市場營銷學聶元昆

① 2017年蚌埠學院專升本市場營銷學考試大綱

你好，你來的專業考源試科目《市場營銷學》吳健安，聶元昆主編，高等教育出版社，2014年12月第5版。和大學語文，大學語文按照《大學語文》考試內容原則上以《安徽省2013年普通高校專升本統考科目考試綱要》為准。好好努力，祝你順利，望採納。

② 非市場營銷專業想學習市場營銷，應該看哪些書籍或教材

剛好輔修了市場營銷這門課程，給你談談一些初入市場營銷的必學書目吧。市場營銷之父菲利普·科特勒對於marketing給出的定義為:「市場營銷是個人和集體通過創造並同他交換產品和價值，以滿足需求和慾望的一種企業管理過程。」

可能這個定義給人的直觀感受很抽象，不好理解，所以我給推薦的第一本書就是菲利普·科特勒的《營銷管理》，第一這本書可以很直觀具體的了解什麼是市場營銷。第二，Philip Kotler寫的這本書是了解市場營銷的入門之作，並且有很強的實踐操作性。

其次，市場營銷學是和經濟學緊密相關的一門課程，所以想要更宏觀的了解市場營銷就要去學習經濟學相關的知識。相關書籍有《政治經濟學》，《經濟法概論》，《國民經濟統計概論》。有時間可以去廣泛涉獵一些經濟學原理類書籍，對於自己以後的投資理財也大有益處。

另外《基礎會計學》，《市場營銷學》，《企業管理概論》，《消費心理學》，《市場調查與預測》也是市場營銷的必修科目，當然高數也是其中之一，好好學完這些，大概大學專業水準基本達成，以後想要更加深入的話也知道從哪方面入手了。

我推薦還有一本書是給我上市場營銷課的老師推薦給我們看的，並且他還把這書當新年禮物送給他混跡官場的朋友，其實說明這書還是很有可讀性的。

這本書是由經濟學創立者之一的亞當·斯密寫的《國富論》。這部歷經三年之久寫出的書，給後代經濟文明留下深遠的影響，《國富論》的全稱是《國民財富的性質和原因的研究》，看到書名就應該知道講什麼了。

Adam Smith也被當今很多人譽為「現代經濟學之父」，由此可見他的影響力可見一斑，而且對於想了解市場營銷的人來說，這本書會以更寬廣的視野和更深刻的理念讓學習者了解國民財富。

藉助前人的智慧去理解自己不了解的領域，是一個很不錯學習機會，希望你能夠在推薦的書目中得到自己的領悟和成長。