紅牛市場營銷組合

㈠ 紅牛有多少種類

紅牛是由泰國商人許書標(籍貫海南文昌）於1966年在曼谷創立的功能飲料品牌，目前在奧地利、泰國、中國、越南等地生產，全球120多個國家和地區銷售。紅牛公司在中國內地共有三個工廠海南海口，北京懷柔，湖北咸寧。但由於各地飲料標准不一樣，各地的紅牛配方不盡相同。歐洲版的紅牛屬於含碳酸性軟飲料的一種，其還有多種營養素和咖啡因，因此常被用作提神甚至健身的飲料使用，但以泰國為主的亞洲國家銷售的紅牛，則不屬於傳統的提神飲料。紅牛功能飲料源於泰國，至今已有40年之行銷歷史，憑著卓著的品質和功能，產品行銷全球140個國家和地區，憑借著強勁的實力和信譽，「紅牛」創造了非凡的業績，成為世界銷量第一的功能飲料，2006年在全球年銷量達40億罐。 1995年12月，「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，並以「為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁」為企業宗旨，開拓中國市場。 1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業之一。 中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優勢，紅牛飲料快速進入市場、逐步發展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。

㈡ 紅牛的分類及用法

：紅牛飲料產品系列包括什麼？ 答：紅牛維他命飲料有限公司在國內生產和銷售紅牛維生素功能飲料產品系列，包括金罐裝（250毫升）、牛磺酸強化型（250毫升）和濃郁型（180毫升）三種，並均獲批為保健食品。 紅牛飲料的抗疲勞功能機理是什麼樣的呢？ 答：紅牛功能飲料科學地把上述各種功效成分融入產品之中，這些成分相互配合，協同作用，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質，並調節神經系統功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時，體內能量物質缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質量。 普通的就可以，試前30分鍾喝。別喝太多呦，會上廁所的

㈢ 紅牛集團的營銷策略

功能飲料,也就是說是差異化營銷，從眾多的飲料中突出自己的一個賣點！

㈣ 紅牛一直支持體育節目，這個是不是它的一個銷售策略方法呢，來讓更多的人知道紅牛

可以這么說，紅牛的市場策略是長期在品牌推廣上進行經營，通過贊助極限運動、汽車運動和飛行運動等建立品牌聲譽和影響。最近贊助娛樂節目如江蘇台的芝麻開門節目更所謂是如虎添翼

㈤ 紅牛飲料有幾種

截止2020年4月，市場上只有紅牛維生素功能飲料（原味型）和牛磺酸強化型紅牛維生素功能飲料（強化型）兩種規格的產品，容量均為250毫升。

歐美地區的紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標準的250毫升鋁罐裝版本外，也於2003年於美國地區率先推出無糖的低熱量版本。除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對聚會中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時興的新流行。

無糖版本的紅牛飲料，不含有果糖與葡萄糖兩種成分，但卻多添加了醋磺內酯鉀（Acesulfame-K）與阿斯巴甜（aspartame）兩種代糖物質作為調味，以減少熱量，但其餘成分皆同。

(5)紅牛市場營銷組合擴展閱讀：

紅牛功能飲料中主要包含以下功效成分：

1、牛磺酸：屬於人體必需氨基酸之一，參與糖代謝的調節，加速糖酵解；能增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；能保護肝臟。對於維持運動能力牛磺酸是必需的，加強補給可使運動能力和抗運動性疲勞能力進一步增加。

2、賴氨酸：屬於蛋白質的重要組成部分和人體必需氨基酸之一，可以調節人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內的積累，加速骨胳生長；有促進生長發育、增加食慾、減少疾病和增強體質的作用。

3、咖啡因：直接作用於中樞神經，促使思維變得敏捷清晰；能減少疲勞；能促進代謝；能刺激肝臟釋放肝糖原以增加體內能量；促使血液中腎上腺素明顯增加，從而加快心率，增加血流量，提高氧輸送能力，促使三羧酸循環得以順利進行，保證能量不斷得到補充。

㈥ 功能性飲料的品牌策略（如紅牛、佳得樂、脈動、尖叫等）

功能飲料是指通過復調整飲料制中營養素的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。廣義的功能飲料包括運動飲料、功能性飲料和其他有保健作用的飲料。
其實佳得樂、脈動、尖叫屬於運動型飲料，真正意義上的功能性品牌飲料只有紅牛。紅牛進入中國市場的策略主要是通過贊助極限運動，賽車等，目前為了適應它的主體消費者（18－30左右的年輕人群），而進一步擴大它的知名度，進而投資一些娛樂活動，比如街舞選秀。但是在國外，營銷策略又有不同，有賣給汽車司機——抗疲勞，有在夜店銷售。在中國，紅牛的主要物流分散在上中下三部位，北京，湖北，廣西。廣西離原產地泰國較近，配送方便。
至於那些運動飲料，則運用廣告投放，贊助比賽等策略。

㈦ 紅牛進入中國這么多年了，還是一個很有市場競爭力的產品。我想這肯定與其營銷戰略有關吧

從知名品牌到強勢品牌

「困 了累了喝紅牛」，國際功能飲料第一品牌紅牛的這句廣告詞在中國一打就是8年。

在這8年中，中國發生了翻天覆地的變化。國內飲料的市場狀況早已今非昔比，消費者的消費心理與品位也在不 斷調整，變得越發喜新厭舊，而一個8年來以同一副面孔打天下的產品要想俘獲現在消費者的心，並不是一件容 易的事。與近年來強勢出擊的飲料界新秀相比，紅牛一直不溫不火。

作為一個特點鮮明的功能飲料，紅牛既不能丟掉自己傳統的功能屬性的訴求，又必須根據時代和市場的變化為 品牌注入新的活力。

「老」品牌紅牛該如何應對？

8年同一句廣告詞 品牌訴求過於強調功能

7、8年前的中國，物質遠不如今天這樣豐富，人們的見識遠不如今天這樣遠闊，對生活品質的要求也遠不如今 天這樣苛刻。這時，一個來自於泰國的國際性品牌——紅牛，以功能飲料的身份挾著在當時看來頗為壯觀的廣 告聲勢向人們迎面鋪來。一時間，「困了累了喝紅牛」這句帶有明確訴求的廣告語惹得人們對紅牛不得不行注目禮。

在紅牛播放強度非常高的電視廣告中，一個又累又困的人喝下一罐紅牛後，頓時精神百倍，活力倍增。同時， 紅牛不斷地在向消費者強調紅牛世界第一功能飲料品牌的身份。「功能飲料」、「世界第一品牌」、「來自泰 國」，這些惹眼的字樣，加上誇張的電視廣告表現，一時間人們對紅牛不僅「肅然起敬」，又倍感神秘。而且 ，當時很長一段時間里，報紙上不斷地在討論功能飲料對什麼人是不適合的，功能飲料到底有什麼功能等等。

無論是廣告還是報道，這時紅牛的宣傳策略主要集中在市場教育的層面上，注重產品功能屬性的介紹。由於當 時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌，所以紅牛在宣傳品牌的同時要用最簡單的廣告語來告知消費者功能 飲料的特點——在困了累了的時候，提神醒腦，補充體力。

這句簡單、明確的廣告語讓消費者清晰地記住了紅牛的功能，也認可了紅牛的功能。但正因為只有功能，所以 紅牛的宣傳一定程度上加深了人們對紅牛的距離感，認為只有「困了累了」的時候才喝紅牛。

㈧ 紅牛飲料是如何開辟國內市場的

被消費者所熟知的飲料品牌，紅牛並不是本土自主品牌，而是誕生於泰國，在1995年才正式的進入到中國的市場。而紅牛能夠成功地開辟國內市場最主要的原因在於品牌定位以及產品的營銷策略都適應了中國的市場。

對於紅牛這一品牌來說可以看到在中國市場中目光不僅僅局限於產品的宣傳以及策劃，更是投身於中國的公益事業。通過這樣的契機維護了自身的品牌形象，並且具有一定的品牌影響力也贏得了消費者的信任。所以紅牛這一品牌在消費者的心中具有一定的公信力，得到了廣大消費者的歡迎。

㈨ 紅牛集團涉及哪些行業

紅牛功能飲料源於泰國，至今已有40年之行銷歷史，憑著卓著的品質和功能，產品行銷全球140個國家和地區，憑借著強勁的實力和信譽，「紅牛」創造了非凡的業績，成為世界銷量第一的功能飲料，2006年在全球年銷量達40億罐。 1995年12月，「紅牛」憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，並以「為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁」為企業宗旨，開拓中國市場。 1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業之一。 中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經營理念和管理模式，重在培養消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優勢，紅牛飲料快速進入市場、逐步發展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。 紅牛公司在國內擁有北京懷柔、湖北咸寧和海南海口三個現代化生產基地，供應全國市場。產品生產工藝獨特，從產品設計、選料、製造到質量管理等各個環節都嚴格要求，所含的多種功能營養成分，均達到了英國、美國葯典所規定的質量標准。 憑著在中國功能飲料市場上卓著業績， 2001年12月，中國紅牛被中國食品協會評為"1981-2001年中國食品工業十大傑出外商（港澳台）投資企業"，得到了中國政府部門和廣大消費者的認可。 作為中國品質卓著的功能飲料供應商，中國紅牛公司將發揮世界著名的品牌優勢，繼續擴大市場網路建設，努力創新，與時俱進，堅持走企業可持續發展之路。同時，中國紅牛公司將不斷提高管理與服務水平，用最優質的產品滿足消費者的需要。檢舉