㈠ 誰有市場營銷品牌策略國內外研究現狀的論文呀
摘要：近幾年來，我國市場中產品的同類品牌越來越多，企業品牌在市場營銷中的地位越來越重要，其品牌能夠里示出一個企業的具體價值和市場定位，品牌已經逐漸成為了企業的重要資源，這充分體現出了品牌在企業中的重性。加強創新及大力推廣品牌策略，對企業未來的發展起著不可忽視的作用。本文首先對品牌概念，特徵和作用進行介紹，然後介紹了品策略和內容方面的相關內容，最後對我國品牌策略的現狀進行了闡述，並通過幾個方面分析了我國對品牌策略的創新研究。
關鍵詞：市場營銷品牌策略創新
In recent years, more and more similar brands and procts in the market of China, the enterprise brand plays a more and more important in the market marketing, the brand can be shown in a practical value and market positioning, brand has graally become an important resource of enterprises, which fully show the brand in the in the enterprise. To enhance innovation and vigorously promote brand strategy, plays a role can not be ignored in the future development of enterprises. www.siyupaper.com This paper firstly introced the brand concept, characteristic and function, and then introces the related content of proct strategy and content, the status of brand strategy in China were introced, and analysis of the innovation research on brand strategy in China through several aspects.
隨著市場經濟時代的到來，我國企業的經營策略方式發生了翻天覆地的變化，為了能夠更好地適應當前的經濟形式，使企業能夠在新的形式中得到平穩的良好發展，企業在市場中的營銷方式趨向於品牌策略營銷方式，且品牌策略方式更趨向於鮮明化、個性化、價值化的發展。在我國的新經濟形勢下同類產品的市場競爭力也愈演愈烈，品牌之間的競爭成為了體現企業在市場競爭中佔有率的重點。1品牌概述
1．1品牌概念及其特徵和作用
l-1．1品牌的概念
品牌是指用於識別一個或多個已經出售的產品或勞務，使其與其他相同產品間相區別的一個專業術語。品牌主要是指可以通過語言描述來表達出來的內容。品牌的名稱通常是由文字、符號、圖案或這三種因素隨意組合而成，其名稱定義涵蓋了品牌的主要特徵，其具有良好的宣傳、溝通和互相交流的作用。品牌是一種表現產品完整形象的概念，它包括品牌名稱和品牌標志。比如：寶馬、肯德基、可口可樂等都是國外著名的可用語言表達出來的品牌名稱。1．1．2品牌的特徵
(1)品牌的屬性。每一個成功的品牌都會給人們帶來屬於它本身特有的屬性，品牌的屬性代表的就是產品或企業本身的一種內涵。這種內涵主要體現在質量、性能、做工、服務、其自身所附有的附加值等方面。
(2)品牌的價值。不同的品牌代表著不同的產品，因為其代表的企業聲譽不同，所以在消費者心目中的地位、產品價值和利益也不盡相同，同時也表現了企業在進行品牌設計時對其產品所持有的某種特定的價值觀。
(3)品牌的文化。品牌的文化主要是指企業文化在沉澱於產品品牌中的某種體現，同時也是企業在進行經營、銷售活動過程中，來充分體現企業文化的一種表現，以及通過品牌所能具體表現出的對利益、情感、個性形象等方面的價值觀念的總和。品牌表現的是企業本身特有的一種文化，此外它還是代表一種極能反應企業豐富內涵的文化。企業文化的載體依託於品牌，企業精神通過文化凝結於企業品牌之上，體現於企業品牌之中，又將其全部貫徹於整
個企業經營運行過程當中。(4)品牌的個性。品牌應該具有體現自己獨特一面的鮮明個性。創立一個品牌不止要在文字、符號、圖形的表現形式上做到標新立異以外，還要著重的突出品牌所代表產品的獨特個性，而且要讓人們通過看到品牌形象，便可以聯想到某種具有鮮明個性特徵的人或者物或者其他某一景象等，其主要的目的就是讓品牌產生更有效的強大識別功能。
1．1．3品牌的作用
各類產品在當前激烈的市場競爭中，品牌所具有的重要作用，充分體現了一個企業所應具備的企業素質、銷售信譽以及品牌形象，同時它也充分體現了一個國家所應具備的經濟實力和競爭能力。通過創立新品牌和發展品牌形象，是保持企業持續平穩發展和搶占市場佔有率的重要手段，也是促進我國市場經濟可持續發展的重要保障。
品牌的主要作用體現為：(1)品牌是體現企業經濟實力的主要衡量標志；(2)品牌是提高企業競爭能力的主要實施方法；(3)品牌是推動企業產業化發展的主要途徑；(4)品牌是企業獲得高額利益的主要保障；(5)品牌是加快企業資產積累的主要表現內容；(6)品牌能促進企業避開市場產品價格間的激烈競爭；(7)品牌能更快地提升企業發展速度。
2品牌策略和內容概述
2．1品牌策略概述
品牌策略是指企業在市場營銷過程中把品牌作為市場競爭中主要競爭手段，用此來獲得更大利潤和價值的企業經營目標。企業通過塑造品牌形象，來體現企業本身的市場價值，在對自身具備的條件進行具體分析後，又加之在外部經濟市場環境的基礎上，制定出一套符合企業自身發展的總體規劃目標和具體行動計劃。品牌策略是現代企業中經營銷售策略中不可缺少的重要的組成部分，充分利用品牌策略，讓企業的產品被更多的人所了解和接受，使企業產品銷售更加順利。企業將品牌營銷策略來作為實現市場銷售的主要方式，讓品牌在銷售過程中真正地能夠發揮出巨大的作用，使其成為市場競爭的核心作用力。
2．2品牌策略內容
以品牌策略為企業市場營銷手段，是以品牌為主要核心，通過分析、設計等方法，讓品牌在市場營銷過程中給企業帶來最大的經濟收益。品牌策略的主要內容可以分為品牌創建、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等項個內容。實施品牌策略就是讓企業從整體的發展策略角度出發，經過對企業產品的包裝和大力宣傳，使廣大消費者對產品有更深刻的了解，同時使得成為消費者喜愛的產品。提高品牌知名度、信譽度和顧客忠誠度，對企業在生產、經營、管理等各個方面的整體經營管理得到提升，進而塑造企業良好形象，最終實現增強經濟實力的企業核心目標。
3品牌策略的現狀
在我國加入世貿組織後，一些國外品牌企業進駐到我國經濟市場內，這給我國的大多數品牌企業都帶來了巨大的市場沖擊。一些知名品牌，不是被搶先注冊了商標，就是被國外企業收購或擠垮。我國對於品牌的認知還沒有達到一定的程度，這使得我國在這一方面造成了巨大的經濟損失。積極開展品牌策略實施，發展、強化企業自身的品牌產品還處於初級的意識階段。這種意識一方面來源於政府的正確引導，另一方面來源於在市場競爭中的實踐。尤其是在市場競爭中的實踐，使得很多企業在激烈的市場競爭中，用盡各種營銷手段，著重分析、標新立異、另行捷徑，發展屬於企業自身的品牌效應。比如在上海，有三槍牌內衣、真絲大王、開開牌服飾、愛建衣料等，屬於自身的品牌產品。由於發展出了屬於自身的品牌產品，使得企業在如此激烈的市場競爭中，站立頭角，在市場競爭中占據主要地位，發展成了現在全國知曉的大品牌。於是很多企業才意識到要在市場經濟中真正實現自身企業的發展，不能只採用傳統的營銷策略，應該根據企業自身的鮮明特點，實施和推進品牌策略，發展屬於企業自身的品牌產品。現如今，實施品牌策略在企業營銷過程中還存在著一些不可輕視的主要問題。其主要表現為：(1)企業在實施品牌策略時對相關概念的理解不清晰。一些企業在實施和推進品牌策略時，僅僅只是把對生產商開發、生產的名牌作為重點內容。認為只要和這名牌產品的生產商互相合作，經營名牌產品，就是在實施和推廣自身企業的品牌策略。其實，這樣的理解是錯誤的，實施品牌策略是企業以促進自身發展為基礎，進而創建、發展自身的品牌產品，它是充分的把企業投入到經濟市場當中，在市場中以其得天獨厚的優勢發展品牌產品。(2)缺乏在實施品牌策略時的時間緊迫感。企業要在市場競爭中占據主導地位，應當先把企業銷售作為主要方面，其他的一些可以先放一放。而實施企業品牌策略是個系統化、連續化的工作，必須加大力度、不斷嘗試，不能只是採取表面化的推廣方法。(3)企業對實施品牌策略的方法使用不得當。一些企業在具體實施品牌策略時的對品牌營銷的理論知識認識缺乏，企業在具體實施品牌策略時茫然無措。很多時候是看到別的企業做什麼品牌的產品，自己也跟著人家去做，隨波逐流，缺少創新精神和主見。其實在當前的知識經濟環境下，沒有太多現成的優秀產品可以復制，在別人已經樹立起品牌形象後，再去摹仿、學習別的企業的產品，已經不能產生其自身的品牌價值。綜上撰述，只有在經濟市場中做到從實際情況出發，創建和發展屬於企業自身的產品，才能開發出具有鮮明個性的品牌產品。(4)企業缺乏相應的管理營銷機制。現如今，大多數企業尚處於建立現代化企業制度過程中。只有在企業經營過程中實施經營管理分離，企業才能夠具有相對獨立的特性。不然在具體實施和推廣企業品牌策略時，就在企業經營過程中只能產生短期的經營行為。品牌策略是一個具體化過程，它具體體現在具有連續性和短期實現行為，所以，企業在具體實施和進行品牌推廣策略過程中一定要解決好企業在經營管理機制方面的問題。
4品牌策略的創新研究
4．1品牌策略觀念的創新
品牌策略觀念的創新，主要是指企業在市場當中的營銷創新的主導，只有在觀念方面的領先創新，才能使得企業在激烈的市場競爭中立於領先地位。品牌策略觀念的主要內容包括：(1)全球性品營銷策略l Marketing牌策略觀念，即樹立能夠滿足全球顧客需求產品的觀念。在我國力III．&WTO後，我國企業產品營銷受到了巨大的沖擊，這就要求我國企業應當具有品牌策略觀念，放眼於全球性的巨大潛力市場需求，創造屬於企業自身品牌的新的市場。換句話說，就是企業在進入WTO後的條件下，要讓自己的品牌產品順利走出國門，走向世界的大舞台，必須著眼於對全球性市場需求的分析，研究出消費者的主要消費趨向，抓住消費者的主要消費熱點，創立和開發出能夠讓全球消費者都感到滿意的新產品，豐富消費者的消費內容，提高消費者消費水平。(2)認知品牌策略觀念。在當前的經濟環境下，企業通過互相間的信息交流來實現傳播企業產品，促進消費者了解和接受企業產品，催生消費者的消費需求。認知品牌策略是對品牌營銷的深化與認識品牌產品相結合的結果。我國企業在推廣企業品牌時，必須樹立良好的品牌形象，確立認知品牌策略的觀念。
4．2注重品牌效應，推廣品牌營銷
品牌就是企業的商品。隨著人們生活水平的不斷提高，品牌意識在企業當中得到了重視，越來越多的企業把品牌策略列為營銷方法。品牌的重要意義就是幫助企業利用自己的品牌產品吸引更多的消費者，樹立企業產品形象。企業在市場競爭中時刻都存在著各種潛在的經濟危機，面臨著各種的挑戰，優勝劣汰是市場競爭不變的規律。要在激烈的市場競爭中立於不敗之地，就必須注重企業的品牌效應。推廣品牌策略，堅持以質量為本原則，以服務為堅實後盾。在激烈的市場競爭大潮中，只有用優質的產品創建出的品牌，才能樹立其良好的品牌形象，只有用優質的售後服務，才能鞏固企業在消費者心中的地位。
在市場經濟的環境下，市場是企業生存的根本。沒有了市場就沒有了企業的生存根本，沒有了市場的發展就沒有了企業的發展。注重品牌效應，創新市場營銷是決定企業命運的關鍵，也是促進企業發展的動力。
4．3品牌營銷策略方面的創新
品牌營銷策略方面的創新，是指我國企業要敢於在營銷方法上大膽創新，實施新的品牌營銷策略方法，把國內外企業先進的營銷方法創造性地融合加以利用。品牌營銷策略方面的創新主要現在：(1)企業關系營銷，是指以企業關系為主要基本指導思想，建立和發展與企業產品存在良好合作關系的核心導向，特別是努力實現讓消費者滿意，保持並加強與消費者之間的良好交易關系，並長期從此獲得豐富的市場利益。(2)利用網路進行營銷，是指企業充分的利用網路資源來展開的品牌營銷策略活動。網路進行的品牌營銷策略將會是促進企業實現品牌推廣的最重要、最顯著的手段。(3)採取知識營銷，是指通過利用產品的科技方面創新和進行科普推廣』進而培育和擴大市場營銷活動，知識營銷是現代化企業中市場營銷中的新趨勢。(4)達到無缺陷營銷，是指企業在整個品牌營銷過程中不給消費者留下任何消費過程中可能產生的遺憾，其主要的方法，包括使產品在設計方面無缺陷，在生產過程中無缺陷，在銷售過程中無缺陷，售前、售中無缺陷，以此建立起和消費者的良好關系，促進企業展。
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㈢ 求一篇有關品牌推廣的5000字論文
品牌推廣其實來並不是很難自，前期可以做個策劃和定位，然後去研究自己的同行對手，看看他們在做什麼推廣，自己跟著別人的方式去做就行了，我們開始也是摸不著頭腦的，後來是讓錦隨推做的，做好幾年了到現在沒推廣也有流量。
㈣ 求助:企業在走向國際化過程中，認識和把握品牌策略的重要性 論文一篇
2008 年北京奧運會註定將成為中國品牌閃耀全球的時刻，它們向全世界展示富有創新和進取精神的中國公司形象。中移動、聯想、華為、海爾……這些實力強勁的中國公司，將抓住這一千載難逢的機遇，告訴全世界: 中國品牌正躋身全球一流品牌之列。如同上個世紀 60 年代的豐田、80 年代的三星，它們正試圖利用品牌營銷贏得贊譽。
然而，對於大多數中國品牌而言，如腦白金、蓋中蓋、雕牌等，它們仍然無法擺脫價格戰的泥潭，缺少品牌運營戰略和管理體系，往往利用鋪天蓋地的廣告攻勢贏得品牌知名度，但卻無法擁有長久的品牌生命力。伴隨公司實力的不斷強大，它們必須想方設法在本土市場甚至發達國家與跨國公司展開競爭。這意味著它們必須完成轉變。「將品牌爆發力轉換成品牌生命力。」博睿傳播（China Media Exchange）執行董事總經理杜生利（Quinn Taw）說。博睿傳播的業務涉及媒體購買、內容提供以及多元化營銷傳播服務，以下是杜生利接受本刊編輯王亦丁關於「中國品牌生命力」的采訪的摘錄。
問: 與跨國公司相比，中國品牌了解消費者且擁有很強的爆發力，如何利用這些競爭優勢來管理品牌？
答: 跨國公司有自己的品牌管理精髓，但是並不像中國品牌那樣有爆發力，而且這種爆發性的優勢可能超過任何品牌經理的直覺。這是因為，中國公司貼近本土消費者，知道並了解消費者喜歡和接受的東西，對於消費者的反應有直覺。
如果你看目前的中國品牌，基本上有兩類。一類是有毅力做國際品牌的公司，像聯想、TCL、華為。這些品牌將代表中國公司與國際品牌進行競爭，它們可能較少地去創造一個新的國際品牌，而且寧可去收購一個國際性的品牌。另外一類是國內品牌。我個人比較喜歡蓋中蓋，這些品牌非常有趣。你可以看到，所有的品牌管理類的教材都在講做廣告不要怎麼做，但蓋中蓋卻偏偏這樣做，結果很成功。
這個品牌代表了許多國內公司品牌操作的思路。創意一般，並沒有進行太多媒體策略的分析，而是採用鋪天蓋地的策略來打廣告，從而贏得品牌知名度。這反映了在目前的中國市場，消費者對於品牌的認知度並不高，所以這種策略很容易佔領中國消費者的意識。但是，中國公司仍然沒有學會如何利用體系來管理品牌。
很多國外公司恰恰相反。我們最近正在做互聯網分析，谷歌、雅虎、Ebay，沒有一家在中國獲得成功，這些大品牌既不缺錢也不缺資源，他們的人也很聰明，而且了解中國市場，在它們位於矽谷的總部，你會發現那裡四分之一的人來自於中國。但是，為什麼它們無法在中國取得成功？可能的原因在於，品牌管理的理論是在西歐和美國發展起來的，那裡的市場已經很穩定。在美國市場，品牌的優勢來自於你比別人還完美，更加細心，而且失敗的代價太高了，很多公司對品牌都相當謹慎。但是，在中國可能並不是這種情況，品牌失敗的代價其實比較低，即使失敗了，仍然可以站起來繼續跑，所以很多中國公司願意在品牌上冒險，而跨國公司對於品牌就顯得更保守。
問: 中國品牌也許可以很容易通過 CCTV 廣告做到有知名度，但是如何延續品牌的生命力呢？
答: 這取決於品牌所有者的願望，他們是否有長久的概念和意識。在中國，你可能很快就建立一個品牌，因為消費者對於品牌的喜好度和忠誠度仍然沒有定性，他們可能很快就會接受一個品牌。但是，更多的中國公司的老闆是通過直覺來管理品牌，依靠直覺來操作，他們缺少長久維持下去的概念。
中國公司需要建立品牌的管理體系來保持品牌的競爭力和生命力。從國外的經驗來看，這些體系可能無法幫你快速成功，甚至可能會限制你迅速成功，但是這個體系可能也會幫助你不犯太多的錯誤。正像國外品牌發展的歷史，爆發性成功的例子可能並不是特別多，但是它們並不會很快衰落，而不像中國品牌突然爆發，但維持下去的能力卻相當脆弱。
問: 中國公司目前正處於建立品牌體系和管理的關鍵時刻，它們應該如何下手呢？
答: 這其實並不難，確立一個概念或者承諾，才能將品牌生命力延續下去。在美國，品牌的資產價值是很高的，即使產品賣得不好，這個品牌也是很有價值的。但是在中國，品牌觀念相對短視，品牌的價值主要依據能夠賣多少產品，而缺少長久的看法。
問: 如果比較寶潔和雕牌，跨國公司需要爆發力，本土品牌需要持續力，應該如何相互借鑒呢？
答: 在中國市場，跨國公司和本土品牌需要相互借鑒，他們都在往中間跑，關鍵是看誰能夠跑得更快。過去三年來，寶潔改變了過去的媒體購買方式和談判方式，利用國外先進的分析體系來支撐決定，但是執行過程已經相當本地化。過去，寶潔的品牌創意要經過很多測試，才能夠決定媒體投放的策略，而在中國，新產品的上市速度要比美國快好幾倍，本土競爭對手是依靠直覺來做出決定。因此，寶潔將中國市場的決策權不斷下放，品牌經理有權力決定品牌創意和媒體投放。
而如果看看雕牌，這家公司所代表的消費類產品有相當的地域性特徵，在南方市場相當穩定，但在其他省市可能就處於很靠後的位置，品牌並沒有在各個市場表現出相對的穩定性和一致性。反觀寶潔，它的表現相當穩定，在每個省市不是居第一的位置，但是在每個省市都處在第二或者第三的位置，這樣加起來就是一個很大的數字。對於寶潔而言，體系是最重要的，通過不斷調整渠道體系、品牌體系或媒體購買體系，保證了其穩定性，從而避免失敗。
在中國，仍然沒有這樣的運營體系來支撐。當然，這不僅是品牌的體系。如果是一個地區性品牌，可能全是老闆的關系，渠道是朋友，電視台也是朋友，老闆就是在這個地方成長起來的，即使不用做任何測試，也了解這個地區消費者的感受。然而，當這個品牌不斷擴張時，老闆們就必須對品牌體系進行投資。當然，這種體系不是一開始就會盈利的，甚至可能需要虧損兩三年。這取決於兩個因素。首先，老闆們要有決心走出地域品牌，成為中國品牌。其次，中國公司容易區域化，不太容易去適應陌生文化，因此需要通過接受專業的建議和不斷完善體系來獲得成功。
問: 這是不是意味著中國公司甚至要放慢速度、犧牲成長的代價去投資品牌呢？
答: 我們可能無法責備公司沒有長期的打算。中國經濟高速成長，賺錢的機會很多，老闆可能就是希望兩三年能夠看到回報，因此並不太願意在品牌上精耕細作，因為他們有更好的選擇，如做房地產或者開葯廠之類。
但是，另外一方面，中國公司如果沒有 50% 的增長，可能就很難活下去。在經歷了爆發性成長的階段之後，它們可能需要逐漸放慢速度，留出相應的時間進行調整，把品牌、物流、渠道各方面的細節做好。在規模超過一個區域之後，它們需要付出代價來不斷完善這些細節，建立相應的品牌體系，以支撐成長。
問: 在地區擴張之外，更多的中國品牌希望擺脫低廉的價格形象，並在中高端市場佔有一席之地，你有什麼建議？
答: 這可能比建立品牌體系更困難，因為需要考慮消費者是不是願意付這個價值。消費者已經建立了品牌的心理地位，他們是否願意接受或者相信品牌高端帶來的價值？這些公司可以借鑒豐田的經驗。在美國，過去豐田的高端或者豪華車是賣不動的，因為消費者已經接受了豐田經濟的觀念，因此豐田就建立雷克薩斯（Lexus）品牌。雖然消費者可能都知道是豐田的品牌，但是他們能夠相信，這是豐田傾盡心血、用智慧和熱情在打造的豪華品牌。對此，中國公司可以參考。
㈤ 求論文《論國際市場營銷中的品牌策略》，3000到5000字。
中國企業品牌國際化策略研究
第一章 緒論 7-15
1.1 中國品牌的歷史回顧 8-9
1.2 中國品牌的現狀 9-13
1.2.1 國內品牌發展現狀 9-10
1.2.2 中國企業品牌國際化的現狀、面臨的難題 10-13
1.3 國際品牌發展狀況 13
1.4 國內外品牌發展的差距 13-15
第二章 品牌國際化的相關概念 15-21
2.1 品牌國際化的基本含義 15-16
2.2 品牌國際化的基本模式 16-18
2.3 品牌國際化程度的度量 18
2.4 中國企業品牌國際化必要性分析 18-21
第三章 中國企業品牌國際化戰略 21-31
3.1 目前中國企業國際化經營中實行的品牌戰略 21-27
3.1.1 自創國際知名品牌戰略 21-22
3.1.2 貼牌戰略 22-23
3.1.3 本土化品牌戰略 23-26
3.1.4 復合型品牌戰略 26-27
3.2 中國企業品牌國際化戰略的變遷路徑 27-29
3.2.1 變遷路徑之一 27-28
3.2.2 變遷路徑之二 28
3.2.3 變遷路徑之三 28-29
3.3 企業收購國外品牌的模式 29-30
3.4 對收購品牌的處理方式: 全球統一品牌還是多品牌 30-31
第四章 中國企業品牌國際化策略分析 31-56
4.1 政府在企業品牌國際化進程中的作用分析 31-32
4.2 中國企業如何實施品牌國際化戰略 32-56
4.2.1 藉助國際會展進行品牌國際化推廣 32-35
4.2.2 以科技創新支撐品牌國際化 35-36
4.2.3 通過互聯網進行品牌國際化推廣 36-40
4.2.4 以體育營銷促進品牌國際化 40-48
4.2.5 制定和實施知識產權管理策略 48-51
4.2.6 其它策略
這個是大綱,全文與本人聯系