主流汽車品牌營銷

❶ 怎麼寫汽車品牌營銷方案

從市場營銷的角度，最基本的還是從4p角度挨個分析，然後在根據實際情況具體對待!

❷ 2019汽車跨界營銷盤點：熱門綜藝仍舊是車企的「夏天」

文/十一

隨著綜藝節目的井噴上線，電視台、視頻平台看到了廣告植入的新機遇，越來越多的汽車品牌，願意把廣告投放的寶押在綜藝節目上，其中，文化類節目和真人秀節目更是尤為常見。

不難理解，近年來綜藝節目市場競爭激烈，為了更好的服務客戶、保障客戶利益，綜藝節目也在不斷調整完善自身植入創意形式。越來越多的品牌在節目中獲取到了全方位的不同植入組合曝光，提升了品牌植入價值。

與之相呼應的是自2018年以來，我國汽車市場整體上呈現持續萎靡狀態，汽車品牌的綜藝植入卻能夠逆勢增長。那麼到底什麼樣的綜藝節目最得汽車品牌的青睞，綜藝節目又是用什麼樣的魅力俘獲了各大汽車品牌的「芳心」？

上汽通用別克×《樂隊的夏天》

最近幾年，優質的音樂綜藝節目層出不窮，從《歌手》、《中國好聲音》，到《蒙面唱將猜猜》，再到《明日之子》、《創造營》系列等，讓觀眾大呼過癮，而今年夏天的現象級樂綜，非《樂隊的夏天》莫屬。重復收視度長期處於高位，豆瓣評分8.7，再加上極具看點的商業植入，讓首席特約贊助——上汽通用別克，通過娛樂基因的加持，在消費者心目中提升了品牌的好感度，同時撬動了新車上市的更多整合營銷勢能。

通過分析了解，別克作為在今年夏天大火音樂綜藝節目《樂隊的夏天》的頭部冠名品牌，在節目中合作了兩款車型，不得不說，在資源有限的前提下植入方式很冒險。

此次比亞迪贊助《經典詠流傳》以及舉辦「BYD全民嗨唱經典」K歌大賽就是一個創新的營銷案例。它充分調動網友們的積極性，並且擁有深入的互動參與度，成功把比亞迪的年輕形象植入到消費者的印象里，讓比亞迪的品牌形象更符合年輕群體的要求。同時與傳統文化的結合，也把比亞迪的品牌調性提升到新的高度。

寫在最後

在信息碎片化的自媒體多屏時代，很多常規的互聯網營銷手段顯得力不從心，品牌的聲量在泛濫的信息流當中很難傳達給消費者，要進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。

而娛樂場景因為天然有助於和消費者進行深度互動溝通，可以有效抵達受眾的營銷觸點，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽度，通過背後的社交傳播機制還能形成市場規模效應。如果做的好，效果絕對是其他傳統方法望其項背的。這也是以品牌贊助或冠名植入為代表的娛樂營銷，越來越成為品牌廣告主營銷戰略中重要的因素。

所以說，真正意義上的跨界營銷並不只是請幾個明星、搞幾場活動、擺擺姿態就能解決的問題，而是真正立足企業中長期發展戰略，從上至下、從內至外進行經營思維的變革。固守傳統的營銷傳播方式，註定無法和消費者，尤其是年輕消費者形成有效溝通；只有年輕化的營銷姿態，沒有相應產品的支持，也註定只會曇花一現。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

❸ 常見的汽車品牌以及車型

市場上主流的汽車品牌太多了，按產地來分主要有：
日系：豐田、本田、日產、馬自達、三菱、鈴木、斯巴魯等。
德系：賓士、寶馬、奧迪、保時捷、大眾等。
美系：通用包括旗下的別克、凱迪拉克和雪佛蘭等，福特，克萊斯勒和JEEP等。
歐系：標致雪鐵龍、菲亞特等。
另外就是國產品牌了。
按車型分的話，主要是微型轎車，兩廂轎車，三廂轎車，小型SUV，中型SUV和大型SUV以及商務車等等。

❹ 汽車界有哪些經典的成功營銷案例

整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產生協同效應，為企業創造最大利潤。 當然整合營銷要根據目標企業發展需要，能短期見到效果收回資金，也要根據自己公司各方面的實力、人脈、能力為目標企業創造多大價值出發，保證這些專家都有真傢伙，而且是目標企業需要的，整個流程還需要自己不斷的創新、優化、完善、測試、放大,一定要爭取做到同行第一。

整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。

特點：

①在整合營銷傳播中，消費者處於核心地位。

②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。

③整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯系。

④以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什麼媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。

⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。

⑥緊跟移動互聯網發展的趨勢，尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以後，新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優秀移動營銷整合服務商百分通聯已覆蓋金融、汽車、IT數碼、房地產等行業，已擁有一些典型案例和成功用戶。

❺ 盤點2019汽車品牌精彩營銷案例，誰最腦洞大開

酒香也怕巷子深，再好的產品也需要宣傳，回顧2019年，對於大多數車企來說都是比較艱難的一年，很多品牌的銷量持續下跌。

為了改變這種局面和吸引用戶關注，很多車企除了在打造產品上下功夫外，在營銷上也使出了渾身解數。今天，買車君給大家盤點一下2019年度比較經典的汽車品牌營銷事件。

No.1

喜歡洗腦式營銷的寶沃汽車

凡是在寫字樓上班的人估計沒有人不認識寶沃汽車，尤其是在電梯間常響起的「貴才能好，好才能貴，寶沃，好貴！」的廣告詞。雖然「洗腦式」的營銷方式備受爭議，但在一定程度來說是成功的，畢竟它讓人記住了。

各大車企在2019年的營銷方式可謂是各顯神通，無論是寶沃的洗腦式宣傳，還是WEY、奔騰和名爵的上天入地下海營銷方法，都玩出了新高度。如今已進入2020年，期待這些品牌能給我們帶來更多腦洞大開的營銷作品。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

❻ 珠峰科考，多個汽車品牌借力營銷，到底哪個車型最為可靠

利用熱點大事件進行借力營銷，應該是品牌傳播過程中的一個重要課題。尤其對於汽車營銷來說，在整體市場環境不太理想的大背景下，如果能借力一些大事件去傳播品牌，不僅對銷售的提升有明顯的幫助，合理的借力傳播，也能起到節約企業資源，讓傳播有事半功倍的效果。
5月底，中國科考隊又一次登頂珠穆朗瑪峰，並重新對珠峰高度進行測量。這樣一個舉世矚目的大事件，顯然會吸引各種品牌來借力傳播。
而尤其珠峰特殊的地理特徵，如果有汽車品牌能植入到珠峰的科考過程之中，這顯然對汽車產品的品質，是一個極大的認可。
高原上特殊的氣候環境，車輛要能正常的行駛，不僅考驗車輛發動機的水準，同時也檢驗車輛的底盤技術和綜合品質。這么一個重大的事件，對一些汽車品牌來說，顯然是絕好的傳播機會。因為，如果該品牌的車輛真的能上珠峰，當然只是大本營，也變相的說明，這個車輛的品質那一定得經得起考驗的。
而重新測量珠峰的科考，竟然有好幾個汽車品牌，同時都在借力傳播。
珠峰科考借力影響力最大的，當屬北京越野汽車公司越野世家的傳播。從北京越野的傳播圖片看，早期珠峰科考使用的車型，真有可能是北京汽車公司早期的212車型，也就是國人心中公認的北京吉普。
而從央視新聞聯播的相關報道中看，科考隊的用車，確實是北京越野汽車公司的BJ40和BJ80等車型。作為中國自主硬派越野汽車的第一品牌，北京BJ系列車型，不僅是自主硬派越野車型銷量最好的產品，同時BJ系列也是國家部 隊的特殊用車。在一些特殊的場合，我們就看到很多BJ系列車型的身影。
也就是說，珠峰科考，北京越野車的BJ系列車型，是不存在所謂的借力營銷的，他們是實打實的珠峰科考隊的工作用車。而且，珠峰科考隊用北京汽車做工作用車，應該還是有歷史傳承的。
所以，此次珠峰科考，汽車品牌收益最大的贏家，應該算是北京越野汽車。不管是BJ40，還是BJ80，它們在珠峰腳下伴隨科考隊工作的身影，應該給國人記憶里，留下了深刻的烙印。
在中國汽車市場，自主硬派越野車型除了北京BJ系列之後，現在銷量相對穩定的，還有哈弗的H9和長城炮等車型。而尤其長城炮，作為長城皮卡產品旗下衍生出來的高端越野皮卡車型，其超強的越野能力，一直是產品重點傳播的賣點。
所以，長城炮的傳播中，也關聯了珠峰科考，只是，我們只看到了長城廠家單方面的宣傳，在央視等媒體的傳播中，似乎並沒有出現長城炮的身影。
長城炮雖然是皮卡，但畢竟也算四驅的越野車型，說在高原上使用，似乎說得過去。但是奧迪屬於豪華品牌，奧迪Q7屬於高端豪華SUV車型，即便Q7的性能確實強大，但是，Q7畢竟不是普拉多，似乎沒有多少人會開著Q7去挑戰高原。
所以，奧迪Q7借勢珠峰科考的傳播，總感覺有些牽強。但或者這是奧迪品牌希望Q7轉型的一種傳播思路。定位高端的Q7在中國市場上的銷量並不理想，產品定位模糊，似乎是重要的原因。此次借力珠峰科考，是否是奧迪品牌，對Q7產品的內涵，進行了重新定義呢？
說Q7借力珠峰科考牽強，看到福特的車型也在借力珠峰科考傳播，感覺似乎就很詫異了。要知道，現在福特汽車在中國市場上的表現，可以用慘淡來形容，尤其福特撼路者這種車型，就顯得更為冷門了。
不說撼路者的越野性能究竟如何，就產品影響力而言，即便借力珠峰科考，撼路者這種超級冷門的車型，也不會引起消費者太多的關注的。所以，這種借力，其實不會產生太多的效果。
所以，珠峰科考，多個汽車品牌借力營銷，但感覺似乎只有北京越野汽車的BJ系列車型，傳播最為真實和有效。因為我們在央視直播的鏡頭中，清楚地看到了北京BJ80、BJ40和科考隊一起工作的場景。
所以，關於珠峰科考的借力營銷，北京越野汽車的BJ系列車型，不僅效果最好，似乎也最為可靠。
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❼ 如何做好汽車品牌營銷

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❽ 汽車行業效果好的品牌推廣方式有哪些

汽車行業是一個比較特殊的行業，之所以比較特殊，是因為汽車是屬於一種特回殊商品，因為交易金額大還有答後期的維護和保養，所以就網路推廣而言只是一個輔助的角色，往往是這個輔助的角色也是不可或缺的。我們最常見的就是競價推廣、新聞媒體推廣、論壇口碑推廣、網路視頻推廣、門戶媒體廣告投放等。作為比較專業的可能更有效的我覺得還是百 度的品牌推廣，百 度自身的權重高帶來的流量大更能有效地做到推廣的目的。我們公司合作的外包公司推一手，他們就有針對網路關鍵詞搜索做到百 度首頁有推廣信息為目標的項目。