夢特嬌品牌營銷問題

⑴ 夢特嬌的發展歷程

早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的聖索沃爾山區（Saint Sauveur De ontagut）試養蠶桑，生產絲綢。 這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以後，絲綢生產逐步實現機械化。1880年，夢特嬌業主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳……
1880年，夢特嬌創辦人的先祖格斯頓汀蘭德先生成立了一間絲線工廠，世代相傳，成為汀蘭德家族的家傳事業。
1925年，夢特嬌首度以針織推出女用內衣與絲襪，成功地打響了品牌知名度。一直到今天，針織仍是夢特嬌品牌主力之一。
二次世界大戰後，天然絲綢原料十分的短缺，促使夢特嬌發明了代替天然絲的人造絲。這種對聚酸胺面料進行多道加工手續所產出獨特的絲織品，因為外觀，舒適度與手感都可與天然絲媲美，而其強度與耐久性又酷似尼龍。這種稱之為「亮絲」的針織衫成為夢特嬌的招牌。
到了60年代初期，夢特嬌又設計出厚型的亮絲布料，可用來製作針織T恤與運動裝，由於這種布料柔軟、清爽、吸收性強且不易褪色，在當時的市場中是絕無僅有，很快地成為市場的搶手貨。
沿著馬可波羅的足跡，法國品牌「夢特嬌」以授權生產的營銷策略，不但把品牌推向國際舞台，尤其是「亮絲」的發明，讓夢特嬌選擇在西班牙、葡萄牙設廠，且借著在歐洲、美國與亞洲設置營業部，拓展全球銷售網路，八O年代，法國夢特嬌已成為一個跨國的時尚品牌。
隨著夢特嬌品牌在全球迅速的發展，及因應不同地區氣候和消費者體形、喜好等不同，夢特嬌開始致力於全球授權業務，並且由曾於1977年起，陸續擔任過法國LANVIN高級女裝造型設計師、Mr.Ungaro高級女裝造型設計師、1996年NINA RICCI男裝藝術總監暨日、韓和南美洲的市場授權產品的Mr.Roland DORON，從1998年開始接掌夢特嬌全球設計總監之職，致力於將品牌的設計概念落實到更多元化商品系列的授權代理事業。
1985年夢特嬌台灣分公司正式成立，為了提供更多樣化的選擇，法國夢特嬌針對台灣市場推出全系列授權代理生產的商品路線。包括襯衫、休閑服、運動服、女裝及其他如童裝、睡衣、皮件、領帶、帕襪、絲巾、圍巾、帽子、雨洋傘、旅行箱及寢具等。如今，夢特嬌公司已發展至全系列的男、女時裝和相關服飾產品。持續開發商品線也是未來夢特嬌提供台灣消費者更多選擇的營銷方向。 1800年，夢特嬌創辦人的先祖亞多·汀蘭德先生((Adolphe Tinland)在經索沃爾(Saint-Sauveur de Montagut)成立一間絲線工廠，而這家族事業亦世代運作。
1925年，夢特嬌的始創人佐治·汀蘭德先生(George Tinland)創辦了一家絲線針織廠，而他是第一位以夢特嬌這品牌營銷，推出當時標志著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪，亦開展了夢特嬌一直以來堅持生產經典高端高品質產品的優良傳統。
1940年，夢特嬌再推出蕾絲花邊的真絲內衣，不過在二次世界大戰完結後，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的繼承著，汀蘭德先生的女婿利奧·高仕(Leo Gros)萌生發明人造絲，取替天然絲的想法。直至今天，夢特嬌仍是由高仕家族所經營。
1964年，在高仕先生的領導下，工廠終於成功開發了獨特的Fil-Lumiere（亮絲）面料，可供製作針織T恤和運動裝；由於這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質，令夢特嬌（亮絲）針織衫很快聞名於眾多國家。同時，品牌也陸續開發用其它質料，如毛絨、絲質、Cashmere開士米羊毛、棉質等，設計生產高檔針織時裝。
1979年，品牌最先通過位於香港總公司登陸中國，亮絲的改良令夢特嬌在國內市場發展迅速，並於80年代初成為多國企業，在四大洲：歐洲、美洲、非洲及亞洲，都有銷售辦事處。
1999年，隨著品牌在國內市場推出不同產品系列獲得空前成功，為更好控制及支援品牌在中國的發展，夢特嬌在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並建立更完善的亮絲代理權及分銷網路。品牌也嚴選高素質的特許經營商，生產及銷售不同的夢特嬌產品，如皮具、鋼筆、打火機、香水等等，令品牌男士服飾系列更見完備和多元化。
2007年，為更好應對國內市場的迅速變化及支持品牌在中國的未來發展，夢特嬌在廣州成立中國總公司，向客戶及零售商提供更優質的服務。
2008年，夢特嬌推出一全新休閑服系列LATITUDE，針對一眾充滿朝氣活力、熱愛生活的都市年輕人，為傳統法式風格及一流工藝注入陽光活力、動感型格的原素。
2009年，品牌推出了全新獨立女裝系列，名為LA PARISIENNE，其法式長調、代表了夢特嬌的優雅和高質、富時代感的設計，專為時尚的都市年輕女性而設。
值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千餘個銷售網點中，「中文譯名」夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名「Montagut」。
不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這一品牌商口中自詡的「巴黎知名時尚品牌」，均未能覓得其蹤影。數名常年旅居法國的業內人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何產品。
記者還發現，在其微博認證信息中，「夢特嬌Montagut」在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國台灣地區的官網僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網。
據悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並通過江蘇省和廣東省兩大區域代理商從事代理和分銷所有在國內的「夢特嬌」服裝。而早在十年前，夢特嬌遠東有限公司就開始大打「洋品牌」營銷戰，每年光是投資在品牌市場經銷及推廣方面的費用就不少於2000萬港元，目前這個數字更是有增無減。
多年前就因代工製造「夢特嬌」而鬧出商標風波的夢特嬌遠東有限公司，其真正身份是擁有品牌許可的代理生產及銷售方。
而中國作為服裝代工的傳統大國，類似的案例實在不勝枚舉。曾有代工知名品牌阿瑪尼西服的本土知名企業負責人告訴記者，同一條生產線製造的阿瑪尼和本土品牌西服，質量基本無異，然而套上洋品牌的帽子

⑵ 夢特嬌的產品知識誰能幫我一下

創立於1880年的法國巴黎夢特嬌(MONTAGUT)公司目前是一家擁有上百億美元資產的企業，並在過去的幾年裡在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發展。
一：法國夢特嬌:悠久的歷史見證
早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的聖索沃爾山區（Saint Sauveur De ontagut）試養蠶桑，生產絲綢。 這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以後，絲綢生產逐步實現機械化。1880年，夢特嬌業主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳……
二：夢特嬌服裝的特點
１：夢特嬌亮絲（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢特嬌獨有的特色，精湛復雜的製作工藝亮絲面料製成以後還有很多道工序。在綉上夢特嬌的花形圖案之前，經過了１００多道工藝……
２：夢特嬌－亮絲服裝的特點：亮絲面料的構造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料製作的成衣使人穿起來感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優點……
2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國巴黎夢特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時裝展示，並宣布夢特嬌品牌進入一個全新的時代。夢特嬌表示，公司已收回了其在中國市場所有產品的全部生產和經銷權，隨著新設計師的加盟，夢特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國經營策略的全面調整，拉開了夢特嬌品牌新時代的序幕。
談到這一改變時，夢特嬌遠東有限公司懂事顏諾德先生（Mr.Jean-Francois Arnold）表示：「2000年1月1日起，夢特嬌全面負責所有夢特嬌品牌進一步發展的需要，法國巴黎夢特嬌的全資子公司，夢特嬌遠東有限公司現已直接管理全部帶有其品牌名稱的服裝設計專利。所有夢特嬌產品的分銷商和零售商都需獲得夢特嬌遠東有限公司的直接授權，才能銷售夢特嬌品牌的產品，這將確保顧客可以獲得由夢特嬌品牌承諾的高品質產品。」顏諾德先生補充道：「今年夢特嬌對其零售策略也將進行調整，20家旗艦店已計劃於2000年在中國各地開設，與此配合，夢特嬌形象專櫃也將於兩年內在各主要百貨商店開設。今天，我們很高興在此介紹夢特嬌的首席設計師羅曼先生（Mr. Gibert Romain），他與新加盟的設計師多綸先生( Mr. Roland Doron)緊密合作，為現代男性展現都市時尚男裝的整體形象。2000年春/夏時裝展示代表了夢特嬌的整體設計實力，並展現出夢特嬌品牌對超凡設計和桌越品質的承諾。」2000年夢特嬌將以其經典而享譽中外的「亮絲」系列產品為主導，推出「都市寫意」風格的現代男性整體服裝系列。2000年春夏系列更是以「亮絲」產品為主，絲光棉T-恤、棉T-恤、襯衫、西褲、西裝、夾克衫等為輔，向市場展示具有巴黎時裝高雅風范及上星期越品質的的男裝整體形象。
夢特嬌-中國之路
1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，從而奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置；1979年，夢特嬌「亮絲」系列服裝首次進入中國內地市場；1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設立聯絡處，並在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商，來代理和分銷所有在國內的「夢特嬌」服裝系列；2000年起，夢特嬌開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商，生產夢特嬌特許經營產品。
提起「夢特嬌」這個品牌，很多人都會有一種遙遠而親切的感覺。這是因為夢特嬌是中國改革開放後，最早進入大陸市場的國際服裝品牌之一，在當年，夢特嬌這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉眼，二十多年過去了，許多頂級的國際品牌都已登堂入室，進入了中國人的時尚生活，但夢特嬌這個名字，並未被人們淡忘，而夢特嬌在中國的事業，也在努力經營之下，迎來了又一個春天。
借夢特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時裝展示會之機，筆者采訪了夢特嬌遠東有限公司廣告及傳播總監顏諾德先生，請他談談夢特嬌這個法國經典品牌的中國之路。
夢特嬌成功的秘訣在於它的質量和穩步發展的戰略
顏諾德先生把成功歸結為兩點—夢特嬌產品的質量和企業穩步發展的戰略。「如果用幾個要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產針織產品為主的家族企業，並且非常注重質量。夢特嬌誕生於1880年，20世紀60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然後到達亞洲地區的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費者是聰明的，他們會比較產品的質量，同樣的T恤衫，洗了以後會不會變形褪色都是他們所關心的，而我們獨特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩步發展的戰略，因為夢特嬌是家族企業，比較傳統和穩健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫於投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地擴張，從而忽視了對於質量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發展與合作。如果說有什麼經營理念的話，這就是我們的經營理念。」
中國不是一個市場，而是很多個市場
25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評說一個國際品牌進入本土市場以後的發展路線。「我們一直在摸索、了解和適應中國市場，中國市場太大了，對我們來說，中國不是『一個』市場，而是很多個市場，從南方到北方，從沿海地區到內地。人們的文化背景、經濟狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應對整個中國市場，更不可能把我們在歐洲的經營理念照搬過來。」
顏諾德先生隨後對夢特嬌在中國市場的演變做了一個介紹：「很有意思的一個現象是，我們進入日本市場的時候，是作為女性的品牌，而進入中國市場時，則完全是男性的品牌形象。因為1979年時，中國剛剛改革開放，對於名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費者身上，所以當時我們在中國市場推出的產品，100%是男式的。隨著社會的發展，我們的女性產品開始增加，到今天已經佔到20%左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進入中國內地市場時，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現在，我們早已進入許多中小城市，這是因為中國顧客的消費能力提高了。我們的設計師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設計出符合中國顧客需求的產品。比如我們在皮帶扣的設計上，加進了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費者的口味。」

⑶ 夢特嬌屬於什麼檔次

中上等，定位：商界精英，事業成功人士。

創立於1880年的法國巴黎夢特嬌公司是一家擁有上百億美元資產的企業，並在過去的幾年裡在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發展。

夢特嬌」在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。

(3)夢特嬌品牌營銷問題擴展閱讀

品牌歷史：

1800年，夢特嬌創辦人的先祖亞多·汀蘭德先生((Adolphe Tinland)在經索沃爾(Saint-Sauveur de Montagut)成立一間絲線工廠，而這家族事業亦世代運作。

1925年，夢特嬌的始創人佐治·汀蘭德先生(George Tinland)創辦了一家絲線針織廠，而他是第一位以夢特嬌這品牌營銷，推出當時標志著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪，亦開展了夢特嬌一直以來堅持生產經典高端高品質產品的優良傳統。

1940年，夢特嬌再推出蕾絲花邊的真絲內衣，不過在二次世界大戰完結後，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的繼承著，汀蘭德先生的女婿利奧·高仕(Leo Gros)萌生發明人造絲，取替天然絲的想法。直至今天，夢特嬌仍是由高仕家族所經營。

1964年，在高仕先生的領導下，工廠終於成功開發了獨特的Fil-Lumiere（亮絲）面料，可供製作針織T恤和運動裝；由於這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質，令夢特嬌（亮絲）針織衫很快聞名於眾多國家。

同時，品牌也陸續開發用其它質料，如毛絨、絲質、Cashmere開士米羊毛、棉質等，設計生產高檔針織時裝。

⑷ 市場上的夢特嬌都是法國原產的嗎，廣州產的是不是假貨

總代理商在廣州，市場上大部分是廣州的貨，但亮絲是純進口的。

⑸ 夢特嬌是個什麼檔次的牌子

夢特嬌是一個跨國時尚品牌。1985年夢特嬌台灣分公司正式成立，夢特嬌針對台灣市場推出全系列授權代理生產的商品路線。包括襯衫、休閑服、運動服、女裝及其他如童裝、睡衣、皮件、領帶、帕襪、絲巾、圍巾、帽子、雨洋傘、旅行箱及寢具等。如今，夢特嬌公司已發展至全系列的男、女時裝和相關服飾產品。

(5)夢特嬌品牌營銷問題擴展閱讀：

1800年，夢特嬌創辦人的先祖亞多·汀蘭德先生((Adolphe Tinland)在經索沃爾(Saint-Sauveur de Montagut)成立一間絲線工廠，而這家族事業亦世代運作。

1925年，夢特嬌的始創人佐治·汀蘭德先生(George Tinland)創辦了一家絲線針織廠，而他是第一位以夢特嬌這品牌營銷，推出當時標志著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪，亦開展了夢特嬌一直以來堅持生產經典高端高品質產品的優良傳統。

1940年，夢特嬌再推出蕾絲花邊的真絲內衣，不過在二次世界大戰完結後，天然絲綢原材料十分短缺，促使工廠的繼承著，汀蘭德先生的女婿利奧·高仕(Leo Gros)萌生發明人造絲，取替天然絲的想法。直至今天，夢特嬌仍是由高仕家族所經營。

1964年，在高仕先生的領導下，工廠終於成功開發了獨特的Fil-Lumiere（亮絲）面料，可供製作針織T恤和運動裝；由於這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質，令夢特嬌（亮絲）針織衫很快聞名於眾多國家。

同時，品牌也陸續開發用其它質料，如毛絨、絲質、Cashmere開士米羊毛、棉質等，設計生產高檔針織時裝。

1979年，品牌最先通過位於香港總公司登陸中國，亮絲的改良令夢特嬌在國內市場發展迅速，並於80年代初成為多國企業，在四大洲：歐洲、美洲、非洲及亞洲，都有銷售辦事處。

1999年，隨著品牌在國內市場推出不同產品系列獲得空前成功，為更好控制及支援品牌在中國的發展，夢特嬌在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並建立更完善的亮絲代理權及分銷網路。品牌也嚴選高素質的特許經營商，生產及銷售不同的夢特嬌產品，如皮具、鋼筆、打火機、香水等等，令品牌男士服飾系列更見完備和多元化。

2007年，為更好應對國內市場的迅速變化及支持品牌在中國的未來發展，夢特嬌在廣州成立中國總公司，向客戶及零售商提供更優質的服務。

2008年，夢特嬌推出一全新休閑服系列LATITUDE，針對一眾充滿朝氣活力、熱愛生活的都市年輕人，為傳統法式風格及一流工藝注入陽光活力、動感型格的原素。

2009年，品牌推出了全新獨立女裝系列，名為LA PARISIENNE，其法式長調、代表了夢特嬌的優雅和高質、富時代感的設計，專為時尚的都市年輕女性而設。

參考資料：
網路--夢特嬌

⑹ 夢特嬌是什麼牌子

夢特嬌是一個服裝品牌。

夢特嬌創立於1880年的法國，是一家擁有上百億美元資產的企業，並在過去的幾年裡在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發展。夢特嬌在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。

(6)夢特嬌品牌營銷問題擴展閱讀

夢特嬌是中國改革開放後，最早進入大陸市場的國際服裝品牌之一，夢特嬌這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。

1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，從而奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置；1979年，夢特嬌「亮絲」系列服裝首次進入中國內地市場；1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設立聯絡處，並在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商。

⑺ 夢特嬌 和國內的金利來等牌子比起來怎麼樣

他兩個價位都差不多的一件夾克都在1300，1400元左右，金利來是曾憲梓創辦的，仿冒產品相對少點。夢特嬌的衣服樣子老氣一點，但絕不是都老氣。
正規大商場夢特嬌絕對是高檔品牌，夢特嬌的仿冒品確實有，但只要你穿過他家的衣服，你一眼就能從那個刺綉的「花」的標志上分辨出真假，而且他有每一件商品都有一個用印鈔票技術印製的防衛標簽，上面有一組號碼，全世界唯一。（反正我看著很漂亮），我就穿夢特嬌，但是我不土。夢特嬌衣服的質量真的只是一般般，買的只是牌子。金利來的衣服比夢特嬌質量還好一些。但我還是喜歡M記，個人觀點。謝謝

⑻ 為什麼網上夢特嬌 金利來之類的品牌那麼便宜

服裝襯衫外套舒服可以

⑼ 現在為什麼沒有人穿 夢特嬌不是沒有 是不多啦

耐克的鞋通常偏小半碼,如果耐克是38的話,那夢特嬌37左右的可以去試一下!