營銷戰略與品牌管理閻旭臨課程簡介

⑴ 市場營銷學習的有哪些課程

市場營銷專業課：市場營銷管理、產品開發、渠道管理、廣告學、定價方法與策略、物流管理、服務營銷、品牌管理、推銷學、戰略管理。

市場營銷選修課：關系營銷、企業文化、平面設計、電子商務、CIS策略。

⑵ 《戰略品牌管理》的中文版

書名:戰略品牌管理 中文版 凱文·萊恩凱勒

作者:

出版社：國人民大學出版社

原價：68.00

出版日期：

ISBN：9787300039503

字數：

頁數：623頁碼

印次：

版次：2003-05-01

紙張：平裝

編輯推薦

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隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。
本書是品牌管理領域中的名著之一，自出版以來，廣受美國和全球各地商學院營銷學教師、學生和企業營銷管理者們的好評，其主要內容是說明品牌為什麼重要、品牌向消費者展示了什麼、企業應該如何管理品牌，以及品牌資產和戰略品牌管理的最新、最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業的經理們提供改進品牌戰略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立，評估和管理品牌資產來創造富於盈利性的品牌戰略的許多深刻見解。
本書共分5篇15章，第I篇引入了品牌與戰略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架；第II、III、IV篇系統地闡述了「以消費者為本」的品牌資產管理法，即如何評估品牌資產及如何管理品牌資產；第IV篇介紹了如何在特殊情況下應用戰略品牌的概念管理品牌資產。本書中探討的各種觀點和大量的案例，有助於讀者深刻理解戰略品牌管理的理論及最佳企業的實踐准則。
本書適用於以下讀者群：全國各地工商管理學院營銷學教師、MBA和高年級本科生；各類工商企業中與品牌決策有關的高中級經理和分析人員；實施品牌產品特許經營或服務組合的機構管理者；希望將新思想應用於市場營銷戰略與戰術的一線營銷人員；對品牌管理感興趣的廣大讀者。

內容提要

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隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。 本書是品牌管理領域中的名著之一，自出版以來，廣受美國和全球各地商學院營銷學教師、學生和企業營銷管理者們的好評，其主要內容是說明品牌為什麼重要、品牌向消費者展示了什麼、企業應該如何管理品牌，以及品牌資產和戰略品牌管理的最新、最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業的經理們提供改進品牌戰略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立，評估和管理品牌資產來創造富於盈利性的品牌戰略的許多深刻見解。 本書共分5篇15章，第I篇引入了品牌與戰略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架；第II、III、IV篇系統地闡述了「以消費者為本」的品牌資產管理法，即如何評估品牌資產及如何管理品牌資產；第IV篇介紹了如何在特殊情況下應用戰略品牌的概念管理品牌資產。本書中探討的各種觀點和大量的案例，有助於讀者深刻理解戰略品牌管理的理論及最佳企業的實踐准則。 本書適用於以下讀者群：全國各地工商管理學院營銷學教師、MBA和高年級本科生；各類工商企業中與品牌決策有關的高中級經理和分析人員；實施品牌產品特許經營或服務組合的機構管理者；希望將新思想應用於市場營銷戰略與戰術的一線營銷人員；對品牌管理感興趣的廣大讀者。

目錄

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第I篇 開放的視野
第1章 導言
本章提要
什麼是品牌
品牌為什麼重要
是否任何東西都可以品牌化
名牌實例
品牌的歷史淵源
本書目的
回顧
討論題
第2章 品牌資產
本章提要
品牌資產的概念
以顧客為本的品牌資產
品牌資產的來源
品牌資產的利益
以顧客為本的品牌資產框架
回顧
本書的結構安排
討論題
第II篇 建立品牌資產
第3章 品牌知識結構
本章提要
品牌意識
品牌形象
確定理想的品牌知識結構
回顧
討論題
第4章 選擇品牌要素創建品牌資產
本章提要
選擇品牌要素的標准
品牌要素的選擇及戰術
品牌諸要素的集合
回顧
討論題
第5章 設計營銷方案創建品牌資產
本章提要
產品策略
定價策略
渠道策略
自有商標
回顧
討論題
第6章 整合營銷溝通建立品牌資產
本章提要
溝通的信息處理模型
營銷溝通方法的選擇
制定整合的營銷溝通方案
回顧
討論題
第7章 利用次級品牌聯想杠桿建立品牌資產
本章提要
杠桿作用的概念
公司
原產國和其他地理區域
分銷渠道
聯合品牌
要素品牌
許可授權
名人廣告
體育.文化及其他活動
第三方資源
回顧
討論題
第III篇 評估品牌資產
……

作者介紹

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凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Kellet)是人們公認的對營銷溝通與戰略品牌管理進行綜合研究的國際先趨者之一，目前他是美國杜克大學富卡商學院的訪問教授，斯坦福商學院的終身教授，加利福尼亞州立大學伯克利分校和查珀爾山北卡羅來納大學的教授，澳大利亞管理研究生院的訪問教授。他在康奈爾大學獲得數學與經濟學學士學位；在卡內基－梅隆大學獲得管理工程碩士學位；在杜克大學獲得營銷學博士學位。 凱勒教授的專業研究領域是消費者營銷，他的主要研究方向是如何利用與消費者行為有關的理論和概念改進廣告與各種品牌戰略。他的研究得到了眾多組織的表彰與獎勵。他的廣告與品牌研究成果已經發表在《營銷》、《營銷研究》和《消費者研究》等雜志上。現在他正在進行一系列的關於品牌資產戰略構築、評估和管理的研究。

⑶ 品牌營銷與品牌管理之間的關系，並舉例說明。

品牌營銷是一項工程，他以品牌的形象出現在人們面前，直觀概述他的理念。
例如海爾，大家都熟悉的一個品牌
其品牌管理相當嚴格，以維護其樹立的企業形象，而他的企業形象就是品牌。

⑷ 求 菲利浦科特勒的《市場營銷》 《戰略品牌管理》 《消費者行為學》三本書電子版（最好是完整PDF版本）

你好，我有你所需文件，請留下郵箱。
書單如下：

消費者行為學第8版.pdf 49.56M

中國經濟回管理大學《戰略品牌管理》答MBA導師手冊（工商管理經典教材）.pdf

戰略品牌管理-第四版-英文版-插圖文字版_Strategic Brand Management.pdf

營銷管理·第13版+（美）菲利普·科特勒.pdf 41.49M

請評為滿意答案，並給予懸賞，即發送文件至指定郵箱。

⑸ 清華大學營銷管理課程

清華大學市場營銷系是2004年6月將原有的企業管理系分拆成的三個單位之回一。
特色教學答
市場營銷系共開設23門課程。
為博士生開設6門課程：消費行為研究、用戶滿意理論研究、營銷方法論、市場營銷模型、市場營銷前沿課題、營銷戰略研究（外教）。
為碩士生或MBA開設16門課程：市場營銷管理、消費行為學、營銷研究、市場營銷模擬、服務營銷、工業品營銷、網路營銷、廣告管理、零售管理、電子采購與物流、電子商務、戰略營銷、渠道管理、銷售管理、整合營銷傳播和品牌戰略管理。
為本科生開設2門課程：市場營銷學、營銷研究（新生研討課）。
同國內主要管理學院相比，課程種類與世界一流商學院最為接近。

⑹ 品牌營銷四大策略（品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理）這是誰提出來的

品牌營銷的四大策略可以分別從這四個方面的案例展開。本科畢業論文可以重點從調查的案例展開。理論可以通過別的參考文獻修改，主要是案例的挖掘和對比。

⑺ 市場營銷(營銷管理)學習哪些課程

市場營銷專業課：市場營銷管理、產品開發、渠道管理、廣告學、定價方法與策版略、物流管理、服務營銷、品權牌管理、推銷學、戰略管理。

市場營銷選修課：關系營銷、企業文化、平面設計、電子商務、CIS策略。

⑻ 品牌營銷戰略體系的介紹

品牌營銷戰略的核心是從消費者角度出發，將品牌在消費者心智中進行差異化定位，通過以品牌價值打造為核心的營銷動作和資源配稱，達到持續的提升銷量和利潤的營銷目的。

⑼ 市場營銷的重點課程是哪些

市場營銷的主要復課程制有：營銷學原理、消費者行為學、戰略營銷、連鎖經營管理、網路營銷、社會心理學、客戶關系管理、全球營銷管理、促銷管理、品牌管理等。 總結一句就是無窮無盡的小組展示，不過最令人發指的一門課程叫做消費者行為學，一個星期就要做一次展示。要求很多，需要實地去找真是的消費者，不能局限於學校，必須去社會上真正的企業找，對他們進行一次訪談或者說是某一次的消費經歷進行訪談。 市場營銷最核心的兩門課就是品牌管理和消費者行為學。優酷上有關於這個專業的公開課，介紹的挺全面真實。名字叫師兄指路，去看看吧！