理論
網路營銷的職能歸納為八個方面：網站推廣、網路品牌、信息發布、在線調研、顧內客關系、顧客服務容、銷售渠道、銷售促進。網路營銷的職能不僅表明了網路營銷的作用和網路營銷工作的主要內容，同時也說明了網路營銷所應該可以實現的效果，對網路營銷職能的認識有助於全面理解網路營銷的價值和網路營銷的內容體系，因此作者認為是網路營銷的職能是網路營銷的理論基礎之一