電大市場營銷菲利普莫里斯

『壹』 菲利普·莫里斯公司的發展簡歷

PM公司建立初期規模很小，僅是美國眾多煙草製造商中的一員。然而到20世紀50年代，PM進入了快速增長時期。60年代PM推出「萬寶路」進行了大膽地冒險投資，「萬寶路」銷售在美國獲得了巨大成功。到70年代PM公司開始大規模地擴張國際卷煙市場銷售，先是收購了Liggett and Myers公司在拉丁美洲的名牌卷煙Lark和L&M的海外銷售權，1981年PM公司又收購了另一家跨國煙草公司——樂富門國際公司的大量股份。PM公司卷煙銷售量和利潤持續了長達25年的增長，到80年代初期開始超過英美煙草公司，成為世界第一大煙草公司。
在20世紀70年代，PM公司在美國開始進行多元化經營，先後進入了啤酒、飲料、造紙、房地產、化學工業、重型機械和包裝工業。但公司最為成功和最具規模的是啤酒、飲料等食品加工業。公司通過收購Miller啤酒公司，並在1970-1980年的10年中使其躍居美國啤酒業第二位。1978年PM接管了當時世界第三大製造碳酸氣飲料公司——7UP，從而使其在美國飲料業也占據了舉足輕重的地位。

『貳』 電大市場營銷專業開設哪些課程

必修課：開放教育學習指南，計算機應用基礎(本)，英語Ⅱ(1)，英語Ⅱ(2)，西方經濟學（本回），市場調查答，物流管理基礎，消費者行為學，營銷管理，關系營銷，市場營銷策劃（本），商務談判策略，廣告管理 選修課：經濟應用文寫作，人力資源管理，組織行為學，商法概論，客戶關系管理，國際市場營銷，品牌營銷，渠道管理，連鎖經營管理，網路營銷，銷售管理，供應鏈管理，營銷案例分析，管理方法與藝術，法律文化，文學概論，國學經典選讀，終身學習與職業發展，領導科學與藝術，地域文化（本），金融市場，期貨交易實務，證券投資分析，國際經濟技術合作，營銷管理創新專題

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『叄』 菲利普.莫里斯煙草公司是怎樣為萬寶路香煙進行市場定位並取得成功的

在全球消費者心目當中，萬寶路（Marlboro）無疑是知名度最高和最具魅力的國際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鍾消費的萬寶路香煙就達100萬支之多！不論你是否吸煙，萬寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。 大概誰也不會想到風靡全球的萬寶路香煙曾經是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美國注冊登記，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司。 在萬寶路創業的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和。可是，事與願違，盡管當時美國吸煙人數年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。於是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色。可是這一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運。莫里斯公司終於在40年代初停止生產萬寶路香煙。 二戰後，美國吸煙人數繼續增多，萬寶路把最新問世的過濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場並推出三個系列：簡裝的一種，白色與紅色過濾嘴的一種以及廣告語為「與你的嘴唇和指尖相配」的那種。當時美國香煙消費量達3820億支一年，平均每個消費者要抽2262支之多，然而萬寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬寶路的，甚至知道這個牌子的人也極為有限。 手術操刀者：李奧·貝納 在一籌莫展中，1954年莫里斯公司找到了當時非常著名的營銷策劃人李奧·貝納，交給了他這個課題：怎麼才能讓更多的女士購買消費萬寶路香煙？ 對限定任務進行的辯證思考 作為一個策劃課題的承接者，李奧·貝納面臨者這樣的資源處境：既定的萬寶路香煙產品、包裝等等。同時又面臨著這樣的任務：讓更多的女士熟悉、喜愛從而購買萬寶路香煙。李奧·貝納必須在這樣的資源處境中，尋找實現這樣任務的途徑。如何解決這個問題？ 如果李奧·貝納，這里是說「如果」，完全限於莫里斯公司提出的任務和既定的資源，循著擴大女士香煙市場份額的思路進行策劃，那麼風靡全球的萬寶路就不會出現在這個經濟世界了。幸運的是，李奧·貝納並沒有被任務和資源限定住，而是對莫里斯公司給予的課題進行了辯證的思考。 大膽改造成就萬寶路 在對香煙市場進行深入的分析和深思熟慮之後，李奧·貝納完全突破了莫里斯公司限定的任務和資源，對萬寶路進行了全新的「變性手術」，大膽向莫里斯公司提出：將萬寶路香煙改變定位為男子漢香煙，變淡煙為重口味香煙，增加香味含量，並大膽改造萬寶路形象：包裝採用當時首創的平開盒蓋技術並以象徵力量的紅色作為外盒的主要色彩。廣告上的重大改變是：萬寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對象，廣告中一再強調萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。 這是迄今為止最為成功和偉大的營銷策劃，由於李奧·貝納突破資源和任務的大膽策劃，徹底改變了莫里斯公司的命運，在萬寶路的品牌、營銷、廣告策略按照李奧 ·貝納的策劃思路改變後的第二年（1955年），萬寶路香煙在美國香煙品牌中銷量一躍排名第10位，之後便扶搖直上。今天萬寶路已經成為全球僅次於可口可樂第二大品牌，其品牌價值高達500億美元。

『肆』 菲利普·莫里斯的介紹

菲利普·莫里斯公司是世界上最大的包裝食品公司和最大的卷煙生產公司，世界第二大啤酒生產企業，美國最大的食品生產公司。作為一家持股公司，菲利普·莫里斯公司並不直接從事經營活動，而是通過其下屬公司從事經營卷煙和食品。著名的萬寶路卷煙就是由該公司生產的。此外，公司也涉足金融服務和房地產市場。

『伍』 電大市場營銷

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『陸』 菲利普·莫里斯的公司簡介

菲利普·莫里斯（PHILIPMORRISPRODUCTSINC）
成立時間：1954年
公司產品：卡夫食品、萬寶路香煙、美樂啤酒、麥斯威爾咖啡 等。
公司業績：1999年營業收入61,751.0百萬美元。
員工發展：作為世界上最大的消費品生產公司菲利普莫里斯認為雇員是他們成功的重要因素之一，發掘人才、培養優秀的專業開發人才是確保他們繼續發展的關鍵，菲利普莫里斯為雇員提供培訓和學習的機會，每個雇員在這里都會獲益匪淺。