市場營銷研究應用導向第四版

❶ 市場營銷畢業論文怎麼寫啊

你的問題比較大，我只能說個大概。 首先你得確定研究的主要問題是什麼，有幾個途徑可以確定研究問題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關文獻，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結合市場變化進一步發現可深入研究的課題甚至現有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了，但是他們的研究還存在不足，同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎，並且數據或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場現狀契合，這樣的題目相對來說比較理想。 其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究範式等等，我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內容，比如你研究消費者店內行為，這是個方向，研究消費者店內行為在經濟危機中的變化，這是主題，分支問題可以有消費者店內停留時間是否顯著變化？消費者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問題，解決這些問題其實就是在完成你的論文了。 研究方法一般要結合研究範式，主要方法有定量研究、定性研究等等，用定性的話可以分為焦點小組、深度訪談、觀察等等，這些你學過市場調研都應該知道。 確定了前面的問題你就得收集數據、文獻、資料或者進行訪談了，用你們學校的資料庫吧，上中國期刊網或者維普、萬方等等，要找英文的可以找EBSCO、SSCI之類的，你們學校沒買使用權的話就哭鼻子吧。 最後就是撰寫、反復修改論文，我就不多說了。 格式一般是：（可酌情刪減、合並或添加，這得問你導師） 摘要（中、英文）研究背景研究目的研究意義研究內容文獻綜述數據分析（或按你的研究問題分章節進行分析）研究結論研究應用研究不足及後續研究建議引用文獻感謝附錄推薦一些書給你，重慶大學出版社——萬卷方法叢書，其中有《研究設計與寫作指導》、《定性研究方法》等等對論文寫作很有幫助的書，學營銷的話還有一些專業書能派上用場，比如《市場營銷研究應用導向》——納雷希——機械工業出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文，我也是讀了上百篇論文才下手寫的。別管人家是碩士博士，看得懂就看，看不懂就問老師，模仿為主，本科生寫論文最重要是鍛煉思維、表達能力和鞏固專業知識，當然如果你是想混畢業的話就隨你吧，復制粘貼就能幫你了。

❷ 如果我想自考工商企業管理需要看什麼書籍

****管理學****
斯蒂芬·P·羅賓斯，《管理學》，中國人民大學出版社
邢以群，《管理學》，浙江大學出版社
周三多，《管理學》，復旦大學出版社

****管理信息系統****
Kenneth C.Laudon/ Jane P.Laudon ，《管理信息系統—網路化企業的組織與技術》（第六版，影印版），高等教育出版社
斯蒂芬 ·哈格等，《信息時代的管理信息系統》，機械工業出版社
薛華成，《管理信息系統》（第三版），清華大學出版社

****市場營銷****
菲利浦·科特勒，《市場營銷》，清華大學出版社
小威廉D.佩勒爾特 E.傑羅姆.麥卡錫，《市場營銷學基礎:全球管理(英文版.第12版)--國際通用MBA教材》，機械工業出版社
郭毅等，《市場營銷學原理》，電子工業出版社
Malhotra,N.K.著，《市場營銷研究應用導向(第3版)》，電子工業出版社

****戰略管理****
項保華，《戰略管理——藝術與實務》，華夏出版社
邁克爾·波特，《競爭戰略》，華夏出版社
邁克爾·波特，《競爭優勢》，華夏出版社
享利·明茨伯格（美），《戰略歷程》，機械工業出版社
斯蒂文斯（英），《戰略性思維》，機械工業出版社
Arthur A. Thompson, Jr. And A. J. Stricklan Ⅲ.Crafting&Implementing Strategy. 6th Ed. RichardD. Irwin, Inc., 1995中文版《戰略管理學：概念與案例（英文版.第十版）-- 國際通用MBA教材》，機械工業出版社
David Besan

****組織行為學****
斯蒂芬·P·羅賓斯，《組織行為學精要(原書第7版)--MBA教材精品譯叢》，機械工業出版社
Steven L.McShane；Mary Ann Von Glinow，《組織行為學(英文版)--21世紀經典原版經濟管理教材文庫》，電子工業出版社
盧盛忠等，《組織行為學：理論與實踐》，浙江教育出版社

****人力資源管理****
雷蒙德.A.諾伊，約翰.霍倫拜克，拜雷.格哈特，
帕特雷克.萊特，《人力資源管理——贏得競爭優勢》（第三版）中國人民大學出版社英文版《Human Resource Management: Gaining a Competitive Advantage》，清華大學出版社
約翰.M.伊萬切維奇，《人力資源管理（英文版.原書第8版）-- 國際通用MBA教材》，機械工業出版社
Luis R. Gomez-Mejia，David B.Balkin，Robert L. Cardy，《管理人力資源 Managing Human Resources 》（英文版第三版），北京大學出版社

****財務管理****
斯蒂芬·羅絲，《公司理財》，機械工業出版社

****管理統計****
David R.Anderson Dennis J.Sweeney Thomas A.William，《商務與經濟統計（第七版）-- 經濟教材譯叢》，機械工業出版社
David R.Anderson;Dennis J.Sweeney;Thomas A.William，《商務與經濟統計（英文版.第8版）--21世紀經典原版經濟管理教材文庫》，機械工業出版社

****會計學****
張啟鑾等，《會計學――工商管理碩士（MBA）系列教材》，大連理工大學出版社
Cktde P.Stickney Roman L.Weil，《財務會計(英文版第9版) --國際通用MBA教材》，機械工業出版社
Ronald W.Hilton，《管理會計（英文版.第三版）-- 國際通用MBA教材》，機械工業出版社

****西方經濟學****
[美]平狄克等:《微觀經濟學》，中國人民大學出版社
梁小民，《宏觀經濟學》，中國社會科學出版社
梁小民，《西方經濟學導論》，北京大學出版社
宋承先，《現代西方經濟學》（宏觀經濟學），復旦大學出版社
[美] H.克雷格.彼得森等:《管理經濟學》,中國人民大學出版社
[美]S.Charles Maurice & Christopher R.Thomas, Managerial Economics, 機械工業出版社,2000年影印版

****經濟法****
高程德，《經濟法》（第九版），上海人民出版社

****電子商務****
Daniel Amor，《電子商務:變革與演進--經濟教材譯叢》，機械工業出版社

****組織理論****
[美]達夫特著，李維安譯．《組織理論與設計精要》，機械工業出版社
[英]Bernard Burnes.《變革時代的管理》，雲南大學出版社
[美]F·赫塞爾本等．未來的組織，四川人民出版社

****質量管理****
劉廣第，《質量管理學（第二版）》，清華大學出版社

****生產管理****
陳榮秋、馬士華，生產與運作管理，高等教育出版社，1999
潘家軺等，現代生產管理學，北京：清華大學出版社，1994
黃衛偉，生產與作業管理，北京：人民大學出版社，1997

****項目管理****
畢星、翟麗，《項目管理》，復旦大學出版社，2000
[美]傑克.吉多等著, 《成功的項目管理》，機械工業出版社，1999
白思俊主編, 《現代項目管理》(上,中，下)，機械工業出版社，2002

❸ 哪些有比較好的管理學的書！名字是

一、 入門書目
孫耀君，《西方管理學名著提要》，江西人民出版社
1）管理學
斯蒂芬·P·羅賓斯，《管理學》，中國人民大學出版社
邢以群，《管理學》，浙江大學出版社
周三多，《管理學》，復旦大學出版社
2）管理信息系統
Kenneth C.Laudon/ Jane P.Laudon ，《管理信息系統—網路化企業的組織與技術》（第六版，影印版），高等教育出版社
斯蒂芬 ·哈格等，《信息時代的管理信息系統》，機械工業出版社
薛華成，《管理信息系統》（第三版），清華大學出版社
3）市場營銷
菲利浦·科特勒，《市場營銷》，清華大學出版社
小威廉D.佩勒爾特 E.傑羅姆.麥卡錫，《市場營銷學基礎》：
全球管理(英文版.第12版)--國際通用MBA教材》，機械工業出版社
郭毅等，《市場營銷學原理》，電子工業出版社
Malhotra,N.K.著，《市場營銷研究應用導向(第3版)》，電子工業出版社
4）戰略管理
項保華，《戰略管理——藝術與實務》，華夏出版社
邁克爾·波特，《競爭戰略》，華夏出版社
邁克爾·波特，《競爭優勢》，華夏出版社
享利·明茨伯格（美），《戰略歷程》，機械工業出版社
斯蒂文斯（英），《戰略性思維》，機械工業出版社
Arthur A. Thompson, Jr. And A. J. Strickland Ⅲ.Crafting & Implementing Strategy. 6th Ed. Richard D. Irwin, Inc., 1995中文版《戰略管理學：概念與案例（英文版.第十版）-- 國際通用MBA教材》，機械工業出版社
David Besanko, David Dranove, & Mark Shanley. The Economics of Strategy. John Wiley & Sons, Inc., 1996
Alan J. Rowe; et al.. Strategic Management: A Methodological Approach. 4th
Ed. Addison-Wesley Publishing Company, Inc., 1994
5）組織行為學
斯蒂芬·P·羅賓斯，《組織行為學精要(原書第7版)--MBA教材精品譯叢》，機械工業出版社
Steven L.McShane；Mary Ann Von Glinow，《組織行為學(英文版)--21世紀經典原版經濟管理教材文庫》，電子工業出版社
盧盛忠等，《組織行為學：理論與實踐》，浙江教育出版社
6）人力資源管理
雷蒙德.A.諾伊，約翰.霍倫拜克，拜雷.格哈特，帕特雷克.萊特，《人力資源管理——贏得競爭優勢》（第三版）中國人民大學出版社英文版《Human Resource Management: Gaining a Competitive Advantage》，清華大學出版社
約翰.M.伊萬切維奇，《人力資源管理（英文版.原書第8版）-- 國際通用MBA教材》，機
械工業出版社
Luis R. Gomez-Mejia，David B.Balkin，Robert L. Cardy，《管理人力資源 Managing Human Resources 》（英文版第三版），北京大學出版社、培生教育出版集團
7）財務管理
斯蒂芬·羅絲，《公司理財》，機械工業出版社
8）管理統計
David R.Anderson Dennis J.Sweeney Thomas A.William，《商務與經濟統計（第七版）
-- 經濟教材譯叢》，機械工業出版社
David R.Anderson;Dennis J.Sweeney;Thomas A.William，《商務與經濟統計（英文版.第8版）--21世紀經典原版經濟管理教材文庫》，機械工業出版
9）會計學
張啟鑾等，《會計學――工商管理碩士（MBA）系列教材》，大連理工大學出版社
Cktde P.Stickney Roman L.Weil，《財務會計(英文版第9版) --國際通用MBA教材》，機械工業出版社
Ronald W.Hilton，《管理會計（英文版.第三版）-- 國際通用MBA教材》，機械工業出
10）西方經濟學
[美]平狄克等:《微觀經濟學》，中國人民大學出版社
梁小民，《宏觀經濟學》，中國社會科學出版社
梁小民，《西方經濟學導論》，北京大學出版社
宋承先，《現代西方經濟學》（宏觀經濟學），復旦大學出版社
[美] H.克雷格.彼得森等:《管理經濟學》,中國人民大學出版社
[美]S.Charles Maurice & Christopher R.Thomas, Managerial Economics, 機械工業出社,2000年影印版
11）運籌學
胡運權，《運籌學教程（第二版）》，清華大學出版社
蔣紹忠，《運籌學講義》，浙江大學管理學院
12）經濟法
高程德，《經濟法》（第九版），上海人民出版社
13）電子商務
Daniel Amor，《電子商務:變革與演進--經濟教材譯叢》，機械工業出版社
14）組織理論
[美]達夫特著，李維安譯．《組織理論與設計精要》，機械工業出版社
[英]Bernard Burnes.《變革時代的管理》，雲南大學出版社
[美]F·赫塞爾本等．未來的組織，四川人民出版社
15）質量管理
劉廣第，《質量管理學（第二版）》，清華大學出版社
16）生產管理
陳榮秋、馬士華，生產與運作管理，高等教育出版社，1999
潘家軺等，現代生產管理學，北京：清華大學出版社，1994
黃衛偉，生產與作業管理，北京：人民大學出版社，1997
17）項目管理
畢星、翟麗，《項目管理》，復旦大學出版社，2000
[美]傑克.吉多等著, 《成功的項目管理》，機械工業出版社，1999
白思俊主編, 《現代項目管理》(上,中，下)，機械工業出版社，200

❹ 企業管理入門的書籍有哪些

1. 孫耀君，《西方管理學名著提要》，江西人民出版社管理學。

2. 斯蒂芬·P·羅賓斯，《管理學》，中國人民大學出版社。

3. 邢以群，《管理學》，浙江大學出版社。

4. 周三多，《管理學》，復旦大學出版社。

5. 菲利浦·科特勒，《市場營銷》，清華大學出版社。

6. 郭毅等，《市場營銷學原理》，電子工業出版社。

7. Malhotra,N.K.著，《市場營銷研究應用導向(第3版)》，電子工業出版社。
   

❺ 如何做專業的市場調研

我是做市場調研的
目前是國內一家知名的市場研究公司的研究員
很樂意和大家探討
最好能針對的具體的問題，才能有的放矢
關於基礎知識，推鑒《市場營銷研究應用導向》，國外的，是我看的10來本中最好的

❻ 找關於市場營銷觀念的書

1．《現代營銷學之父菲利普科特勒經典譯叢：市場營銷》 作者：[美]科特勒 著，俞利軍 譯 出版社：華夏出版社 出版時間：2003年01月
2．《加盟開店防騙60問》 作者顏倫琴著，出版社：經濟管理出版社 出版時間：2009年9月
3．《市場營銷原理》 作者：（美）科特勒（Kotler，P.），（美）阿姆斯特朗（Armstrong，G.） 著，郭國慶 等譯 出版社：清華大學出版社 出版時間：2007年05月
4．《市場營銷管理：教程和案例（含光碟）》 作者：[美]昆奇等 著，呂一林等 譯 出版社：北京大學出版社 出版時間：2004年06月
5．《數據挖掘技術：市場營銷、銷售與客戶關系管理領域應用（原書第二版）》 作者：（美）貝瑞（Berry,M.J.A.），（美）萊諾夫（Linoff,G.S.） 著，別榮芳，尹靜，鄧六愛 譯 出版社：機械工業出版社 出版時間：2006年07月
6．《市場營銷原理（第11版，英文版）》 作者：（美）科特勒，（美）阿姆斯特朗 著 出版社：清華大學出版社 出版時間：2007年06月
7．《BCG視野：市場營銷的新邏輯》 作者：（日）今村英明 著，李成慧 譯 出版社：電子工業出版社 出版時間：2008年03月
8．《市場營銷經典案例與解讀》 作者：葉生洪，張泳，張計劃 主編 出版社：暨南大學出版社 出版時間：2006年09月
9．《市場營銷管理流程設計與工作標准》 作者：孫宗虎，程淑麗 編著 出版社：人民郵電出版社 出版時間：2006年07月
10．《市場營銷管理職位工作手冊——弗布克管理咨詢系列》 作者：程淑麗 編著 出版社：人民郵電出版社 出版時間：2005年06月
11．《科特勒市場營銷教程》 作者：〔美〕加里·阿姆斯特郎，〔美〕菲利普·科特勒 著，俞利軍 譯 出版社：華夏出版社 出版時間：2004年10月
12．《市場營銷研究：應用導向（第4版）》 作者：（美）馬爾霍特拉 著，塗平 譯 出版社：電子工業出版社 出版時間：2006年09月
13．《市場營銷口才訓練》 作者：李紅梅 主編 出版社：電子工業出版社 出版時間：2007年01月
14．《市場營銷專業英語》 作者：沈鋮，曹莉麗 等編著 出版社：機械工業出版社 出版時間：2008年01月
15．《醫葯市場營銷學（供葯事管理、醫葯市場營銷專業用）》 作者：顧海 主編 出版社：人民衛生出版社 出版時間：2006年06月
16．《市場營銷策劃》 作者：王方 主編 出版社：人民大學出版社 出版時間：2006年07月
17．《市場營銷管理（制度·表格·文書）（含VCD光碟一張）（精編版）》 作者：企業標准化管理應用中心 編 出版社：中國言實出版社 出版時間：2007年01月
18．《飯店與旅遊服務業市場營銷：第三版 》 作者：(美)Ronald A. Nykiel 著，李天元 主譯 出版社：中國旅遊出版社 出版時間：2002年07月
19．《中國本土市場營銷精選案例與分析》 作者：李穗豫，陳瑋 編著 出版社：廣東經濟 出版時間：2006年05月
20．《醫葯市場營銷學》主編：羅國海 出版社 鄭州大學出版社 出版時間：2005年01月

❼ 市場營銷研究:應用導向(第5版),塗平

電子版的基本沒有，只能去書店購買，價錢也不貴。

❽ 市場營銷論文怎麼寫

首先你得確定研究的主要問題是什麼，有幾個途徑可以確定研究問題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關文獻，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結合市場變化進一步發現可深入研究的課題甚至現有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了，但是他們的研究還存在不足，同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎，並且數據或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場現狀契合，這樣的題目相對來說比較理想。 其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究範式等等，我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內容，比如你研究消費者店內行為，這是個方向，研究消費者店內行為在經濟危機中的變化，這是主題，分支問題可以有消費者店內停留時間是否顯著變化？消費者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問題，解決這些問題其實就是在完成你的論文了。 研究方法一般要結合研究範式，主要方法有定量研究、定性研究等等，用定性的話可以分為焦點小組、深度訪談、觀察等等，這些你學過市場調研都應該知道。 範式主要分為實證（研究是什麼為什麼）、規范（研究怎麼才是最好）、案例研究等等。一般做實證都需要用定量方法，你得懂spss、eviews、sas等專業的數據分析軟體才行。 確定了前面的問題你就得收集數據、文獻、資料或者進行訪談了，用你們學校的資料庫吧，上中國期刊網或者維普、萬方等等，要找英文的可以找ebsco、ssci之類的，你們學校沒買使用權的話就哭鼻子吧。 最後就是撰寫、反復修改論文，我就不多說了。 格式一般是：（可酌情刪減、合並或添加，這得問你導師） 摘要（中、英文） 研究背景 研究目的 研究意義 研究內容 文獻綜述 數據分析（或按你的研究問題分章節進行分析） 研究結論 研究應用 研究不足及後續研究建議 引用文獻 感謝 附錄 推薦一些書給你，重慶大學出版社——萬卷方法叢書，其中有《研究設計與寫作指導》、《定性研究方法》等等對論文寫作很有幫助的書，學營銷的話還有一些專業書能派上用場，比如《市場營銷研究應用導向》——納雷希——機械工業出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文，我也是讀了上百篇論文才下手寫的。別管人家是碩士博士，看得懂就看，看不懂就問老師，模仿為主，本科生寫論文最重要是鍛煉思維、表達能力和鞏固專業知識，當然如果你是想混畢業的話就隨你吧，復制粘貼就能幫你了。 至於論文的要求，問你老師吧，這個我不多說了，還有就是問你自己。

❾ 管理學的入門書籍哪些最好

在人際關系學說、行為科學理論的發展過程中， 有關組織、群體和個體間沖突的研究也獲得了快速發展。沖突研究和行為研究的融合促成了現代組織管理理論的雛形， 在此基礎上建立起來的組織理論又把人際關系學說涵蓋其中。 福列特關於沖突的建設性論述把組織看作是一種協作系統， 並據此認為組織管理不應該只重視人際關系的構建， 更應該注重員工間的合作狀態；而且， 這種協作應該是一個連續的過程。在此基礎上， 福列特又提出了參與式管理。受梅奧、福列特等人的影響，巴納德將社會系統觀點引入了正式組織研究， 並且對權力和權威進行了全新的詮釋， 把組織看作一種社會系統， 而不是韋伯所說的科層制。在組織管理的具體方式上， 阿吉里斯的個性管理、麥格雷戈的人性管理、利克特的群體交互及適應行為研究、湯普森針對組織的系統研究方法都對傳統的過程理論進行了補充和擴展， 而德魯克注重實踐的管理思想尤其是在如何整體提高組織效率的問題上做出了巨大的貢獻。德魯克的《管理的實踐》一書的出版標志著管理學正式進入了現代管理理論發展階段， 特別是德魯克所提出的目標管理理論已經包含了後現代管理思想的參與式管理和自我控制。

組織間管理--現代管理階段

在組織管理理論日趨成熟之時， 學者們注意到： 雖然管理學已經建立在社會人的人性假設之上， 但員工卻被局限在單個組織中， 並被作為組織人來看待。隨著知識經濟的不斷發展， 人已成為知識的載體， 知識管理變得尤為重要， 知識和技能成了管理的核心問題。[6]在後現代哲學的影響下， 管理學也向著後現代發展， 企業員工不只是簡單的被管理者， 更應該是自我管理者。面對復雜的組織情境， 任何一種管理模式都不具有所謂的普遍適用性， 這就要求管理學運用不同的社會歷史因子來考察在不同語境下比較有效的管理方式。[7]人被看成是符號動物， 管理學也開始強調人的非理性， 而否認人的理性， 從而形成了後現代管理理論 。企業文化理論把人視為文化人。這一階段的管理理論拋棄了傳統人性的理性觀， 主張通過充分發揮人的主觀能動性來提高組織效率。因而， 人性得到了充分的解放， 每個人都應該成為自己的主宰， 並且謀求自身的全面發展。

在後現代時期， 單一組織研究正逐漸被商業生態系統研究所取代， 網路打破了原有組織的空間范疇， 迫使學者重新界定組織的邊界 。於是，網路理論成為解釋組織間關系的一種代表性理論 ， 一些復雜的組織也相應被稱為網路組織 。在新的競爭環境下， 企業本身就是多元關系的集合 ， 並且又嵌入在龐大的網路之中。組織間關系能夠幫助企業突破自身疆界的束縛， 不斷與外部組織和環境進行互動， 並且從外部獲取自己所缺乏的資源， 相對低成本地構建自己的競爭優勢。

學術界和企業界也越來越重視組織間關系管理問題。摩根和亨特曾提出過網路組織管理的五個基本條件， 它們分別是選擇合適的戰略合作夥伴並維持良好的夥伴關系、建立合作夥伴間的科學的信用管理體系、建立有效的沖突管理系統、培育企業的核心競爭力以及形成統一的價值觀和共同目標。而甘拉迪則認為， 企業在選擇合作夥伴以及建立長期合作關系時， 應該遵循兼容性、能力和承諾三個原則， 即所謂的3C原則。在具體探討組織間關系的研究中， 學者們從資源基礎觀、知識基礎觀、社會邏輯觀和學習理論四個視角對組織間關系進行了探討。 此外， 學者們還總結了基於市場的管理控制模式、科層制管理控制模式和以信任為基礎的控制模式， 分別從市場交易、合同條款和社會關系三個方面來建構組織間管理控制系統。

❿ 介紹一些企業管理入門的書籍。

企業管理入門書籍的話比較推薦你看下《管理者必讀12篇》哦。

最近，隨著知識付費和內容付費的興起，涌現出了一大批優秀的有別於傳統圖書的企業管理類培訓書籍。並且，這些書籍大多以線上為載體、依託互聯網實現分發，更強調個人能力提升的便捷與高效性。

而《管理者必讀12篇》正是這其中的優秀代表之一。