⑴ 市場營銷學作業求解答！
案例中涉及影響消費者行為的因素有內在因素和外界環境影響.具體有經濟情況、消費者個人習慣、社會交往、企業的宣傳促銷等等。
首先,摩托車向民用化擴展的初期,消費行為主要受社會交往因素影響.而其影響主要通過生活圈子的方式進行傳播擴散.
到後來日本廠商的興起主要是由於特殊環境下受限於家庭經濟壓力-內在因素,人們開始產生了選擇小型化的交通工具的需求.
市場細分也帶來了消費者對其產品定位的理解.也可以說是對輿論的解讀,對生活圈的認識傾向.日本廠商主要通過宣傳方式向消費者傳遞了"做文明人騎小型車"的一個文化定位,而這個定位刺激了消費者對小型摩托車作為交通工具的嘗試.
⑵ 市場營銷學 作業題
D
C
B
D
D
C
B
A
B
D
⑶ 市場營銷學 實踐報告 範文
一、概念與特點
調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。
調查報告有以下幾個特點：
（一）寫實性。調查報告是在佔有大量現實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。
（二）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以，調查報告反映的問題集中而有深度。
（三）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論。
二、分類
調查報告的種類主要有以下幾種：
（一）情況調查報告。是比較系統地反映本地區、本單位基本情況的一種調查報告。這種調查報告平方根是為了弄清情況，供決策者使用。
（二）典型經驗調查報告。是通過分析典型事例，總結工作中出現的新經驗，從而指導和推動某方面工作的一種調查報告。
（三）問題調查報告。是針對某一方面的問題，進行專項調查，澄清事實真相，判明問題的原因和性質，確定造成的危害，並提出解決問題的途徑和建議，為問題的最後處理提供依據，也為其他有關方面提供參考和借鑒的一種調查報告。
三、寫法
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
（一）標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式，即「發文主題」加「文種」，基本格式為「××關於××××的調查報告」、「關於××××的調查報告」、「××××調查」等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師范大學碩士畢業生就業情況調查》，提問式如《為什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、范圍、問題，這實際上類似於「發文主題」加「文種」的規范格式，如《高校發展重在學科建設――××××大學學科建設實踐思考》等。作為公文，最好用規范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。
（二）正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3．結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發人們的進一步思考；或展望前景，發出鼓舞和號召。
市場調查報告寫作（含範文）
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查……
知識要點
●市場調查報告的用途。
●市場調查報告的基本要素。
●市場調查報告的結構和寫法。
●市場調查報告的寫作要領。
能力要求
●學會用比較完美的寫作形式准確表達市場調查研究的成果。
⑷ 有關市場營銷的分析作業!
一。(1)市場營銷是一個綜合的經營管理過程，貫穿於企業經營活動全過程。 (2) 市場回營銷是以滿足顧客需要答為中心來組織企業經營活動，通過滿足需要而達到企業獲利和發展的目標。 (3) 市場營銷以整體性的經營手段，來適應和影響需求。綜上所述，我們可以對市場營銷作出這樣的概括，市場營銷是企業以顧客需要為出發點，有計劃地組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。 （ http://www.programfan.com/blog/article.asp?id=2443）
⑸ 市場營銷學的社會調查報告範文,急用！謝謝
燈具，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用於專固定和保護光屬源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線路附件。果您想要一個清新、放鬆的空間，不妨把膏 老 庄 石膏燈放在卧房、客廳、走道等處，也可兼作低亮度的常亮照明使用。
調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。 調查報告有以下幾個特點： （1）寫實性。調查報告是在佔有大量現實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。（2）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。（3）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證。
⑹ 《市場營銷學》作業
接著來
3、 （）主要依靠預測人員所掌握的信息、經驗和綜合判斷能力，預測市場未來的狀況和發展趨勢。
D、定性預測
4、 （）是利用比較完備的歷史資料，運用數學模型和計量方法，來預測未來的市場需求。
C、定量預測
5、 下列不屬於定量預測法的方法是：（）
D、技術分析法
1、 市場細分就是指按照消費者（）把一個總體市場劃分成若干個具有共同特徵的子市場的過程。
B、慾望與需求
2、 市場細分就是指按照消費者慾望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有（）的子市場的過程。
A、共同特徵
3、 細分消費者市場的變數主要有四類，即（）、人文變數、心理變數、行為變數。
C、地理變數
4、 （）是指在某一社會中具有相對同質性和持久性的群體。
D、社會階層
5、 市場細分在本質上是按照（）進行的。
B、需求差別
1、 下列不屬於選擇目標市場的策略的是（）
B、選擇性市場營銷策略
2、 （）是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。
D、無差異市場營銷策略
3、 （）是集中力量進入一個或少數幾個細分市場，實行專業化生產和銷售。
A、集中性市場營銷策略
4、 （）是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。
C、差異性市場營銷策略
5、 下列不屬於選擇目標市場的五種方法之一的是（）
D、渠道專門化
1、 市場定位的實質是使本企業與其他企業（）。
A、嚴格區分
2、 市場定位的方法主要有：（）。
D、前三者都是
3、 （）這是一種避開強有力的競爭對手進行市場定位的模式。
A、避強定位
4、 （）是指企業選擇與競爭對手重合的市場位置，爭取同樣的目標顧客，彼此在產品、價格、分銷、供給等方面少有差別。
B、迎頭定位
5、 （）是指對那些銷路少、市場反應差的產品進行二次定位。
C、重新定位
5.1.1顧客價值與客戶滿意含義
1、 顧客讓渡價值是（）和總顧客成本之差。
A、總顧客價值
2、 總顧客成本包括時間成本、貨幣成本、體力成本和（）。
A、精力成本
3、 總顧客價值由產品價值、服務價值、人員價值、（）四個方面構成。
A、形象價值
4、 總顧客價值就是顧客從某一特定產品或服務中獲得的一系列（）。
C、利益
5、 總顧客成本是在評估、獲得和使用該產品或服務時而引起的顧客預計（）。
C、費用
1、 滿意是指一個人通過對一種產品的可感知的效果（或結果）與他或她的期望值想比較後，所形成的愉悅或失望的（）。
A、感覺狀態
2、 滿意水平是可感知效果和（）之間的差別函數
A、期望值
3、 滿意水平是可感知（）和期望值之間的差別函數
A、效果
4、 哪個不能增加顧客滿意（）。
C、提高精力成本
5、 如果效果低於期望，顧客就會（）。
C、不滿意
1、 基礎活動是進入後勤、生產操作、運出後勤、營銷與銷售到（）依次進行的活動。
A、服務
2、 基礎活動是進入後勤、生產操作、運出後勤、（）到服務依次進行的活動。
A、營銷與銷售
3、 價值鏈的5個核心業務過程包括新產品的實現過程、存貨管理過程、（）、訂單—付款過程、顧客服務全過程。
A、顧客的探測與維系
4、 培養顧客忠誠度的任務被稱為（）。
C、關系營銷
5、 關系營銷的類型有（）種：
C、5
.2.1差別化戰略
1、 （）指為使企業產品與競爭對手產品有明顯的區別、形成與眾不同的特點而採取的戰略。
A、差別化戰略
2、 企業產品與競爭對手產品有明顯的區別、形成與眾不同的特點而採取的戰略是（）。
A、差別化戰略
3、 企業產品與競爭對手產品有明顯的（）、形成與眾不同的特點而採取的戰略是差別化戰略。
A、區別
4、 一般競爭戰略不包括（）。
A、市場營銷戰略
5、 差別化戰略普遍適用，對嗎？
C、不對
.2成本優勢戰略
1、 （）是指通過有效途徑，使企業的全部成本低於競爭對手的成本，以獲得同行業平均水平以上的利潤
A、成本領先戰略
2、 成本領先戰略是指通過有效途徑，使企業的全部成本低於（）的成本，以獲得同行業平均水平以上的利潤。
A、競爭對手
3、 面對強有力的購買者要求降低產品價格的壓力，處於（）地位上的企業仍可以有較好的收益。
A、低成本
4、 投資較大（）成本領先戰略的缺點。
A、是
5、 成本領先戰略普遍適用，對嗎？
C、不對
.2.3成本優勢與差別化的統一
1、 一般說來，與其競爭對手相比，一個企業越能在大規模基礎上提供定製化的產品，就越能獲得更大的競爭（）
A、優勢
2、 （）就是個性化定製產品和服務的大規模生產。
A、大規模定製
3、 大規模定製是成本優勢與差別化的（）形式
A、統一
4、 圍繞標准化的產品和服務來定製服務（）大規模定製形式。
A、是
1、 新產品的開發需要經過創意產生、創意篩選、概念發展和測試、（）、商業分析、產品開發、市場測試和商品化等八個步驟。
A、營銷戰略發展
2、 新產品的開發有（）個步驟
A、8
3、 （）是對未來產品的基本輪廓架構的構想，是新產品開發的基礎和起點。
A、創意
4、 產品概念是用消費者語言表達的精心闡述的（）
A、創意
5、 新產品採用過程有（）、興趣、評價、試用、採用五個階段。
C、知曉
1、 產品生命周期的四個階段（）、成長期、成熟期和衰退期。
A、導入期
2、 產品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期是（）。
A、成長期
3、 營銷費用日益增加，利潤穩定或下降時期是（）。
C、成熟期
4、 高價格和高促銷水平的方式推出新產品是（）。
A、快速撇脂戰略
5、 市場改進是（）的戰略。
C、成熟期
1、 核心產品、基礎產品、期望產品、附加產品和潛在產品構成了（）。
C、產品
2、 （）是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，目的是籍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。
A、品牌
3、 企業決定使用製造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱，叫（）。
A、品牌使用者決策
4、 （）指企業現有的產品線使用同一品牌，當增加該產品線的產品時，仍沿用原有的品牌。
A、品線擴展策略
5、 在相同產品類別中引進多個品牌的策略稱為（）。
C、多品牌策略
1、 （）是指一個特定銷售者售與購買者的一組產品。
A、產品組合
2、 產品組合的（）是企業生產經營的產品線的多少。
A、寬度
3、 產品組合的（）是企業所有產品線中產品項目的總數。
B、長度
4、 產品組合的（）是指產品線中每一產品有多少品種。
C、深度
5、 產品的（）是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。
D、黏性
1、 影響營銷定價的三大因素有()、市場需求、競爭因素三個方面。
A、成本
2、 企業產品定價以（）為最低界限。
A、成本
3、 當商品的市場需求小於供給時，價格應（）一些。
B、低
4、 定價目標實現需要分析競爭者成本、價格和提供物嗎？
C、是
5、 市場營銷由四個基本要素組成，即產品、促銷、分銷和（）。
C、定價
1、 定價方法主要包括成本導向、競爭導向和（）等三種類型。
A、需求導向
2、 （）是以產品單位成本為基本依據，再加上預期利潤來確定價格的定價方法。
A、成本導向定價法
3、 企業通過研究競爭對手的生產條件、服務狀況、價格水平等因素，依據自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格的方法就是（）。
B、競爭導向定價法
4、 根據市場需求狀況和消費者對產品的感覺差異來確定價格的方法叫做（）。
C、需求導向定價法
5、 （）是指企業以消費者對商品價值的理解度為定價依據，運用各種營銷策略和手段，影響消費者對商品價值的認知，形成對企業有利的價值觀念，再根據商品在消費者心目中的價值來制定價格。
D、認知價值定價法
1、 ()是指對基本價格做出一定的讓步，直接或間接降低價格，以爭取顧客，擴大銷量。
A、折扣定價
2、 ()是對在規定的時間內提前付款或用現金付款者所給予的一種價格折扣。
C、現金折扣
3、 ()是根據價目表給顧客以價格折扣的另一種類型。
D、折讓
4、 銷售商常常將一組產品組合在一起，定價銷售，售價比分別購買這些產品要低叫（）。
A、成組產品定價法
5、 企業生產能力過剩，產品供過於求時企業會（）。
C、降價
1、 渠道長度是指產品從生產領域到消費領域過程中所經過的（）數量
D、渠道層次
2、 營銷渠道的寬度是指一個渠道層次中（）的數量
A、中間商
3、 由製造商，零售商，生產者構成的是（）級渠道
B、一
4、 市場營銷渠道是指產品從生產者向（）移動過程中所經過的各個環節。
D、最終用戶
5、 渠道一般是指產品的（）運動
A、前向
1、 存貨決策包括訂購點決策和（）決策
A、訂購量
2、 製造商的訂貨處理成本包括該產品的設備裝置成本和（）
D、運轉成本
3、 （）應該在訂貨處理成本與存貨維持成本之間進行權衡。
B、最佳訂貨量
4、 准點生產方法改變了（）計劃工作的具體作法
C、存貨
1、 電子購物屬於（）促銷手段
C、直復營銷
2、 以人員促銷、公共關系與宣傳、銷售促進、廣告的相對重要程度由強到弱排列的是（）
A、工業品
3、 利用推銷人員與中間商促銷將產品推向市場的是（）策略
C、推式
4、 在產品導入期，（）的配合使用能使消費者認識、了解企業產品
A、公關和廣告
5、 公司採用少量的廣告和人員促銷以維持人們對產品最起碼的注意，銷售促進繼續保持較強的勢頭的是產品的（）運用的促銷組合策略。
D、衰退期
1、 按照廣告、銷售促進、宣傳、人員促銷的相對重要程度由強到弱排列的是（）市場。
A、消費品
2、 下列不屬於營業推廣的特徵的是（）
D、評價
3、 營業推廣的目標通常是（）
B、刺激消費者即興購買
4、 廣告效果評價包括傳播效果評價和（）評價
B、銷售效果
5、 下列屬於廣告促銷的手段的是（）
D、新聞媒體
1、 市場營銷組織的演進經歷了六個階段：簡單的銷售部門、銷售部門兼有營銷職能、（）、現代營銷部門、有效營銷公司、以過程和結果為基礎的公司。
A、獨立的營銷部門
2、 新產品開發職能是在（）階段出現的。
B、獨立的營銷部門
3、 在（）階段中，營銷、銷售兩部門成為組織中兩個獨立的但工作又必須緊密聯系的部門
B、獨立的營銷部門
4、 在以過程和結果為基礎的公司中營銷部門與跨職能的訓練小組工作是（）聯系責任
D、虛線
5、 在以過程和結果為基礎的公司中營銷部門與（）是虛線聯系責任
B、跨職能的訓練小組
1、 （）營銷組織是最常見的營銷組織形式。
B、職能型
2、 （）營銷組織是指從事全國性銷售業務的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。
A、地區型
3、 下列不屬於產品小組結構類型的是（）。
D、網路型產品小組
4、 （）對於那些產品多樣化和市場多樣化的公司而言應該是最為合適的。
B、矩陣管理組織
5、 （）由一個產品經理、一個助理產品經理和一個產品助理組成
A、垂直型產品小組
1、 下列不屬於營銷部門與其他部門之間的沖突原因的是（）
C、部門領導者的意見趨向一致
2、 （）的營銷組織是營銷組織的發展趨勢。
B、顧客導向
3、 各部門在企業最大利益的問題上持不同的意見會導致（）
C、部門沖突
4、 為了正確解釋和有效滿足顧客的需求，（）處於公司的中心支配地位
A、市場營銷部門
5、 下列不屬於顧客導向營銷部門的特徵的是（）
C、為實現重要交貨計劃的承諾甘願超時工作
8.2.1年度計劃控制與戰略控制
1、 營銷控制有四種方法：（）。
B、年度計劃控制、戰略控制、盈利能力控制和效率控制
2、 （）是指由企業高層管理人員負責的，旨在發現計劃執行中出現的偏差，並及時予以糾正，幫助年度計劃順利執行，檢查計劃實現情況的營銷控制活動。
A、年度計劃控制
3、 （）是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業目標、政策、戰略和計劃與市場營銷環境相適應。
B、戰略控制
4、 （）就是要衡量並評估企業的實際銷售額與計劃銷售額之間的差異情況。
C、銷售分析
5、 （）是指企業通過設置顧客抱怨和建議系統、建立固定的顧客樣本或者通過顧客調查等方式，了解顧客對本企業及其產品的態度變化情況。
C、顧客滿意度追蹤
1、 （）一般由企業內部負責監控營銷支出和活動的營銷主計人員負責，旨在測定企業不同產品、不同銷售地區、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規模訂單的盈利情況的控制活動。
B、盈利能力控制
2、 下列不屬於盈利能力控制的程序的是：（）
B、將職能性費用與預計費用對比
3、 （）是指企業不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。
D、效率控制
4、 戰略控制有兩種工具可以利用，即（）。
B、營銷效益等級評定和營銷審計
5、 年度計劃控制的中心是（）
C、目標管理
⑺ 市場營銷的研究方法怎麼寫
主要有來：
（1）傳統研究法，又自包括產品研究法、機構研究法和職能研究法。
（2）歷史研究法，即從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。
（3）管理研究法，即從管理決策角度研究市場營銷問題，是二戰後西方營銷學者和企業界採用較多的一種研究方法
（4）系統研究法，這是一種將現代系統理論和方法運用於市場營銷學研究的方法。
⑻ 市場調研格式怎麼寫
供參考
：
日期:2012年5月7號
目 錄
一 確定研究目標
二 制定《調查研究計劃書》
三 實地收集資料
四 樣本組成情況
五 調查發現
（一）購買碘鹽時考慮的因素分析
（二）喜歡的碘鹽包裝色調分析
（三）喜歡的包裝材質與形狀分析
（四）是否在意包裝的質感與美感分析
（五）消費者對現在碘鹽包裝的看法分析
（六）消費者習慣接受碘鹽容量分析
六、相關建議
七 參考文獻
八、 附錄
關於碘鹽包裝改良市場調查報告
一、確定研究目標
1、為了更好的對碘鹽的外觀進行改良。
2、為了使所學的專業課《市場營銷策劃實務》更好的運用於實踐，從而解決和分析問題，寫出好的策劃；同時也為以後的專業課和工作打下堅實的基礎
二、制定《調查研究計劃書》
1、調研目的
此次調研必須達到如下2個研究目的：
（1）詳細了解消費者對現在碘鹽包裝的感受。
（2）對碘鹽外觀進行進一步改良。
2、調查目的和內容
本次調查主要是以江西市場范圍內的家庭主婦與家庭主夫為調查對象，調查內容包括他們購買碘鹽時考慮的因素、喜歡的碘鹽包裝色調、喜歡的包裝材質與形狀、習慣接受的碘鹽容量與他們對現在碘鹽包裝的看法。
3、問卷設計
本次問卷的設計採取大家參與、共同商議的原則，使我小組每位成員都可以完全融入小組調查當中。
問卷內容說明：
a. 個人資料：性別、職業、姓名、家庭住址與聯系電話
b. 甄別部分：擇選出購買過碘鹽的受訪者
c 主體部分：（1）購買碘鹽時考慮的因素分析
（2）喜歡的碘鹽包裝色調分析
（3）喜歡的包裝材質與形狀分析
（4）是否在意包裝的質感與美感分析
（5）消費者對現在碘鹽包裝的看法分析
（6）消費者習慣接受的碘鹽容量分析
4、研究方法
（1）調查對象：本次實習調查主要以江西市場范圍內家庭主婦與家庭主夫為調查對象
（2）調查時間：2012年4月30日至5月11日
（3）調查地點：八一廣場、楓林大道（紫荊購物廣場）、新建縣、中山路、紅谷灘
（4）調查方法： 本次實習調查採用科學的抽樣方法收集資料，並充分利用計算機統計軟體進行統計分析，統計圖表用EXCEL繪制。
三 實地收集資料
1、 訪問員名單
朱麗英 周敏 周佳興 張鑫華 周詩俊
2、訪問員分配 （見下表）
訪問地點 訪問員分配 問卷數量
新建縣 朱麗英 22
八一廣場 周敏 22
紅谷灘 周詩俊 22
中山路 張鑫華 22
紫荊購物廣場 周佳興 22
3、 項目實施進程
（1）4月30—5月1號完成問卷設計，並交與指導老師審核修改。
（2）5月2號做二手資料的收集 ，一手資料實地收集工作。
（3）5月3號完成問卷資料的統計整理工作，並製作完成統計表；
（4）5月4號—5月5號完成調查報告的撰寫、修改、定稿工作；
4、 問卷統計詳表見下。
四、樣本組成情況
我們對110個人進行了調查，其中收到有效問卷100份， 通過對調查對象按性別與職業分類，各種樣本比例如下列表格所示：
表1 按性別劃分的樣本組成情況表
性別 男 女 合計
人數 36 64 100
所佔比例 36% 64% 100%
表2 按職業劃分的樣本組成情況表
職業 人數 所佔比例
打工族 7 7%
事企業單位工作者 13 13%
家庭主婦（主夫） 53 53%
其他 10 10%
拒答 17 17%
合計 100 100%
五 調查發現
在100份有效問卷中，100位被坊者都購買過碘鹽，食用碘鹽是人們的必需品，所以力求各方面完美，但從調查中顯示，其還存在一定的缺陷，如包裝還有改進的地方。下面將對調查的結果進行一一具體分析
（一）購買碘鹽時考慮的因素分析
圖一 購買碘鹽時考慮的因素分析圖 單位：（人）
通過上面的柱狀圖可以看出，在100位調查者中有52位被訪者在購買碘鹽時考慮的是碘鹽的包裝，而對價格、品牌、促銷活動和其他因素的被訪者分別是18人、12人、10人、8人，由此可見好的碘鹽包裝對碘鹽的銷售起著主要作用。
（二）喜歡的碘鹽包裝色調分析
圖二 喜歡的碘鹽包裝色調分析 單位 （人）
從以上圖形中可以看出：有60%的消費者傾向於簡單色，有10%的消費者傾向深色系，有18%的消費者傾向單色系，有7%的消費者傾向鮮艷色，而又有5%的消費者傾向其他的顏色。從而可以看出簡單色是消費者比較傾向的，所以，在進行包裝設計時，宜採用簡單色。
（三）喜歡的包裝材質與形狀分析
圖三 喜歡的包裝材質分析圖 單位（人）
從以上錐形圖可以看出，：有42%的消費者喜歡紙質材質包裝，有18%的消費者喜歡硬塑材質外部包裝，有27%的消費者喜歡軟塑材質外部包裝，有13%的消費者喜歡軟金屬包裝，所以，在進行包裝設計時，盡量尋求大多消費者喜歡的紙質材質包裝，讓消費者滿意喜歡。
圖四 喜歡的包裝形狀分析圖 單位（人）
以上錐形圖顯示：有68%的消費者喜歡方形的包裝，有18%的消費者喜歡圓形的包裝，有11%的消費者喜歡柱形的包裝，還有3%的消費者喜歡其他形式的包裝。所以，在進行包裝設計時，宜採用方形包裝。
（四）是否在意包裝的質感與美感分析
圖五 是否在意包裝的質感與美感分析圖 單位（人）
通過上面的塊狀圖可以看出，在100位消費者中，有88%的消費者在意碘鹽的包裝的質感與美感，然而只有12%的消費者並不十分在意碘鹽的包裝。由此可見，在意碘鹽的包裝的質感與美感的消費者占絕大多數，說明碘鹽的包裝的質感與美感會在很大程度上影響消費者的購買選擇。所以，在設計包裝時，要注重包裝的質感與美感。
（五）消費者對現在碘鹽包裝的看法分析：
圖六 消費者對現在碘鹽包裝的看法分析圖 單位（人）
通過上面的環狀圖可以看出，在100位消費者中，有60%的消費者認為當前碘鹽的包裝在使用上很不方便，有21%的消費者認為當前碘鹽的包裝在攜帶上很不方便，有11%的消費者認為當前碘鹽的包裝沒有新意，有9%的消費者認為當前碘鹽的包裝存在其他一些方面的問題。由此可見，一、絕大多數消費者認為當前的碘鹽包裝存在很大的問題，需要進行一定的改善；二、在意當前碘鹽的包裝在使用和攜帶的方便程度的消費者占絕大多數，說明當前碘鹽包裝需要對包裝的使用及便於攜帶方面進行一定的改進；三、在完善了碘鹽包裝的使用及攜帶方便性的前提下，如果還有餘力可以進行碘鹽包裝創新性及滿足消費者個人需要的開發，以便於爭取更多消費者。
（六）消費者習慣接受碘鹽容量分析
圖七 消費者習慣接受碘鹽容量分析圖 單位（人）
通過上面的柱狀圖可以看出，在對碘鹽包裝的規格的調查中有55位調查者認為包裝規格在300g到500g比較合適，23位調查者認為500g以上合適，16位調查者認為100-300g比較合適，6位調查者認為100g以下合適。由此可見贊同碘鹽包裝的規格在300-500g的人佔多數，所以，容量在300g-500g比較符合大眾的需求。
六 相關建議
根據第二手資料及問卷調查統計分析，對碘鹽包裝改良設計提供以下幾點建議：
（1）包裝的色調使用簡單色，在對消費者喜歡的碘鹽包裝色調分析中可以看出，大部分消費者喜歡簡單色，只有極少部分的消費者喜歡鮮艷色。
（2）包裝的材質採用紙質，通過調查得出，42%的消費者傾向於紙質的包裝材質，使用紙質包裝更清潔也更安全，而不像塑料包裝，可能遇到火就很容易熔化。
（3）採用自封式封口，根據調查顯示，許多消費者覺得目前碘鹽的包裝使用起來不方便，一旦打開，就得找個夾子夾住口子或者得找一個罐子裝起來，不然就會漏氣，採用自封式封口就比較方便，每次使用完後只要用手捏下封口，口子就封住了。
（4）注重包裝的質感與美感，在對消費者購買碘鹽時是否在意包裝的質感和美感的分析中可以看出，89%的消費者在意包裝的質感與美感，所以，在設計包裝時要注重包裝的質感與美感。
七 參考文獻
（一） 市場營銷策劃實務/董新春，謝芳，塗宇勝主編，--北京：北京理工大學出版社，2010.7 162--164頁
（二） 馬連福 張慧敏 現代市場調研與預測（修訂第三版）首都經濟貿易大學出版社 374-396頁-
（三）吳健安 市場營銷學（修訂第三版） 高等教育出版社 64-65頁
八 附錄
調查問卷
碘鹽包裝改良設計調查問卷
親愛的被訪者：
您好！我是東華理工大學南昌校區經管學院市場營銷專業的一名學生，為了更好地對碘鹽的外觀進行改良，我們現在在做一個市場調研，請您給予配合，您在此問卷中填寫的詳細信息只對本問卷發布公開，請您根據自己的實際情況填寫問卷，謝謝您的大力支持！
填寫要求：
（1） 請您在所選答案上劃勾。
（2） 對註明要求自己填寫的內容，請在規定的地方填上您的意見。
1、您購買過碘鹽嗎？
A、 買過 B、沒買過
2、請問您購買碘鹽時會考慮哪些因素：（可多選）
A、品牌 B、包裝 C、價格 D、促銷活動 E、其他（ ）
3、您在購買碘鹽時是否會在意其包裝外觀設計？
A、在意 B、不在意
4、你習慣於接受多大容量的碘鹽？
A、100g 以下 B、100g-300g C、300g—500g D、500g以上
5、您喜歡的碘鹽包裝的色調是？
A、鮮艷色 B、單色系 C、深色系 D、簡單色 E、其他（ ）
6、您喜歡的包裝材質是什麼？
A、軟塑 B、硬塑 C、紙質 D、軟金屬
7、您喜歡的包裝形狀是什麼？
A、方形 B、圓形 C、柱形 D、其他（ ）
8、在購買碘鹽時您是否在意包裝的質感和美感？
A、在意 B、 不在意
9、您認為當前碘鹽包裝存在的問題有哪些？（多選題）
A、包裝比較相似，沒有新意 B、包裝使用不方便
C、包裝攜帶不方便 D、其他（ ）
10、您認為在碘鹽包裝方面應該注意哪些問題？
基本資料
1、 您的性別是：
A、男 B、女
2、您的職業是：
A、打工族 B、事企業工作者 C、家庭主婦（主夫） D、其他（ ）
3、地址：
縣（市） 鄉（鎮、市、區） 路
（街） 號 樓
4、電話：
5、姓名：
* * * 我們的訪問到此全部結束，非常謝謝您！ * * *
⑼ 市場營銷作業
我自己做的。
因為這些概念沒怎麼接觸，所以可能會有錯誤，給個參考。
單選部分：A/B/D/C/D/D/C/B/D/
多選部分：ABD/ABCD/BDE/ABD/ABC/ABD/ABCD/ABD
判斷題：121112122
望採納。