路易威登市場營銷策劃

A. lv的發展現狀如何，，知道的話請回復

LV不是什麼很俗的牌子，是世界3大名牌之一，另外2個牌子是Gucci和Prada,LV全稱是Louis Vuitton，中文譯名路易.威登，簡稱LV,路易.威登是法國歷史上最傑出的設計師之一，是他利用自己的名字為品牌名字開創了LV.LV屬於奢侈品牌，以銷售頂級包箱皮具著稱，正版的LV女款單肩包大概10000-20000人民幣左右，錢包1000以上，是時尚和上流社會的象徵，但現在很多經濟發達的地區如北京，上海，日本，香港，歐美等地很多白領也開始背正品LV了.LV現在除了皮包外，也涉及時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域.

LV具體的發展史
早期 (1854-1892)
「路易·威登」作為一個品牌迎來巨大成功是在其創始人離世之後，盡管在路易·威登在世的時候，這一品牌的發展已經富有傳奇色彩。路易·威登在世的時候曾經設計並推出過一款皮箱，名為「Gris Trianon」。這款皮箱重量很輕，外表以灰色帆布裝飾。這款皮箱推出之後，很快受到拿破崙三世的妻子歐仁妮皇後的青睞。1854年，路易·威登娶了同為33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。三年之後，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。
1860年，為了適應越來越強烈的市場需求，路易將他的工廠由巴黎遷移至阿斯涅爾。1867年，路易·威登在世界博覽會上贏得一枚銅質獎章，這使得原本就已經受歡迎的「路易·威登」品牌更加聲名大噪，並且其影響力開始超出法國，成為國際知名品牌。1869年，埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。
1871年，路易·威登再次遷移至斯格裡布大街1號。路易·威登將帆布用於裝飾皮箱表面是非常高明的，因為它可以有效的保護箱內物品不被偷竊，然而這種設計風格也非常容易被人仿效和剽竊。1872年，路易·威登開始大規模改進這種風格，包括自創了一種風格獨特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為「有斑紋的帆布」。這一設計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品大行其道。
路易·威登的皮具仍然銷售火爆。在事業節節高升的同時，路易·威登的家庭也發生了許多變化。1880年，他的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結婚。在他們的婚禮當天，老路易將位於斯格裡布大街的總店正式移交給喬治。三年之後，喬治的兒子賈斯通-路易·威登出生。
1885年，路易·威登在倫敦開了第一家海外分店。1888年，喬治·威登推出威登皮箱的新設計。他將箱子的表面設計成西洋跳棋棋盤風格，顏色則是棕色和栗色相間。此外，在皮箱上還印有「路易·威登品牌驗證」的標示。即使如此，這一新設計還是被人大量仿製。在1889年的巴黎萬國博覽會上，這一產品為路易·威登公司贏得了金獎。
1892年，路易·威登開始推出手提包產品，並發行了第一份包含皮箱、手提包和床具的產品名錄。同年2月27日，老路易在家中去世，他的兒子喬治正式成為路易·威登公司繼承人。
黃金時期 (1893-1936)
老路易去世之後，喬治將路易·威登打造為一個享譽世界的品牌。1893年，喬治在美國芝加哥的世界博覽會上展示了路易·威登的產品，從此這一品牌正式登陸美國。此後，喬治一直致力於提高品牌的國際知名度。1894年，他出版了新書《旅程》。
1896年，路易·威登正式推出了具有品牌標示功能的帆布設計，被稱為「字母組合帆布」，因為這款帆布在風格上應用了大量具有象徵含義的符號以及路易·威登的標示「LV」。隨後，喬治再次遠赴美國，游歷紐約、費城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。
在世紀之交的1900年，喬治被授權組織和設計巴黎世界博覽會的「旅行用品及皮具」板塊。1901年，路易·威登公司正式推出「汽船手提包」，這是一款體積非常小巧的手提包，可以置於路易·威登皮箱之中。
1904年，喬治擔任聖路易世界博覽會主席一職。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱設計，增加了皮箱內部的儲物單元，用於放置香水、服裝以及其他物品。
1906年，喬治的兒子賈斯通-路易迎娶芮妮·維爾賽。同年，路易·威登推出車用皮箱。
1914年，位於香榭麗舍大街的路易·威登大廈竣工。當時，這是全世界最大的皮具銷售中心。在一戰爆發之前，路易·威登在紐約、孟買、華盛頓、倫敦、亞歷山大、布宜諾斯艾利斯等地的分公司紛紛開張。
1924年，名為「Keepall」的新箱包正式面世。這款箱包引領了輕型防水旅行式箱包的時尚。它適合短途旅行，因為只能存放少量必要物品。
1929年，即品牌誕生75周年，路易·威登推出一款化妝包，並以「獻給歌劇演員瑪瑟·舍納爾」為名面世。這款設計主要用於存放女性化妝用品，包括香水、鏡子、粉盒等物品。
1931年，路易·威登開始推出具有異域色彩的設計，包括鱷魚皮手包、大象皮手包等。這些設計在殖民展覽會上大放異彩。
1932年，路易·威登推出「Nóe bag」。這款箱包的主要消費者是香檳酒的釀造者，用於裝載和保存香檳酒。
1933年，路易·威登運動型箱包問世。
1936年，喬治·威登去世，標志著路易·威登高速發展的黃金時代結束。喬治·威登總共設計並推出了超過700款新產品，絕大部分都取得了成功。喬治去世後，他的兒子賈斯通-路易·威登繼承了家業。
向現代企業過渡 (1937至今)
1946年，為了抵制戰後經濟蕭條的局面，路易·威登開始超越箱包設計一行，向其他領域投資。
1951年，路易·威登為法國總統奧里奧爾的美國之行提供了全部旅行物品。
1959年，帆布工業技術的改革為箱包生產提供了更加豐富的原料，路易·威登再次推出一系列「字母組合」風格的帆布箱包。
從1959年到1965年，每年都有25款，總計175款新產品問世。
1968年，路易·威登在日本東京設立銷售中心。
1969年，賈斯通-路易·威登去世。
1977年，路易·威登在沙烏地阿拉伯開設分公司。
1978年，路易·威登在日本的東京和大阪開設分店。
1983年，路易·威登與美洲杯劃艇比賽合作，創立了「路易·威登杯劃艇賽」。在路易·威登杯劃艇賽中，經過淘汰賽而勝出的選手與前一年美洲杯的冠軍選手比賽定勝負。同年路易·威登在台灣台北開設第一間分店。
1984年，路易·威登在漢城開設分店。
1985年，「Epi皮具」系列產品問世。
1987年，路易·威登公司和大名鼎鼎的軒尼詩公司合並組成「酩悅軒尼詩路易威登集團」（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group），正式成為跨越名包、名酒的奢華時尚品牌。
1988年，冠名路易·威登的年度汽車錦標賽在巴黎舉行。
1992年，路易·威登在北京開設第一家分店。
1993年，LVMH推出「Yaiga」系列箱包，為黑色真皮設計，主要針對男性消費者。
1996年是「字母組合」系列帆布箱包誕生一百周年紀念，LVMH開始為自己旗下風格各異的設計師大力宣傳。
1997年，LVMH推出了一系列新的鋼筆設計。
1998年，美國著名設計師馬克·雅各布斯加盟路易·威登，他主持設計了「字母組合清漆系列」皮包。同年，LVMH推出了自己編寫的全球主要城市旅行手冊。
2001年，路易·威登推出「塗鴉系列」箱包，其著名的「魅力手鐲」也於同年面世。
2002年，LVMH正式推出一系列手錶設計。
2003年，日本著名畫家村上隆和路易·威登的首席設計師馬克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的「櫻花」系列，以色彩絢爛而著稱。
2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、紐約、東京及香港慶祝成立150周年。
2005年，巴黎旗艦店在重新裝修後，於10月9日傍晚6時重新開幕，並於於同日於Petit Palais舉行時裝表演，亦有開幕慶祝派對，邀請世界各地的嘉賓參加。

B. LV ( Louis Vuitton 路易·威登)的廣告語是什麼

Where will life take you?

生命將引領你去向何方？

What is a journey?

何為旅行？

A journey is not a trip.

旅行不是一次出行，

It』s not a vacation.

也不只是一次假期。

It』s a process. A Discovery.

旅行是一次過程，一次發現。

It』s a process of self-discovery.

一次自我發現的過程。

A journey brings us face to face with ourselves.

真正的旅行讓我們直面自我。

A journey shows us not only the world.

旅行，不僅讓我看到了世界，

But how we fit in it.

更讓我們看到自己在其中的位置。

Does the person create the journey

還是旅行造就了我們？

The journey is life itself.

生命本身就是一場旅行。

Where will life take you.

生命將引領你走向何方？

(2)路易威登市場營銷策劃擴展閱讀：

路易·威登(LV)的品牌傳播策略對打造中國奢侈品品牌的相關啟示

把握市場行情，鎖定三類顧客。首先，「尚酷新族」是未來奢侈品市場的主要消費群體，這類顧客大多是家境優越的富家子弟，他們通常出於要彰顯個性的目的而選擇不同的奢侈品品牌。

「時尚新寵」是日益擴大的消費群體，這類群體更注重奢侈品品牌的風格和品位，以高收入白領階層為主。

「財富新貴」是當下中國奢侈品市場的主要消費群體，這類顧客成員以商人為主。作為掌握社會大部分財富的精英人士，最為人們熟知的主流奢侈品品牌是首選。

借文化內涵提升品牌價值。悠久的歷史和深厚的文化底蘊賦予了奢侈品品牌特有的內涵價值。因此，在打造奢侈品品牌時，一方面要注重深入挖掘產品背後所蘊涵的真實的歷史文化，並將這些文化很好地滲透到品牌中去；

另一方面，要通過探究產品的歷史溯源，挖掘品牌獨特的文化內涵，進而提高奢侈品的品牌價值。中國擁有悠久的歷史和文化，其中不乏具有商業價值的文化，若企業能在這方面進行挖掘，或許能在奢侈品營銷中更有所作為。

C. LV，是如何做大的營銷渠道是為什麼沒在網路上賣而是設立專賣店

品牌在哪！不怕沒人買！也不怕沒銷路！
網上A貨多！無優勢！

D. 路易威登馬利蒂(法國)公司 021-60498174

名稱: 上海堅山管理咨詢有限公司
注冊號: 310114002174850
法定代表人姓名: 周劍波
住所: 嘉定工業區葉城路1630號4幢1073室
企業狀態: 確立
公司類型: 一人有限責任公司(自然人獨資)
成立日期: 2010年09月06日
營業期限: 2010年09月06日 至2020年09月05日
登記機關: 嘉定分局
受理機關: 嘉定分局
經營范圍: 企業營銷策劃，市場信息咨詢與調查（不得從事社會調查、社會調研、民意調查、民意測驗），商務咨詢，投資管理，投資咨詢（除金融、證券），知識產權代理（除專利代理），計算機服務（除互聯網上網服務營業場所），計算機技術、網路科技、信息技術、電子機械技術、激光技術、生物科技、機電設備領域內的技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務。【企業經營涉及行政許可的，憑許可證件經營】

E. LV的發展史

網上買抄衣服，購物？我空間有詳細的網購步驟和技巧總結。
我在網購經驗比較多，網上的東西真的便宜很多，選購也很方便，我收集了很多熱賣好評的商品和店鋪，並做了統計排行，很多都是專家通過比較店鋪信譽和銷售記錄以及網友的評價，做出的排行榜，當然也有很多是我通過購買和網友的交流統計出來的，都是熱賣好評的，網購這么多年了，現在才知道，原來這樣統計下，真的方便很多，現在分享給大家，當然主要是希望大家給我空間加加人氣，還有採納我的答案，讓我賺賺分^_^，網址:
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F. LV價格策略 市場營銷 4Ps 中的分析

4Ps就是復地點，產品，價格和制促銷
價格策略首先先研究一下同類產品的價格，然後提出LV所具備的品牌優勢和產品優勢，從而強調初價格優勢，這就是價格策略，所有的價格策略都是從產品自身所具備的優勢上開始分析的。

G. 路易威登為什麼能成功

已經上百年的路易·威登家族能有如此超人的魅力，是因為以手工藝者特有的天賦和對不同時代需求敏感度來獲得。* 其「秘訣」就是「隨變」而不「僵化」吧！ *「隨變」的是，LV對與未來發展戰略不相匹配的產業採取了非常果斷的處理手段。*不「僵化」的是，它賣出了與公司發展戰略相悖、卻能獲取高額利潤的衍生業務。* 這種「隨變」不「僵化」的賺錢模式鞭策著，LV百年來一直把崇尚精緻、品質、舒適作為設計的出發基礎。因此，LV這個名字現也迅速傳遍世界，成為奢侈用品最精緻的象徵。【不斷創新】LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。【廣告宣傳】1880年，路易·威登在50家報刊不斷地做廣告，成了新聞媒體的寵兒，報刊又反過來力推「LV」品牌，路易·威登的知名度不遜色於任何當時的新聞人物。
【門店裝潢】奢侈的店面櫥窗，在當代仍然是奢侈品牌的主要營銷手段。但很少有人知道這也是路易·威登的創舉，1875年，LV的店面設置了華麗的櫥窗，裡面擺滿行李箱，整個巴黎都被吸引了，在他的櫥窗前，可以碰到王室、貴族、政客、富豪等等上流人物，他們都是來欣賞什麼叫時尚的。
【擴大市場】進入2007年，路易·威登集團已經成為世界最大的高檔名牌產品生產和銷售集團，它將時裝與皮具、香水與化妝品、香檳酒與烈性酒、鍾表與首飾等4大類精品的60家著名品牌匯集在集團旗下，其中包括世界馳名的LV箱包、Diro和Givenchy香水、Fendi時裝、尚東香檳酒和軒尼詩干邑等極品品牌，並經營著一個巨大的銷售網路和巴黎的兩家著名大型商場。同時，路易·威登集團的營業額也達到了153億歐元，並且以接近10%的速度增長，實現營業額34億歐元，利潤率高達45%。藉此，路易·威登既可充分利用多種類、多品牌的協同優勢，又發掘出了企業的潛能，充分發揮了各品牌的獨立發展能力。利用品牌效應，將最著名品牌由單一產品向多種產品延伸，創造出更大的附加值。

H. LV的品牌故事

路易·威登創立於1854年，現隸屬於法國專產高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton集團。

拿破崙二世登基的時候，法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇後游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能穩妥地呆在行李箱中。

窮小子路易威登憑借自己的手藝，把皇後的衣裝巧妙地綁在旅行箱內。就因為這個，從鄉下來的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇後的留意和信任。

為皇後服務的過程中，旅行者們的苦樂引起了路易威登的注意。當時交通工具的革命方興未艾，乘坐火車成為旅行者最時髦的選擇，然而這也給他們帶來了很大的麻煩：不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。

路易威登認為自己能為更多的人免除旅行之憂，便於1854年結束了為宮廷服務的工作，在巴黎創辦了首間皮具店，主要產品就是平蓋行李箱。這個用「Trianongrey」帆布製成的箱子很快便成為巴黎上流社會喜歡出行的貴族們出行的首選物品。

他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到21世紀仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式。

第一次世界大戰時，路易·威登為適應當時的需求，改為製作軍用皮箱即可折疊的擔架。戰後，他又專心製作旅行箱，並獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。

到路易·威登的孫子家斯騰(Gaston)的時代，產品已推至豪華的巔峰，創制出一款款特別用途的箱子，有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀的水晶香水瓶。路易·威登公司還會應個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產品。

整整一個世紀過去了，印有「LV」標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設計而成為時尚之經典。100年來，世界經歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽卓然，而今保持著無與倫比的魅力。

(8)路易威登市場營銷策劃擴展閱讀：

路易·威登(1821年8月4日-1892年2月27日)，法國歷史上最傑出的時尚設計大師之一。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象徵物。

21世紀「路易·威登」這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域的巨型時尚航母。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，路易威登名列第29位。

I. 路易.威登品牌概述

創辦人 ： Louis Vuitton
設計師 ： Marc Jacobs
發源地 ： 法國
成立年份 ： 1854年
總店地址 ： 2, rue Pont-Neuf, 75034 Paris Cedex 01 - France
產品線 ： 皮具產品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕錶、 高級珠寶、書寫用品及配飾
系列 ： Monogram, Damier, Suhali羊皮, Epi皮革, Antigua, Cruise, Tambour watches, Speedy watches, Louis Vuitton Cup watches

路易-威登革命性地創制了平頂皮衣箱，並在1854年於巴黎開了第一間店鋪，創造了LV圖案的第一代，從此後，它一直是LV皮件的象徵符號，至今歷久不衰。但就像今天一樣，他的設計很快便被抄襲，此後，平頂方型衣箱隨之成為潮流。從早期的LV產品到如今每年巴黎T台上的不斷變幻的衣裝秀，路易威登一直長久地屹立於國際精品行業翹楚的地位，業內專家認為，原因在於他們有著自己特殊的品牌「DNA」。
首先，路易威登高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創始人路易-威登的名字命名，也繼承了他追求品質、精益求精的態度。從路易威登的第二代傳人喬治-威登開始，其後繼者都不斷地為品牌增加新的內涵。第二代為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代卡斯頓-威登又為品牌帶來了熱愛藝術、注重創意和創新的特色。至今，已有6代路易威登家族的後人為品牌工作過。同時，不僅是家族的後人，連每一位進入到這個家族企業的設計師和其他工作人員也都必須了解路易威登的歷史，真正地從中領悟它特有的「DNA」，並且，在工作和品牌運作中將這種獨特的文化發揚光大。
路易威登的另一個成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營造一種「家庭」的感覺。你能想像路易威登可以為客戶提供永久的保養服務嗎？路易威登品牌的產品可以由祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可以代代相傳，無論什麼時候你把產品拿來修理養護，專賣店都是責無旁貸地盡心盡力予以幫助。讓一家三代能持續地擁有一個品牌的產品，這對於一個品牌生命力的延續意義非常重大。