移動互聯網時代品牌營銷

『壹』 互聯網時代，你見過哪些很棒的互聯網營銷手段

威露士消毒液，偽德國品牌消毒液。通過對產品的外包裝，品牌策劃，刻意營造一種德國品牌的感覺，每個細節都做得非常出色，滴水不漏。

『貳』 移動營銷的移動營銷——移動互聯網時代的新選擇

對廣大的企業而言，營銷可稱得上一個永遠不變的話題了。不管是什麼樣的企業，或大或小，也無論是在哪個時代，是以前的紙媒時代，還是之後的互聯網時代，都離不開營銷的存在。而隨著智能移動端的不斷普及以及無線網路的不斷成熟，帶來了全新的移動互聯網時代，移動營銷自然也就開始進入企業的視線中，成為企業營銷的新寵。
首先要知道的是，移動互聯網時代的一大特徵就是廠商信息能被輕易查詢，用戶的查詢行為也可被追蹤，從而可使廠商針對消費需求進行有效干預，並最終促使消費達成，而這也是移動營銷給我們描述的未來。
移動營銷話題的興起，源於行動電話向移動數字終端的轉變。當移動信息變成了一種新的媒體形態，營銷界很自然地開始挖掘手機媒體的營銷價值。因此，研究手機媒體的特性是研究移動營銷的基礎。
而手機媒體有兩大特性，即隨時隨地的雙向信息溝通，以及作為便攜設備的信息量約束。這兩點也是所有移動營銷開展的基礎。第一條決定了移動營銷的價值，第二條限定了移動營銷的應用范圍。
隨時隨地的雙向信息溝通的重點在於雙向，即文章開始所說的「廠商信息能被輕易查詢，用戶的查詢行為也可被追蹤」，也就意味著廣告界那個著名的論斷：「我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道是哪一半」在移動營銷領域並不成立。因此移動營銷是最容易衡量的營銷形式。

『叄』 移動互聯網時代下做全網營銷推廣有哪些優勢，企業真的有必要做營銷嗎

肯定的回答你，有必要！
現在哪有企業不做營銷，大企業小企業誰不希望自己的產品特色展現出來，這種可以樹立企業品牌形象，提高品牌知名度，還可以通過全網營銷推廣使得覆蓋面廣，最重要的是成本低。線下做這種宣傳，從你列印宣傳單那一刻就開始算錢了。加上現在可是互聯網時代，不做線上包裝真的虧。
如果真心想做這方面，可以先看點這方面的書，或者找下網路運營公司，推薦你一家不錯的叫佰賽網路，夠專業夠認真，專注於全網營銷推廣,十年的品牌企業網站推廣策劃方案經驗,提供SEO優化網路推廣外包服務、網站建設、微信運營推廣、新媒體運營、媒體公關等等，在做全網推廣這一塊很受認可。

『肆』 在移動互聯網時代下，品牌真的那麼重要嗎

品牌的重要意義：

（一）品牌是一個企業存在與發展的靈魂。
眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌或者只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續力的。可口可樂公司CEO羅伯托·郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源於我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業的靈魂，是一個企業存在和延續的價值支柱。因此，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，我國企業也才能從目前的「世界工廠」轉變為世界級公司。

（二）品牌代表著企業的競爭力
企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場佔有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry light 就根據他對市場發展的研究大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最具價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。

（三）品牌意味著客戶群
對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心裡上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務員自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著這一定的產品、服務質量，凝聚則企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的利益。

（四）品牌是一種重要的無形資產，有其價值。
企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外，消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決於人民大眾對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

品牌是一種長時間的積淀，從品牌身上你可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。賓士的穩重大方，高貴舒適，諾基亞的科技以人為本等，無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產品和服務的信心。因此，構建品牌戰略，培育自身品牌對於廣大中小型外貿企業來說，意義重大。

品牌是一種識別標志、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

尤其在移動互聯網時代下，品牌的首要功能是在於可以方便消費者進行產品選擇，縮短消費者的購買決策過程。

『伍』 移動互聯網的營銷方式有那些

1、即時通訊營銷
即時通訊營銷又叫IM營銷,是企業通過即時工具IM幫助企業推廣產品和品牌的一種手段,常用的方法主要有兩種
情況：第一種是網路在線交流,像一般中小企業都會建立了網店或者企業網站時一般會有即時通訊在線,這樣潛在的客戶如果對產品或者服務感興趣自然會主動和在
線的商家聯系。
第二種,廣告,中小企業可以通過IM營銷通訊工具,發布一些產品信息、促銷信息,或者可以通過發布一些圖文並茂或者喜聞樂見的東西來吸引網友的眼球，當然
要加上企業的要宣傳的標志從而達到營銷的目的。
2、聊天群組營銷
聊天群組營銷算是即時通訊工具的一種延伸,具體是
利用各種即時通訊軟體中的群功能來展開營銷,目前有msn群、qq群、旺旺群、米聊群等等之類。
聊天群組營銷時借用即時通訊工具具有即時效果和互動效果強、成本低的特點，廣為企業採用。他是通過發布一些圖片、文字等方式來進行企業品牌、產品的傳播信
息和服務，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務，最終達到宣傳企業產品、品牌和服務的效果，加深對市場認知度的網路營銷活動。
3、搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是當下最主要的網站推廣營銷手段之一，因為是免費，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法已成為網路營銷方法體系的主要組成部分;
分類目錄登錄、競價排名、付費搜索引擎廣告、搜索引擎登錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、網站鏈接策略、地址欄搜索等是 一些搜索引擎營銷的主要幾種方法。
4、BBS營銷

BBS營銷又稱論壇營銷，就是「利用論壇這個交流平台,通過圖文、視頻等方式傳播企業產品、品牌和服務信息，從而讓客戶更加深刻地了解企業的產品和服
務，而達到宣傳企業產品、品牌和服務的效果、加深對市場認知度的網路營銷活動。
BBS營銷就是利用論壇的高人氣,通過專業的論壇帖子策劃、撰寫、發放、監測、匯報流程,在論壇空間提供高效傳播。包括各種普通帖、多圖帖、連環帖、視頻
帖、論戰帖、置頂帖等，然後利用論壇強大的聚眾能力,利用論壇作為平台舉辦各類灌水、踩樓、帖圖、視頻等活動,調動網友與品牌之間的互動來達到企業品牌傳
播和產品銷售的目的。
5、病毒式營銷
所謂的病毒式營銷，其實是一種較常用的網路營銷方法，一般用於進行網站推廣、品牌推
廣等;病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯網上,這種「口碑傳播」更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方
式,而且,由於這種傳播是用戶之間自發進行的,因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段。2008年的上半年，可口可樂公司推出了火炬在線傳遞。而這個活動堪
稱經典的病毒式營銷案例。如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格,將獲得「火炬大使」的稱號，頭像處將出現一枚未點亮的圖標,之後就可以向你的一個好友發送邀
請。
6、網路事件營銷
網路事件營銷是組織、企業主要以互聯網為傳播平台,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與並享受樂趣的事件,並通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，增進、改善與公眾的關系，塑造組織、企業的良好形象，以謀求企業更大效果的營銷傳播活動。
7、網路圖片營銷
網路圖片營銷就是組織或企業把設計好的富有創意的圖片,在各大論壇、博客、空間、和即時聊天等工具上進行傳播或通過搜索引擎的自動獲取，從而達到傳播企業產品、品牌、服務等信息,來達到營銷的目的。
8、網路視頻營銷

網路視頻營銷指的是組織或企業將各種製作好的視頻短片放到互聯網，達到宣傳企業產品、品牌以及服務信息的營銷手段。網路視頻的形式類似於電視廣告短片,
它具有電視廣告的種種特徵，形式內容多樣、肆意創意等等,同時又具有互聯網營銷的優勢，比如互動性、主動傳播性、傳播速度快、所需成本低等等;可以說,網
絡視頻營銷,是將電視廣告與互聯網營銷兩者優點集於一身。
9、網路軟文營銷
網路軟文營銷，又叫網路新聞營銷，一般
是藉助網路上的門戶網站、地方或行業網站等一些平台來傳播一些具有新聞性、闡述性和宣傳性的文章，包括一些深度報道、網路新聞通稿、案例分析等,把人物、
企業、產品、品牌、服務、活動項目等相關信息以新聞的方式,及時、有效、全面、經濟地向社會廣泛傳播的新型營銷方式。

『陸』 移動互聯網時代 微營銷該怎麼做

信息在移動，人在奔跑，經濟在行走，發展至2016年，李開復表示，移動互聯網將進入全面爆發時期，而其對中國經濟結構、以及人們生活的影響也將更加深刻。移動互聯網時代，微營銷該怎麼做?過去，人們連接網路的主要方式是PC端，而現在隨著智能手機等移動設備的普及，以及wifi、3G、4G網的全面應用，人們可以隨時隨地實時接入網路，移動互聯網進入快速發展時期。便捷化、碎片化、個性化的移動互聯網特性，使得人們的眼球都聚焦在移動設備尤其是手機上，生活、工作、娛樂社交、購物等方式也發生了顛覆性的變化，於是孕育了無限誘人的商機。
精明的企業一向耳聰目明，在洞悉了人們眼球所在之時，就快速行動，讓自己的品牌、產品、營銷、廣告等插上「移動+互聯網」的旋風，到達人們手指易點、目光所及之處。於是電商逐漸由PC端發展至移動端;傳播媒體移動互聯網化向死而生.....現在幾乎所有的企業都建立移動埠，通過平台去中心化、流程簡單化、交易快速化、體驗場景化，用顛覆性的思維、創新的商業模式和極致的客戶體驗搶占份額，實現企業在移動互聯網時代的快速發展。對市場敏銳的創業者也蠢蠢欲動，一個個新奇app應運而生，創新型的商業模式接踵而至。人們能通過手機上五花八門的應用隨時隨地滿足個人差異化需求，所有交易體驗不受固定時間、地點、空間的約束，隨心而至。
說到這里，就不得不提另一個移動互聯網的屬性即社交屬性。因為它使得移動應用、商業營銷等行為掛靠社交屬性，而微信作為智能手機上唯一最活躍的超級社交入口，則成為各方搶占的高地，尤其是微信公眾號。過去，每個企業都會建立自己的官方網站，而現在微信公眾號則成為企業商家甚至是一些個人的必建營銷宣傳渠道。
微信公眾號的開放屬性，使得它是連接人、企業、服務最佳的平台，是互聯網+這個產業、傳統企業轉型以及創業最好的切入點，但其也有弱點即營銷功能缺乏。於是，激發了微信第三方服務平台的開發熱潮。
有專家曾說，在移動互聯網時代，將移動電商、營銷、O2O等多種產品經過社交平台做一個結合是一個必然發展趨勢。移動互聯網、微營銷等趨勢並不是無限期，適時抓住機遇快速應變才是硬道理。移動互聯網創造的是萬物互聯，除了重技術、重場景、重社交外，還要學會整合資源，跨界營銷。
1、微信營銷定位：傳播品牌、認可度、開拓渠道、促進消費等
2、微信營銷預算：微信公眾平台的日常維護、互動推廣消費
3、微信營銷內容策劃：每條圖文內容均包括封面圖片、自定義標題、文章插 圖、購買鏈接。
4、微信營銷具體實施：開通微信公眾賬號、客戶分組、素材管理、群發消息、實時消息

『柒』 移動時代互聯網營銷怎麼做

主要的營銷投放主要是三大類：展示類廣告；搜索類廣告；渠道類廣告。另外一個是活動營銷。
1、洞察用戶習慣
2、根據市場階段設定營銷策略和目標
3、重點關注移動端
4、規模與效率問題
5、關於事件營銷：長時間積累出來的敏感度

『捌』 移動互聯網時代，營銷應該怎麼變

過去的營銷方式是用戶在網上的一次瀏覽或成交記錄都會被後台追蹤並在你任何空閑或繁忙的時刻發送優惠信息在你的手機上，這讓用戶感到自己的信息被泄露。

這時的營銷策略是基於統計學上的一個悖論：至少有98%的廣告和營銷信息被忽略或引起反感，但只要有0.5%的好評率，這樣的努力就沒有白費，如果好評率超過了2%就會為營銷帶來直接的利益。

這也是商家或者投資公司在被你退訂信息或者拒接電話後，仍然樂此不疲的給你發信息和打電話的原因。這種廣泛撒網的營銷方式，付出的成本太高，對於大數據的運用也是建立在最淺顯的得知用戶有購買傾向和購買能力的基礎上。

新時期，不管你處於哪個行業，都該思考以下問題：我們應該獲取哪些數據？我們應該如何獲取這些數據？我們應該如何分析這些數據以得到有用的信息？我們應該如何保護這些數據和信息？我們應該如何使用這些信息來提供更好的服務？因此提出「超級私人助理」概念，它可以快速了解每個客人的來龍去脈、背景資料、個性特點、產品使用習慣。

與此同時，對公司新產品、新市場活動的信息了如指掌，能在自己的產品庫中，挑出最符合其需求的組合，向客戶介紹並提供最符合客人需要的解決方案。「超級私人助理」對數據的挖掘能做到准確的發現每個人真實發生的問題，它將成為新時期最重要的場景營銷手段。

這時期的營銷策略顛覆了傳統的大眾營銷原則，不同於花更多的錢去顧及更多的人，精確營銷幫助賣方用較少的錢來影響較少的人，但卻能實現更好的反響率。

近年來學者對於大數據的研究眾多，但很少有學者從傳播領域，尤其從用戶的視角對大數據這一創新應用的擴散過程及應用進行深入研究。而不論是從廣告營銷推廣、傳統媒體的創新轉型還是新時期企業的生存與發展，都離不開用戶的數據，這些數據取之於受眾，最好的利用方式便是：用之於受眾。

如何更好的將數據運用到每個用戶的身上呢？除了在技術上對信息的加工處理和分析，更多的是要長期的保證受眾的忠誠度即深度捲入。忠誠度是指掌握客戶的需求並率先滿足這一需求。

換一種角度看就是，把你的業務提供給客戶而不是讓他們來找你要。這要求數據分析持續的關注受眾的方向，通過對受眾過去的數據來分析受眾現在的需求，甚至預設他將會產生的需求。

如我們夜跑時的穿戴設備會根據地面情況和步數多少，在提醒你更換運動鞋的同時將你需要跟換鞋的信息和喜歡哪款鞋、鞋的尺碼告訴最近的銷售店，使它們能夠及時調貨等待你上門買鞋。

這樣的個性化服務和推送，節約了用戶時間，完成了產業商品的精準推送，使得產品可以合理銷售避免出現滯留和分配不均現象，實現了產品利潤的最大化，中間減少的運輸成本、用戶不滿意退貨成本等都是合理利用大數據，找准用戶的需求，精準推送的結果。基於場景的信息服務，使生產成本（運輸、消耗以及個體重復做事所浪費的時間等）最小化，而使效益最大化。