㈠ 旅遊市場營銷學的概念。什麼是旅遊市場營銷學
《旅遊市場營銷學》從旅遊市場營銷的基本理論入手,系統地介紹了旅遊業內市場營銷的容基本技能,並通過一定數量的案例分析,使讀者對旅遊市場營銷相關知識有一個系統、全面的了解。《旅遊市場營銷學》共分十一章:第一章為旅遊市場營銷導論;第二章為旅遊市場營銷環境分析與管理;第三章為旅遊市場顧客購買行為分析與管理;第四章為旅遊目標市場營銷決策;第五章為旅遊營銷調研;第六章為旅遊市場營銷戰略;第七章為旅遊產品;第八章為旅遊產品價格;第九章為旅遊產品分銷渠道;第十章為旅遊促銷;第十一章為市場營銷活動的管理。
可以網上或圖書館買些資料看看 希望可以幫助你
㈡ 旅遊市場營銷的教材
編者:張婷
市場價:¥25.00
ISBN:9787562328155
條形碼:9787562328155
版本:1版
裝幀:平裝
開本:16
中文:中文
叢書名:高等職業教育「十一五」規劃教材·旅遊與酒店管理系列 旅遊市場營銷學作為一門獨立的學科,是在市場營銷學的基礎上發展而來的。20世紀初發源於美國的市場營銷學,是一門研究企業營銷活動和行為及其基本規律,集系統性、操作性、哲理性、藝術性於一體的新興學科。而旅遊市場營銷學則將市場營銷學的研究成果與旅遊企業的經營特點相結合,發展沿革至今,指導和推動著旅遊市場經濟的發展。
從職業教育發展要求和旅遊業發展形勢看,一方面,到2010年,高等職業教育年招生規模占高等教育招生規模的一半以上,職業教育將成為我國教育體系中至關重要的組成部分;另一方面,旅遊業的蓬勃發展,以及旅遊業在解決就業尤其是在解決女性、年輕人和農村及邊遠地區弱勢人群就業的獨特作用,使發展旅遊業必將得到各級政府的大力支持,進而必將推動旅遊職業教育的迅速發展。 第一章 導論
第一節 旅遊市場營銷概述
一、市場與市場營銷
二、旅遊市場營銷
第二節市場營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、銷售觀念
四、營銷觀念
五、社會營銷觀念
第三節 旅遊市場營銷的服務特徵
一、顧客導向
二、服務營銷的特徵
三、服務企業管理戰略
第二章 旅遊市場營銷環境
第一節 旅遊市場營銷的微觀環境
一、本公司
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭因素
六、公眾
第二節 旅遊市場營銷的宏觀環境
一、人口統計因素
二、經濟因素
三、自然地理因素
四、技術因素
五、政治法律因素
六、社會文化因素
第三節 相互聯系的環境因素
一、環境掃描
二、使用營銷環境信息
第三章 旅遊市場營銷信息系統與營銷調研
第一節 旅遊市場營銷信息系統
一、旅遊市場營銷信息概念及構成
二、旅遊市場營銷信息系統概念及構成
第二節 旅遊市場營銷調研
一、旅遊市場營銷調研的概念
二、旅遊市場營銷調研類型和內容
三、旅遊市場營銷調研程序
四、旅遊市場營銷的調研方法與技術
第四章 旅遊市場需求分析
第一節旅遊者購買行為
一、旅遊者購買行為概念
二、旅遊者購買行為模式
三、影響旅遊者購買行為的特徵
四、旅遊者購買決策過程
第二節 組織機構旅遊購買行為
一、組織機構旅遊購買的類型和特點
二、組織機構購買過程的參與者
三、對組織機構購買者的主要影響因素
四、組織機構的旅遊購買過程
第五章市場細分、目標市場選擇和市場定位
第一節 市場與市場細分
一、市場
二、市場細分
第二節 旅遊目標市場選擇
一、評估細分市場
二、選擇細分市場
三、選擇市場覆蓋策略
第三節 旅遊市場定位
一、定位策略
二、選擇和實施定位策略
三、產品差異
四、選擇適當的競爭優勢
五、市場定位的溝通和傳達
第六章旅遊產品策略
第一節旅遊產品概述
一、旅遊產品的定義
二、旅遊產品的層次
第二節 旅遊產品生命周期理論與策略
一、旅遊產品生命周期理論
二、影響旅遊產品生命周期的主要因素
三、旅遊產品生命周期的營銷策略
第三節 旅遊新產品開發理論與策略
一、旅遊新產品的概念
二、旅遊新產品開發程序
第七章旅遊產品定價策略
第一節旅遊產品定價的影響因素
一、內部因素
二、外部因素
三、競爭者的價格和產品
四、其他外部因素
第二節旅遊產品定價的方法
一、以成本為基礎的定價
二、盈虧平衡分析與目標利潤定價
三、以產品價值為基礎的定價
四、以競爭為基礎的定價
第三節旅遊產品定價策略
一、新產品價格策略
二、心理價格策略
三、折扣價格策略
四、區分需求價格策略
五、價格調整策略
第八章旅遊產品分銷渠道策略
第一節旅遊產品分銷渠道概述
一、旅遊產品分銷渠道的概念
二、旅遊產品分銷渠道的作用
第二節 旅遊營銷中介機構
一、旅遊代理商
二、旅遊經銷商
三、旅遊專營機構
第三節旅遊產品分銷渠道策略
一、旅遊產品分銷渠道形式的決策和策略
二、旅遊產品分銷渠道的管理
三、旅遊分銷渠道的發展趨勢
第九章旅遊產品促銷策略
第一節旅遊產品促銷概述
一、旅遊產品促銷的概念
二、旅遊產品促銷的作用
第二節 溝通、促銷政策與廣告
一、溝通的過程
二、確定營銷傳播總預算
三、管理並協調整合營銷傳播
四、旅遊廣告概述
五、旅遊廣告決策過程
第三節 公共關系和營業推廣
一、公共關系概述
二、公共關系過程
三、營業推廣概述
四、營業推廣過程
第四節 專職人員推銷
一、專職人員推銷的本質
二、專職人員推銷的目標
三、專職人員推銷的管理
第十章 旅遊內部營銷
第一節 旅遊內部營銷概述
一、旅遊內部營銷的概念
二、旅遊內部營銷的作用
第二節 旅遊內部營銷過程
一、建立一種服務文化
二、開發一種進行人力資源管理的營銷途徑
……
㈢ 求英語高手幫我翻譯一下下面的句子,關於旅遊市場營銷的!!!!!!
12.3.1目標的分割
第一階段是確定一些目標受眾的精確度(S)和他們所尋求的利益。例如,一個運動,吸引了來自歐洲的遊客到大洋洲可能定義在表12.2所列的的關鍵環節。
12.3.2定義,運動的目的和目標
整體運動可能會尋求建立在市場的認識。例如:
定位一個國家或一個目標作為一種特殊的節日(巡航南極洲)
一種廉價的突破(在法國野營度假)
一個獨特的經驗(東方快車);
specifiying從活動(肯亞Safari的假期)所產生的利益;
㈣ 旅遊市場營銷的主要課程
管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。
㈤ 請問復旦大學郭英之老師的《旅遊市場營銷》相對應的英文版是什麼
你好,郭英之(旅遊市場營銷)還沒有英文版本
㈥ 旅遊英語開設課程有哪些
基礎英語(精讀、泛讀、聽力、口語)、商務英語、 易格旅遊英語
旅遊英語、實用英語寫作、地理學與交通經濟、旅遊和商務會議、酒店服務與管理、國際市場營銷、溝通交流技巧、商務談判、旅遊心理學、公關禮儀、美事歷史與文化,大型會議組織與管理、基礎會計、辦公自動化、人力資源開發與管理。
這些課程都需要您多少有些掌握的,在此祝您成功,加油!
㈦ 旅遊營銷英文文獻
旅遊營銷指旅遊產品或旅遊服務的生產商在識別旅遊者需求的基礎上,通過確定其所能提供的目標市場並設計適當的旅遊產品、服務和項目,以滿足這些市場需求的過程。 旅遊營銷的整合傳播與分眾傳播
旅遊品牌整合營銷仍然是旅遊營銷的主導形式
旅遊品牌整合營銷,是旅遊營銷的主導形式,主要以旅遊形象的整合為核心,進行形象傳播,以旅遊吸引力的驅動結果,實現旅遊產品的購買,達到旅遊銷售的目標。
綠維將旅遊品牌整合營銷傳播系統(TBIMC)從實戰的角度劃分為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、品牌管理四個步驟 。
旅遊營銷的分眾模式正在成為旅遊營銷的有效支撐結構
分眾模式,要求對旅遊產品進行細分,以細分的產品,對應細分的市場需求,通過分眾的渠道,選擇分眾媒介,進行分眾傳播,最後實現細分市場的有效營銷。
品牌整合營銷傳播,是以品牌為載體,對大量的旅遊信息進行壓縮,形成凝聚,並以品牌整合所有的產品,形成統一形象結構的過程。
旅遊營銷的分眾模式與分眾化發展趨
1、旅遊產品銷售的機理――吸引力響應及體驗過程預賣
2、細分市場的需求差異
(1)旅遊市場的社會經濟變數劃分
(2)出遊中的旅遊市場劃分
(3)休閑旅遊的五大主力市場
3、吸引力打造與包裝的分眾化發展
4、吸引力傳播的分眾化
5、旅遊產品銷售渠道的分眾化
Tourism Marketing means the tourism proct or travel service providers in identifying the manufacturer on the basis of the needs of tourists, by identifying its target market and can provide the design of appropriate tourism procts, services and projects to meet these market requirements process. Tourism Marketing integration of communication and dissemination of Focus
Tourism Brand Integrated Marketing is still the dominant form of tourism marketing
Tourism brand of integrated marketing, is the dominant form of tourism marketing, mainly the integration of tourism image as the core, to the image of the spread of the results of the tourism attraction of the drive to achieve tourism procts to buy, to achieve the objective of tourism marketing.
Green Tourism Victoria will be the brand of integrated marketing communication systems (TBIMC) from the actual point of view is divided into brand building, branding, brand communication, brand management in four steps.
Tourism Marketing sub-Focus model is as a tourist marketing, effective support structure
Focus mode, requested a breakdown of the tourism procts in order to breakdown procts, the corresponding segments of the market demand, through a separate group of channels to choose Focus Media, Focus transmitted to the final realization of an effective marketing segments.
Brand Integrated Marketing Communication is based on the brand as the carrier, a large number of tourist information is compressed to form a pool, and to integrate all the brand procts, to form a unified image of the structure, process.
Tourism Marketing Focus Mode and Focus of the development trend
1, the mechanism of tourism proct marketing - appealing to respond to and experience the process of pre-selling
2, the needs of different market segments
(1) the socio-economic variables into the tourism market
(2) traveling in the tourism market segmentation
(3) the five main market leisure travel
3, attractiveness and packaging to create a sub-Focus Development
4, the spread of the audience appeal of
5, travel sales channels, audience fragmentation
㈧ 旅遊管理專業的學生為何要學習《旅遊市場營銷》這門課程
旅遊管理涉及的關聯產業比較多,進入到旅遊行業,很多工作是涉及到銷售的,比如客房銷售、線路銷售、旅遊產品銷售等等,需要大量的旅遊營銷人才。
㈨ 求一篇 旅遊市場營銷的英文文獻 高分
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