喪茶網路營銷

① 喪茶，沒希望酸奶，喪文化當道你該如何借勢營銷

人們有一種思維慣性：只要別人做什麼我也跟著做什麼，我的行為就是正確的。換言之，越多的人認為一個想法正確，這個想法就更加正確(顯然這是荒謬的，就算有數百萬人聲稱某件愚蠢的事情是對的，這件蠢事也不會因此成為聰明之舉)。這是我們通常所說的從眾心理，喪文化當道，在眾多人慣性思維中，如果不知道喪文化，如果對喪文化沒有一點反應，似乎就要跟時尚主流的人群脫節。事實上，是否要利用一件事情或者一個話題做營銷，我們需要考慮的更多，而不只是有多少其它品牌都在這么做。

在避免因從眾心理而頭腦一熱時，以下內容或許能更理性的幫你決定是否要借勢喪文化做營銷，以及如何做才不至於成為下一個從眾心理的受害者。

借勢喪文化?先看看你的目標客群認不認

OMD 行業報告研究院統計，目前 90 後群體的數量已佔中國總人口的 17%，相當於每 6 個人中，就有一個 90 後(18-27 歲)。90 後成為消費主流人群已經是不爭的事實，但不是任何一種消費潮流都專屬於 90 後，比如喪文化。

UC 大數據做的一份調查顯示，相比人們下意識認為的 90 後，上有老下有小的「夾心層」 80 後，以 50.41% 佔比成為了的喪文化的主流群體。

80 後更容易對喪文化產生共鳴，而不是 90 後

姑且不論這份調查數據的准確性有多少，決定藉助喪文化營銷之前，你確定你家營銷方案的開篇是有實際數據做支撐，而不是一段「喪文化已經成為一種顯性的文化潮流，是 90 後經歷加班、買不起房、沒時間談戀愛、睡眠不足的積憤和怨念……」，看似有道理，卻又經不起推敲的營銷方案支撐理由。

任何一種潮流文化都有其消費群體畫像，品牌的目標消費人群畫像與之有多大的重合度，決定了你要利用這種潮流文化做多大規模的營銷活動(畢竟，投入產出比是無法忽略的)。

又比如 UCC 的負能量咖啡——無糖黑咖啡 UCC BLACK 。

在台灣，這款產品主要面對的是那些忙碌的都市「大人們」，賣點是無糖、零卡路里和非速溶，適合那些工作節奏快、壓力大、又要追求生活品質的上班族。所以有了主題為「每天來點負能量」的營銷，以及名為一場腹黑語錄分享大賽的活動。

腹黑、吐槽戳中的是年輕上班族的內心

與之不同的是，在老齡化嚴重的日本，同樣的上班族可能普遍年齡都是 40 往上，所以 UCC 在日本的營銷就變了：傳遞成熟男子的魅力形象，廣告歌曲、畫風到產品官網設計都透著濃濃的成熟男子和硬漢味道。

② 新網紅誕生，喪茶是什麼茶和喜茶有什麼區別

喜茶北京門店准備本周六開業，喪茶已先進京。
北京喜茶開業的消息近日又在社交圈裡傳開，北京商報記者在即將開業的喜茶三里屯黑金店與朝陽大悅城雙水吧店現場確認後得知，喜茶在京兩家門店將於8月12日（周六）正式營業。與此同時，對標喜茶的茶飲品牌喪茶卻已率先在北京建外大街低調試營業，雖然被消費者稱口感一般，但喪茶正嘗試與來電科技、360等合作廣告植入產品。網紅奶茶連鎖品牌主打情緒營銷而非主要依靠口感取勝的玩法能否行得通？
一喪一喜先後入京
8月9日，有消費者向北京商報記者反映，網傳喜茶三里屯黑金店與朝陽大悅城雙水吧店已開業，且排隊火熱。北京商報記者現場走訪發現，北京兩家門店均未開業。記者現場看到，朝陽大悅城的喜茶店鋪面積較大，店鋪內的燈飾、桌椅已基本布置完畢，且吧台材料也已准備好，環境整體舒適簡潔。喜茶的迅速出名，其中一個原因就是「排隊時間長」，朝陽大悅城的喜茶店鋪為此採取了雙水吧台設計用來分流。而三里屯門店則採用黑金風格，將喜茶的白灰色主調換成了以黑色和金色為主，頗具未來感和金屬風。據喜茶方面表示，北京的兩家門店將於8月12日早上10點正式開業。
與此同時，在喜茶一夜成名後，頗有對標意味的喪茶也橫空出世。比起遲遲未正式在京開業的喜茶，喪茶於7月初就已在建外大街低調試營業。北京商報記者走訪發現，喪茶在北京的門店面積很小，估計不足10平方米，只能同時容身2-3名顧客。店內有兩個營業員輪流點單和製作，盡管有部分顧客向記者透露口感一般，但仍不乏路過的消費者停留拍照或購買，點單隊伍經常排到店外，大部分顧客表示是菜單上的「混吃等死」奶綠、「加油你是最胖的」絲襪奶茶、「前男友過得比我好」果茶等飲品名稱吸引他們想嘗試一下。
借勢情緒營銷
早在2012年喜茶就已於廣東開出了第一家門店，但真正火起來，還是在今年2月喜茶進駐上海後，以「排隊6小時才能買到一杯」迅速成為網紅店，甚至一度出現了黃牛加價代買事件，引起熱議。網易新聞與餓了么順勢聯合推出了只營業4天的「喪茶」快閃店，一方面對標網紅店喜茶，一方面蹭當時正流行的喪文化熱點，短短幾天吸引了上萬流量後，喪茶也開始在全國范圍內擴張開店。
除排隊長的特點之外，喜茶還有獨創的「芝士茶」等飲品作為賣點，而喪茶則在「負面情緒」上做起了文章。據了解，不同於喜茶店面的精緻裝修，喪茶門店曾被不少消費者吐槽裝修簡單，茶飲口味也廣受差評。對此，喪茶運營部門負責人告訴北京商報記者，「混吃等死」奶綠等部分飲品確實不好喝，其略微苦澀的口感是公司有意設計，從名稱到口味都要表達「混吃等死」的狀態，使消費者更有場景感的體驗到那種心境。該負責人表示，現在年輕人普遍壓力大，很多負面情緒缺少宣洩的空間，喪茶從名稱到口感都充滿沮喪，容易觸發消費者的不滿情緒，將壓力釋放到對茶飲的抱怨上。所以盡管「混吃等死」奶綠已被菜單標注出很難喝，卻依然銷量最好。
據了解，受限於門店面積狹小，喪茶北京店的單日營業額僅在3000-8000元，與三四線城市門店業績相當，遠差於深圳門店2萬-3萬元的日營業額。該負責人告訴北京商報記者，北京第二家喪茶門店正在選址籌備中，未來在面積較大的門店裡，計劃引入心理學宣洩室，幫助消費者緩解壓力，更好地管理情緒。
品質是核心動力
網紅產品通常都有一個活躍周期，無論是突然被炒紅的喜茶，還是蹭熱點的喪茶，在部分業內人士看來，對於餐飲業來說，創新的概念和巧妙的包裝設計有可取之處，但優質的產品才是品牌持續更好發展的基礎。
北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，商業前行的根本在於能否留住顧客，而產品的品質則決定了能否真正留住顧客。只有從口感、原料、環境、服務到連鎖化經營後的運營管理等各方面都做到品質化保證，才能帶來反復購買的回頭客。新的概念雖然能產生很多新奇好玩的嘗試，維持消費者的新鮮感，帶來很好的傳播效應，但從長期發展來看，網紅品牌熱鬧一陣後都免不了面臨衰竭，最終存活下來的一定都是那些在產品上贏得消費者認可的企業。

③ 「喪茶」「喪文化」最近為什麼這么火

喪茶能迅速佔領市場，受到廣大消費者的喜愛，不僅是因為喪茶作為一個網紅奶茶迅速走紅而且為消費者提供的都是最可口、最健康的產品並且也不定時更新。喪茶首先的「喪」是採用反雞湯的方式頹喪著，其實這是對困境反擊的勇氣及對生活的反思和幽默。喪茶的奶蓋都是來自紐西蘭牧場原奶提取的淡奶油製成，無污染、無添加，醇正奶香，細密綿柔，而喪茶中的水果茶在製作上也是有非常嚴格的要求。新鮮健康的食材是第一步，在進行食材的選擇時非常慎重，必須要選擇新鮮透亮、水分飽滿的水果，並且水果必須是沒有任何添加的，這樣的水果才是最健康的，製作出來的水果茶也是口感最獨特新鮮的，這也是消費者對喪茶評論如此之好的原因。

④ 喪茶屬於什麼營銷

關於這種茶用於什麼營銷，可以詢問一下茶葉的大型的批發商，他們一般都會有相應的渠道

⑤ 體驗營銷的發展現狀是什麼

未來營銷發展方向
未來營銷的發展主要是多元化趨勢方向，我簡要說一下為什麼營銷的發展方向是多元化．
第一，從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位一般是傳統營銷。當然傳統營銷並不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構和個人多種主體共存共同發展也是營銷的主體單位．
第二，從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單一的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地利用．
第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網路營銷、無線營銷、聲動營銷，這些營銷手段，一般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。
第四，營銷發展的未知性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什麼，這個明確的答案誰也不給給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：「事物的發展是未知的總是變化的」。
第五，從營銷的發展來看，人們在不斷地實踐的過程中，遇到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種營銷實踐中不斷地總結理論，從而讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發展。同時理論在不斷地進步的同時人們再用這種升華過的理論去指導營銷實踐活動。
當然這是從語言學和經濟學的角度來說的相對簡單些。如果要是站在企業實際應用的角度來說，營銷是企業的一大難題。
無論是企業的產品和服務都離不開營銷，營銷確實是一件讓企業頭痛的事。但是我始終相信一點：「人的智慧是無窮的，主要你肯發揮、動腦筋、什麼樣的難題都會迎韌而解。」
有人可能會說：「你把營銷說的太簡單了」。是的，營銷裡面的東西太多無論我是從哪一方面說營銷都不可能把營銷說完。企業的營銷實踐活動更是復雜，不是用嘴把她說清楚的而是企業做出來的。
其實營銷說起來比較難，但又非常地簡單。好多事情往往都是人們把事情想的過於復雜，從而害怕她、拒絕她才導致失敗。營銷也是這樣。
中華研究報告商務網
http://knology.chinaccm.com/phrase-2006052312333900447.html[2] 全球品牌網 http://www.globrand.com/2006/55386.shtml
參考資料

⑥ 最近微博上出現了一個「喪茶」，這到底是什麼東西

喪茶是什麼

最近，上海的「喜茶」店在網上走紅，據說在這個奶茶店買奶茶，不排一個小時的隊都買不到，生意火爆到不可思議。但沒想到，隨後網上就出現了一個「喪茶」，這是怎麼回事？

「喪」是「喜」的轉制，有調侃、吐槽、懟的感覺，這是年輕人私下喜歡的一種反雞湯形式，拋下一本正經的工作，「喪」讓年輕人更舒適自在，互聯網的普及更是幫助了年輕人盡情釋放負能量。

「喪文化」的催生，背後最重要的關鍵詞是：年輕人、互聯網。不僅是互聯網品牌，相較互聯網品牌更保守的傳統品牌，嘗試互聯網式營銷，其實也是為了滿足和抓住年輕人市場，做一場「反雞湯型」的傳播，似乎也越來越受到這些急於拉回年輕人視線的品牌的待見。當然他們的做法可能還是會保守一些，比如UCC選擇和本有一定傳播度的#neenergy#產生聯動，除了借勢之外，也許也是在評估這是「一次出錯率不會太高」的「出格」營銷後決定執行的。

「喪文化」是一個現象，品牌大可通過解讀消費者這種心理去做迎合年輕人的營銷活動，但這個現象只是暫時的，想要品牌持續性發展，回歸產品本質做核心的品牌建設也許要比迎合暫時性需求更重要一些。

⑦ 「喪茶」店的宣傳語「每天一杯負能量」，為什麼能吸引很多年輕人

最近，上海的「喜茶」店在網上走紅，據說在這個奶茶店買奶茶，不排一個小時的隊都買不到，生意火爆到不可思議。但沒想到，隨後網上就出現了一個「喪茶」，這是怎麼回事？

「喪」是「喜」的轉制，有調侃、吐槽、懟的感覺，這是年輕人私下喜歡的一種反雞湯形式，拋下一本正經的工作，「喪」讓年輕人更舒適自在，互聯網的普及更是幫助了年輕人盡情釋放負能量。

「喪文化」的催生，背後最重要的關鍵詞是：年輕人、互聯網。不僅是互聯網品牌，相較互聯網品牌更保守的傳統品牌，嘗試互聯網式營銷，其實也是為了滿足和抓住年輕人市場，做一場「反雞湯型」的傳播，似乎也越來越受到這些急於拉回年輕人視線的品牌的待見。當然他們的做法可能還是會保守一些，比如UCC選擇和本有一定傳播度的#neenergy#產生聯動，除了借勢之外，也許也是在評估這是「一次出錯率不會太高」的「出格」營銷後決定執行的。

「喪文化」是一個現象，品牌大可通過解讀消費者這種心理去做迎合年輕人的營銷活動，但這個現象只是暫時的，想要品牌持續性發展，回歸產品本質做核心的品牌建設也許要比迎合暫時性需求更重要一些。

⑧ 喪茶VS喜茶開啟亞文化之爭 O2O會往哪個形態演變

應該是在APP

⑨ 為什麼在有的地方，喜茶最大的對手「喪茶」才營業4天就關門

說起喪茶，相信很多關心八卦、或者留意新鮮時髦資訊的年輕人一定有所了解，因為這是一家從「段子里走出來的店」。

事情的緣由可以從今年2月說起。作為珠三角的頭牌奶茶品牌「喜茶」正式入駐上海來福士，消息一經放出，立馬引發了空前的排隊大潮，想要喝上一杯奶茶，可能需要3小時甚至更久。

而一個月後，喪茶真的從大眾的段子里走了出來，4月28日在上海亮相，但卻只是以快閃店的形式，從28號開業到5月1號結束後正式關門，共經營了4天的時間。

喪茶

這樣的情況屢見不鮮，究竟是什麼原因致使「網紅」店活得不長久？要我說的話，就是產品（品牌）的底蘊不足。

要讓一個品牌長久地生存下來，所需要下的功夫一定不少，利用熱度宣傳來吸引客戶，這只是第一步，而且也只能是最簡單的一步。

產品的製作與創新必須用心，畢竟你的顧客來你的品牌店不只是想體驗下跟一大堆人排隊到底是什麼滋味，他們是確切地想知道網上瘋傳的「網紅」產品究竟是有多麼讓人著迷。如果消費者嘗試過後，覺得「貨不對板」，你的顧客就從此減少了一人。

最後，是聽取顧客的評價，這是最重要也是最容易忽略的一點，顧客的意見往往是中肯的，他們的意見能幫助品牌經營者發現問題，使品牌向大眾喜歡的方向發展，讓品牌更為長久地發展開來。