卡地亞品牌營銷策略

⑴ 卡地亞品牌文化

卡地亞Tortue萬年歷腕錶起初並不是此次報道的不二選擇。CalibredeCartier腕錶也一度躍入我們的視野。但當我們仔細的觀察佩戴效果時，卻產生了一些令我們意想不到的結果，Tortue腕錶令人眼前一亮。實際上，風格是至關重要的因素。對筆者而言這款腕錶最大特點當然是在於其不對稱的獨特造型。
時尚造型
當卡地亞在1912年推出專為女性打造的Tortue系列腕錶時，那優美的圓弧曲線和高雅的表盤設計華美絕倫就特別惹人注目。1928年，卡地亞推出首款Tortue系列男士腕錶，顯然，優雅的圓弧造型對男士也相當的頗有吸引力。
下面是卡地亞在1928年推出的首款Tortue系列男士腕錶，這款單扭計時秒錶充分體現出時尚男士的硬朗之美。它讓人想到插畫大師鮑里斯·瓦萊約（BorisValejo）的藝術作品裡充滿力量卻不失優雅的女戰士。用卡地亞的標志性話語來形容，這款表展現出了女人的貓性，融合高級製表工藝，我們看到了卡地亞的傳統主題——幻獸奇美拉（chimera）。
下面讓我們來介紹這款腕錶的尺寸和佩戴效果。表殼尺寸為45.6x51毫米，毫無疑問，它是大號美人。當它被佩戴到腕上，一切雍容都顯山露水而來，雖然纖細的手腕可能感覺略沉，但它本身並不顯得笨拙。關鍵是，一旦它吸引了眾人眼球，沒有人會覺得它華而不實。
卡地亞的計時裝置一直工藝精湛，獨具匠心。卡地亞品牌藝術及戰略總監皮埃爾·雷納（PierreRainero）以20世紀初具有神秘色彩的鍾表為例，「卡地亞製作的每件產品的不同之處在於從一個普適的時尚理念出發，大膽地融合珠寶製作的技藝，滿足尊貴客戶的願望，讓他們成為世界上最優雅高貴的紳士淑女。」
卡地亞這款最早期飛行腕錶源於對於翱翔於天際間對於自由的渴望。路易卡地亞（LouisCartier）的巴西富豪好友山度士。杜蒙（SantosDumont）同時也是位著名飛行員。在一次巴黎的聚會里，杜蒙向好友卡地亞提及無法於飛行之際輕易讀取時間的問題並尋求解決之道。路易卡地亞反復思索與探究後成就了這只革命性的Santos飛行腕錶。

⑵ 奢華的奢華品牌

1、富貴的象徵
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品（Luxury）源於拉丁文的「光」(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特權。它是貴族形象的代表。如今雖然社會在民主化，但人們的「富貴觀」並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。
在西方消費者眼中，英國的「勞斯萊斯」汽車就有貴族車的象徵。在 1925 年推出的超長型「幻影」（Phanton）就被英國女王選為專車並作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應雪茄煙的古巴「羅密歐」品牌，後來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7.48）的「丘吉爾」（Churchill）型號，至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地說，「富貴」元素是奢侈品牌的核心價值。
2、彰顯美感
奢侈品必須是最美的商品。不管人們有多少種審美意識，但對奢侈品只有一種，那就是「看見就贊美」。奢侈品牌所服務的產品必須是「最高級的」。這種「最高級」必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其美麗奢華贊嘆不已，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就說好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類「最好」的感覺。
「江詩丹頓」腕錶如此；「迪奧」時裝也如此。1847 年在巴黎誕生的「卡地亞」珠寶，不僅代表了階級、財富、高貴和品位，還是美麗永恆的象徵。義大利的「寶格麗」珠寶品牌，一開始沿襲了法國學院派的嚴謹風格，但在 1934 年融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入義大利文藝復興時期和 19 世紀羅馬金匠學派的形式，逐漸演繹出自己特有的奢華經典。所以說，沒有美感享受的產品不是奢侈品。
3、個性化突出
奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。「賓士」追求著頂級質量、「寶馬」追求者駕駛樂趣、「勞斯萊斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「凱迪拉克」追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。
法國的「拉菲堡」（Lafite）葡萄酒，在十四世紀已經相當出名。那時它不僅需要 10 年存放醇化期，而且波爾多地區的海洋氣候、沙礫土壤以及平均 40 年的葡萄樹齡，讓它的風味芳醇馥郁，細膩迥異。在 1985 年倫敦佳士得拍賣行售出的一瓶 1787 年產的「拉菲堡」酒，成交價 16 萬美元，成為全世界最貴的葡萄酒。我們看到，奢侈品往往創造著獨一無二的商品形式。個性化使它們各領風騷。
4、定位專一性
奢侈品牌是十分專一的，它不可輕易隨意延伸擴張使用。所謂品牌的定位專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品，並且品牌分類等級不可改變。奢侈品牌不能做出大眾品牌的營銷策略。我們很難看到一個奢侈品牌分跨多個行業使用，而且還取得了同樣的成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理大忌。我們知道，上世紀 60 年代「皮爾·卡丹」服裝從定製經營到開始普及化特許生產以後，已經不是一個真正的奢侈品了。
皮爾·卡丹先生曾說：「我是一位像詹姆斯·邦德（電影中代號 007 的英國特工）一樣的冒險者。」正是這樣，這位服裝大師不僅購買了馬克西姆餐廳，還曾經把品牌延伸到酒業上生產了一批「皮爾·卡丹」葡萄酒，結果失敗了。營銷有規律，假如「寶馬」敢推出一個洗發水來，「寶潔」公司一定會怡笑大方。因此，不要改變品牌性質，保持定位，恪守價值，這對奢侈品牌來說是一項非常艱巨的任務。
不過事實上，真正的奢侈品牌都有很深的底蘊，某些奢侈品牌已經存在幾百年歷史。經長時間的考驗，其主體產品已經根深蒂固，這時候衍生出更多的產品就自然而然。DIOR迪奧、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登等品牌都跨了不同的行業。
5、大眾距離感
作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場消費定位上，奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。奢侈品消費者更不願意使用一個人人都有的商品。因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。
製造「大眾距離感」的常用方法就是抬高價格門檻，採用超高定價策略，通過極高價格讓人自慚形穢。一輛 9 米長的「凱迪拉克」車價格是 60 萬美元，約合 500 萬元人民幣；市場上流行的「勞斯萊斯」幻影車最低價也有 46 萬美元；頂級法拉利 Enzo 售價 65 萬美元排隊還買不到。所以對多數人來說，奢侈品牌只能是「夢寐以求」的品牌。
6、歷史聲譽價值
歷史聲譽是奢侈品牌的重要內涵。奢侈品牌的文化價值是很高的。品牌的這種文化價值主要來自於它的歷史聲譽。一個產品的歷史越長，它的文化內涵就會越豐富。
從品牌溯源來看，品牌是由血統的。英國「芝華士」威士忌來自於 19 世紀蘇格蘭的阿伯丁鎮的芝華士（CHIVAS）兄弟；中國「茅台」酒演變於貴州的茅台鎮的「賴氏」家族。在 1929 年一個名叫賴永初的人在茅台鎮繼承了公元 135 年漢武帝時期就有的「枸醬酒」釀造之法，興建了後來著名的「恆昌燒坊」，這就是最早的有品牌名號的茅台酒了。中國的「大紅袍」號稱「帝王之茶」，因為古代有一個學子進京趕考，途中病危於武夷山下，幸虧僧人以寺廟茶水解救並得以高中狀元。又逢皇後腹脹疼痛，御醫無術。狀元獻茶，皇後飲用後即病好如初。皇帝隨對茶樹賜「紅袍加身」，於是該茶樹茶葉頓時身價百倍。由此我們體會到，一個奢侈品僅有質量還是不夠的，必須要講更多的品牌故事。
7、頂級品質的代表
從生產管理上講，奢侈品就是採用「珍貴原材料」加上「神秘工藝」而製造出來的「頂級品質」的產品。「勞斯萊斯」的創始人勞爾斯（ROLLS）和羅伊斯（ROYCE）被稱之為「最高級材料提供者」和「最高級技術應用者」的完美結合。他們只使用「斯堪地納維亞」半島的最好牛皮和義大利「隆巴爾德」高原森林的最好胡桃木，而且只用純手工工藝製造汽車內飾。瑞士的「伯爵」手錶出自於 1874 年，在上世紀 60 年代率先使用黑瑪瑙、綠松石及青金石等彩色寶石做表面，被譽為「表壇珠寶大師」。在 20 世紀 80 年代它製造了一款世界上最昂貴的男裝土石腕錶，表中使用了 154 克鉑金，296 顆鑽石，還有一顆熠熠生輝重達 3.85卡拉的藍色美鑽，總價值 350 萬瑞士法郎。因此我們可以毫不避諱地說，奢侈品就是「原料決定一切」。今天，奢侈品已不僅僅是傳統精湛工藝的代名詞，更是由它製造的頂級產品的代表。
總之，通俗地講，奢侈品牌包涵了這么 7 個特徵：富貴的品牌形象、看上去完美無缺、與眾不同的獨特性、恪守價值、擁有歷史聲譽、超高價格、頂級的品質性能。 1.路易威登(LouisVuitton)
2010年排名：1
品牌整體價值：增加2%，升至197.8億美元。
上榜理由：路易威登的目標是遊客消費者，注重品牌文化，關注核心消費者。
品牌背景：路易威登是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一。於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，路易威登成為皮具領域數一數二的品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。如今路易威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具，而是成為涉足時裝、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。
2.愛馬仕(Hermès)
2010年排名：2
品牌整體價值：增加8%，升至84.6億美元。
上榜理由：愛馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份，26.6%為大眾流通股)。公司勇於嘗試，2009年底收購了中國新品牌ShangXia，主攻中國市場。同時公司相當注重品牌文化遺產，善於利用傳統精髓。
品牌背景：愛馬仕，法國時尚品牌，早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，及後推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺琅、飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。
3.古馳(Gucci)
2010年排名：3
品牌整體價值：增加2%，升至75.9億美元。
上榜理由：佳士得2010年聯手古馳向全世界玩家徵集古馳古董包進行展覽及回收拍賣。這是古馳首次與拍賣行合作，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對於代理市場控制嚴格。
品牌背景：古馳是義大利最大的時裝集團。產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以「身份與財富之象徵」品牌形象成為上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青。
4.香奈兒(Chanel)
2010年排名：4
品牌整體價值：減少11%，跌至55.5億美元。
上榜理由：香奈兒品牌價值的下降是一個時代的標志。經濟衰退時期，消費者轉向更為實用的產品。盡管香奈兒的經典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客卻為數不多。
品牌背景：香奈兒1913年創立於法國巴黎，產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格。
5.軒尼詩(Hennessy)
2010年排名：6
品牌整體價值：下降1%，跌至53.7億美元。
上榜理由：軒尼詩是LVMH集團旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡迎。
品牌背景：軒尼詩是法國白蘭地的著名品牌之一。世界銷量第一，始創於1765年，軒尼詩秉承其家族對釀制干邑一絲不苟、力臻完美的優良傳統，嚴格控制生產的每一個環節，並貫徹軒尼詩的原創精神，例如以「星」來劃分干邑的等級，就是源自軒尼詩。
6.勞力士(Rolex)
2010年排名：5
品牌整體價值：下降14%，跌至47.4億美元。
上榜理由：勞力士與許多其他高端手錶和珠寶製造商一樣，極大地遭受經濟衰退的影響。
品牌背景：勞力士是瑞士著名的手錶製造商，前身為WilsdorfandDavis公司，由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯於1905年在倫敦合夥經營。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊更名為Rolex。
7.酩悅香檳(Moêt&Chandon)
2010年排名：8
品牌整體價值：下降12%，跌至42.8億美元。
上榜理由：盡管與曾經相比，不如當年風光，但是Moêt&Chandon仍是世界頂級香檳品牌。
品牌背景：酩悅香檳屬法國最大的LVMH奢侈品集團所擁有，是世界上最大的香檳酒生產廠。擁有260年釀酒傳統的酩悅香檳，曾因法皇拿破崙的喜愛而贏得「皇室香檳」的美譽。
8.卡地亞(Cartier)
2010年排名：7
品牌整體價值：下降19%，跌至39.6億美元。
上榜理由：卡地亞由於銷售額下降，從而影響其排名。卡地亞是瑞士歷峰集團旗下品牌，據悉，卡地亞的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低於預期值。
品牌背景：卡地亞1847年創立於法國，曾被英王愛德華七世贊譽為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」的卡地亞，代表了階級、品位、財富、高貴、堅貞和永恆，卡地亞不但是上流社會的表徵外，也是見證永恆戀情的經典品牌。
9.芬迪(Fendi)
2010年排名：9
品牌整體價值：下降8%，跌至32億美元。
上榜理由：芬迪在美國市場以「It」包包聞名，在亞洲市場也是相當有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬於LVMH旗下，目標競爭對手古馳，目前品牌成衣系列由KarlLagerfeld設計。
品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個從創立開始就以母系為中心的家族企業。當第二代的5個女兒都全數投入家族事業之後，將芬迪成功地帶入國際市場。
10.蒂芙尼(Tiffany&Co.)
2010年排名：未上榜
品牌整體價值：增加6%，升至23.8億美元。
上榜理由：雖然Tiffany&Co並未登上去年的榜單，但是該品牌由於2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。
品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇後，以鑽石和銀製品著稱於世。蒂芙尼創建於1837年，剛開始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。蒂芙尼是美國設計的象徵。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而享譽了近兩個世紀

⑶ Catier卡地亞的品牌故事啊

卡地亞(Cartier)的故事始於1847年，Louis-Francis Gartier在巴黎rue Montorgueil從其師傅手中接過31號店鋪，卡地亞(Cartier)為老朋友山度士(SANTOS)製造的金錶一炮打響。從此，卡地亞手錶一直是上流社會的寵物，歷久不衰。他們的足跡踏遍了世界各地，從印度到俄羅斯，從波斯灣到新大陸。1904年成為英國王室的皇家珠寶供應商。卡地亞Roadster腕錶融力與美，獨傲群倫，它像跑車那樣，讓你有一種征服的想像空間，你甚至可以發現卡地亞Roadster有兩個車燈那樣耀眼。

⑷ 首飾品牌卡地亞名字的含義

首飾品牌卡地亞名字沒有什麼含義。

卡地亞的傳奇故事開始於1847年，29歲的Louis-Francois Cartier （1819 – 1904）從師傅Adolphe Picard接手了位於巴黎29，RueMontorgueil的珠寶店；

1846年，Louis-Francois以自己名字的縮寫字母L和C環繞成心形組成的一個菱形標志，注冊了卡地亞公司，這意味著卡地亞的正式誕生，這顆心形的標志象徵著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。卡地亞是一家法國鍾表及珠寶製造商；

於1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31號創辦，現為瑞士歷峰集團下屬公司；1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌；

1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶-卡地亞山度士腕錶，在2018世界品牌500強排行榜中，卡地亞排名第110位。

(4)卡地亞品牌營銷策略擴展閱讀：

卡地亞專注於珠寶市場，在卡地亞的發展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯系和緊密的交往，並已成為全球時尚人士的奢華夢想；

百年以來，美譽為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」的卡地亞仍然以其非凡的創意和完美的工藝為人類創制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世傑作；

1846年的巴黎，經過王位爭奪的一番動盪後，又恢復了花都昔日的浮華氣象，極大地推動了巴黎珠寶業的繁榮；

卡地亞幸運地得到了拿破崙三世年輕的堂妹Mathilde公主的推薦，業務不斷增長，1902年，卡地亞的店鋪已經從巴黎開到了倫敦和紐約，紐約逐漸成為卡地亞王國的總部。父子相傳僅兩代，卡地亞已成世界「首飾之王」。

⑸ 卡地亞是什麼國家的品牌

卡地亞（Cartier ）是一家法國鍾表及珠寶製造商，於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。

⑹ 為什麼選擇卡地亞這個品牌

貴 設計好 外國貨 經典 明星都喜歡 那普通人更加趨之若鶩了

⑺ 卡地亞是什麼檔次的品牌

卡地亞屬於國際一線珠寶品牌，主營珠寶和鍾表，誕生於法國。
卡地亞珠寶love系列早已遍布全球，成為了高端首飾的象徵。
卡地亞的首飾象徵物是螺絲改錐、釘子、豹子、護身符等等。

⑻ 為什麼卡地亞首飾在奢侈品里這么受歡迎

因為更多的是大家對品牌在各個方面綜合實力的評價和肯定，即使是進入了十大名表中的卡地亞，可能也是因為它的綜合實力。 如果從這個出發點上來看，卡地亞還是很不錯的。 卡地亞作為一個低調奢華的奢侈品牌，不僅在中國享有盛譽，在世界上也享有盛譽。不僅卡地亞的珠寶名列前茅，卡地亞的鍾表也能躋身十大名表之列。事實上，在我很小的時候，我就知道卡地亞有手錶和計時表，但我沒想到會這么出名。

2001年，卡地亞在瑞士製表中心拉查德芳（La chardfang）建立了自己的瑞士手錶工廠。我們聚集了來自世界近40個國家的人才。光是這些還不足以成為十大名表之一。除了著名的手錶系列及其設計和創新，卡地亞的關鍵在於技術。

我還記得1911年，卡地亞推出了所謂的“魔法鍾”，當時神秘的陀飛輪也讓人費解。這項技術不是由卡地亞推廣的，因為它可以被視為卡地亞的家政技能。

憑借camc-9454的雙重品質，它是一種全新的GMC。每60秒旋轉一次的游輪，似乎完全懸浮在空中，似乎與其他部件沒有任何聯系。這種神奇的視覺體驗最終實現時，陀飛輪框架開始每五分鍾旋轉兩次。

經過多年的努力，卡地亞終於獲得了象徵品質的日內瓦標志。有了名氣和證書，我們應該慶祝一下。不過，百達翡麗因為一些品牌的加入而大發脾氣，外界也將“一些品牌”指向了卡地亞。這一事件間接促使百達翡麗於2009年退出日內瓦標志，這也讓“牛x閃耀”的翡翠印章銘記於世。

在這個時候，卡地亞應該像萬人疾馳而過。你在找誰？卡地亞還是不能得到大家的認可，也許他也很困惑。其實，卡地亞的成立並不短，甚至早於勞力士。然而，卡地亞之所以出名，是因為它是一家皇家珠寶供應商。雖然很光榮，但與製表無關。但直到第一塊手錶的名字被打破之前，它還是有爭議的。

⑼ 卡地亞到底有什麼特別之處能夠讓男女都為之痴狂

這個卡地亞現在屬於辣妹了！而且很受年輕人的歡迎。還有一個很好的品牌價值。卡地亞，被稱為「皇帝的珠寶商」，是法國鍾表和珠寶商。作為一個高端珠寶品牌，卡地亞的手錶在很多觀察家眼裡總是不夠盡管如此，卡地亞的手錶仍然吸引著許多男人和女人為之瘋狂！

卡地亞手錶是世界十大手錶中唯一的非瑞士品牌卡地亞手錶成立於法國，但工廠在瑞士此外，卡地亞手錶採用頂級瑞士運動卡地亞手錶風格統一，設計獨特，簡潔時尚，明快而不呆板，優雅而不繁復，讓人一見鍾情。中性實用的設計，適用於各種穿著者和不同的穿著場合。它讓你覺得你總是和時間在一起，你是時間的主人。這也是卡地亞手錶成功的重要原因。