衛龍品牌營銷策略

⑴ 衛龍辣條和農庭食品都做了哪些營銷案例一下子成為了網紅

農庭雞小碎是一個重量級的，奠定影視劇美食傳播途徑好吃但不差錢

。衛龍現象紀的出現。

⑵ 如果你是衛龍辣條的高管,你會採取哪些策略應對315辣條行業危機

現在辣條有了國家標准，按照「方便米面製品」標准來生產就可以了。衛龍是全國第一大辣條品牌，無論是工廠軟硬體實力，還是口味，做的都是同行中最好的。

⑶ 衛龍辣條IPO啟動， 資本市場為何看好衛龍

衛龍，一個不聲不響的零食品牌，它很摳門，捨不得在品牌營銷上花錢，卻憑著過硬的口感和百旗不倒的口碑，征服了一大批年輕人。當年在課堂上偷偷恰辣條的學生們長大了，而衛龍也一步步走向了上市的征途。

葉川認為，衛龍被看好在於一個「穩」字，無論是業績，還是品牌口碑、抑或銷售渠道，衛龍的每一步都穩扎穩打，穩步提升。

1、高端化策略見成效，利潤穩步上升

曾經的衛龍是低端辣條市場的「王者」，透明的經典包裝，獨特的甜辣風味，小包5毛，大包2元的定價，讓衛龍一度稱霸低端辣條市場。

過度依賴於辣條市場，讓衛龍的抗風險能力極差。而且，相比良品鋪子、三隻松鼠和鹽津鋪子這種「多條腿走路」的零食巨頭，衛龍的增長線過於單一，市場開拓和增收難度會更大。

2、「垃圾食品」標簽難改，食品安全問題迭出

辣條，一直以來都與方便麵同為垃圾食品代表。雖然，近些年衛龍一直致力於展現干凈，衛生的生產過程，力圖撕掉「垃圾」標簽。但「高鹽、高糖、高添加劑」決定了辣條的「不健康」屬性，大眾很難對辣條產生好印象。

尤其是，「0糖0脂」「低鹽低油」成為消費新風潮的當下，帶著「不健康基因」的辣條很難有更大作為。

此外，衛龍的食品安全問題也飽受詬病，2018年8月，衛龍的「親嘴燒」添加劑過多，登上了寧波市鎮海區市場監督管理局的黑榜；同年9月，衛龍食品安全抽檢不合格，又被食品葯品監督管理局點名……

「品質辣條」品質不過關，這對衛龍的品牌形象打擊非常之大。

3、行業賽道擁擠，品牌競爭力日漸薄弱

目前，衛龍在辣味休閑食品市場排名第一，市場份額達5.7%。由此可見，辣味休閑食品市場的市場集中度極低，行業賽道非常擁擠。

衛龍，並不是不可替代的。由於辣條行業的技術門檻極低，所以大量中小品牌充斥市場，甚至假冒偽劣產品也層出不窮，再加上網紅辣條品牌日漸崛起，如三隻松鼠、鹽津鋪子等品牌開拓辣條品類，賽道競爭越發激烈。

而辣條行業，很難建立起品牌護城河，因此衛龍的行業龍頭地位並不穩固。

上市只是衛龍走向成功的第一步，未來衛龍還需要朝著多品類、多渠道、多消費群體的方向發展，才能夠拉開品牌差距，立於不敗之地。

⑷ 有人說衛龍的營銷方案做的很好，你們怎麼看

當然是坐著看嘞，據我所知衛龍的營銷確實挺厲害的，從風騷的店面設計到高仿版蘋果設計，再到去年雙十二的碎花風。我感覺已經是中國辣條界的一股清流了。

⑸ 衛龍食品的營銷方式

衛龍這個食品做得還真不錯呀，現在已經火遍大江南北了，很多人都喜歡吃這個品牌的視頻主要是他的營銷方式也很特別經常會搞一些活動，或者是用里德助手去輔助自己做活動，這樣子就在有了一定的優勢。

⑹ 如何評價衛龍的這次成功營銷

那實際上衛龍的營銷的成功主要產生在幾個方面，

首先是產品的定位傳播上；市場回上普遍對辣條的答看法是:臟、不健康、小作坊生產、好吃；

所以衛龍初期的傳播內容更多的是將工廠生產過程展現出來，以區別於小作坊的產品，解決消費者的疑慮。後期放大了傳播的途徑與傳播的深度，建立了傳統辣條的小作坊與衛龍辣條高逼格的沖突。並且加上辣條這種產品特性，所以快速的傳播營銷也是意料之中的。