國內玩具品牌營銷現狀

A. 國內玩具市場份額

能查到的就這么多了，希望可以幫到你。
眾所周知，我國是世界上的玩具生產大國，然而卻不是玩具生產強國。為了更好地發展我國的玩具業，我們該如何做？面對中國的入世，面對中國門戶的開放，玩具行業既面臨著巨大的挑戰又存在著無限的商機，如何協調好二者關系，這是所有玩具企業都應當慎重思考的問題。
玩具業不僅已成為利稅大戶，還是一個創匯大戶，並成為解決富餘勞動力的一個重要渠道。我國生產的玩具出口比重很大，每年玩具出口額約50億美元，玩具已成為我國出口的五大「支柱商品」之一。
我國是全球最主要的玩具生產和出口基地，玩具產量佔全球的70%以上，在國外買的玩具，十有六七都是「中國製造」。玩具已成為我國出口的五大「支柱商品」之一。2004年，我國的玩具出口額高達119.62億美元，有8000多家企業從事玩具製造，從業人員超過300萬，佔全球玩具市場份額的75％。

[報告目錄]

第一章 玩具行業現狀與概況 1
第一節 玩具行業定義及分類 1
第二節 玩具行業基本特徵 2
第三節 玩具行業現狀及特點 3

第二章 玩具行業投資特性 4
第一節 國內玩具行業政策 4
一、中國玩具行業政策 4
二、SA8000標准介紹 7
（一）制訂SA8000標準的宗旨 8
（二）SA8000標准誕生的背景 8
（三）SA8000的主要內容： 8
（四）如何開展SA8000審核 9
（五）審核員所面臨的挑戰 9
（六）正確理解SA8000 10
（七）SA8000的發展前景 10
（八）評述 10
三、2007年6月禁售無證玩具 11
第二節 中國玩具行業集中度分析 11
一、企業集中度 11
二、地區集中度 15
三、行業集中度指數 17
第三節 產業贏利能力分析 18
一、資產報酬率 20
二、成本費用利潤率 20
第四節 產業償債能力分析 20
第五節 產業成長能力分析 21

第三章 行業產品分析 22
第一節 產品分類 22
一、玩具產品概述 22
二、電子玩具 22
三、布娃娃和毛絨玩具 23
四、塑膠玩具 23
五、模型玩具 24
六、益智玩具 24
七、成人玩具 25
第二節 產品成本核算 26
第三節 產品進出口狀況 27
一、企業出口交貨值情況 27
二、玩具出口情況 30

第四章 行業市場競爭格局 34
第一節 市場競爭格局 34
第二節 市場競爭力分析 35
第三節 市場銷量分析 37
一、玩具行業各省市銷售收入 37
二、地區銷售收入情況 38

第五章 行業著名企業分析 39
第一節 玩具行業企業整體概況 39

第六章 行業發展預測 60
第一節 行業發展預測 60
第二節 行業SWOT分析 63
一、優勢與機會分析 63
二、劣勢與問題分析 64
第三節 中國玩具行業的應對措施 66
一、開拓國內外渠道 66
二、改變工廠的角色，自己開發產品 67
三、自創品牌 67
四、提高管理水平和產品質量，積極與國際接軌 68
五、提高對內地市場的重視 68

圖表目錄
圖表 我國歷年來玩具製造行業企業概況 2
圖表 2004年玩具行業企業性質構成 12
圖表 2005年10月玩具行業企業性質構成 13
圖表 2004年玩具行業中型企業類型 13
圖表 2005年10月玩具行業中型企業類型 14
圖表 2004年玩具行業企業各省市分布狀況 15
圖表 2005年10月玩具行業企業各省市分布狀況 15
圖表 2004年玩具行業中型企業地區分布 16
圖表 2005年10月玩具行業中型企業地區分布 17
圖表 2004年玩具行業銷售收入前四名企業 17
圖表 2005年10月玩具行業銷售收入前四名企業 18
圖表 2004年玩具行業各省市企業虧損和贏利情況 18
圖表 2005年10月玩具行業各省市企業虧損和贏利情況 19
圖表 玩具行業成長性情況 21
圖表 2004年玩具行業產品的成本費用 26
圖表 2005年10月玩具行業產品的成本費用 27
圖表 2004年玩具行業部分企業出口交貨值情況 27
圖表 2005年10月玩具行業部分企業出口交貨值情況 29
圖表 2004年玩具行業銷售收入前十大企業市場佔有率 34
圖表 2005年10月玩具行業銷售收入前十大企業市場佔有率 35
圖表 2004年玩具行業各省市銷售收入狀況 37
圖表 2005年10月玩具行業各省市銷售收入狀況 38
圖表 2004年玩具行業各地區銷售收入情況 38
圖表 2005年10月玩具行業各地區銷售收入情況 39

附錄：
附錄一、GS安全認證標志 71
附錄二、中華人民共和國安全生產法 72
附錄三、進出口玩具檢驗管理規定 87
附錄四、國際玩具工業理事會商業操作規范 93
附錄五、SA8000標准2001版本 102
附錄六、進出口玩具檢驗管理規定 110

B. 關於中國玩具製造業的未來及如何看待目前的危機與機遇

有關數據顯示，中國現有玩具企業2萬余家，從業人員超過400萬，年產值1000多億元，產量佔世界總產量的70%以上。
一、市場現狀分析
1.市場容量：
據有關部門統計，在我國現有的14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人，農村兒童3億人，這是玩具行業的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。
中國城市兒童玩具人均年消費僅55元，而農村兒童玩具人均消費不足30元。城市中年人玩具平均年消費僅20元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發展潛力。
2.行業分析：
由於玩具市場潛力巨大以及城鄉消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今後相當長的一段時間內各個檔次、各類品種共存的態勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?
SMR調查結果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦於一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有50%的城市消費者對電子型玩具情有獨鍾，30%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞於高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農村消費對象仍然以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者願意購買電動型玩具，28%的農村消費者願意購買拼裝型玩具，24%的農村消費者願意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
明顯地，電動型與智能型玩具在社會上無論是城市或是農村都有絕大多數受眾，甚至可以代表「玩具」。
3.行業要素分析：
環球經濟
由於全球的70%都是中國製造，所以全球經濟態勢也影響著中國玩具業。目前歐洲的債務危機、人民幣升值與美國經濟的衰退都對中國玩具業出口有著沉重的打擊。
以美國市場為例，失業和對未來的不確定性讓消費者變得非常節儉。世界大型企業聯合會的另一項調查顯示，美國消費者對網上購物也更加謹慎，對高價商品的購買意願降低，免費送貨和折扣是消費者考慮的重點。
原材料成本
原材料綜合成本的迅速上漲，尤其是塑料、化纖、棉花等玩具原材料價格一路攀升，而玩具出廠報價一分錢沒加，目前大約只保持2%~3%的利潤空間。雖然生產成本還處於上漲的趨勢，但現在訂單已開始回落，轉入淡季時期漲價的機會更微乎其微，如果玩具生產商無法消化成本，估計還要放棄一些訂單。
創意、銷售
銷售是玩具設計師不可或缺的技能，優秀的玩具設計師同時也是營銷高手。設計師和藝術家最大的區別是設計師的作品面向全世界的消費者，而藝術家的作品只需要迎合小眾的口味。設計師設計出來的作品是不可以只放在自己的家裡或者博物館珍藏的，一定要給消費者帶來價值認可，為企業帶來效益。設計師不僅要懂設計，更要懂營銷與推廣。因為他是對自己的產品賣點最清楚的人，作品就像設計師自己的「孩子」，自己不去挖掘、誇耀自己「孩子」的潛力，其他的市場營銷人員對這個產品更沒有興趣。
總之，在進行玩具創意設計的時候，設計師不僅需要考慮設計構思到包裝的整個環節，並且需要考慮如何增加產品的賣點、如何通過營銷手段令產品更流行，讓消費者認可產品的價值等重要因素。
質量
《歐盟新玩具安全指令》將於2011年7月20日起正式實施，該指令被認為將是目前世界上最嚴格、最苛刻的玩具法規。相對於現行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求。在物理和機械性能方面，該指令進行了多方面延伸，在化學性能方面，該指令對66種香料使用明確限制；另外規定公布了15種高關注物質、制定19種特定重金屬更嚴格的限制。這說明了國外對中國玩具的質量要求也將提高，如何迎合新的歐盟法則，是對國內玩具業的產品質量的一大考驗。
二、中國玩具業未來出路
對於中國玩具業未來的出路，可以歸結為以下幾點：
1.品牌建立與整合：
建立屬於自己的自主品牌和掌握內地居民的消費模式和口味等。主因是過往我國絕大多數的玩具企業多是替國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設計產品，產品都貼著洋商標，而真正自主開發生產的玩具不到總出口的1/3。因此，在面對首重品牌的內銷市場時，自主品牌匱乏缺失的弊端明顯。由於大部分內地顧客都比較認牌子，如果廠商生產的玩具沒有自己的品牌，顧客對玩具的信心不大。而轉內銷的另一風險是內地對版權意識薄弱，如果廠商同時從事出口與內銷，海外客戶可能會擔心玩具的制技術受到侵犯。
另外眾多的「三來一補」企業必須從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，培育發展一批以自主創新為核心、以知名品牌為標志、具有較強競爭力的優勢玩具企業。
2.發掘潛力巨大的成人玩具市場
我國的玩具業近年來無論在產值，還是在出口創匯的增長方面都已有了不俗的表現，已經成為世界玩具生產和出口大國。但是我國的玩具業中成人玩具市場需求大、供給小、品種缺乏，已經出現了產品斷代的跡象。其主要表現是玩具業還未走出兒童天地，絕大多數玩具生產企業的產品開發面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。
到目前為止，我國還未出現專門生產成人玩具的企業，市場上也鮮見成人玩具專櫃。上海生產的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星……目前我國市場上的30000多種玩具中，絕大多數為適合4～8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產基地廣東省，其玩具開發的取向基本上定位於兒童。由此不難得出這樣的結論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少，這便是我國玩具業的現狀。
越來越多的成年人已開始鍾情於玩具，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研製和開發的玩具，已逐漸成為玩具市場的新熱點。據業內人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場蘊藏著巨大的商機。
目前，我國成人玩具的開發還是一個空白，而在美國和日本，成人玩具的成功開發已經給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了生產成人玩具的專業公司，其中40%以上的玩具是專門為成人設計製造的。
我國居民消費能力在近年來不斷提高，玩具內銷市場條件已經具備。同時，隨著影視文化、圖書出版、網路游戲等內容創造類行業的迅猛發展，玩具作為必配的傳統衍生品，其異業合作空間已經打開。
3.加強產品內銷
隨著中國經濟的持續發展，人民生活水平的提高，以及「一孩政策」，內地父母更願意花錢在子女身上，而玩具在國民經濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。去年中國玩具內銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年內地新生兒逾1600萬，而全國16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20％。據去年進行的一項社會調查顯示，中國兒童消費已佔到家庭總支出的30％左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅2.4～3.6美元，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。假設中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元。
300億的市場代表著，內銷會佔中國玩具業一年的銷售額的1/4，而目前卻是眾多玩具業廠商不重視的一個市場，所以對於內銷市場，國內企業應該加大投入力度，力爭中國市場成為另外一個美國市場，成為中國玩具業最堅定，最雄厚的一條頂樑柱。

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C. 如何做一個品牌營銷的現狀分析

品牌營銷的現狀分析，通常包括市場格局分析；企業產品銷售狀況分析；競爭對手分析；企業品牌營銷面臨的問題和機遇分析等內容。

D. 誰能給我介紹下國內品牌或品牌建設研究現狀注意是研究現狀

我國在過去計劃經濟體制下，數十年處於封閉狀態，市場幾乎處於「無國產現代品牌」的狀態。80年代以來，經濟和企業成長的一個重要標志是品牌立市，從而使企業逐步走上重視和建立自有品牌的道路。品牌是外國跨國公司進軍我國市場的利器，境外品牌大量湧入以及國際名牌與本土品牌的沖突，已成為我國市場發展過程中的熱點現象。同時，也構成了我國與國外品牌市場殘酷的競爭事實。品牌，是一個民族嶄新的圖騰。直接反映了一個國家的經濟實力，她是任何一個企業，在企業文化建設過程中，令多少企業決策者孜孜以求之的重要課題。她同時反映了企業老總的智慧和膽識，是一個成功企業家的真實寫照。品牌，是一個民族在市場競爭舞台上的亮相，可以預言，21世紀是品牌文化的世紀，是品牌競爭的世紀。品牌，標志著商品在消費者心中的聲譽，是良好企業的縮影，有了這種聲譽，商品猶如四處通行的「強勢貨幣」，自然行銷走俏。對消費者來說，只有名牌產品才買的放心，用的滿意。甚至於只要看見知名品牌和信譽卓著的「老字型大小」，就有獨特的依賴感。在當今市場競爭的新階段，企業既要重視產品的品質，又要重視朗朗上口的產品名稱文化、卓越的性能和美觀牢固的包裝，給人以一閃不忘的印象，急想擁有的慾望。但更要加深對品牌商標這類無形資產的再認識。企業競爭策略必須以爭創名牌產品和一流企業形象為重點，這是民族工業在國內外市場競爭中，得以生存和發展的制高點。

E. 中國玩具業現狀如何

相當不錯呀，基本上就即使國內生產，國內賣也為國外進行加工也出口

F. 品牌營銷的國內外研究狀況

呵呵呵呵。。。。我也正在寫

G. 國內外對品牌營銷的研究現狀

品牌是來一個企業的代名詞，在產自品日益同質化的經濟社會，要締造一個能夠代表企業的產品特色和價值理念的強勢品牌，往往要花費幾年、幾十年甚至更長的時間。本文對國內外比較成功的品牌管理思想及其區別進行深度解析。

營銷的好壞關繫到企業的生存和商品的銷售，畫畫大家都可以做到只是有些人畫的好看與不好看而已，其成本相差都不大，都是一張紙、一跟畫筆、還有一些顏料，但是有的畫送人都沒人要有的卻要花幾億去購買，營銷咨詢公司認為，將產品附加一些價值。

(7)國內玩具品牌營銷現狀擴展閱讀：

營銷策劃是在對企業內部環境予以准確地分析，並有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

營銷策劃的實質，是通過各種形式和媒介平台，實現和消費者的心理溝通，以達到銷售的目的。

品牌策劃的主體是品牌，營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的在於讓品牌的知名度、美譽度、忠誠度提高，而營銷策劃的目標是為了市場銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發點就導致了本質上的區別。

H. 中國玩具行業為什麼沒有國際品牌

第一 沒有自己的特點和創意，大部分都是抄別人的山寨版

第二 質量沒有保障，售後服務沒有保障

第三 安全性沒有保障

第四 沒有聯合帶動玩具銷售的動畫產業

第五 工廠的狀況和工人的工資等等問題決定中國的玩具在國際上只能走廉價路線