海寧皮革的市場營銷

㈠ 海寧皮衣的海寧皮革業發展史

海寧， 錢塘江畔的一座小城，以洶涌澎湃的海寧潮聞名於世。然而就是這么一座只有65萬人口的小城卻締造了一個「中國皮都」的神話。
在海寧，平均3秒就能生產一隻票夾。
平均48秒製成一組牛皮革沙發套。
平均1.3秒誕生一件皮衣。
海寧已經成為了名副其實的「中國皮都」。2005年，海寧皮革業總產值達130億元，皮革皮件業經濟總量列全國第一；皮革服裝產量全國第一，生產皮衣2500萬余件，佔全國產量的三分之一；皮革交易量全國第一，其中皮毛經營量佔世界皮毛經營量的四分之一；皮革服裝及相關產量出口額達58億元，列全國第一。
海寧皮革業已這樣璀璨 「1926年創辦的海寧製革廠，是海寧皮革業發展史上第一傢具有現代工業意義的企業，迄今已有80年歷史」。
海寧皮革業發端可追溯到1926年。當時在海寧硤石，人們在棚戶里，利用水缸、棍子等簡陋的生產工具，用鹽酸硝皮法硝制皮革。到解放前，在海寧雙山形成了一定規模的皮革作坊。
1956年，眾多的皮革小作坊公私合營，建立了地方國營海寧製革廠，產供銷全部實行計劃經濟生產模式。
70年代海寧製革廠走向輝煌。1973年擁有173人的製革廠，發明了豬皮絨面服裝革，得到國家輕工業部的重視，在海寧召開了全國8省1市現場會，推廣豬皮絨面服裝革的生產技術與經驗，這是海寧建縣以來少有的全國性會議。 上世紀80年代，海寧製革廠的職工紛紛出來辦廠，從不產皮的海寧，因為掌握了皮業產業鏈的核心環節——製革技術，而在與其他地區的競爭中佔到了先機。在改革開放政策的指引下，這一時期創辦起來小型皮革廠大約有20多家，但是規模都比較小，知名度也不高，真正使海寧皮革一炮走紅的是雪豹集團。
1984年雪豹集團公司的前身——海寧辛江皮件服裝廠創立。1989年，上海金陵中路雪豹商城開業，雪豹首開品牌皮衣專賣商場。伴隨著「雪豹，寶中之寶」的廣告語，上海灘時髦人士趨之若鶩在商城前排起長隊購皮衣，甚至出現了憑票購買的火爆場面。
90年代初期，海寧許多皮革廠家開始仿效雪豹創品牌，一時間，海寧興起了二三百個皮革品牌。1992年，海寧全市鎮辦、村辦和個私辦皮革企業達到了200家，海寧市委、市政府決定將皮革產業作為主導產業培育。既鼓勵公有制性質的集體和鄉鎮企業發展，也允許個體私營企業創辦皮件廠，從而在全市迅速形成了大力發展皮革產業的氛圍。
1993年，是海寧皮革業發展歷程上又一值得紀念的時間。海寧興建了國內第一家大規模配置皮革產業資源的專業市場——海寧中國皮革城。可以這樣說：皮革業的興起是皮革城建立的根本原因和動力，但是反過來皮革城的建立又大大提升了區域品牌的知名度，進一步推動了當地皮革產業的發展。
從1994年起海寧市每年舉辦一次海寧中國皮革博覽會(原海寧中國皮革服裝展銷會)，該博覽會是中國層次最高、規模最大、影響最廣的皮革博覽會之一，成為中外皮革界的盛會。 為適應我國加入WTO發展外向型經濟和國內外皮革市場激烈競爭環境。從1999年12月起，海寧市委、市政府在市區西北部創建海寧中國皮都科技工業園。
現有皮革品牌骨幹企業進入園區，其中投資在500萬元以上企業11家，1000萬元以上企業6家，開發面積近700畝，總投資超過了2億元，形成了100萬件皮革服裝和800萬件（套）皮革製品生產和銷售的能力。目前一個規劃布局合理、產業優勢明顯、環境服務一流的全國著名特色工業園已經初具規模。海寧衣都倩品服飾有限公司就坐落在此。
進入中國皮都科技工業園的企業，最大的特點是企業創新和競爭意識明顯增強，有的企業不惜重金聘請高級設計師，在服裝款式、用料、縫制工藝上狠下工夫，以體現企業的個性和新意，具有獨特的風格；有的企業在管理上捨得投入，加快了引進管理人才的步伐，用先進的管理理念提升企業層次和形象。園區無論在管理上還是設計、營銷方法等方面出現了你追我趕、你有我超的競爭態勢。這些企業為海寧皮革業在科技創新、技術創新、產品創新等方面做出了重大貢獻。海寧衣都倩品服飾有限公司就是其中一個的佼佼者。
在皮革產業的縱深發展上，海寧人是不遺餘力的。目前重點發展的汽車製革與皮革箱包，進一步拉長了海寧皮革產業鏈。在海寧皮都路西側，皮革城箱包皮具加工區在這里建設，總建築面積達4.5萬多平方米。
海寧的皮革業「強筋壯骨」，向著世界皮革製造業基地目標邁進了一大步，目前海寧皮革業不僅成為海寧經濟發展的第一支柱產業，更是代言了中國皮革產業的快速發展！

㈡ 海寧有幾個皮革城

海寧火車站（非海寧高鐵西站）附近有個皮革城北區，另一個在海寧大道與硤許線（X715）交匯處兩側。

㈢ 海寧皮革城賣的東西怎麼樣

如果你不能辨別真皮和假皮，還是不要去的好，那個地方真皮假皮的不會辨別有可能花的是買真皮的錢買到的卻是假皮的貨，還有要會砍價，否則只有挨宰的份。

㈣ 海寧皮革城 賣什麼的

都是皮製品為主，皮衣，皮包，皮鞋居多，當然了，現在也有別的了。

㈤ 海寧皮革產業

海寧中國皮革城，是全國皮革業龍頭市場，全國皮革服裝、裘皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發布中心。曾先後獲得「全國文明市場」、浙江省重點市場和浙江省百城萬店無假貨專業示範市場等榮譽稱號，2005年10月被評為「浙江省五星級文明規范市場」。2005年，海寧中國皮革城市場成交額68億元；今年1-9月，皮革新城客流量153.5萬人次，比去年同期增長115%
海寧中國皮革城於1994年建成開業，是中國皮革界規模最大、影響最廣、最具競爭力優勢的專業市場，全國皮革業龍頭市場，全國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發布中心。1995年榮獲「全國文明市場」稱號，1999年被定為浙江省重點市場，2005年10月被省工商局評為「浙江省五星級文明規范市場」，2007年2月被國家旅遊局評為國家AAAA級旅遊景區。市場總建築面積45萬平方米，入駐企業2000多戶，其中一期近17萬平方米。海寧中國皮革城經營方式為批零兼營、綜合服務。批發以展示、訂貨為主，面向國際、輻射全國，零售主要面向「長三角地區」的中高收入階層及旅遊團隊。海寧中國皮革城是一個以品牌店、專賣店為主的現代化、商場化的大型皮革專業市場，也是「長三角地區」功能齊全、購物方便、環境優雅，集展示、購物、餐飲、休閑於一體的高檔旅遊購物中心。海寧中國皮革城目前已成為全國著名的皮革專業市場，享有很高的知名度。

㈥ 海寧皮革城的市場現狀

海寧中國皮革城總部市場及配套設施總建築面積約月100萬平方米，設有A座、B座（皮裝·鞋業廣場）、C座（皮草廣場）、D座（裘皮廣場）、E座（女裝館）、F座（品牌旗艦店廣場）以及原輔料市場、品牌風尚中心等區塊。市場薈萃了國內外一流的皮衣、裘皮、皮毛、箱包、鞋類品牌，經營戶3500多家，高峰時期日客流量達10萬人次，年交易額150億元。
1、A座 中國皮革城（一期）
A座中國皮革城（一期）面積16萬平方米，提供大開間店鋪1300多個車泊位2000多個，經營人員4000人左右，高峰時期日客流量達6萬人次。
海寧中國皮革城一樓為皮具箱包、旅遊工藝品、手套區，二樓為皮革服裝區，三樓為品牌皮裝、裘皮服裝區，四樓為品牌男裝專區、毛皮製品區、餐飲區。店鋪平均面積達到60平方米左右，每層均設有休閑區，環境寬敞輕松，布局合理有序。工商、公安、國稅、地稅、質監部門在皮革城內設立常駐機構，工商銀行、中國銀行、建設銀行定向入駐。
2、B座皮裝·鞋業廣場和C座皮草廣場（二期）
二期工程位於現皮革城的西側，總建築面積為26萬平方米，包括6.4萬平方米的原輔料市場，6.6萬平方米的B座皮裝·鞋業廣場，7.1萬平方米的C座皮草廣場，以及28層的高檔商務酒店、精品展示廳、餐飲服務一條街、休閑廣場等配套設施。
海寧中國皮革城原輔料市場是皮革城二期工程的重要組成部分，總建築面積6.4萬，商戶236家，原輔料市場的建立為廣大服裝原料、服裝輔料，是皮革原輔料經營者的交易平台。
B座皮裝·鞋業廣場位於二期工程東北角，緊鄰皮革城A座，建築面積6.6萬平方米，現有300餘家生產企業和經營戶入駐。主要經營精品女裝、男鞋、女鞋、運動鞋、休閑鞋、童鞋、拖鞋等各種鞋類。一些國際品牌如Clarks、萊爾斯丹（女鞋）、BELLE、思加圖、愛步、沙弛等都已經入駐鞋業廣場，並囊括中國領先的名牌皮鞋企業。
C座皮草廣場總建築面積7.1萬平方米，入駐皮草企業400多家，與皮裝鞋業廣場以及皮革城休閑廣場貫通相連。
海寧皮都錦江大酒店位於現皮革城南面，高28層，建築面積4.5萬平方米，是一個集商務辦公、酒店、餐飲、休閑娛樂為一體的五星級的高檔酒店。
3、品牌風尚中心（三期）
品牌風尚中心即三期工程，位於海寧中國皮革城二期市場南側。項目總投資6億元，佔地面積為220畝，建築面積逾20萬方。
目前品牌風尚中心還被確立為「海寧皮革產業省級特色工業設計示範基地」。
4、D座裘皮廣場（四期）
海寧中國皮革城四期工程包括高層商務辦公樓區、裘皮服裝專業市場區以及皮革博物館區三大功能區塊，位於海寧市海洲路北側、海寧大道西側，與皮革城一、二期工程僅一路之隔。工程佔地近75畝，總建築面積約為12萬平方米，總投資約3.4億元，其中市場部分——裘皮廣場約6.2萬平方米，於2010年11月13日正式開業，主營各類精品裘皮服裝。
其中高層綜合樓位於地塊西側，由兩幢23層高樓組成。其功能將包括皮革研發中心、會議、大型展示、商務和辦公等。皮革博物館為三層建築，是銜接兩幢高層塔樓的橋梁。建築面積為2850平方米。
5、E座女裝館和F座品牌旗艦店廣場（五期）
海寧中國皮革城五期工程位於海洲路北側、環西一路東、沙涇港西側，總建築面積約為18萬平方米，包括兩幢26層的酒店公寓以及7層的商業中心，酒店公寓與商業中心由連廊互通。E座女裝館和F座品牌旗艦店廣場於2011年6月21日舉行奠基儀式， 2012年9月26日建成開業。
6、海寧中國皮革城出口加工區
2002年，為進一步加快皮革企業的集聚和提升，海寧中國皮革城投資設立了皮革出口加工園區，位於海寧市皮都路，總規劃面積386畝，總建築面積約26.5萬平方米，其中標准廠房面積為23.4萬平方米，員工公寓面積為2.26萬平方米，綜合服務樓及相關配套設施面積為8004平方米,容積率為0.91。工程建設於2002年12月份開工，分五期開發建設，至2007年4月全部建成並投入使用。出口加工區是一個集生產加工、設計開發、產品展示、外貿服務等功能的工業園，入區企業突出出口商品的生產功能，主導產品為皮革服裝及相關皮革製品。 海寧中國皮革城連鎖市場建築面積總和約110萬平方米，目前設有遼寧省燈塔佟二堡海寧皮革城、江蘇省沭陽海寧皮革城、河南省新鄉海寧皮革城、四川省成都海寧皮革城、黑龍江省哈爾濱海寧皮革城、湖北省武漢海寧皮革城以及北京海寧皮革城。
1.遼寧佟二堡海寧皮革城
佟二堡海寧皮革城是大東北地區最大的皮革休閑購物中心。一期市場於2009年啟動建設，總建築總面積達17.3萬平方米，包括15.7萬平方米的四層交易大市場和1.6萬平方米的商務酒店，市場部分於2010年9月28日正式開業。二期市場於2011年4月8日啟動建設，2012年9月22日建成開業，總建築面積約13萬平方米，包括3萬平方米的原輔料市場和10萬平方米的裘皮城。佟二堡海寧皮革城匯集國內外眾多的知名品牌，涵蓋皮具箱包、皮革服裝和裘皮服裝等相關產品。
2.江蘇沭陽海寧皮革城
江蘇沭陽海寧皮革城市場於2008年11月21日開業，是海寧中國皮革城全國連鎖擴張的第一站，市場總建築面積約5.2萬平方米，由17層高層及6層裙樓組成。市場經營范圍包括箱包、皮具、皮鞋、皮衣、皮草等等，入住品牌均是皮革行業的一線二線品牌，市場內的經營戶90%以上來自海寧，形成了海寧皮革廠家直營的經營體系。
3.河南新鄉海寧皮革城
河南新鄉海寧皮革城是海寧中國皮革城投資控股，實施全國戰略的第三大項目。市場總建築面積約7.5萬平方米，引進了一批國內外知名皮革品牌以及海寧、中原地區皮革製品優秀生產企業，市場於2011年10月開業運營。
4.四川成都海寧皮革城
四川成都海寧皮革城是海寧中國皮革城在西南地區的全資連鎖市場。成都海寧皮革城項目總建築面積達45萬平方米，包括有大型皮革、裘皮服裝、箱包展示交易中心、中國西部服裝創意設計中心和流行趨勢發布中心、品牌風尚街區、休閑娛樂餐飲、高檔公寓等區塊，中市場部分於2012年9月28日開業運營。
5、武漢海寧皮革城
武漢海寧皮革城是海寧中國皮革城擴張的第五站，於2013年10月正式開業。該項目位於武漢是主幹道龍陽大道和四新大道交叉口，是國內首座「地鐵站台上的皮革城」。總建築面積達21萬平方米，產品涵蓋皮具箱包、皮革服裝和裘皮服裝等相關產品。

6.哈爾濱海寧皮革城（在建）
哈爾濱·海寧皮革城於2013年5月28日隆重奠基，位於哈爾濱市道里區內，機場路與三環路交匯處，項目佔地200畝，總建築面積達31萬平方米，總投資約10億元，預計2014年下半年建成開業。初步規劃建設18萬平方米的皮革專業市場和8萬多平方米的商務樓。
7.北京海寧皮革城（待建）
項目正在前期手續審批中，擬建設66萬平方米物業，其中20-30萬平方將用於北京海寧皮革城及配套經營，總投資約30億元。

㈦ 海寧中國皮革城近年銷售狀況

入冬後，在20多天的連綿陰雨和朔風寒流中，中國最大的皮革市場—，他說：想發財就去專萬通商聯找優質鉸鏈屬供貨商！——海寧中國皮革城銷售走勢喜人，城內中央交易區1000多個店位無一空缺，新款皮裝琳琅滿目。精品區、名品區薈萃了上千款高檔皮裝，中低檔交易區新款皮裝上百件一摞又一摞，商家和客戶均忙得不亦樂乎。

今年的主流皮衣是以黑色休閑裝為主，在領口、腰擺、衣袋的造型上，增加了休閑化，加大了隨意性，皮裝的款式經歷了多年的改革、創新，其審美內涵和著裝實用性更趨融合，且工藝上拉開了距離。毛皮一體裝今年依然非常俏銷，最低價每件僅400—500多元，普通的毛皮一體裝每件在千元以上，最高檔的有韓國產的冰島毛皮為原料製作皮裝的每件竟2000—3000多元。印花皮大衣去年問世後，至今銷售看好。

海寧中國皮革城今冬銷售旺季與往年相比，勢頭更猛，原因有三：一是產品創新、多元化款式並存且採用地產皮革為原料，節約了成本，贏得了「價廉物美」的聲譽；二是以上乘的質量、新穎的款式、優秀的品牌、誠信的服務，在市場歷經八年的磨練中，已集聚了厚實的內涵，形成了發展個性；三是前期宣傳廣告投入大。

㈧ 海寧皮革業為什麼會發展得這么好

開始的時候，有很多人作這方面的小生意，後來漸漸的就上了規模，產生了市場，總的來說是歷史的原因，後來大家買皮革都想到海寧，就能發展起來了