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創意的品牌營銷

發布時間:2021-09-23 15:43:05

❶ 廣州啟話創意的品牌整合營銷策略有哪些

1.建立客戶資料庫
這個方法的起點是建立成交消費者和潛在消費者的資料庫,資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在於整合營銷傳播是將整個焦點置於消費者、潛在消費者身上,因為所有的廠商、營銷組織,無論是在銷售量或利潤上的成果,最終都依賴消費者的購買行為。

2.研究消費者
這是第二個重要的步驟,就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據,相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會採取什麼行動,因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

3.接觸管理
所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通,這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題,在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代裡,決定"說什麼"要比"什麼時候與消費者接觸"重要。然而,現在的市場由於資訊超載、媒體繁多,干擾的"雜訊"大為增大。目前最重的是決定"如何,何時與消費者接觸",以及採用什麼樣的方式與消費者接觸。

4.發展傳播溝通策略
這意味著什麼樣的接觸管理之下,該傳播什麼樣的信息,而後,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標,對大多數的企業來說,營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說,營銷目標就可能是以下三個方面:激發消費者試用本品牌產品;消費者試用過後積極鼓勵繼續使用並增加用量;促使他牌的忠態者轉換品牌並建立起本品牌的忠誠度。

5.營銷工具的創新
營銷目標一旦確定之後,第五步就是決定要用什麼營銷工具來完成此目標,顯而易見,如果我們將產品,價格,通路都視為是和消費者溝通的要素,整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,其關鍵在於哪些工具,哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。

6.傳播手段的組合
所以這最後一步就是選擇有助於達成營銷目標的傳播手段,這里所用的傳播手段可以無限寬廣,除了廣告,直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝,商品展示,店面促銷活動等,只要能協助達成營銷及傳播目標的方法,都是整合營銷傳播中的有力手段。

方法的最終是為了實現目的,隨著互聯網、大數據時代的來臨,新型的整合營銷方法必將層出不窮,無論何種方法,能夠對品牌有利、實現品牌的長遠發展,才是謂為重要的。

❷ 傳統品牌如何玩轉出營銷新創意

好營銷應基於精準的洞察,當人們處於追求速度與高效的生活境況之中, 「春雨驚春清谷天,夏滿芒夏暑相連,秋處露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。」這種以二十四節氣為代表的傳統文化,正是大家懷念的慢生活的真實寫照。在當今這一傳統文化缺失的年代,誰能喚醒人們的關注,誰能以一種非說教的、潤物細無聲的方式,引導傳統文化的回歸,誰就是營銷贏家。此外,無論是端午、中秋這種中國傳統節日,還是情人節、聖誕節這種「舶來品」,品牌在營銷時面臨同樣的問題。
從實際表現來看,有兩類品牌將節日節氣營銷玩出了新高度,一類出乎意料,是「可能不懂中國」國外品牌,比如寶馬汽車2016年的「水墨風」節氣營銷系列海報,將「中國味」十足的二十四節氣做出了驚艷感。另一類品牌則是匯源果汁這樣「可能更懂中國」的中國品牌,2017年,匯源果汁以一系列節日節氣海報,觸發了人們心中渴望傳統文化回歸的閥門,以簡潔唯美的海報及短而有力的文案,獲得大量分享與稱贊。

❸ 有什麼比較新穎的營銷方式

兩會喊你加群聊H5

一則名為《兩會喊你加入群聊》的H5開始刷屏朋友,戳進去一看,不僅能跟總理、部長聊天,還能為他們的朋友朋友圈點贊。據悉,該H5由人民日報客戶端推出,推出不到 24 小時,點擊量就超過 600 萬次。原來,枯燥的政務也能好玩還有趣,wuli兩會真的越越接地氣啦!

品牌營銷策劃的創意策劃

在策劃好品牌的目標形象和傳播方式後,就要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點,為最終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創意了。綜合創意是對品牌傳播過程中的每一個細節和每一個內容進行創意設計,創意要能夠准確地表達出品牌形象設計的意圖,並且要讓絕大多數的目標消費者所能夠感知和認同,因此,綜合創意其實是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作,是品牌營銷策劃的靈魂所在,所以要對其進行科學策劃。
創意,就是刻意創新、靈活多變、不受約束。因此,創意是沒有固定格式的,創意的精髓就是「巧」,往住一個小小的靈感就能造就一個世界級的品牌來。如:美國的飲料品牌「Coca_cola」,將其在中國的品牌名稱定為「可口可樂」,既指意又諧音,既好聽又好記,這也成為了「可口可樂」在中國能夠獲得成功的很重要的一個因素;又比如:「匯仁」腎寶的經典廣告詞:「喝匯仁腎寶,他好,我也好」,一句短短的廣告詞兒,不僅十分貼切地道明了產品的主要功效,而且還意味深長、頗具品味,實屬創意的上乘之作。
但是,創意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,創意也必須遵循一定的原則,創意最怕的就是「亂」,亂得沒有了主題、違背了初衷,就不是好的創意了。品牌營銷策劃中的綜合創意,是對品牌營銷活動中的綜合內容和過程的創意,其任務就是要按照品牌形象設計的要求成功地展現出品牌的形象,所以,綜合創意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,創意活動一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開,否則整個營銷活動都將毫無效果甚至會適得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙,看了半天也不知道到底是在講什麼,放了幾年也沒有給人留下深刻的印象,就是因為其主題不是很明確、場面混亂的原因。
創意的體現不僅僅是理念的傳遞,更是一種深層次的文化傳播,讓特定人群在歡快、樂意、主動的氛圍中很好的接納它的精髓,例如創意「中睿網科技給了中國企業家智慧的選擇」,「愛生活、愛拉芳」等創意簡語。

❺ 尋求有創意的經典營銷案例

金六福的感情營銷牌

深入人心法則。

《22條商規》中有句話說得特別好:「某種觀念一旦在人們頭腦中形成,就極難改變。在市場營銷中最為徒勞的就是試圖改變人們的觀念。」
金六福自創立以來,一直堅持走中國傳統文化情感路線,提出了極具中國本土文化特色的「福文化」理念並進行市場營銷傳播。2004年底,金六福經深入市場調研之後,果斷的推出了「春節回家——金六福」大型傳播、行銷活動,並圍繞「春節回家」的概念,構建了一個全方位的傳播網,[(這是關鍵,全方位的傳播網,電視廣告(節目硬廣告,科普專題,黃金強檔廣告),戶外廣告(車體廣告,廣告牌,廣告燈箱),平面廣告(報紙,雜志),網路廣告(各種鏈接,博客主體驗廣告,頁面)]使億萬遊子完全籠罩在金六福「春節回家」的氛圍中;在零售終端,同樣發動了猛烈的攻勢;同時在全國推出 「發簡訊,贏機票」消費者互動活動。
與此類似的感情牌是可口可樂。它在2002年~2005年連續四年配合春節促銷分別推出了小阿福、小阿嬌拜年系列,2005年更是成功的搭乘奧運快車,以劉翔為主角,以劉翔回家為主題,傳遞一個更為深入人心的情懷——回家團圓,實現了國際化與本土春節民俗的完美結合。在特色包裝上,可口可樂均推出具有濃郁中國民俗特色的產品如以中國12生肖為設計元素的易拉罐新包裝等滿足中國消費者的情感需求。在產品組合上,大規模推廣符合節日家庭消費的特大容量包裝;在產品口味的組合上,將可樂與雪碧、芬達進行捆綁銷售,滿足家庭不同人群、不同口味的需求;在銷售情境營造上,可口可樂更是運用春節對聯、福到等極具中國風味的裝飾充斥賣場。
金六福和可口可樂之所以獲得空前的市場成功,就在於他們在整個春節營銷系統中的每一個步驟、每一個環節、每一項舉措都深深的打上了春節所特有的中國烙印。

蒙牛酸酸乳的「超女秀」

事件營銷法則。

蒙牛乳業大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權,並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等,充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力,以2004年「超女」季軍張含韻為代言,加上一首《酸酸甜甜就是我》,使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時,在《超級女聲》的主賽區長沙等地,蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近,蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳,看超級女聲」等活動,有效的塑造了品牌的高端形象,使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以後,作為賽事的一次完美延續,蒙牛酸酸乳又策劃了「超女訓練營」,外包裝上同期更換內容,並配以廣告宣傳,以「有酸就有甜,有夢就能圓」為口號,凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴「超女訓練營」,接受專業老師的指導,並可能走上舞台成為明星。這種從「超女」延續下來的「平民造星運動」繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的「超女」系列廣告,為其打開了南方乳品市場。「超女」的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區,正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。
2005年,「蒙牛酸酸乳」和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借「超女」之力成功打造了「酸酸乳」品牌。
但「蒙牛酸酸乳」營銷的成功是不可復制的。

❻ 品牌創意營銷怎麼做

每一次的廣告營銷策劃有用嗎?還是認為這些廣告的用處不大,別人不會感興趣的。但是當你把那篇產品的新聞搞用傳單、郵件、傳真或電子郵件等方式傳播開來之後你會發現,這些傳播時有用的。創意品牌策劃公司認為,企業光傳播能吸引的消費者並不算多,真正能吸引消費者的是有創意的營銷方式,有創意的廣告,只有這樣才能從眾多的宣傳廣告中脫穎而出。
一篇新聞在市場上的影響力大還是不大?可能很大,也可能不大。其實新聞在市場中影響力的大小取決於新聞重要程度是多少,也取決於企業對這篇新聞內容的重視程度。如果你認為這個新聞需要馬上對其傳播,值得投入大量的精力去宣傳,那麼別人也會受到影響,認為這個新聞是有效的,是一個值得關注的,從而去了解這個企業、關注這個品牌、關注這個產品。
但如這條新聞不是什麼重大新聞,不能夠震撼世界,那麼怎麼辦呢?給你的產品消息蒙上一層鮮亮的色彩,對它做一點改動,把它的內幕給暴露出來,然後利用創意告訴全世界的消費者。公司周年慶典、公司喬遷新址、公司加入了某些組織、這些可能對消費者而言沒什麼用處,但是可以當做需要宣傳的內容,利用有創意的營銷活動去宣傳這些內容。
企業需要宣傳,但是宣傳是重點,同時還一定要有創意,這些創意可以讓你的企業的廣告在市場的廣告中脫穎而出,避免被眾多的廣告淹沒,也能使企業的產品從眾多的產品中更加吸引消費者,讓消費者更願意了解這些產品,了解這些品牌。一個好的創意是絕對能夠更加的吸引消費者,引來消費者的關注的。
企業任何的消息都可以宣傳,除非是負面消息,通過宣傳,可以讓消費者更好的了解你的品牌,了解你的產品,品牌營銷的策劃案在製作的時候要注重創意,這樣可以讓員工覺得有實行的價值。企業信息的宣傳方式要有創意,這樣可以吸引消費者的眼球,使消費者願意了解品牌的信息。企業在市場上傳播有些時候並非光宣傳就夠了,如果只有宣傳沒創意,則很快就會淹沒,沒有人會關注。

❼ 情人節這些品牌都蠻拼的,哪些創意營銷案例值得學習

不要總想著創意的案例,你必須學會創造的能力,王心傲就曾經講解過一種創意組合方式,比如情人節,玫瑰花+二維碼的組合,就會產生一種新創意,玫瑰花上有一個二維碼,掃描後出現的是一個視頻,或者一段語音,是情人向你告白或者祝福視頻。

❽ 品牌營銷跟品牌推廣的區別是什麼

品牌營銷跟品牌推來廣的區別還源是有一點的,但是具體的區別其實並不大。品牌營銷在品牌推廣之後,因為一個品牌先要推廣出去帶來客流量才會達到品牌最終的營銷作用。所以說面對這種情況下前期做品牌推廣還是非常的重要的,至於後期的營銷策劃則需要一個有實力的團隊去執行。

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