快樂大本營品牌營銷策略

Ⅰ 快樂大本營的發展歷程

「快樂大本營」由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的「快樂家族「
快樂大本營
族」搭檔主持。《快樂大本營》欄目開辦播出三、四期後，即在觀眾中引起反響，迅速占據全國電視市場的周末黃金時段，《快樂大本營》現象在當時被專家、媒體稱之為「快樂旋風」，同時引發了全國電視界的一場「綜藝變革」，不久全國各地電視台出現了近百檔類似欄目。

《快樂大本營》欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風格，新奇的內容，注重知識性、趣味性和參與性,引領觀眾走向一個嶄新的視聽空間，既有搞笑不斷的「快樂傳真」、驚險刺激的「火線沖擊」等形式新穎、觀眾喜聞樂見的經典游戲環節；也有讓人捧腹大笑的「快樂小精靈」、「開心一刻」等老少皆宜、內容豐富多彩的外拍片；同時還有挑戰智慧的「IQ無限」、積極向上的「太陽計劃」和幫助觀眾實現心願的「快樂行動」等觀眾互動性、參與感強的節目板塊。

《快樂大本營》不僅是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目，同時也成為全國最有影響力的娛樂節目之一。十五年中，周筆暢、孫燕姿、陳翔、武藝、劉德華、周星馳、韓紅、蘇妙玲、劉惜君、沙奎爾·奧尼爾、林心如、蘇有朋、貝克漢姆、巴蒂爾、何潔、董璇、李晨、林俊傑、趙本山、羅志祥、吳克群、S.H.E、王力宏、飛輪海、MIC男團、五月天、唐禹哲、黃曉明、小沈陽、范冰冰、楊丞琳、林依晨、孫儷、曾志偉、潘瑋柏、蔡依林、蕭亞軒、張柏芝、林志玲、林志穎、王櫟鑫、韓庚、古天樂、成龍、張傑、房祖名、周渝民、李敏鎬、周傑倫、杜淳、何晟銘、袁姍姍、舒暢、張嘉倪、SJM、陳思成、佟麗婭、馮紹峰、楊冪、劉謙、鄭爽、張翰、魏晨、朱梓驍、俞灝明、劉詩詩、吳奇隆、張睿、李晟、李宇春、文章、姚笛、馬里奧·毛瑞爾、pchy、大小姐、聶傑銘、胡歌、林更新、高圓圓、趙又廷、楊穎、郭敬明、笛安、李晨、張靚穎、EXO-M、還有當前很火的亞洲王子張根碩等知名藝人都曾經登上《快樂大本營》的舞台，留下屬於他們的精彩。
從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的節目改版方向，淡化「大綜藝」的明星套路，
逐步嘗試「海選」、「真人秀」、「現場PK」等「泛娛樂化」的新概念。《快樂大本營》新創意的主題性綜藝節目，突出了「全民娛樂」的新概念，為普通觀眾或草根團體、組合打造了一個展現個性的「全民娛樂」平台和分享快樂的機會，同時也極力為電視機前的觀眾推介時尚、新奇的文藝表演形式，
快樂家族
傳遞「快樂至上」的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的「娛樂天下」的節目宗旨。根據央視索福瑞公司有關調查，目前《快樂大本營》年輕觀眾數量眾多，24歲以下觀眾比例為36%，同時輻射各個群體，45歲以上觀眾比例也超過28%。

女性觀眾比例在頻道節目中居第1位，已達到60%!2006年全新改版倡導「全民娛樂」的《快樂大本營》在全台自辦欄目的CSM14收視份額排名中穩居第1位，收視持續強勁。從1997年令全國觀眾刮目相看的「快樂旋風」開始到目前全國綜藝節目在熒屏上遍地開花、異彩紛呈，十五年來，《快樂大本營》不僅是中國電視界綜藝娛樂節目的領頭羊，已經當之無愧成為中國億萬觀眾娛樂生活的一部分。
而近期，快樂大本營即將迎來15周年慶，為感謝各位觀眾，將於15周年慶時期，舉辦全新欄目。現已隆重推出「啊啊啊啊（ā
á ǎ à）」科學試驗站，以科學和綜藝結合的方式給大家不一樣的快樂大本營。

Ⅱ 快樂大本營介紹

姓 名：何炅
生 日：1974年4月28日
星 座：金牛座
出 生 地：湖南長沙
祖 籍：湖南嶽陽
綽 號：小和尚、金針菇、中華曲庫、中年票友（也可以叫「千年老妖」）
血 型：A型
身 高：167厘米
視 力：300度近視
學 歷：阿拉伯語5年制大學本科
家庭成員：爸爸、媽媽、哥哥
婚姻狀況：未婚
常到地方：學校、家、演播室、ktv 等
喜歡數字：4、7
喜歡顏色：黑、白
喜歡食物：很多
喜歡季節：秋天
交友原則：善良、投緣
喜歡歌手：王菲、莫文蔚、林憶蓮等
喜歡動物：狗
喜歡節日：教師節
喜愛國家：中國
喜歡休息：旅遊
喜歡運動：健身、羽毛球、滑水、游泳
喜歡品牌：izzue S·SQUARE（艾捷平方）
喜歡卡通：目前是麥兜
座 右 銘：做最壞的打算，盡最大的努力
優 點：知情達理、善解人意，愛爸爸媽媽，也愛所有的朋友
弱 點：不經意間會有些憂郁
特 點：嗓子甜美、身材好、架子小、從來不生病
愛做的事：讀書、靜靜地想心事
喜歡作家：王小波，張愛玲
喜歡做的：畫畫兒、游泳、唱歌、服裝設計
職 業：主持人、老師、歌手
就職單位：北京外國語大學、湖南衛視、北京音樂台、吉林衛視
圈中好友：謝娜、李維嘉、張傑、李湘、沈凌等。

【李維嘉】

姓 名：李維嘉
英 文 名：Vega
出 生 日：1976年11月4日
星 座：天蠍座
屬 相：龍
體 重：56Kg
身 高：170cm
血 型：A型
性 格：開朗、容易極端化
喜歡運動：游泳
食 物：湖南菜、羊肉串
顏 色：純色
品 牌：PRADA
喜 歡 干：和朋友聊天
難忘的事：親眼看見金字塔
討厭的人：做作、虛偽
尷尬的事：說了半天的話卻沒開話筒
滿意的事：有個高鼻子

【謝 娜】

姓 名：謝娜
籍 貫：四川德陽中江縣
英文名 Nana
生 日：1981年5月6日
血 型：o型
星 座：金牛座
身 高：165cm
體 重：50kg
畢業學校：四川師范大學電影電視學院表演系
就職單位：湖南衛視
座 右 銘：簡單快樂
喜愛季節：夏天
喜歡顏色：藍色
喜歡零食：果仁
喜歡甜品：水果撈
喜歡動物：小狗
害怕動物：牛蛙
喜歡運動：騎自行車，跑步，登山
喜歡休息：在家上網，出國旅遊
喜歡品牌：運動休閑的不固定
喜歡卡通：麥兜
喜愛國家：中國、有海的地方

【杜海濤】

英 文 名：handsome（翰尚）
出 生 地：遼寧沈陽
出生年月：1987年10月28日
生 肖：流氓兔
畢 業：拔萃中學（110034）
就讀院校：中國傳媒大學
身 高：178cm
體 重：77.5KG
血 型：X
性 格：內外兼修
座 右 銘：我是帥哥~~
主要特長：表演 唱歌 書法
演藝經驗：2004百事新星大賽、主持快樂大本營
喜歡季節：夏天~
喜歡作家：郭敬明
喜歡做的：照鏡子
喜歡運動：街頭籃球
喜歡動物：我們家杜毛毛
喜歡顏色：環保綠
喜歡的花：向日葵
喜歡的歌：我唱的歌西和普(HIP-HOP)
喜歡明星：周傑倫 梁靜茹 杜海濤 黑girl丫頭 張含韻
目前工作：湖南衛視《快樂大本營》主持人

【吳昕】

中 文 名：吳昕
法 文 名：Orfila
性 別：女
民 族：漢
出生日期：1983年1月29日
學 歷：大本（法語專業）
星 座：水瓶座
身 高：162cm
體 重：46kg
鞋 碼：36
出 生 地：沈陽
現居城市：長沙、大連
主要特長：舞蹈 唱歌 主持
畢業學校：大連外國語學院
口 頭 禪：啊，啥？
愛 好：吃肉、睡覺、聽歌
綽 號：小粗腿
喜歡的歌手：張信哲、張傑、飛輪海
喜歡的主持人：汪涵、何炅、小S、馬東
欣賞主播：宋嘉欣、邁龍組合
想主持的：《康熙來了》《超級訪問》《音樂不斷》
喜歡顏色：粉紅色
喜歡零食：薯片，果凍
評價自己：輕松、活潑可愛、簡單自然

Ⅲ 快樂大本營的歷史

《快樂大本營》誕生於1997年7月11日。
《快樂大本營》欄目以清新、自然、真實、健康及具有一定知識含量為內容定位。
形式上以娛樂性為主，包容文藝、游藝、新聞、訪談、獵奇、絕技等於一體，融知識性、趣味性於其中，強調貼近生活、貼近群眾。
欄目創辦初期，以娛樂休閑為主導，設有「精彩二選一」、「快樂傳真」、「心有靈犀」、「火線沖擊」等游戲環節，特別注重參與性，既有場內嘉賓和觀眾的現場參與，又有場外電視觀眾的熱線參與。
從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的節目改版方向，淡化「大綜藝」的明星套路， 逐步嘗試「海選」、「真人秀」、「現場PK」等「泛娛樂化」的新概念。
2007年，《快樂大本營》全新創意的主題性綜藝節目，突出了「全民娛樂」的新概念，為普通觀眾或草根團體、組合打造了一個展現個性的「全民娛樂」平台和分享快樂的機會，同時也極力為電視機前的觀眾推介時尚、新奇的文藝表演形式，傳遞「快樂至上」的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的「娛樂天下」的節目宗旨。
2008年以來，《快樂大本營》節目形式轉為主要邀請偶像明星來游戲，訪談，互動游戲等。因此改動而使大本營的收視率節節高升。
快樂大本營歷屆主持人：
李湘是絕對的元老，她是跟大本營一起成長起來的。這個節目從樣片開始就是李湘在錄，第一期節目是她跟湖南的另一位主持人李兵一起主持的柯受良專場，然後就是跟海波搭檔，主持了半年左右，海波轉行做幕後，大本營開始頻繁換男主持，趙寶樂，戴軍....98年何炅加入快樂大本營，擔任男主持，直到今天的還有維嘉和謝娜，之後節目改版通過「閃亮新主播」選出了吳昕和海濤組成了現在的快樂家族。
口號：快樂大本營~天天好心情！

Ⅳ 快樂大本營這個節目有什麼特點

湖南台的《快樂大本營》是個很新的欄目，它於97年7月正式推出，一般每期節目由幾個小欄目構成，以邀請現場嘉賓參加游戲為主，中間穿插嘉賓的演唱或是表演的相聲，小品。《快樂大本營》在當今的娛樂節目中，很具代表性。它的優勢突出，缺點也很明顯。我認為《快樂大本營》的問題主要在它的節目內容上。

(1)節目內容單調。節目定位在娛樂，但內容不應該只局限於「游戲」和能給觀眾以娛樂的並不只是游戲。

(2)節目內容更新慢，內容雷同。游戲節目固有的局限性，使得游戲節目尤其需要不斷地推陳出新。因為游戲的中心是要參與，而對於廣大的電視觀眾來說，他們是在「看」游戲，而不能親身參加。如果游戲內容不能及時更新，觀眾對一些游戲中的小噱頭習以為常，嘉賓的表現再出色，也不能引起觀眾的興趣了。尤其是對一些比較簡單，缺少變化的游戲節目，更新就顯得更重要。此外，推出的游戲要新穎，不能照貓畫虎。《快樂大本營》中的「快樂傳真」小欄目，就和上海衛視「智力大沖浪」中的「COPY不走樣」，河北衛視「大家來歡樂」中的「歡樂復印機」如出一轍，山東衛視也有類似的節目，毫無新意可言。

(3)一些節目的內容欠妥。比如說「好心情歌迷會」這個小欄目。一群十幾歲的孩子席地坐在觀眾席前面，等嘉賓一出場，孩子們就一起喊「誰誰，我們支持你到永遠。」主持人還要問他們一些問題，象「某某嘉賓是哪一年『出道』的」，「他的成名作是哪首歌」諸如此類。青少年盲目崇拜明星，是心理生理發展到一定階段的反映。做為電視工作者，不該利用這種幼稚的狂熱，客觀上對他們不正確的行為起到了推波助瀾的作用，無論對現場的還是電視機前的青少年都是誤導。

(4)《快樂大本營》過於商業化的運做也讓觀眾反感。在現代經濟社會中，觀眾可以接受那些安排合理的廣告。但在90 分鍾的節目中，節目頻頻被打斷，節目中插播廣告4次，尤其是現場兩次口播商品品牌，所涉及的商品大到家用電器小到芝麻油，讓人有點難以忍受。

綜上所述，每個節目都有自己的優勢，自己的不足。我們既不可一葉障目，也不必自悲自輕；對待節目既不能墨守陳規，也不能生搬硬套，充分分析了解節目，揚長避短，製作出有自己特色的節目，才是真正的出路。

Ⅳ 湖南衛視打造推出【快樂中國】的強勢媒體品牌迅速走紅全國，廣受歡迎，體現了怎樣的辦台理念和競爭策略

秉持「快樂中國」的核心理念，湖南衛視以「打造中國最具活力的電視娛樂品牌」為目標，實現了電視媒體的產業化發展道路，包括《快樂大本營》、《天天向上》、《智勇大沖關》等在內的娛樂節目廣受好評，尤其是起始於2005年的「超女」，在2009年成功變身為「快樂女聲」後，更是將湖南衛視「快樂中國」的品牌定位演繹得淋漓盡致，而圍繞「快女」的非議也從未簡斷，這也從另一個方面說明人們對於節目的高度關注。

Ⅵ 《快樂大本營》有哪些亮點

《快樂大本營》播出至今已經有20年光景了，陪伴了一代人的成長，20年來主持人的隊伍和節目的形式都發生過變化，但是觀眾對它的熱情卻一直不曾退卻，為什麼觀眾這么喜歡看快樂大本營？快樂大本營究竟為什麼能播出20年的時間並且有繼續下去的優勢？



《快樂大本營》也是因為它一直能傳遞快樂至上的精神而一直被大家所喜愛，快樂是一種態度，快樂也是一種生活方式，希望大家每天都能快樂開心！

Ⅶ 快樂大本營體現如今我國綜藝節目的什麼競爭策略

鎖定目標群

Ⅷ 憑借出色的營銷策劃能力，芒果台打造過哪些經典綜藝

我是歌手、乘風破浪的姐姐、偶像來了、嚮往的生活、聲臨其境等等，每一款綜藝都能在微博上沖頂熱搜引起網友討論，不得不說芒果台真的很懂市場喜歡什麼綜藝。

Ⅸ 《快樂大本營》為什麼一直那麼火

謝邀！感謝關注影視控。

快樂大本營為什麼這么火，已經二十多年了，期間也經歷了主持人的變換之類的，同期的綜藝都已經停播了，即使有一些還在播出，收視率也沒有快樂大本營的高。其中的原因我覺得有以下幾點。

第四點是明星陣容，快樂大本營每次請到的明星都是當時的最火的流量明星，或者當紅電視劇的主演，所以嘉賓都是自帶大批粉絲效應的明星。

綜合以上四點，快樂大本營二十年的積累，優秀的團隊製作出優秀的作品，日漸創新的節目形式節目內容，流量嘉賓自帶的粉絲效應。所以快樂大本營就是一直這么火。

Ⅹ 快樂大本營

《快樂大本營》是湖南電視台於1997年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節目，是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一。節目開始採用全民娛樂的類型，經常邀請一些有特殊才能的人物，一些可愛的孩子來表演，後又轉為選秀節目，來選舉其主持人；現在多以嘉賓訪談游戲型的綜藝節目，經常邀請一些中國大陸、香港、台灣的知名藝人來訪談，游戲等。是湖南衛視的品牌節目之一。觀眾最喜歡的綜藝節目，該節目獲得1998年度金鷹獎。
中文名：快樂大本營
英文名： Happy Camp
主持人（快樂家族）：何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕 快樂大本營
片頭曲：快樂你懂的
片尾曲：綻放的微笑
口號：我們是——快樂家族！ 快樂大本營，天天好心情！
台長：歐陽常林
造型設計：高源澤
後期製作：侯佳萌
節目時長：100分鍾
播出頻道：湖南衛視
首播時間：每周六晚20點10分
重播時間：每周日中午11點30分 節日放假會12點整[1]
別名：快本
後期/音樂：侯佳萌
介紹內鏈
《快樂大本營》由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的「快樂家族」搭檔主持。《快樂大本營》欄目開辦播出三、四期後，即在觀眾中引起反響，迅速占據全國電視市場的周末黃金時段，《快樂大本營》現象在當時被專家、媒體稱之為「快樂旋風」，同時引發了全國電視界的一場「綜藝變革」，不久全國各地電視台出現了近百檔類似欄目。[2]
快樂家族
《快樂大本營》欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風格，新奇的內容，注重知識性、趣味性和參與性,引領觀眾走向一個嶄新的視聽空間，既有搞笑不斷的「快樂傳真」、驚險刺激的「火線沖擊」等形式新穎、觀眾喜聞樂見的經典游戲環節，也有讓人捧腹大笑的「快樂小精靈」、「開心一刻」等老少皆宜、內容豐富多彩的外拍片，同時還有挑戰智慧的「IQ無限」、積極向上的「太陽計劃」和幫助觀眾實現心願的「快樂行動」等觀眾互動性、參與感強的節目板塊。
《快樂大本營》 快樂大本營不僅是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目，同時也成為全國最有影響力的娛樂節目之一。十五年中，娛樂圈內的知名藝人幾乎都曾經登上過《快樂大本營》的舞台，留下屬於他們的精彩瞬間。從2004年開始，淡化「藝大綜」的明星套路， 逐步嘗試「海選」、「真人秀」、「現場PK」等「泛娛樂化」的新概念。《快樂大本營》新創意的主題性綜藝節目，突出了「全民娛樂」的新概念，為普通觀眾或草根團體、組合打造了一個展現個性的「全民娛樂」平台和分享快樂的機會，同時也極力為電視機前的觀眾推介時尚、新奇的文藝表演形式，傳遞「快樂至上」的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的「娛樂天下」的節目宗旨。根據央視索福瑞公司有關調查，《快樂大本營》年輕觀眾數量眾多，24歲以下觀眾比例為36%，同時輻射各個群體，45歲以上觀眾比例也超過28%。
女性觀眾比例在頻道節目中居第1位，已達到60%!2006年全新改版倡導「全民娛樂」的《快樂大本營》在全台自辦欄目的CSM14收視份額排名中穩居第1位，收視持續強勁。從1997年令全國觀眾刮目相看的「快樂旋風」開始到全國綜藝節目在熒屏上遍地開花、異彩紛呈，十五年來，《快樂大本營》不僅是中國電視界綜藝娛樂節目的領頭羊，已經當之無愧成為中國億萬觀眾娛樂生活的一部分。
《快樂大本營》已迎來15周年，為感謝各位觀眾，隨之而來的便是一個全新欄目「啊啊啊啊（ā á ǎ à）」科學試驗站，以科學和綜藝結合的方式給大家不一樣的《快樂大本營》。
宗旨
這檔本土製造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂、八卦、貼近生活的娛樂風格在中國電視娛樂版圖迅速卡位，其帶動的明星效應和倡導的快樂理念至今生命力不減，十幾年來已融為中國青少年文化的一部分，並為湖南衛視打造成中國第一電視娛樂品牌定下基調。[3]
新鮮題材
快樂家族(31張)《快樂大本營》欄目開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風格，新奇的內容，注重知識性、趣味性和參與性,引領觀眾走向一個嶄新的視聽空間。既有搞笑不斷的「快樂傳真」、驚險刺激的「火線沖擊」等形式新穎、觀眾喜聞樂見的經典游戲環節;也有讓人捧腹大笑的「快樂小精靈」、「開心一刻」等老少皆宜、內容豐富多彩的外拍片;同時還有挑戰智慧的「IQ無限」、積極向上的「太陽計劃」和幫助觀眾實現心願的「快樂行動」等觀眾互動性、參與感強的節目板塊。《快樂大本營》不僅是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目，同時也成為全國最有影響力的娛樂節目之一。九年中有不少光芒萬丈的閃耀明星作客《快樂大本營》。劉德華、黎明、周傑倫、費翔、張靚穎以及國外超級天後Mariah Carey（瑪麗亞·凱莉）等國際知名的火紅藝人都曾經登上《快樂大本營》的舞台，留下屬於他們的璀璨。從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的節目改版方向，淡化「大綜藝」的明星套路， 逐步嘗試「海選」、「真人秀」、「現場PK」等「泛娛樂化」的新概念。
快樂榮譽
1998年榮獲當年星光大獎和第十六屆中國電視金鷹獎。
2005年《快樂大本營》被《新周刊》評為15年來中國最有影響力的電視節目之一。
2007星光大典年度最受歡迎綜藝節目獎。 快樂家族13屆亞洲電視節頒獎典禮之2008 年度亞洲電視節最佳綜藝節目大獎。
2009谷歌熱榜之最熱綜藝節目搜索排行榜首。
中國世界紀錄協會2009年度中國收視率最高的電視綜藝娛樂節目。
快樂家族現已發一張專輯，使得《快樂大本營》成為首次發專輯的綜藝節目。
首屆大學生電視節最受矚目娛樂節目獎（是本次大學生電視節上省級台中唯一獲獎的節目）
第二屆全國優秀電視文化（文藝）欄目暨大型特別節目推薦表彰中榮獲優秀欄目獎（國家廣播電影電視總局頒發）
編輯本段歷史誕生篇
《快樂大本營》誕生於1997年7月11日。
《快樂大本營》欄目以清新、自然、真實、健康及具有一定知識含量為內容定位的娛樂節目。
形式上以娛樂性為主，包容文藝、游藝、新聞、訪談、獵奇、絕技等於一體，融知識性、趣味性於其中，強調貼近生活、貼近群眾。
欄目創辦初期，以娛樂休閑為主導，設有「精彩二選一」、「快樂傳真」、「心有靈犀」、「火線沖擊」等游戲環節，特別注重參與性，既有場內嘉賓和觀眾的現場參與，又有場外電視觀眾的熱線參與。
發展篇
從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動為亮點，以普通觀眾為主角的節目改版方向，淡化「大綜藝」的明星套路， 逐步嘗試「海選」、「真人秀」、「現場PK」等「泛娛樂化」的新概念。
2007年，《快樂大本營》全新創意的主題性綜藝節目。
2008年以來，《快樂大本營》節目形式轉為主要邀請偶像明星來游戲、訪談、互動游戲等。因此改動而使大本營的收視率節節高升。