阿爾卑斯市場營銷ppt

❶ 阿爾卑斯糖的相關介紹

品牌的名稱(ALPENLIEBE)（阿本恩里泊）解釋為"愛在阿爾卑斯"，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中
國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗"阿爾卑斯"已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了……
「阿爾卑斯奶糖,見證幸福每一刻。」
「濃濃糖果情,甜蜜如擁抱」
阿爾卑斯棒棒糖代表——唯美的愛情
阿爾卑斯代表的是愛你一輩子
阿——是拼音字母的開頭第一的意思
爾——是你字的一半意思是你是我的一半
卑通貝——寶貝的意思
斯——古語是我的意思
所以阿爾卑斯的含義是——寶貝你是我的唯一
紅色棒棒糖草莓口味代表表白
綠色棒棒糖蘋果口味代表友情
藍色棒棒糖薄荷口味代表單純
黃色棒棒糖檸檬口味代表熱情
紫色棒棒糖葡萄口味代表溫柔
棕色棒棒糖可樂口味代表挑戰
純棕棒棒糖咖啡口味代表討厭
白色棒棒糖荔枝口味代表清爽
橙色棒棒糖橙子口味代表誘惑
純白棒棒糖牛奶口味代表可愛
奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情
紅色棒棒糖西瓜口味代表撒嬌
紅白色棒棒糖牛奶草莓口
味代表愛情
阿爾卑斯棒棒糖代表唯美的愛情1根阿爾卑斯根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!
2根棒棒糖代表——這個世界只有我們倆！
3根棒棒糖代表——我愛你ILOVE YOU!
4根棒棒糖代表——至死不渝！
5根棒棒糖代表——由衷欣賞！
6根棒棒糖代表——互敬互愛互諒！
7根棒棒糖代表——偷偷愛著你！
8根棒棒糖代表——感謝你的關懷扶持及鼓勵！
9根棒棒糖代表——長久ALWAYS!
10根棒棒糖代表——十全十美無懈可擊！
11根棒棒糖代表——最愛只乎你一個人！
12根棒棒糖代表——對你的愛與日據俱增！
13根棒棒糖代表——友誼長存！
14根棒棒糖代表——驕傲！
7彩棒棒糖的物語---------給你彩虹般的愛
紅色------------------------------轟轟烈烈的愛
橙色------------------------------擁有陽光的愛
黃色------------------------------浪漫精彩的愛
綠色------------------------------充滿希望的愛
「阿爾卑斯奶糖,見證幸福每一刻。」
「濃濃糖果情,甜蜜如擁抱」
阿爾卑斯棒棒糖代表唯美的愛情阿爾卑斯代表的是愛你一輩子阿是拼音字母的開頭第一的意思爾是你字的一半意思是你是我的一半卑通貝寶貝的意思斯古語是我的意思所以阿爾卑斯的含義是寶貝你是我的唯一

❷ 阿爾卑斯品牌運營管理有限公司怎麼樣

阿爾卑斯品牌運營管理有限公司是2016-12-29在北京市朝陽區注冊成立的有限責任公司(自然人獨資)，注冊地址位於北京市朝陽區百子灣南2路74號院2號樓2層3單元202。

阿爾卑斯品牌運營管理有限公司的統一社會信用代碼/注冊號是91110105MA00B0D428，企業法人梁濤，目前企業處於開業狀態。

阿爾卑斯品牌運營管理有限公司的經營范圍是：企業管理；企業管理咨詢；市場調查；經濟貿易咨詢；企業策劃；會議服務。（企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批准後依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）。

通過愛企查查看阿爾卑斯品牌運營管理有限公司更多信息和資訊。

❸ 阿爾卑斯的銷售渠道

要論阿爾卑斯的銷售渠道還得將其與國內另外幾大糖果品牌對比起來看：

當前，中國糖果市場的主要銷售渠道大致可以分為：KA賣場、區域性A類超市、B類超市、C類超市、便利店、糖果店、校點、網吧以及其它特殊渠道等幾類。

目前的中國糖果市場KA賣場主要由國際性連鎖賣場（如家樂福、沃爾瑪等）以及全國性連鎖大賣場（如世紀聯華等）構成。在這兩類KA賣場的競爭中，國際性KA賣場業態在全國市場的布局基本覆蓋了各大城市和重點省會城市，在北京、上海、廣州、深圳等大城市其市場份額能佔到75％左右，而且其現在也開始拓展至二級省會城市及經濟發展較好的地級市。

隨著國際KA賣場的向下延伸拓展，一些區域性的A類超市為保住現有市場份額及自身的生存發展也被迫下移、進一步拓展至縣鄉鎮級市場，或轉向超市便利店等渠道業態經營模式，這也直接刺激並引發了三、四級市場當前的渠道業態急速變化。

現代渠道終端的不斷下移拓展，也使得外資品牌的主體市場跟隨延伸至三、四級市場。同時目前的三、四級市場渠道業態的「洗牌」進行時也暗示著部分品牌糖果企業之間的渠道競爭開始轉移到下游的三、四級市場。

為了全面分析糖果的各類銷售渠道，我們選取了中國糖果行業目前的幾個代表性品牌來依次分析。因為它們各自對渠道的操作手法不同，所以代表了當前糖果品牌企業對幾種典型渠道的操作方法。

外資品牌：阿爾卑斯全渠道運作；徐福記重點突圍KA

阿爾卑斯的產品以條裝、袋裝和散裝糖果為主，通過實施大經銷商制和直銷相結合的銷售模式，將現代KA賣場、區域性A類超市、B、C類超市以及便利店、校點等全面覆蓋到位。

首先，阿爾卑斯對所有賣場的產品陳列進行統一規定和管理，要求KA賣場的鋪貨率必須達到98％以上。以牛奶糖為例，其24支條形裝和150克袋裝在各終端的專架一律採取排他性陳列，直接壟斷貨架，同時利用多點展示形成強有力的終端攔截。

其次，阿爾卑斯銷售隊伍的管理非常到位，由專業人員做專業渠道。針對不同的銷售渠道將銷售隊伍分為三類：KA賣場管理部、區域性A、B、C類超市管理人員和小店的直銷隊伍。對於區域市場的KA管理，阿爾卑斯將主管和理貨員的比例嚴格界定為1：3。同時針對不同的渠道業態銷售不同的產品組合。

另外，為充分保證價格體系的穩固，阿爾卑斯嚴格控制批發和KA的銷售比例，使二者能夠真正做到相互補充。從2004年開始，阿爾卑斯出台特約分銷商制度，直接對經銷商以下的分銷系統進行維護和培育，從而保證了下級市場的穩定增長。

與阿爾卑斯不同的是，徐福記從開始就主動放棄了對流通渠道的控制，採取專櫃行銷策略來主抓KA類賣場、區域性A超市等終端業態。徐福記藉助自己散裝產品品種多，尤其是糕點系列產品絕對領先優勢，將散裝專櫃幾乎覆蓋到每個大賣場及區域主要商超；其利用強勢產品不同組合、終端氣勢及品牌形象來有效打壓並區隔競爭品牌。除此之外，徐福記最合理的配置市場及銷售的不同職位人員來有效對經銷商管理和市場掌控。

然而，隨著國際KA性賣場等開始不斷向二三級市場滲透，上面兩大品牌也將面臨一定考驗。其一，在費用投入方面，隨著各大賣場及商超數量不斷增加，各類費用投入將進一步加大，品牌進入終端的門檻也越來越高。其二，隨著渠道下沉，外資品牌在理貨、配送、信息、財務等管理方面也會相應的增加壓力。其三，在三、四級市場上消費者對本土品牌的忠誠度相對較高，消費能力有限也會影響外資品牌的進駐，同時這也是對國內品牌有利的一面。

金絲猴：下游渠道占據主動，渠道短板急需補齊

金絲猴發力運作市場時，外資品牌已先入為主的佔領了一、二級市場的KA類渠道等市。而當時金絲猴的自身情況是：產品線窄及產品平價、品牌影響力不強，再加上金絲猴當時正處於流通轉零售階段，其營銷組織架構單一且側重銷售，市場人員實際操作能力差等，以上這些短板嚴重製約著金絲猴進入以現代主流KA渠道為主的大城市、重點省會城市及經濟發展較好的重點二級城市，也真可謂困難重重。因此，金絲猴就採取了揚長避短的穩健策略，重點進攻競品薄弱甚至空白的二、三、四級市場。

在二、三、四級市場上，金絲猴利用經銷商的當地客情等各方面優勢，狠抓區域性A類賣場同時把B、C類超市作為重點開發對象。經過兩三年的努力，金絲猴迅速搶佔了這部分市場並暫時占據點滴優勢。從全國市場來看，金絲猴的重點市場主要集中在山東、東北三省、西北、湖南、湖北、以及蘇北等KA類渠道業態終端稍微滯後的地區。

從2005年開始，金絲猴明確提出進一步市場下沉、強化並完善對縣級市場滲透的思路。同時，總部在銷售組織架構方面也做出相應的變革調整，在原有四大區分公司和辦事處之間增加省直管理指導職能，將辦事處人員和經銷商的思想從從單純的要銷量、要費用扭轉到抓終端鋪市和掌控終端等方面上來。在營銷人員方面，除了增設省直經理，還擴招辦事處下面的業務直銷等基層人員、裂變增加辦事處主任等，為金絲猴的渠道下沉、對經銷商進行有效協銷以及終端客戶管理等提供了強有力的支撐。

2006年初至今，金絲猴再次要求將市場渠道下沉到鄉鎮村級市場，將原來四個銷售大區調整增加到五個，全國幾十個辦事處迅速裂變增加到現在的一百零四個，其鄉鎮渠道終端市場網路架構也正在迅速完成。

從整體來看，目前金絲猴在渠道下沉方面暫時勝出，尤其在二三四級市場占據了很大主動性。但隨著雅客、徐福記、阿爾卑斯等行業主要品牌企業向下級市場擠壓滲透，金絲猴的優勢將越來越不明顯。相反，隨著其它糖果品牌企業的市場策略調整進行渠道下沉，二三四級市場各零售終端的門檻也將隨之水漲船高，而金絲猴在現代KA渠道中的市場短板也將越來越明顯，加上其產品品質表現、渠道終端客戶管理、重點城市主流KA渠道拓展等各方面比較欠缺，反過來也將制約其未來的發展

❹ 阿爾卑斯的含義是什麼

在英語中，品牌的名稱"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解釋為"愛在阿爾卑斯"，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫。
各種口味糖果的含義：
草莓=愛情
藍莓＝深沉
橙子＝快樂
原味＝經典
巧克力可樂＝甜蜜
香橙牛奶＝樂觀
太妃夾心
＝高級

❺ 阿爾卑斯一共有幾種口味

截至2019年12月13日，阿爾卑斯一共有10種口味。

目前口味有：香蕉、草莓、香橙、原味、檸檬、樹莓、混合口味、芒果、葡萄、藍莓等。

阿爾卑斯棒棒糖代表唯美的愛情它的音譯是愛你一輩子

1根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLYYOU！

2根棒棒糖代表——這個世界只有我們倆！

3根棒棒糖代表——我愛你ILOVEYOU！

4根棒棒糖代表——至死不渝！

5根棒棒糖代表——由衷欣賞！

6根棒棒糖代表——互敬 互愛 互諒！

7根棒棒糖代表——偷偷愛著你！

8根棒棒糖代表——感謝你的關懷扶持及鼓勵！

(5)阿爾卑斯市場營銷ppt擴展閱讀：

阿爾卑斯棒棒糖代表——唯美的愛情阿爾卑斯代表的是愛你一輩子阿——是拼音字母的開頭第一的意思爾——是你字的一半意思是你是我的一半卑通貝——寶貝的意思斯——古語是我的意思所以阿爾卑斯的含義是——寶貝你是我的唯一。

＂ALPENLIEBE＂（阿本恩里泊）解釋為＂愛在阿爾卑斯＂，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。

配料表中含有氫化植物油，也就是人造奶油。許多發達國家已經立法禁止使用的一種食品添加劑。

❻ 阿爾卑斯糖包裝設計的內涵

2001年，由不凡帝家族於50年前創建的義大利不凡帝公司與有100年歷史的荷蘭市范梅勒集團合並成立了不凡帝范梅勒集團，成為全球最大的糖果生產企業之一，專業從事各種糖果和膠姆糖的生產和銷售。不凡帝公司先後於1999年、2000年和2002年獲得了「阿爾卑斯Alpenliebe」文字注冊商標、由阿爾卑斯山脈為背景的圖形注冊商標和用於草莓牛奶糖的文字與圖案組合注冊商標。
主題
阿爾卑斯糖的廣告的主題：「表達愛只需一顆阿爾卑斯」 。 在德語中，品牌的名稱"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解釋為"愛在阿爾卑斯"，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。 在中國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫。甚至品嘗"阿爾卑斯"已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了……
「阿爾卑斯奶糖，見證幸福每一刻。」
「濃濃糖果情，甜蜜如擁抱」
1994年不凡帝義大利公司在滬投資成立了不凡帝義大利（中國）公司，並於2000年6月1日許可該公司有償使用自己的裝潢和部分注冊商標。1996年來自義大利的"阿爾卑斯牛奶糖"在中國上市了，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數人的目光。從此 "阿爾卑斯"在中國同類產品的銷售中一直保持著很好的成績，而在消費者的心中它一直是"甜蜜"的代名詞，是每一個"浪漫時刻"的見證。十年前，當阿爾卑斯奶糖出現在中國人面前時，人們對這個略顯洋化的名字還略感陌生，但是很快這一來自於義大利的品牌，以時尚的包裝，香濃的口味贏得了人們的喜愛

❼ 阿爾卑斯的含義是什麼

紅色棒棒糖 草莓口味 代表表白
綠色棒棒糖 蘋果口味 代表友情
藍色棒棒糖 薄荷口味 代表單純
黃色棒棒糖 檸檬口味 代表熱情
紫色棒棒糖 葡萄口味 代表溫柔
棕色棒棒糖 可樂口味 代表挑戰
純棕棒棒糖 咖啡口味 代表討厭
白色棒棒糖 荔枝口味 代表清爽
橙色棒棒糖 橙子口味 代表誘惑
純白棒棒糖 牛奶口味 代表可愛
奶橙棒棒糖 哈密瓜口味 代表柔情
紅色棒棒糖 西瓜口味 代表撒嬌紅白色棒棒糖 牛奶草莓口味 代表愛情

品牌的名稱"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解釋為"愛在阿爾卑斯"，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗"阿爾卑斯"已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了……
「阿爾卑斯奶糖,見證幸福每一刻。」
「濃濃糖果情,甜蜜如擁抱」

阿爾卑斯棒棒糖代表 唯美的愛情1根 阿爾 卑斯根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!2根棒棒糖代表——這給世界只有我們倆！3根棒棒糖代表——我愛你ILOVE YOU !4根棒棒糖代表——至死不渝！
5根棒棒糖代表——由衷欣賞！6根棒棒糖代表——互敬 互愛 互諒！7根棒棒糖代表——偷偷愛著你！
8根棒棒糖代表——感謝你的關懷扶持及鼓勵！9根棒棒糖代表——長久ALWAYS!
10根棒棒糖代表——十全十美無懈可擊！11根棒棒糖代表——最愛只乎你一個人！
12根棒棒糖代表——對你的愛與日據俱增！
13根棒棒糖代表——友誼長存！
14根棒棒糖代表——驕傲！15根棒棒糖代表——對你感到歉意I''''M SORRY！
16根棒棒糖代表——多變不安的愛情！17根棒棒糖代表——絕望無可挽回的愛！18 跟2棒棒糖代表——真誠與坦白！19 根棒棒糖代表——忍耐與期待！、20根棒棒糖代表——我僅一顆赤誠的心！21根棒棒糖象徵——真誠的愛！
22根棒棒糖象徵——祝你好運！
25根棒棒糖象徵——祝你幸福！30根棒棒糖象徵——信是有緣！
36根棒棒糖象徵——浪漫！40根棒棒糖象徵——誓死不渝的愛情！50根棒棒糖象徵——邂逅不期而遇！99根棒棒糖象徵——天長地久 FOREVER！100根棒棒糖象徵——百分之百的愛 100% LOVE！101根棒棒糖象徵——最……最愛！
108根棒棒糖象徵——求 婚！

7彩棒棒糖的物語---------給你彩虹般的愛紅色------------------------------轟轟烈烈的愛 橙色------------------------------擁有陽光的愛黃色------------------------------浪漫精彩的愛 綠色------------------------------充滿希望的愛

❽ 阿爾卑斯的含義

嗎阿爾卑斯的諧音是愛你一輩子
原味代表經典的愛情，
芒果代表暗戀，
純牛奶代表真心愛你，
檸檬代表酸酸甜甜的愛，
草莓代表幸福和喜歡，
香蕉代表溫馨，
蜜桃代表甜蜜，
香橙代錶快樂，甜蜜和樂觀，
巧克力代表浪漫愛情
牛奶草莓口味 代表愛情
蘋果口味 代表友情
薄荷口味 代表單純
葡萄口味 代表溫柔
可樂口味 代表挑戰
西瓜口味 代表撒嬌
品牌的名稱"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解釋為"愛在阿爾卑斯"，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗"阿爾卑斯"已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了……
「阿爾卑斯奶糖,見證幸福每一刻。」
「濃濃糖果情,甜蜜如擁抱」
阿爾卑斯棒棒糖代表唯美的愛情
阿爾卑斯代表的是愛你一輩子
阿是拼音字母的開頭 第一的意思
爾是你字的一半 意思是你是我的一半
卑通貝寶貝的意思
斯 古語是我的意思
所以阿爾卑斯的含義是寶貝你是我的唯一 ！！