中國藝術品市場營銷論文

⑴ 營銷實務論文素材

旅遊景點不收門票，本地遊客增多，周末旅遊人數會迅速增加。
旅遊的六大要素專：
吃（小吃、正屬餐）
住（如果旅遊景點太大，一天逛不完，可以考慮在景點內設置特色住宿，比如古樸的建築旅館客棧等）
行（交通）
游（游覽：盡量方便、全面、時間合適）
購（購物：特色產品、紀念品，最好是多一無二的）
娛(娛樂：一般休閑場所，供遊人休息、喝飲料）
如果這六大要素都聚集在景點周圍，或都是自己所有，那麼很容易進行融資、營銷，再深入挖掘景點的人文要素，吸引更多的人氣。氣勢有了，與各相關行業的融資洽談也就多幾分重量。
不能說很細，因為具體操作還是要看實際情況。

⑵ 求助，有沒有高手給我 提供一篇 《藝術商業化之我見》的論文，3000字左右，或者這方便的內容，謝謝啦

文章一：
文化是一個在特定的空間發展起來的歷史范疇,不同的民族在不同的生活環境中形成各具風格的生產方式與生活方式, 同一民族又因生活環境的變遷和文化自身的運動規律, 在不同歷史階段呈現出各異的文化形態。對於正處在全球化語境之中的當代中國影視文化來說, 如何以自己別具一格的審美價值征服更多的觀眾, 是一個值得深入探討的問題。 一、當代中國影視文化審美價值的民族性和世界性的辯證統一 1. 影視文化審美價值的民族性和世界性特徵 影視文化的民族性, 主要是指各民族的影視作品都以反映本民族的社會生活與民族精神, 尤其是以反映本民族的文化、心理模式為主, 創造出鮮明的民族風格和民族特色的影視文化。這種民族特色與民族風格的產生, 是由本民族的地理環境、風俗習慣等多種因素決定的, 體現出本民族的審美理想和審美需要,尤其是本民族的文化心理結構。 影視文化的世界性, 是指影視語言是世界性的藝術語言, 影視的表意符號具有世界通用性, 影視的表現形式和藝術技巧也是世界性的, 是全世界藝術家們共同探索, 共同創造, 相互借鑒, 不斷積累形成的。影視藝術的世界性使得影視語言是一門世界共通的交流工具, 而影視藝術的民族性則讓人們通過某一個國家的電影和電視, 來直觀的了解和認識這一個國家或民族的歷史和現實, 形象感受和體驗到這個國家或民族的社會與文化。 馬克思說:「色彩的感覺是一般美感中最大眾的形式。」影視藝術在有限的空間內, 通過直觀而生動的視覺形象塑造人物、敘述事件、抒發情感、闡釋哲理,完成對生活的再表與表現、反映與創造。影視造型美、運動美、情感美、意義美以及充滿動感的畫面不僅可以帶給觀眾視聽享受, 使他們得到感官的愉悅, 而且可以激發和調動他們的情緒, 使之得到審美的滿足,形成影視藝術最富魅力的美學特性。正因為如此, 生動地再現對象並藝術的表現對象, 用富於美感的形式和追求內涵意蘊的統一, 使得當代中國影視藝術在實踐影視作品外在品質和內在追求之間, 找到了一條和諧發展之路。優美, 壯美, 喜劇美, 悲劇美, 平凡美, 怪誕美, 都成為了具有崇高審美理想和審美趣味影視創造者所努力追求的目標和內容。 3. 當代中國影視文化審美性和商業性的相互促進及其審美價值實現 當代優秀的影視藝術作品作為商品, 也在追求著社會效益和經濟效益的雙重實現。影視藝術的價值顯然取決於它的藝術價值, 表現為影視藝術的藝術價值和影視藝術的商品價值的統一。屬於審美范疇的影視藝術價值, 它本身並不與商品發生關系, 只是發生在人的精神層面上, 體現的是影視藝術對人與生命意義的表達。影視藝術的商品價值是藝術價值的一種物態化的反映, 它表現為影視的藝術價值在多大程度上滿足了人們的審美需求, 從此意義上說, 影視藝術價值往往可以通過市場得到反映, 甚至可以通過市場得到確定。影視藝術的商品價值和藝術價值的統一, 是影視藝術經濟效益和社會效益得以實現的基礎和前提。影視藝術的消費不同於一般藝術品的消費, 它是一種獨特的審美享受, 既能實現保值與增值, 又有審美的愉悅, 當下大眾藝術市場的興旺使影視藝術成了增值空間最大的消費品。在當代市場經濟的特定語境中,影視藝術按照藝術規律和經濟規律的雙軌規則, 通過市場流通這種形式, 在產生社會效益的同時也與物質資料生產一樣產生直接的經濟效益, 體現出了它的藝術價值和商品價值, 從而起到了推動社會進步和經濟發展的作用。人們在接受或鑒賞影視藝術時, 不是為了追求感官的刺激, 而更主要的是尋求精神上的愉悅與滿足。當代中國影視藝術的審美價值在全球化語境下, 只有藉助於影視藝術本身具有的藝術價值和商品價值的雙重特性而得以實現。 總之, 當代中國影視文化要在全球化語境下體現出自己獨特的審美價值, 找到一條繁榮發展的國際化之路, 就必須實現民族性和世界性的融合, 製作出既具有優秀的民族文化內涵, 又運用現代的高科技手段, 兼備國際化前瞻意識, 同時具有高雅的藝術品位、文化品質與審美品格相結合的中國民族電影形象。

文章二：
商業化流行音樂泛指易於被大眾所接受和喜歡的音樂風格。 流行音樂常常有著商業化的運作。 一方面， 流行文化的生命力有限, 但在商業化的推動下勢不可擋, 往往動不動就形成燎原之勢； 而另一方面卻是這種能形成燎原之勢的音樂越來越少， 我們的唱片銷量大幅度下滑， 盜版音樂層出不窮， 歌迷低齡化， 音樂環境日益惡化。怎麼看待這個問題？ 經濟學的角度還是社會學的角度？從經濟學上來說， 大家都知道經濟基礎決定上層建築， 音樂算是上層建築的范疇， 那我們看看經濟基礎的狀況。 中國的經濟發展經歷了那麼幾個階段， 計劃經濟在轉向市場經濟的時候， 大多數老百姓是迷茫的， 少數有識之士挽了袖子就下海了。 沒過幾年， 溫州富了，市場上到處都是假貨， 老百姓叫苦連天， 被冒牌的正牌廠商也是如坐針氈。 打假開始了， 經過這么多年， 還是有很多的假貨， 老百姓感受到的是比以前好多了。 計劃經濟時代成長的人們， 現在還有抱著讓兒女去做個公務員的想法， 現在也不少。 經濟的發展必然帶來上層建築的改變， 但是影響的效應是延遲表現的， 音樂現在也可以說在經歷這種從計劃經濟向市場經濟的轉變。 傳統唱片時代， 大唱片公司龐大的發行銷售網路為藝術家們創造了價值， 現在市場經濟了， 現在類似以前國有企業的大唱片公司生意都被不法廠商（例如盜版、 非法音樂網站） 給搞壞了， 再加上國有企業原先游泳能力不強， 很容易陷入困境。 國有企業改革進行了 10 多年了， 06 年這些大唱片公司才開始設立數字媒體部， 才開始改革業務部門， 藝術家們才知道SP 可能比較賺錢。 如果經濟對音樂的影響力需要這么久才能傳導見效， 那麼我想音樂市場的繁榮， 還真得需要一段日子。現在的問題是， 你如何才能把商品賣給一群即使免費也毫無興趣的消費者？過度的商業化, 著重於營銷本身, 反而使得消費者覺得失去購買唱片的意願。 唱片往往意味著少數幾首精彩之作跟一大堆平庸之作捆綁在一起銷售， 如果我們用看待一般行業的眼光來看唱片業， 就會發現這是一個很不「講理」 的行業： 你經常需要為買一首歌而買下整張專輯， 或者因為購買不同的專輯而反復購買同一首歌。 唱片公司很大一部分收入都源自於那些層出不窮的精選集， 每次只需要添加一道新甜點， 又可以將殘羹做成一道盛宴。 因此， 互聯網給唱片業帶來的挑戰絕不僅僅是各種收費和免費的替代品， 它還消解了唱片不可拆分的出售方式， 降低了音樂發行、 營銷的成本， 改變了消費者過濾、 選擇樂手的方式， 每一種變化都讓唱片公司喪失了一分存在的理由， 整個唱片業恐怕都將面臨著被其他行業垂直整合的命運。 這才是可怕之處。那社會學的角度呢？這個社會已經進入了一個"商業"時代。 在這個時代中， 我們的生活被"物"重重包圍， 眼花繚亂的商品世界擾亂了我們的視線， 操縱著我們思維的方向。 商家願意想盡一切的辦法來為你"娛樂"， 讓你的視線跟著他們跑， 讓你的日常行為成為他們腰包鼓脹的來源。 音樂行業更是如此。一些商家善於包裝流行歌手， 評出"流行歌曲排行榜"， 塑造"天王巨星" 的形象。 他們利用各種媒體翻" 炒" 預選明星， 當歌星被"炒"得家喻戶曉時， 便開始賣音樂帶， 高價出租歌星去演出、 拍片、錄像等。 隨即便有歌友會、 歌迷會製造追星族、 發燒友， 從而大幅度刺激消費。 青少年是一個龐大的消費群體， 在他們中間潛在著一個巨大的市場空間， 任何一個精明的商家都不會輕易放過這一市場的。 青少年喜歡標新立異、 追趕時髦、 崇拜明星， 商家投其所好， 製造五顏六色的新款物品， 以至創造、 包裝一些明星來吸引青少年的目光。 這是音樂受眾低齡化的主要原因之一。 幾年前有一部搞笑美國電影， 講的是由於大部分美國人只吃簡單的垃圾食品， 變得越來越傻， 這些人之間的婚姻導致生下的孩子更傻。 於是， 美國人變得必須重新進化， 必須從最簡單的知識開始重新啟蒙。 這看上去是笑話， 但從目前流行音樂的狀況上看， 這還真是有現實意義。 目前看來， 我們的商業流行音樂嚴重依賴於低齡歌迷， 而低齡歌迷希望得到的音樂必然有許多是膚淺的。 所以， 近年來， 我們的流行音樂水準日益下降， 這也最終導致歌迷水準的整體下降。 這種惡性循環造成了一種更笨、 更白痴、 更可笑的流行音樂環境。 在音樂已經不是重要標尺情況之下， 過度的包裝， 過度的視覺攻勢， 過度的娛樂緋聞影響， 使得音樂環境更加惡化。怎麼解決？無論是經濟學角度還是社會學角度， 我們只是把音樂當成了一種商品而已， 而忽視了音樂本身最主要的東西-藝術性。 藝術之所以長青是因為其內核中的藝術性， 而不是表面上的東西， 一旦藝術創作者失去了對這樣一個核心的把握， 那麼他也就很快要失去藝術的生命力了。 音樂現在已經成了藝術和娛樂的一種結合體， 而娛樂性大大超越了藝術性， 藝術性正在丟失， 娛樂性卻日益暴漲。藝術性的丟失以及人們心靈狀況的變化是無法否認的事實。 而面對未來， 會有什麼進一步的影響， 當然只能是預測， 但是我們必須清楚這一現象， 並深思其本質。 這也許是我們現在應該做的。 不過熱愛音樂的人們也不必為此而傷心， 無論是唱片業市場還是網路SP 下載， 都只是音樂的肉身而已， 我們樂於見到唱片之死，因為那時候流行音樂才會轉世投胎， 涅磐重生。

⑶ 急用!!! 中國工藝品在美國的銷售情況 ,現狀

工藝品作為一種商品，它的市場定位是在生活較為富裕的人群。美國的人均收入每年超過3萬美元，消費能力全球最強，所以美國歷來是中國工藝品的主要市場。在中國工藝品產業快速發展的今天，如何進一步開拓美國市場是中國許多企業，尤其是中小民營企業所關心的問題

工藝品一直是中國的傳統出口產品，過去由國營的「中國工藝品進出口總公司」主營出口，每年出口一直在10億美元左右。工藝品的消費對象主要是中產階級與小康之家，美國是世界上最大的市場，購買能力最強，所以美國歷來是中國工藝品的主要市場。美國有50個州，每個州的市場比一些國家都要大，所以進入美國如同進入了50個國家，值得我們高度重視與大力開發。近年來，由於不少企業自營進出口，以及民營經濟的快速發展，中國中小民營企業己成為中國工藝品出口的重要力量。

1．中國工藝品在美國的情況

中國工藝品對美出口，過去主要是港商、台商、美國華商到國內采購，通過外貿公司作為窗口。中國工廠企業很少出國推銷，也很少在國外設展銷點與分公司。許多企業產品出口二三十年，但對國外市場與終端用戶仍不清楚。中國工藝品對美出口也長期處在生產什麼銷售什麼的階段，產品多年不變，缺乏按國際市場的需求和美國消費者的習慣,有針對性的開發新產品。

在美國，中國工藝品主要是由華商經銷，規模不大，影響有限，甚至還不如墨西哥與印度的工藝品。由於老一代華人的凋零，新一代華人觀念的西化，中國傳統工藝品的經銷商與市場都有萎縮的趨勢。但由於中國勞動力成本低，一些製作精美，能迎合潮流的工藝品，在美國是有很大市場發展空間的。例如上面提到的油畫裝飾品，對採用新材料，應用高科技製作的水晶工藝品尤其有前途，中國水晶工藝品在美國中低價位市場，佔有率超過了80%。如果題材選取上再多一些西方的、宗教的、個性化的，擋次再高一些，市場會更大，利潤會更高。

還有一點要作說明，美國的工藝品往往指純手工藝品，大多是美國一些家庭企業生產的，這些企業規模都很小，產品就在家鄉及周邊地區銷售。少數出名的，專門為一些精品專賣品供貨。而中國的工藝品，除少數民族工藝品仍為手工製作外，大多是具一定規模的工廠生產的，己有相當的工業化生產的成分，尤其是工藝禮品。

2．美國工藝品的銷售渠道與美國消費者的消費特點

美國工藝品的銷售渠道主要是一些年營業額不超過幾百萬美元的小型禮品店，尤其是分布在各旅遊景點的商店。其它銷售渠道有傢具店、珠寶首飾店、花店、書店、賀卡店、畫廊。一些百貨公司、服裝店也有銷售。

此外，美國一些BtoC網站與目錄郵購店，也經銷工藝品，而且成長很快。美國消費者最喜歡用新材料、新工藝、新題材的工藝品，他們購買這種新奇的工藝品感到自用與送人都很酷，能體現新潮與個性。他們對購買有神秘色彩，具有民俗特色的工藝品出手很大方，例如美國不少人喜歡購買西藏與印度的工藝品作擺設，新疆、蒙古的工藝品也開始受青睞。現代美國人更講實際，更傾向一些多功能、實用性的工藝品。

美國消費者購買工藝品主要在旅遊假期，各種節慶日與個人紀念日。他們對購買價格在20-50美元的商品不會猶豫。要求商品本身及包裝比較講究，最好有簡單的文字介紹，既增加自已的知識，又能向親友與同學作宣耀，說明所購買的工藝品的奇特好玩有趣之處。

[2007-11-03]

⑷ 哪些畫家在藝術品現代營銷中最成功具體案例

面對快速發展，競爭殘酷的市場，作為一個營銷人，我們所面臨的壓力越來越大。重壓下求生存謀發展，我們只有不斷充實自己的營銷能力，才不會被市場拋棄。非 常感謝中國市場學會舉辦的《中國市場營銷經理助理資格證書》考試。它給我提供了一個學習和檢驗營銷能力的，為我進一步提升打下堅實的基礎。 《中國市場營銷經理助理考試教材》涵蓋非常廣泛的營銷知識。我們在學習時首先要在整體上對它有一個把握，理解營銷的基本理論和方法。只有理解了理論和方法才能為下一步的發展奠定基礎。 其次，結合市場熱點，從理論上進一步總結，形成自己的營銷理論體系。每個人都有自己獨特的個性，做事都有自己方法和風格。那營銷也同樣如此，每個人的營銷風格和手法都是不同的。把別人的營銷經驗轉化成自己的經驗，形成自己獨特的風格和體系。從眾多營銷人中脫穎出來。 第三，打開思維，創新解決方案。我們思維出於我們已掌握的理論知識的支持，但這種支持又會束縛我們思維的發散。我們要把各種社會知識融入到我們的營銷思維中去，不要僅局限於營銷知識，突破思維的瓶頸，創造出新思維，這樣我們的營銷能力才會有一個質的提高。對於一個營銷問題，我們要從實實在在的市場中去解決 問題，而不是看我們在解決問題時正確運用了哪些營銷理論。我們在思考營銷問題時，要打開思維的門，拋開理論的束縛。只要做個有心人，有時跳出問題本身，反而會帶來新的出路。一個好的創意說不定就是來自你的靈光一現。 營銷是一門需要不斷去感悟的技能。並不是學了多少營銷理論知識和方法，就能成為一個營銷高手的。我們要在學習中領悟營銷的真諦，不斷積累各種知識和經驗。在營銷實踐中調整自己的體系，提高營銷能力。

⑸ 中國電影資料館電影產業：策展及營銷藝術創作考研參考書資料有哪些

中國電影資料館藝術創作參考書（必備參考書）

資料館雖然有推薦的參考書目，但根據近年來的考題，以及考上的同學的復習情況，同時也有145分以上大神的整理，我們歸納總結出來了下面的參考書。

《電影市場營銷學》 俞劍紅/翁暘 中國電影出版社

本書主要內容包括電影市場與電影市場營銷學，電影市場營銷環境分析，電影消費者行為研究，電影企業目標市場戰略，電影企業市場競爭戰略，電影市場營銷組合策略，電影市場營銷新概念/觀念等。

從這兩年的考題來看，書上的內容對於答題很有幫助，所以，這本書基本上是需要看的。

第一輪復習

影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理

媒介經營與管理+藝術管理概論

文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略

文化產業最新研究

第二輪復習

真題+影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理

媒介經營與管理+藝術管理概論+文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略

文化產業最新研究

第三輪復習

真題+文化產業最新研究+文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略

真題+影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理

真題+媒介經營與管理+藝術管理概論

第一論復習

影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理：先學習影視製片策劃知識，構建電影產業知識體系。

媒介經營與管理+藝術管理概論：通過媒介經營與管理、藝術管理概論，補充電影產業的理論基礎。

文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略：文化產業資料總結好了文化創意產業的知識，可以運用在電影產業答題，這部分資料在學習完影視製片與藝術管理之後進行，能更好的補充。

文化產業最新研究：了解掌握文化產業最新研究動向，對於題目及答題更有針對性。

第二輪復習

真題+影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理：掌握知識之後就開始做題，同時來看自己的記憶是否准確，是否有遺漏的知識點；

媒介經營與管理+藝術管理概論+文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略：用資料將自己遺忘的知識點補足；

文化產業最新研究：在做題時，運用文化產業最新研究動向，將筆記資料中的內容與知識點做到一一對應。

第三輪復習（考前）

真題+文化產業最新研究+文化創意產業+文化創意產業營銷與管理+文化產業與文化戰略：第三輪可以直接開始做題，同時，和資料的內容結合，讓自己不會忘記答題要放例子，做完後可以參考資料內容，查看自己是否有不足之處；

影視製片管理學+電影電視製片管理學+影視策劃項目管理+影視營銷+電視片製作與管理：考前用這些資料再次進行查缺補漏；

真題+媒介經營與管理+藝術管理概論：用真題及兩本資料補足自己知識點上的不足。

⑹ 工藝品市場營銷策劃方案

工藝品 作為一種較高檔次的物質與精神享受，起主要作用表現在人們對地位，品味等方面回的精神答需求，因此在工藝品開發重要重點挖掘它的文化價值和與消費者能共鳴的東西，採用的營銷方式可以是深股營銷或文化營銷等，你在網上一搜就出來了。

⑺ 基金的市場營銷策略

為了發展我們證券公司購買基金的客戶，爭取達到每個在我們公司開戶的人都同時開立基金的帳戶，擴大基金市場中客戶佔有份額，發展潛在客戶。我們公司將通過一系列的營銷策略，整合產品營銷和關系營銷，將基金推上我們公司的主打發展力量，同時給我們公司樹立起品牌文化形象，打造穩健的、專業的、誠信的、有遠見的、負責的、智慧的、夥伴關系的企業形象。
一、策劃目的：
本次策劃主要針對基金產品展開營銷，其主要目的在於增加我們公司的經濟效益，擴大基金市場中客戶佔有份額，同時建立企業內部文化及品牌形象，發展潛在客戶。
我們將對自身基金產品進行營銷推廣的同時，對公司內部專業人員的專業性水平，服務性水平進行提高，你滿足廣大投資者的不同需求。
二、營銷環境分析：
(一)、宏觀環境分析：
1、中國資本市場已經告別了暴利與投機時代，即將進入健康的投資時代; 隨著法律法規的不斷完善，監管力量的加強，為證券公司的運作創造出良好 的外部環境，並推動基金業的迅速發展。
2、隨著基金規模日益擴大，對市場的影響也日益重要，逐漸成為證券市場 中不可忽視的重要的機構投資者。機構投資者是證券市場的穩定器，發展機構投 資者正是我國目前的政策選擇。數據顯示，目前受中國證監會監管的證券投資基 金市值總和已接近800億元，相當於滬、深兩市流通市值的7%左右。 3、證券投資基金是理想的個人理財工具，收益率較高，而個人投資者在收
集信息、把握行情及資金實力等方面有先天劣勢，自我保護能力不足，這決定了 他們的投資結果必然是虧多贏少，這是多年來的實踐所證明了的。所以，越來越 多的人選擇在證券公司開立基金賬戶。
4、基金品種的日益多樣化，投資風格的逐漸凸現，為證券公司帶來了越來
越大的代銷空間。從1998年第一批以平衡型為主的基金發展至今，已出現成長 型、價值型、復合型等不同風格類型的基金，尤其是隨著開放式基金的逐步推出， 基金風格類型更為鮮明，為投資者提供了多方位的投資選擇。
5、面對加入世貿組織後的競爭格局，基金管理公司開展廣泛的對外合作， 學習先進的管理與技術經驗，推動基金產品與運營的創新為中國加入國際金融市 場競爭奠定了基礎。作為基金代銷機構的證券公司，選擇證券投資基金已是大勢 所趨。
(二)、基金產品SWOT分析：
1、優勢：
(1)、基金自身的投資優勢
我們在網上做了這樣一個調查：「您願意投資股票還是基金「，調查結果顯示，53%的人選擇投資基金，充分說明了基金在人們心目中所佔的比重。從基金自身的投資優勢出發就很容易理解為什麼那麼多人選擇投資基金。
①專家理財：基金投資的最大特點就是專家理財，也就是說基民在投資基金時是不需要像股票投資者那樣必須整天關注著大盤在走勢。
②組合投資，分散風險：證券投資基金通過匯集眾多中小投資者的資金，形成雄厚的實力，可以同時投資於很多種股票，分散了對個股集中投資的風險。
③方便投資，流動性強：證券投資基金最低投資量起點要求一般較低，可以滿足小額投資者對於證券投資的需求，投資者可根據自身財力決定對基金的投資量。證券投資基金大多有較強的變現能力，使得投資者收回投資時非常便利。我國對百姓的基金投資收益還給予免稅政策。
(2)、與股票相比的投資優勢。
①基金在節稅方面的優勢
買賣股票要繳印花稅，而國家對基金的個人投資者給予了稅收優惠。一是個人買賣基金份額暫免徵收印花稅;二是個人買賣基金份額的差價收入以及基金分紅暫免徵收個人所得稅。另外，基金分紅免稅，股票分紅要交10%的所得稅。
②通常基金風險小於股票
股票可能連續跌停，想賣都賣不掉，而基金一天下跌2%就是非常罕見的了。因為一隻基金往往持有數十隻股票，一隻股票跌得再多，也不會對基金凈值造成滅頂之災。
由於發行公司的經營效益有很大的不確定性，而且股票的市場價格波動也比較劇烈，所以股票投資的風險更高。只是那些資金較多、有時間做研究分析，並能及時取得相關信息的人才有較大的勝算。
相比之下，基金由專家進行理財，採取組合投資的方式，能夠在一定程度上降低風險，收益相對股票比較穩定，而且基金的變現也相對容易。對於大多數的中小投資者而言，通過購買基金委託專家操作是比較好的投資股票的方式。 ③基金的操作難度小於股票
基金凈值的變動也具有一定的穩定性，有比較充足的時間使得投資者參與和退出，操作的難度比較小，對其進行波段操作的成功概率高於股票投資。所以，人們常說基金投資白痴都可以做，只要會買入和賣出就可以了。而投資股票需要大量的投資知識，還要佔用大量的時間。
事實表明，每一輪牛市行情來的時候，基金的凈值都會有較強的增長表現，而且在市場上漲時不遜於大盤股指、下跌中又有相當的抗跌性。對於多數一般投資者而言，在行情來臨的時候，參與股票投資的難度越來越大，很難獲得較好的投資收益。
(3)、與債券相比的投資優勢
現在最常見的債券品種就是國券，由於國家保證還本付息，比較安全，從銀行網點買賣國債的手續比較簡便，變現比較容易，利息收益也不用繳稅。一般來說，債券投資收益相對穩定，但與基金相比，收益還是低的。基金的投資對象包括股票和債券等，收益率一般高於國債，而且由於進行了比較充足的分散投資，可以在一定程度上降低風險。
另外，債券還有一個很明顯的缺點是，目前在銀行銷售的債券規模較少，不能滿足居民投資的需要;升息過程中固定收益的國債由貶值風險;另外提前兌付要損失不少利息。此外，投資者投資的主動操作餘地不大，收益率也比較低。
(4)、與外匯相比的投資優勢
按國家有關政策規定，只能進行實盤外匯買賣，還不能進行虛盤買賣。目前部分銀行在北京、上海、廣州等地已開展了個人外匯買賣業務，投資者可以按其報價買賣外匯，從中賺取買賣的差價。但與基金相比，外匯買賣的一些特點決定了它不及基金的普及度高：一是只有持有外匯的投資者才能進行交易;二是辦理的城市及銀行網點還不夠多;三是對專業知識要求高，需要花較多的時間進行研究。大多數的懶人不僅懶得看外匯行情，甚至連外匯趨勢分析都懶得去考慮。對於這類投資者而言，如果想找個投資的輕松途徑，那麼還是投資基金來得省事。
(5)、與貴金屬、收藏品等投資品種相比的投資優勢
金銀及其他貴金屬的供給有限，而需求存在上漲趨勢，因此在較少時期內可以保值，但這些金屬價格波動很大，而且不像基金那樣，會產生差價收入和紅利收益。 因為貴金屬的價格一般隨著生活費用的增長而增加，許多人認為擁有這種資產可以更好地克服通貨膨脹。事實上通貨膨脹時期貴金屬的價格並不一定能夠同步上漲。
擁有收藏品(例如郵票、錢幣、藝術品和古董)的主要收益在於從收藏品中獲得樂趣，很少有投資者將收藏品投資等同於現金、債券或股票。缺點是它需要很強的興趣和專業知識，此外，即使收藏品價值很高，您也往往難以找到買主去兌現它的價值。
基金作為一種相對長期的投資工具，可以通過廣泛投資於股票、債券等工具，獲得較高的收益，而且投資的分散也使風險降低。流動性也比較好，尤其是開放式
基金，多通過銀行、證券公司網點代銷，從買賣程序上與存取款非常相似，變現比較容易。 不僅如此，基金投資是一種委託專家理財的形式，不需要很多的專業知識和時間，而且起點投資金額低，不像房地產、實業投資和部分收藏品等一般需要大筆資金才能投資。
2、劣勢：
(1)、周期較長
一般投資基金不要象投資股票那樣一天會上漲很多，操作上也不要指望快進快出，它是一個長期投資的品種，一般基金管理公司對於投資的品種要進行充分的調研後進行行業的選擇然後進行資金投入，並且是一種組合投資，只有耐心的等待才會獲得穩健的收益，也就是投資基金需要更大的耐心，而不應頻繁的操作。
(2)、巨額贖回風險
投資市場有時跟風思想非常嚴重，當市場下跌時，一些投資者心理影響非常之大。有時會盲目的跟風操作，這時對基金也會產生比較大的贖回，如果這種情況發生的比較統一，那就會出現發行開放式基金的擠兌現象，這樣可能造成無法正常的贖回，當你可以辦理贖回時，你的帳面已經下跌很多了，同時這種情況出現也會打亂基金投資所預想的布局，也就不能保證預期收益。
(3)、贏利較慢
在有大行情的市場時，例如97年九月以來的市場出現過一博火爆的行情，如果你選擇了好的股票，上漲的幅度可能達到翻十倍，而這在投資基金是不可能的。
(4)、下跌的市場，基金也一樣跌
買基金比買股票投資風險小一點，但在熊市裡面，基金也會同樣的下跌，並且跌也不會很小，所以千萬不要認為投資基金沒有風險。我們在投資基金時為自己做足承擔風險的精神准備是必須的，並做一番研究，確定自己可以承受多大的風險，來投資與之相應的基金產品。值得一提的是，風險與收益是成正比例的，高風險往往蘊涵著高收益，高收益背後往往隱藏著高風險。
3、威脅：
國家統計局公布了4月份的主要宏觀經濟數據，CPI較上年同期下降1.5%，連續第三個月下降;PPI較上年同期下降6.6%，連續第五個月下降。雙雙為負的經濟數據讓市場擔心國內經濟的回暖趨勢仍不穩定。
全球金融危機導致的需求變化以及大宗商品價格下降都是導致經濟數據負增長的重要因素。不過，雖然4月份CPI、PPI繼續為負數，但從環比趨勢看，物價已經結束深幅下滑。而且，世界范圍內充足的流動性也決定了資產、資源價格的低位狀況不可持續。 另一方面，我們注意到，去年四季度以來國家實施的一系列積極的宏觀政策對於經濟的拉動作用比較明顯，公司利潤回升的速度比其之前預期得要快。總的來看，公司盈利狀況基本上遵循了一個季度好於一個季度的規律。考慮到去年前三季度的基數太高，尤其是去年3月份和4月份是全年CPI和PPI漲幅的最高點，因此我們認為環比數據更能體現真實的經濟水平。根據測算，4月份真實的CPI和PPI環比其實是分別增長了2%和0.2%，這說明，目前的數據情況是正常的，最壞的時候已經過去，剩下大片的市場機會。
4、機會：
近期國內經濟數據轉好，部分行業復甦跡象明顯，4月底以來股市仍然延續強勁上揚態勢。股市的回暖使得基金賺錢效應再度凸顯，基金開戶數自牛年以來也不斷走高。上周，滬深兩市基金開戶數攀升至43953戶，這一數據也創下了45周以來新高，也是自2008年3月底以來基金開戶數最大的一周。 分析人士指出，基金開戶數歷來是基金資金最為關鍵的支持數據之一，盡管該項數字包含的是前一周的情況，但是基金開戶數的走高也明顯會給市場帶來信心。一旦開戶數大幅增加，將會對之後兩到三個月的資金供應帶來明顯信心。 其次，基金新增開戶數逐步放大也與春節過後偏股型基金密集發行有一定關系。據統計，近期在發基金已經達到16隻，其中，偏股型基金達到了11隻，佔比近7成。從近期偏股型基金發行來看，指數型基金單日發行重現近億元的銷售量，其餘幾只同期發行的股票型基金也取得了日均上千萬元的銷售量，個別股票型基金甚至發行首日就取得了2億元以上的銷售量。5月12日出台的經濟數據，再次使得機構投資者的通脹預期升溫。這時，我們要把握好波段性的機會，獲取一些適當的回報和收益。其三，基民們大多已有長期投資的理念，以理財的心態來投資基金。他們開始相信，從長期來看，基金投資仍然能夠取得不錯的投資回報。並且開始採取組合投資基金的方式，在控制風險的前提下，獲取合理的收益。這對於我們來說是一個大好的的機會。
(三)、競爭企業分析
1、同行業競爭激烈
經紀業務的集中度雖然在近幾年持續提高，不過市場依然分散，經紀服務差異化不足，再加上成交量萎縮，傭金戰從未停止。據統計，前十家券商營業部數量合計達到1298家，佔全部券商營業部總數的37.9%。就交易量而言，2008年經紀業務排名前5家和前10家的合計市場份額分別達32.78%和52.56%，雖然較2007年分別上升3.80和1.06個百分點，不過仍有必要進一步提高。 相對而言，投行業務的市場則集中度較高，大型優質券商在品牌和綜合實力方面顯示出較強的競爭優勢。2008年共有78家企業進行IPO，排名前10的券商合計承銷家數佔比達56.4%，承銷金額佔比達85.8%。
2、證券公司代銷，
與非證券金融機構的比較，證券行業面臨著來自銀行、基金等其它非證券金融機構的競爭。
(1) 證券公司代銷：優點是證券公司一般都代銷大多數基金公司產品， 可選擇面較廣泛，證券公司客戶經理具備專業投資能力，能夠提供良好分析建議，通過證券公司網上交易、電話委託可以實現基金的各種交易手續;資金存取通過銀證轉賬進行，可以將證券、基金等多種產品結合在一個賬戶管理;缺點是證券公司網點較銀行網點少，首次辦理業務需要到證券公司網點。公司的客戶資源和渠道相較於銀行明顯不足，營業部目前所能銷售的理財產品有限，對此，我們可以通過加強與銀行的合作，達到共贏的目的。其次，公司在中期票據承銷上還受到限制，短期融資券承銷方面也落後於銀行。
(2)銀行網點代銷：優點是銀行網點眾多，投資者存取款方便;缺點是 每個銀行網點代銷的基金公司產品有限，一般以新基金為主;投資者辦理手續需要往返網點。
(3)基金公司直銷中心：優點是可以通過網上交易實現開戶、認(申)
購、贖回等手續辦理，享受交易手續費優惠，不受時間地點的限制;缺點是客戶需要購買多家基金公司產品的時候需要在多家基金公司辦理相關手續，投資管理比較復雜。另外，需要投資者有相應設備和上網條件，具備較強網路知識和運用能力。
3、中國證券公司行業競爭特色
由於資本市場發展階段及監管的限制，中國證券公司整體差異化仍顯不足。但部分證券公司由於股東背景、業務模式、發展道路和企業文化的差異，也展現了不同的經營特色，並且在努力打造著差異化的競爭優勢。
業務結構較為均衡、多元化發展的券商，抵禦市場波動的能力相對較強。經紀業務仍將是國內券商主要收入來源。國內綜合實力居前的中信證券、國泰君安、國信證券等，均在經紀業務領域形成了一定的競爭優勢。而以投行業務為主的券商，如中金公司、中銀國際等，由於投行通道業務在較大程度上取決於市場環境和監管政策變化，綜合競爭力受到削弱。
(四)、企業形象分析：
相對於同行業競爭者來說，我們公司存在著很大的優勢，我們公司地處杭州市中心的繁華地帶，規模不小，基金經理都是經過專業的培訓，擁有專業的知識。我們現在對於公司內部管理上的，就是要進行一次全方位的管理體系，優勝劣汰，培養一批實力雄厚的儲備人員，塑造出青年的形象，永遠年輕的活在投資者的心中。我們的廣告語是：「因您而變，專注你所關注」。 相對於金融市場來說，證券公司擁有其自身的企業形象。證券市場是股票、債券、投資基金等有價證券發行和交易的場所，體現了一切以證券為對象的交易關系的總和。證券市場按品種結構分，主要有股票市場、債券市場、基金市場等。我們講的主要是基金市場中，證券公司給投資者的感覺就是擁有相當專業的專業知識。而每個企業都有屬於其自身的企業文化形象、信譽和服務質量。我們公司的話屬於信用額度一般，服務一般，我們的目標是進入證券公司排行前50名。
(五)、投資者分析：
調查顯示，49.9%的人可用於投資基金的資金數量為5萬元以下。所以我們的主要目標消費者就定位為工薪階層及年輕白領一族。我們都知道，對於工薪階層或年輕白領來說，更加適合通過證券公司網點來實現一站式管理，通過一個賬戶實現多重投資產品的管理，利用網上交易或者電話委託進行操作，輔助以證券公司的專業化建議來提高基金投資收益水平。 對於有較強專業能力(能對基金產品分析、能上網辦理業務)的投資者來說，我們採取便捷的政策進行吸引。畢竟每個投資者不可能專業於投資，否則自己怎麼不去當基金經理呢?
對於年紀稍大的中老年基金投資者來說，依靠證券公司客戶經理的建議通過櫃台等方式選擇合適的基金購買是最合適的，這部分投資者的話，求的就是一個穩定和方便，投資的金額不會過於風險，對於這部分投資者，我們採取品牌效應政策，建立公司自己的品牌形象，吸引潛在客戶，抓住投資者的從眾心理和關繫心理。
而對於中國基民投資者來說，最大的特徵就是從眾心理，投資者認為基金是一種新「儲蓄」，隨著基金投資者的逐漸增加，投資者已經學會了更加理性的去投資，我們必須要加強自身的專業素質來吸引更多的投資者。
三、市場面臨的問題分析
(一)市場風險
證券市場價格因受各種因素的影響而引起的波動，將對本基金資產產生潛在風險，主要包括：
1、政策風險：貨幣政策、財政政策、產業政策等國家政策的變化對證券市 場產生一定的影響，導致市場價格波動，影響基金收益而產生風險。
2、經濟周期風險：證券市場是國民經濟的晴雨表，而經濟運行具有周期性的特點。宏觀經濟運行狀況將對證券市場的收益水平產生影響，從而產生風險。
3、利率風險：金融市場利率波動會導致股票市場及債券市場的價格和收益率的變動，同時直接影響企業的融資成本和利潤水平。基金投資於股票和債券， 收益水平會受到利率變化的影響。
4、上市公司經營風險：上市公司的經營狀況受多種因素影響，如市場、技術、競爭、管理、財務等都會導致公司盈利發生變化，從而導致基金投資收益變 化。
5、購買力風險：基金投資的目的是使基金資產保值增值，如果發生通貨膨 脹，基金投資於證券所獲得的收益可能會被通貨膨脹抵消，從而影響基金資產的保值增值。
(二)信用風險
基金在交易過程有可能發生交收違約，或者基金所投資的債券之發行人出現 違約、拒絕支付到期本息，都會導致基金資產損失。
(三)流動性風險
基金資產不能迅速轉變成現金，或者不能應付可能出現的投資者大額贖回的風險。在開放式基金交易過程中，可能會發生巨額贖回的情形。巨額贖回可 能會產生基金倉位調整的困難，導致流動性風險，甚至影響基金單位資產凈值。
(四)管理風險
在基金管理運作過程中，可能因基金經理對經濟形勢和證券市場等判斷有誤、獲取的信息不全等影響基金的收益水平。基金經理的管理水平、管理手段和 管理技術等對基金收益水平存在很大影響。
(五)操作或技術風險
相關當事人在業務各環節操作過程中，因內部控制存在缺陷或者人為因素造成操作失誤或違反操作規程等引致的風險，例如，越權違規交易、會計部門欺詐、交易錯誤、IT系統故障等風險。
在開放式基金的各種交易行為或者後台運作中，可能因為技術系統的故障或 者差錯而影響交易的正常進行或者導致投資者的利益受到影響。這種技術風險可 能來自基金管理公司、注冊登記機構、銷售機構、證券交易所、證券登記結算機 構等等。
(六)合規性風險
基金在管理或運作過程中，違反國家法律、法規的規定，或者基金投資違反 法規及基金契約有關規定的風險。
(七)其他風險
像雪災、汶川大地震、豬流感等不可抗力因素的出現，將會嚴重影響證券市 場的運行，可能導致基金資產的損失。 再者，金融市場危機、行業競爭、代理 商違約、託管行違約等超出基金經理自身直接控制能力之外的風險，也可能導致 基金或者基金持有人利益受到損害。 四、市場機會分析：
隨著我國國民經濟的高速增長，國內潛在的巨大投資需求亟待激活。而在當前銀行利率低，股市風險大，國債少的情況下，通過基金專業投資理財的理念已經被老百姓了解並快速接受基金。基金市場銷售競爭日益增大，基金投資的財富效應日益顯現基金規模迅速擴大，基金資產凈值快速增長，基金賬戶開戶數持續增長，廣大投資者投資基金的熱情高漲。不管從市場還是投資者去分析，機會無處不在。
五、營銷策劃達到的目標
我們的最終目標是：基金持有人能夠成為我們公司的忠實客戶，分享我們公司的經營成果，保證基金規模的穩定性。同時建立企業文化，塑造品牌形象，發展潛在客戶。
六、營銷策略：
(一)、產品策略：
針對不同投資者類型推出不同類別的基金，定位和細分市場一個都不能少。
1、產品定位策略
調查顯示，57.5%的人願意選擇投資開放式基金，33.8%的人願意投資封閉式基金。所以我們把我們這次營銷策劃的產品定位為開放式基金。
目前，開放式基金已成為國際基金市場的主流品種，美國、英國、我國香港和台灣的基金市場均有90%以上是開放式基金。相對於封閉式基金，開放式基金在激勵約束機制、流動性、透明度和投資便利程度等方面都具有較大的優勢：
(1)、 市場選擇性強
。 基金業績優良，投資者購買基金的資金流入會導致基金資產增加。而基金如果經營不善，投資者可通過贖回基金的方式撤出資金，導致基金資產減少。由於規模較大的基金的整體運營成本並不比小規模基金的成本高，使得大規模的基金業績更好，願買它的人更多，規模也就更大。這種優勝劣汰的機制對基金管理人形成了直接的激勵約束，充分體現良好的市場選擇;
(2)、 流動性好。
基金管理人必須保持基金資產充分的流動性，以應付可能出現的贖回，而不會集中持有大量難以變現的資產，減少了基金的流動性風險;
(3)、 透明度高。
隨履行必備的信息披露外，開放式基金一般每日公布資產凈值，隨時准確地體現出基金經理在市場上運作、駕馭資金的能力，對於能力、資金、經驗均不足的小投資者有特別的吸引力;
(4)、 便於投資。
投資者可隨時在各銷售場所申購、贖回基金，十分便利。良好的激勵約束機制又促使基金管理人更加註重誠信、聲譽，強調中長期、穩定、績優的投資策略以及優良的客戶服務。 作為一個金融創新品種，開放式基金的推出，能更好地調動投資者的投資熱情，而且銷售渠道包括銀行網路，能夠吸引部分新增儲蓄資金進入證券市場，改善投資者結構，起到穩定和發展市場的作用。
開放式基金營銷的核心可以歸納為五個基本要素：客戶、產品、價格、渠道與促銷。客戶即為開放式基金的購買者;產品指各種開放式基金;價格特指購買和贖回開放式基金時需由基金購買者承擔的各項費用;渠道包括營銷路徑設計、網點設置和中間商選擇等;促銷則包括形象定位、廣告、招商、公共關系、宣傳報導及公益活動等。
用一句話來概括，開放式基金營銷的核心就是要以適當的價格(費率)、適當的促銷方式、通過適當的路徑和網點，適時地把適當的產品及衍生的服務提供給適當的投資者，在滿足顧客需求的同時，使開放市基金的規模逐步擴大，並保持相對穩定

⑻ 誰幫忙想個廣告論文題目 本人是學廣告學的

提供一些廣告學專業的論文題目，供參考。

1. 論廣告策劃在廣告活動中的地位和作用
2. 廣告目標與營銷目標的關系
3. 整合營銷傳播中的廣告策劃
4. 品牌戰略與廣告策劃
5. 廣告創意理論研究
6. 廣告訴求理論研究
7. 廣告對消費觀念的影響
8. 影視廣告中的電影原理運用
9. 廣告創意中中國民族文化藝術的運用
10. 音樂在廣告創意中的作用
11. 中國廣告創意發展史研究
12. 廣告新媒體研究
13. 數字電視發展對廣告的影響
14. 期刊雜志廣告發展對策
15. 廣告目標與媒體行程策略
16. 4A公司在我國的經營策略
17. 北京、上海、廣州廣告業發展分析
18. 北京廣告業發展趨勢分析
19. 本土廣告公司國際化研究
20. 本土廣告公司經營機制
21. 本土廣告公司經營機制分析
22. 廣告傳播對和諧社會的作用
23. 廣告主廣告觀念發展變化分析
24. 國際廣告公司本土化研究
25. 和諧與沖突——廣告傳播中的社會問題研究
26. 宏觀政策變化對廣告業發展的影響
27. 加入WTO,北京廣告公司市場格局變化
28. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡
29. 跨國廣告公司在中國的發展軌跡研究
30. 論廣告對構建和諧社會的作用
31. 論廣告行業協會的發展
32. 論廣告行業協會的功能與作用
33. 論健全我國廣告監管法規與監管制度
34. 論品牌運營
35. 論違法廣告對社會造成的危害
36. 論我國廣告法規的體系與監管模式
37. 論我國廣告監管模式的改革
38. 品牌構築模式分析
39. 我國廣告業發展趨勢
40. 我國廣告業發展趨勢與監管對策研究
41. 中國廣告法律環境研究
42. 中小廣告公司生存之道
43. 廣告藝術與廣告創意
44. 從創意視角分析中國廣告與世界廣告的差距
45. 廣告藝術表現
46. 平面廣告中的視覺美
47. 電視廣告中的視覺美
48. 平面廣告中視覺藝術
49. 廣告藝術與純藝術
50. 優秀廣告作品的創意給我們帶來的啟示
51. 如何看待名人廣告
52. 從視覺美角度看廣告
53. 從視覺角度分析中國廣告與世界廣告的差距
54. 現代中國廣告與世界廣告的差距與發展障礙
55. 試分析藝術品市場發展趨勢
56. 構成理論在廣告中的運用
57. 現代廣告創作中的機器味和人性化
58. 論房產廣告的文化訴求
59. 論廣告中的文化訴求
60. 論制約廣告創意的因素
61. 廣告文案的創意訣竅
62. 報刊廣告文案創作
63. 論廣告文案的表現策略
64. 淺析廣告語言中的修辭策略
65. 中國兒童廣告的發展趨勢
66. 廣告中文化沖突的有效管理
67. 中國媒介市場之變化
68. 中國廣告發展史
69. 論植入式廣告的發展
70. 如何測定報刊廣告效果
71. 如何測定電視廣告效果
72. 廣告中的女性形象
73. 淺析中國公共關系事業的發展現狀、對策與前景
74. 論中國政府的形象建設
75. 論廣告關系與組織形象
76. 論政府公共
77. 論公共關系與市場營銷
78. 論公共關系與品牌戰略
79. 論公共關系與廣告
80. 論企業風險防範與危機公關（企業危機管理戰略）
81. 「伊利」與「蒙牛」的品牌策略比較研究
82. 試論娛樂業的品牌策略
83. 試論廣告業的品牌策略
84. 試論媒體的品牌策略
85. 試論商標設計策略
86. 試論品牌傳播與CI策略發展
87. 品牌定位與其傳播策略
88. 試論品牌形象策略
89. 品牌管理之我見
90. 塑造品牌形象的廣告策略研究
91. 試論廣告訴求的心理基礎和策略
92. 試論消費流行規律與消費心理導向
93. 網路廣告受眾的消費心理分析
94. 試論誘導消費者購買動機的廣告策略
95. 試論北京房地產品牌策略
96. 知識產權的沖突及其解決途徑
97. 試論馳名商標的法律保護途徑
98. 試論我國在經濟全球化中的知識產權戰略
99. 試論廣告的作用
100. 試論廣告的發展趨勢
101. 試論廣告經營方略
102. 試論廣告主的地位和作用
103. 試論廣告公司的經營
104. 試論廣告代理制
105. 試論廣告發布單位的組織形式
106. 試論廣告創意技巧
107. 試論廣告寫作的方法與技巧
108. 試論優秀廣告的評選組織
109. 試論影視廣告的創作
110. 試論廣播廣告的創作
111. 試論平面廣告的創作
112. 試論廣告市場調查
113. 試論廣告市場的構成要素
114. 試論廣告監督管理方略
115. 廣告效益的測算方法
116. 廣告媒體研究
117. 廣告策劃方略研究
118. 優秀廣告作品評析
119. 中國企業應運CI戰略的必要性分析
120. 對中國CI理論體系的探討
121. 中國型CI操作模式探討
122. 對中國CI模式中的誤區分析
123. CI導入中的企業形象定位研究
124. 試述CI導入期與MI與BI、VI的結合問題
125. CI戰略與企業發展戰略的關系研究
126. 中國CI戰略與品牌戰略的關系研究
127. 企業CI戰略與企業廣告策略研究
128. 理念定位與企業發展戰略的關系
129. 視覺要素設計在CI戰略中的地位與作用
130. 論企業VI要素創意設計中的企業理念體現問題
131. 從CI典型案例談企業形象策劃
132. 從成功案例分析VI要素的創意設計
133. 對企業形象推廣方式與手段的比較研究
134. 試論企業VI 要素在商業展示中的應用
135. 展示與公共活動在企業形象展示中的應用問題
136. 論VI基本要素與應用要素的組合及合理表現
137. 企業形象與企業品牌的戰略研究
138. 中國企業在形象塑造中的問題分析
139. VI創意設計對企業形象樹立與傳播深度的影響
140. 展示與公關中服務手段對企業形象的表現
141. 商業性展示活動的策劃與組織問題
142. 音樂廣告劇在企業形象推廣中的合理應用
143. 企業造型圖形在形象宣傳中的特定作用
144. 展示和大型策劃活動中的形象推廣問題研究
145. 公關活動活動中的藝術效果與形象樹立的策劃研究
146. 展示和公關活動中的人員（禮儀與模特）的使用及對企業形象的表現
147. 企業形象特使與企業形象塑造的關系分析
148. 影視廣告中企業形象表現研究
149. 廣告與本土文化的價值體現
150. 廣告藝術與現代觀念的價值體現
151. 色彩心理在商業廣告中的運用
152. 色彩心理在商業廣告中的運用
153. 現代廣告設計對形象學的運用
154. 現代廣告中的文化比較
155. 試論***企業的產品策略與價格策略
156. 國內計算機廠商的目標市場選擇與市場定位
157. 現階段國內商業連鎖企業的市場競爭分析
158. 國內某些行業發展特許經營的可行性分析
159. 國產手機的營銷策略選擇與分析
160. 中國零售商業「入世」後面臨的挑戰與機遇
161. 關於「便利店」的市場競爭格局分析
162. 關於專營店與大型綜合百貨的家電產品經營選擇
163. 中小企業的廣告策略選擇與應用
164. 企業如何打造自己的「名牌」

⑼ 急！中國民間藝術品市場現狀

－－－－北京市古玩藝術品市場巡禮－－－－

北京是人類文明的發祥地之一，是舉世聞名的歷史文化名城，是我國六大古都之一, 是全國政治文化的中心，有著豐富的歷史文化的遺存，古物眾多。《典藏藝術》雜志社擬編輯出版一部《台灣古董民藝市場指南》，總編輯鄭功賢先生邀我寫一篇「北京古董文物市場現況及發展潛力」。我想這是一件好事，能為華夏子孫和喜愛中華民族文物藝術的世界友人，作一次在北京購買古董民藝的「導引」，為大家節省時間和精力貢獻綿薄之力，也是我們華夏傳人應盡的情意。我和我的夫人侯宗彥（國家文物局辦公室前副主任），整整用了半個月的時間，走訪了北京市文物局流散文物處曲德龍副處長，考察了遍布於北京市的古玩藝術品市場，以及文物商店、拍賣公司等。當然，在考察過程中，自己不只是積累了資料，也學到很多新的知識，開拓了眼界。更為北京市古玩市場蓬蓬勃勃的大好形勢所鼓舞。

◆聞名遐邇的琉璃廠文化街

琉璃廠坐落於北京市宣武區和平門外，有東西兩街，全長兩公里，琉璃廠歷史悠久，遼代為京東海王村，元代這里曾建琉璃廠，明永樂年間為營建宮殿又在此設廠制琉璃瓦件，故名。明末清初有古董、書商在此地經營，不少文人學士和書畫家來此著書作畫，采購文物古籍。清乾隆年間因修四庫全書，學者文人群集京華，琉璃廠的古籍碑帖、文房四寶等店鋪大盛，「圖書充棟，寶玩添街」，而以書業為最。這與四庫全書編纂和清代學術繁榮關系極大。從此，這里就以文化街聞名於世。名人書法家如何紹基、翁同龢、陸潤庠、康有為，梁啟超、沈尹默等，都曾為文化店鋪題匾。民國年間因增闢南新華街，把琉璃廠分成東西兩街，東街以古玩業為主，西街以舊書業為主。商務印書館、中華書局和專門出版碑帖字畫的有政書局，都曾在此開設分店。
1949年解放以後，經過公私合營、社會主義改造，店鋪雖經合並，但仍保留其傳統特點。1976年唐山大地震，琉璃廠的房屋受震毀壞。為了保持琉璃廠文化街的傳統和特點，政府撥出巨款，用3年的時間，重新修建了琉璃廠文化街。從此，疏璃廠舊貌換新顏，一座座古色古香的建築鱗次櫛比，書肆、古玩店鋪迤邐綿延東、西疏璃廠長街，如譽滿中外的榮寶齋、寶古齋（歷代書畫）、墨緣閣（近代書畫）、慶雲堂（歷代碑刻）、汲古閣（仿古陶器）、萃珍齋（金石瓷陶）、胡開文（徽墨）、戴月軒（湖筆）、一得閣（墨汁）、中國書店（古籍善本）、商務印書館圖書銷售門市部、中華書局圖書銷售門市部、人民美術出版社圖書銷售門市部（朝花書店）、文物出版社圖書銷售門市部、古籍書店等。當代書法家也為萃文閣、悅雅堂、怡舫齋、振鬟閣、蘊玉齋、槐蔭山房等商店題匾，更使之古樸清雅，富有文苑意境。改革開放以後，琉璃廠被列為重要旅遊景點，雲集北京的世界遊客，亦把逛故宮、登長城、參觀琉璃廠當作三個必到的地方。隨著古玩市場的繁榮，這里又出現了榮興藝廊古玩城、海王村古玩城、北京翰海藝術品拍賣公司、北京榮寶藝術品拍賣有限責任公司、中郵大地郵票拍賣有限責任公司、北京海王村古籍拍賣有限責任公司等，使琉璃廠文化街達到了空前的繁榮和輝煌。

◆國有企業仍是古玩市場的主渠道

在計劃經濟時期，文物商品只有政府文物行政部門領導的文物商店獨家經營，別無分號。幾十年來, 從事文物商業活動的業務人才，都集中在國營的文物商店門下，傳世的民間文物也被收購進文物商店的庫房。改革開放以後，雖有個體經營者興起，但其經營規模、商品質量、人才隊伍、可靠信譽等諸方面，國有企業仍具備著無與倫比的優勢，仍然起著古玩市場主渠道的作用。特別是對於1949年以前的文物藝術品，國家規定，主要是北京市文物公司有經營權，其次還有榮寶齋經營書畫和文房四寶，中國書店經營古舊書籍。
北京市文物公司，這是一個全國最大的文物公司，50年代，由幾十個個體古董商店經過公私合營組成，門市部遍布琉璃廠、西單、地安門等地區。公司總部坐落在琉璃廠東街64號，隸屬於北京市文物局。公司是事業單位，主要任務是通過商業手段，搜集流散在社會上的傳世文物，使之得到保護，為博物館、科研單位提供藏品和資料，並有計劃、有選擇地將部分一般文物供應國內外市場，以滿足文物愛好者的需要。全公司有300多名職工，鑒定隊伍龐大，庫存商品豐實，海內外信譽極高。他們對海外顧客經營銷售文物商品的門市部，都是經過國家文物局批准，備有特製的五聯大發票，所經營的商品，又都經過北京市文物局文物出口鑒定所鑒定，鈐有火漆印章，顧客攜帶出口時，海關憑借火漆印和大發票放行。
分布在琉璃廠的門市部有：萃珍齋，坐落在琉璃廠西街17號，主要經營金石瓷陶，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印；慶雲堂，坐落在琉璃廠西街20號，這是全國惟一一個經營歷代碑刻的文物商店，還銷售圖章、硯台、毛筆、宣紙等文房四寶，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印章；北京市古錢幣商店，坐落在琉璃廠西街20號樓上，是全國惟一一家經過政府部門批準的專門經營古錢幣和錢幣復製品的商店；虹光閣，坐落在琉璃廠東街61號，是全國惟一一家對大陸顧客銷售歷史久遠文物的專門商店（亦稱內銷商店），經營的文物既有新石器時期的彩陶、商周時期的青銅器、漢唐時期的陶器唐三彩，又有宋、元、明、清的瓷器字畫等；寶古齋，坐落在琉璃廠東街63號，專門經營歷代書畫、織物綉品，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印；敦華齋，坐落在琉璃廠東街66號，專門經營歷代傢具、地毯、雜項等，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印章；振鬟閣，坐落在琉璃廠東街70號，主要經營金石、琺琅、珠寶首飾，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印章；悅雅堂，坐落在琉璃廠東街90號。是全國惟一一家對海外遊客能夠經營特別許可出口文物的商店，特別許可文物包括夏、商、周、春秋、戰國、秦、漢、三國、晉、南北朝、隋、唐、五代十國、宋、元、明、清歷代的文物，每一件文物都經過國家文物鑒定委員會鑒定，配有特別許可出口文物鑒定證書，證書標明文物的名稱、時代、規格，貼有文物的彩色照片，鈐國家文物鑒定委員會特別許可出口鋼印，出口時，海關憑此證書和專用五聯大發票放行；蘊玉齋，坐落在琉璃廠東街96號，主要經營清乾隆60年（1795 年）以後的瓷器，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印章；墨緣閣，坐落在琉璃廠東街108號，主要經營近現代書畫、藝術品、文物復製品等，因為他們書畫來源都是來自書畫家本人之手，可靠性極強。
榮寶齋。坐落在疏璃廠西街19號，這是一家自開創迄今已有200多年歷史的老字型大小，現在是一個擁有300多名員工的國有企業，隸屬於國家新聞出版署。傳統業務是收售金石字畫、文房四寶與古玩，自製木板水印以及書畫裝潢、揭裱等。他們經營的書畫是來自書畫家本人之手，可靠性極高。經營的宣紙，是由安徽省宣城地區涇縣紅星紙廠直接供應，質量最高。其毛筆直接來自浙江省的湖州，墨來自安徽省的徽州，硯台來自廣東省高要端溪、安徽歙縣、墨汁來自北京一得閣，顏料來自中央工藝美術學院附中的顏料製造廠等，質量皆為全國一等，可以說貨真價實，受到海內外書畫家、藝術家、美術愛好者的歡迎和信賴。榮寶齋在日本東京西武百貨公司設有分公司，經營筆、墨、紙、硯文房四寶和中國書畫，並不定期在日本全國各地舉辦巡迴展銷。榮寶齋經營的部分舊的書畫、印章及硯台等文房四寶，亦是經過國家文物行政部門批准對海外顧客銷售，並經過北京市文物局文物鑒定所鑒定，備有出口時海關驗放的專用五聯大發票和火漆印章。
中國書店。這是北京經營新舊出版的文史類、美術類、藝術類書籍的最大的書店，也是全市惟一一家收售古舊圖書的書店，隸屬於北京市新聞出版局。書店總公司坐落在琉璃廠大街路口（琉璃廠東街115號），在北京市的海淀、西單、新街口、朝陽門、前門、燈市口等地區設有16個門市部，僅琉璃廠大街就設有6家門市部。因為這個書店已經有兩百多年的歷史，造就出一批優秀的鑒定古籍善本的人才，他們還堅持著裝釘修補古籍善本和木板印刷的業務。

◆四大古玩市場各距一方

自從改革開放以後，在北京陸續出現一批銷售古玩的市場。這些市場經過幾年自然發展，優勝劣汰，有的已經萎縮，諸如古樓市場、朝陽區朝外神路街朝外大棚市場、皇城根市場、朝陽區亮酒路59號亮馬收藏市場、兆豐市場等。現在已經形成規模，經過工商部門批准，並由北京市文物局流散文物處監管的有古玩城、海王村、榮興藝廊、紅橋4個市場。
北京古玩城。這是一座目前亞洲最大的古玩藝術品交易中心，也是中國首家實行文物監管的古玩藝術品市場，坐落於北京市朝陽區東三環南路21號，華威立交橋西側。市場建築面積2.3萬平方米，建築格局古補典雅，裝修富麗堂皇，具有鮮明的中國民族特色。經營區共有4層，傳動電梯相連，有200多家國營、集體、個體經營戶。經營項目有古陶瓷器、中國字畫，珠寶玉器、骨雕、紫檀、景泰藍、金銀銅器、舊式傢具、地毯、古舊鍾表、綉品服飾、古董雜項等上千品種。這里還是集旅遊、購物、食宿、會議、娛樂於一體的旅遊局定點單位。有800平方米的專業拍賣廳，能同時容納500人，輔有投影屏幕、電子顯示屏、24路調音台、監視器、各類舞廳燈具、GBL音箱，集拍賣、事務、會議、娛樂於一體。古玩城賓館有標准客房45間，大小餐廳KTV包間、會議室、美容美發廳等，並有停車場、步行街、免稅商店，內有工商、稅務、公安、銀行、文物鑒定、旅遊綜合服務。除了日常經營業務外，還經常舉辦中國古玩藝術品博覽會、文物藝術品拍賣會、民俗文化節，是中外收藏家、古玩愛好者的樂園，是中外旅遊觀光者領略華夏文明博大精深的藝術殿堂。
海王村古玩市場。海王村歷史悠久，早在遼代即已有京東的海王村之名，因之有先有海王村，後有琉璃廠之稱。海王村地處琉璃廠路口，琉璃廠東街115號，位置優越， 1991年中國書店將其改造成1,100平方米的古玩市場，一共有集體、個體商位70多個，主要經營歷代書畫、古今陶瓷、金石玉器、竹木牙雕、古舊傢具等。因為經營者一部分來自山西、陝西、河北、廣西、貴州等地，商品更具地方性和多樣性。市場經常舉辦古舊圖書展銷會、硬木傢具展銷會、書畫展銷會等。市場由於管理有方，秩序井然有緒，受到有關部門好評，日本首相海部俊樹和美國國務卿奧爾布賴特也曾光臨參觀購物，使得海王村古玩市場名聲在外。
榮興藝廊舊貨市場。位於琉璃廠西街19號，是一個綜合工藝品、古董、古玩市場，由120多家攤位組成。經營品種有名人字畫、金石篆刻、湖筆徽墨、端硯古陶、古錢古印、翠玉牙雕、古舊鍾表、剪紙泥人、金銀首飾、美術用品等3,000多個品種。由於市場的管理者以良好的信譽為宗旨，以優質服務為保障，廣交國內外藝術品的愛好者，所以每日顧客盈門，在各個市場中是上客率最高的市場，也是惟一一個攤位滿租的古玩市場。
紅橋古玩市場。位於北京市崇文區天壇東路，3年前這個市場曾經火爆京城，後來因為市容整頓，攤位遷人紅橋商場三樓，頓時蕭條下來。最近，天壇公園管理處，把天壇公園東北角，開辟成古玩、中國書畫、油畫、民間工藝、景德鎮陶瓷、宜興紫砂、旅遊服裝及紀念品、盆景花卉等綜合商場。因為此處地理條件優越，交通便利，又有餐飲、賓館、停車場。娛樂等相互配套，攤位招商情況甚好，預計有1年的時間，這個古玩市場就會繁榮起來。
在這些文化氣息濃厚的文化街和古玩市場，涌現出一批有才華的畫廊經理，他們懂藝術善經營，與傳統老店相比，更注意現代經營特色，舉辦畫展、推出畫家、強調突出藝術氛圍。如位於琉璃廠南新華街23號的大千畫廊的經理高洪地，本人是中國藝術研究院書畫鑒定研究室的鑒定研究員，他經營的名人字畫，備受顧客的信賴，為了方便顧客，還兼營筆墨紙硯等文房四寶、刻制圖章、裝裱字畫等。位於榮興藝廊內的文雅堂畫廊經理楊廣泰，除了經營名人字畫，還經營美術書籍、名人畫冊、拍賣圖錄，經常舉辦畫展，推出畫家。位於琉璃廠東街69號的槐蔭山房經理雷筱永，經營項目極其廣泛，中國古代文房雅玩、竹木牙雕、銅飾擺件、古舊傢具、玉器、瓷器、綉品、造像等。

◆跳蚤市場異常活躍

在北京一些偏僻或開闊的地區，形成一些非正規的地攤市場。市民群眾把自家的舊錢幣、陳設擺件、郵票、糧票、毛主席語錄、紀念章、舊圖書、連環畫小人書、文房四寶、瓷器、書畫等擺攤出售，其中亦有一些外地的商販兜售叫賣，其局面異常紅火。其中規模較大的有潘家園、報國寺、官園等。
潘家園舊貨古玩市場地處北京市城東南，位於東三環南路華威橋西側潘家園，臨近京津塘高速公路，交通十分便利，佔地50畝，是北京最大的舊貨古玩市場，隸屬於北京市朝陽區潘象園街道企業發展中心。市場開始於1992年，當時在一片荒蕪閑置的土地上自發形成的「鬼市」。「鬼市」即夜間集市，至曉而散，故稱「鬼市」。如宋孟元老《東京夢華錄》中載：「又東十字大街，曰從行裹角，茶坊每五更點燈，博易買賣衣物圖畫花環領抹之類，至曉即散，謂之鬼市子。」北京城清朝未年「鬼市」極盛，一些皇室貴族的紈絝子弟，將家藏古玩珍寶偷出換錢，亦有一些雞鳴狗盜之徒，把竊來之物趁天黑賣出，古玩行家經常揀漏買些便宜。此種，「鬼市」1949年北京解放之後絕跡了，而今在此自發恢復，每到星期六下午就有北京、天津、河北、內蒙、東北等地的小商小販驅車前來集聚，星期日凌晨挑燈叫賣，人山人海，人聲鼎沸，趨之若騖。後經潘家園街道辦事處妥善引導，投巨資改善經營和管理條件，建立管理、工商、文物（文化）監管、公安等部門，使市場逐步規范起來。現在共有攤位2，614個，其中民間工藝品攤位1，505個，書法字畫攤位272個，舊書刊攤位65個，舊生活用品攤位750個，餐飲攤位22個。主要經營項目有瓷器、銅器、玉器、木器、紫砂、書畫、舊書刊、舊家電、舊五金零件、舊生活用品等。每到周六、周日兩天最為火爆，日客流量高達8至10萬人之多。
報國寺古玩市場，坐落在北京市宣武區廣安門報國寺大院之內，既有大棚內的常設攤位，也有臨時的地攤。出售有古舊錢幣、毛主席像章、郵品、古舊圖書、工藝品等。大殿內經常舉辦一些展覽，周日舉辦小型書畫工藝品拍賣會。

◆拍賣市場日趨正規

北京市自1992年舉辦第一場文物藝術品拍賣會以後，藝術品拍賣市場發展很快，目前已有藝術品拍賣公司30餘家。但是，規模較大又比較正規的有北京翰海、中國嘉德、北京榮寶、中商盛佳四象公司，他們是國家文物局批準的文物拍賣實行直管專營試點公司，經過幾年的拍賣活動，他們的拍賣規則、操作程序、拍品價位等，都已經與國際藝術品拍賣市場接軌。每年舉辦春秋兩屆大型拍賣會，還有每月三四次的周日小型拍賣會推出。
北京翰海藝術品拍賣公司，坐落於北京市宣武區和平門外琉璃廠東街80號，是全國惟一一家經國家文物管理部門批準的專業公司，為全民所有企業，隸屬於北京市文物公司。從事綜合文物藝術品拍賣，包括接受全國各地文物商店委託拍賣。
中國嘉德國際拍賣有限公司，坐落於北京市建國門內大街18號恆基中心二座603室，從事綜合文物藝術品拍賣，側重接受民間和境外收藏者委託拍賣。
北京榮寶藝術品拍賣有限責任公司，坐落於北京市宣武區和平門外琉璃廠西街萬源夾道1號，隸屬於榮寶齋公司，從事榮寶齋經營的字畫、文房四寶等文物藝術品拍賣。
中商盛佳國際拍賣有限公司，坐落於北京市東城區安德里北街21號奧星大廈三層，從事接受境外收藏者委託文物藝術品拍賣。
此外，還有兩家專業拍賣公司，一個是中郵大地郵票拍賣有限責任公司，坐落於北京市宣武門東大街2號西3樓，是郵電部領導下的全國性的郵票拍賣專業公司，主要經營郵品拍賣業務，兼營錢幣、電話磁卡。另一個是北京海王村拍賣有限責任公司，坐落於琉璃廠東街115號，隸屬於中國書店，專門經營古籍善本拍賣業務。

中國藝術品市場的喜與憂
2006年04月16日 21:15:11 來源：新華網

新華網北京4月16日電（記者仇琳）16日落下帷幕的第三屆中國國際畫廊博覽會，再次印證了中國藝術市場的熱度，賣得最好的大部分都是主營中國當代藝術品的畫廊。主辦方稱，單件藝術品最高成交額已超過400萬元人民幣。

上周結束的蘇富比「中國當代藝術品拍賣專場」，創下成交1億3千萬港元的新紀錄，著名旅法中國畫家常玉遺作《花中君子》當場拍出2812萬港元「天價」，創中國油畫世界拍賣最高紀錄。

在早些時候的蘇富比紐約「亞洲當代藝術品」拍賣會上，中國當代藝術畫家張曉剛的一幅人像作品以97．92萬美元的天價成交。拍賣會總成交額高達1328萬美元。

「全球興起的『中國熱』是中國當代藝術品在世界藝術品拍賣市場異軍突起的重要原因，」蘇富比歐洲及亞洲區總裁胡凱說。

同時，在不斷刷新的中國藝術品成交數額的背後，專家指出要警惕可能出現的市場泡沫。

曾經任職蓬皮杜藝術中心的法國著名策展人熱羅姆·桑表示，市場過熱是一個非常危險的信號。對待藝術市場，他建議要加倍小心。他說，市場要持續發展必須首先要擺正位置。

「中國藝術品市場曾經很長時間被忽視，改革開放以後才有所發展。21世紀90年代後期，隨著股票市場下滑，藝術品市場逐漸有所反彈，」文化部文化市場發展中心主任助理胡月明介紹說。

藝術品市場一般劃分為一級市場和二級市場。一級市場的主要經營方式是藝術品經營者通過代理藝術品的所有權，將藝術品投入市場的營銷方式。其主體是畫廊。二級市場主要經營方式是藝術品經營者接受藝術品所有者的委託，將藝術品投入市場的銷售方式。其主要的形式是拍賣。

「二級市場直接跳過一級市場，作品直接從畫家的工作室出去，是中國藝術品市場混亂最突出的特點，」上海當代藝術館創意總監陸蓉之說。