如何利用傳媒營銷提升企業品牌價值

Ⅰ 抖音上那些千萬網紅都是怎麼火的

這些抖音達人是如何走紅的。

走紅的起點：一人一首成名曲

從粉絲數的變化趨勢來看，3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段，隨後開始快速增長。而這個增長的起點，就是他們的爆款成名作。

• 莉哥o3o：5月24日晚間發布視頻，用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨後這條視頻開始走紅，截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。
• M哥：5月29日傍晚發布視頻，演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。
• 摩登兄弟：摩登兄弟原名劉宇寧，是組合「摩登兄弟」的主唱，之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》，截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。

觀察這3位達人，都是通過翻唱走紅的，他們的視頻也呈現出兩個特點：

• 選曲上，旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。
• 人設上，接地氣，人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o，都是「沙啞渾厚」的嗓音+「甜美可愛」的外形的反差型人設組合。

走紅的速度：從十萬粉到千萬粉，她只用了22天

在通過爆款視頻完成起步之後，3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別，三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o，5月27日一天漲粉數超過220萬。

盡管莉哥o3o漲粉數高，但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計，發現漲粉速度最快的是M哥，從5月26日粉絲數超過10萬，到6月16日粉絲數超過1000萬，粉絲數擴大100倍，只用了26天。

觀察他們的走紅速度，頭條指數有兩個發現：

• 粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之後，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。
• 粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數並不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之後，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之後，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之後，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之後，遇到了張鐵林式的問題，難以突破「皇阿瑪」的人設形象。

但這種問題並非無解，比如今年爆火的《我不是葯神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從「關穀神奇」到「實力派」的人設蛻變。

而抖音上的達人們，相信經過更多的嘗試之後，也能在當前人設的基礎上有所突破。

Ⅱ 媒體品牌價值評估怎樣確立

姚林：通過問卷我發現幾個問題很難回答，實際上我們對傳媒品牌價值的認識並不是非常清晰。媒體品牌和其它品牌的差別很大，比如汽車行業，比如家電行業，品牌內涵和品牌的表現方式以及用戶或者叫消費者、客戶之間的關聯、連接點都有非常非常大的差別。所以我覺得我們做媒體品牌的研究非常有價值，第一步搞清楚媒體品牌特指的含義是什麼?媒體品牌跟其它行業品牌之間的差別在什麼地方?這樣我們才能夠深入下去，一步步研究。否則，拿產品品牌那套東西來套，很多東西套在媒體品牌上不適用。因為媒體這個產品跟服務類產品之間有很大的區別，當然這個區別大家可以歸納為很多點，比如它是傳播的產品是一種新聞的產品，是一種信息的產品，同時還是一種思想的產品，還是一種世界觀的產品，你不管怎麼講世界觀、傳播也好、信息也好，是在大腦里進進出出的一個東西，然後引起你大腦變化的產品，它是這樣的產品，它不同於手機，不同於汽車，媒體跟這些都有巨大差別，這是我們做媒體品牌研究要搞清楚的。
第二個我特別反對世界品牌實驗室搞的排名，全是虛的，都是假的，因為你那個價值怎麼評出來的?中國價值幾百強裡面，媒體進入了多少?你說一個媒體價值，比如說我們搜狐已經是非常著名的媒體品牌了，如果評搜狐的品牌價值，它的幾百億美金跟華為的品牌價值多少多少美金，有可比關系嗎?把它轉化為金額這種辦法，這種評估方法，我不大贊同。但是很多媒體把這個媒體品牌價值是多少億、發行排在世界第幾位作為媒體品牌包裝的內容，我有覺得這個品牌榜如果是給外面看，外人覺得這個媒體厲害，但是業界的人大概都知道怎麼回事，所以這個我覺得要避免。
研究媒體品牌，最後會出現一些排行榜，可能是媒體價值評估，不管是用什麼指標去衡量，有一個先、一個後、一個大、一個小的問題，中國的媒體有多少家?各種媒體算進來，2萬家有沒有?反正是種類比較多，比較大的數量。從傳播的角度去看，傳播覆蓋很廣泛，比如說我們的搜狐網，它的覆蓋是，你網路通到什麼地方，它就可以通到哪個地方，它是全球的覆蓋。比如說電視，衛視是全國性的覆蓋，只要有落地的地方就可以覆蓋。人民日報是全國覆蓋。網路本身是沒有邊界的。有些媒體，做的時候是定位區域性的，我們在評估和研究一個媒體的品牌價值的時候，在一個什麼樣的范圍去研究?我們公司一直在研究品牌價值問題，一旦把這個品牌價值量化的時候，就會遇到非常具體的問題，比如說媒體傳播的廣度的問題、深度問題，以及它的受眾也好，客戶也好，對媒體的認知、對媒體的評價，它的美譽度等等，好幾個度，我們大概設計了六個不同的維度對它進行評價。很多數據是需要通過調研來採集，我們這幾年連續做這個項目，每年做媒體的品牌的評價，到現在為止主要做的是電視，報紙做了一部分，很少，電視做得比較多，而且形成了系列，這個調查每年花費上百萬甚至數百萬元，當然是客戶給錢我們就做了。這個研究實際上它是需要資金、需要技術，還需要一種理念，需要對媒體本身的認識，才能夠把它真正做得符合媒體品牌這種要求，我先講這么一點。
宋建武：我補充一下，我們品牌，相當多的是在地方市場，我覺得品牌、品牌，它肯定跟市場密切聯系，如果脫離這個講媒體品牌可能價值並不大。我們中國有句話是強龍不壓地頭蛇，它的價值評估跟全國不一樣。比如說在河南，《大河報》和其它一些媒體能不能比?這個關系不處理好，我們就是雞同鴨講的的感覺。

Ⅲ 新媒體運營主要是指什麼

新媒體主要是以文字、圖片、視頻、語音為主的新興媒體。

在搜索框內版輸入「新媒體」會出現權「新媒體運營、新媒體文案編輯、新媒體營銷」等各種不同職位，通過拉勾顯示職位數量我們從而得知市場需求還是挺大的。

從這里我們可以看出作為一名優秀合格的新媒體文案編輯需要具備的能力：

對目前主流的社會化媒體微信，微博以及各大自媒體平台要熟悉，懂規劃，至少你有過一些實際的操作經驗；

就是內容策劃和活動策劃，對於用戶的運營，拉活和提高粉絲的活躍度；促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的經驗與案例；

Ⅳ 如何發揮新媒體在企業文化中的作用

新媒體的崛起使得企業文化的宣傳推廣手段得以豐富化，並提高了企業與員工的互動性。隨著新媒體的崛起，原來常用的企業文化宣傳手段被逐漸的替代，如宣傳欄、廣播、標語等，內刊、網站等的受重視程度也在不斷降低。企業文化的宣傳陣地逐漸轉向微信公眾號、微信群、QQ群、企業APP、企業微博、企業OA、辦公平台等等，宣傳內容的靈活性和宣傳的時效性都更強了。同時，由於這些新媒體都帶有很強的互動性，也使得企業能夠更快的得到來自於員工的反饋，更便於關注和了解員工的心聲。
為了提高新媒體對企業文化宣傳的效果，企業要做好以下幾點：
1、 注重宣傳內容的時效性。企業的大事小情、新聞事件及評述、領導的重要講話、重要文件或會議的精神等等，都是文化宣傳的重要內容，一定要注重即時性，不能比員工之間信息散布的還要慢。
2、 不同媒體的宣傳內容各有側重。結合不同新媒體的特點，有針對性的開展內容的設計和發布，能取得更好的宣傳效果。如微信群、QQ群中發布一些更加生活化的資訊，重要文件、領導講話等通過企業微博、企業APP、辦公平台等發布。
3、 注重宣傳內容的表現形式。新媒體的宣傳強調圖文並茂，強調突出重點。企業文化的宣傳雖然不必要做標題黨，但是也要讓標題和內容更有吸引力，才能確保文案的點擊閱讀率。
4、 注重宣傳語言的與時俱進。網路語言盛行的環境下，企業也要跟得上形勢，增強宣傳語言的可讀性及時代感，更貼近於員工的日常閱讀習慣，讓員工倍感親切。

Ⅳ 做抖音怎麼變現

抖音的變現主要有三個方向：

a.成為kol自己接廣告

b.導流到其他平台

c.推廣自家產品：

a.成為kol自己接廣告：自己做成大V，自然會有很多廣告找上門來。抖音用戶裡面，有一半人在一二線城市，女性用戶比例大(男粉沒啥用)，粉絲價值非常高。

2.心理咨詢變現笛友會有做心理咨詢的朋友問我如何做抖音。

心理咨詢這個行業相對深一點，抖音的用戶比較淺，一個比較好的結合點是」心靈雞湯「。用有共鳴感的內容來沉澱用戶。抖音上有很多雞湯博主，講的內容也挺弱智的，可以關注一下。如果弱智的內容都可以吸引很多用戶，說明這個市場還是有很大的開發潛力。

Ⅵ 企業為什麼要拍攝企業宣傳片

企業宣傳來片的作用除了能夠自提高企業知名度，促進產品銷售，梳理企業優質形象，擴大市場外，對培養員工榮譽感，增強團隊凝聚力等方面也起著關鍵作用。企業宣傳片可以培養員工對企業的榮譽感，激發員工工作的積極性，提高企業的團隊凝聚力。並在其過程中塑造員工確的人生觀與價值觀。競爭社會下，企業在對外競爭中的重要基礎就是將企業成員牢牢穩固在企業組織周圍。通過企業宣傳片的對內宣傳，培養員工的從業使命感與榮譽感，提升企業同行業之問競爭力。優秀的企業宣傳片能夠很好地敘述企業文化、精神內涵，可以激勵員工進行積極的創造，擁有團隊意識，增強了企業的團隊凝聚力，為企業的發展提供了前進的動力。壹典傳媒在為客戶拍攝宣傳片時，會結合客戶的需求及用途來進行內容的策劃，是宣傳視頻發揮最大化宣傳效果。

Ⅶ 2015中國500最具價值品牌榜單前100

2009年（第六屆）中國500最具價值品牌排行榜日前由世界品牌實驗室公布。此次共有51家傳媒單位進入榜單，約占總數的10%，品牌價值合計為3014.34億元，約占總價值的8%。在入選行業中，傳媒業以51個品牌入選排在食品飲料業之後，位居第二。其中，CCTV、鳳凰衛視、《人民日報》位居傳媒行業前3位，這也是唯一進入排行榜前100名的傳媒單位。 在入選的51家傳媒單位中，出版社有5家、期刊社有5家、廣播影視類有8家、報業有33家。此次入選的傳媒單位也表現出明顯的地域特色，作為中國的政治和文化中心，北京市因《人民日報》、《參考消息》、《北京晚報》、《經濟日報》、北京電視台、《光明日報》、《京華時報》以及高等教育出版社、人民教育出版社等21家傳媒單位入選而遙遙領先。傳媒業極其發達的廣東省也有《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》、南方廣播影視傳媒集團、《深圳特區報》等9家傳媒單位入選。值得注意的是，入選單位的品牌價值差距也較大，其中，品牌價值在100億元以上的除了CCTV（1085.29億元），還有香港的鳳凰衛視（241.28億元）。而排名最靠後的傳媒單位的品牌價值則不足10億元。據世界品牌實驗室的報告分析，從2004年至今，傳媒業在中國500最具價值品牌總價值的比重一直在6%~8%間徘徊，反映出傳媒業對整個國民經濟總值貢獻不小，但仍有很大的上升空間。

Ⅷ 怎樣做一個產品營銷方案

優秀的方案的產品營銷方案提綱大約包括以下幾個內容：

一、整體分析：市場特徵、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅

三、整個環境PEST分析：政策、經濟、社會、技術

四、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

五、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道佔比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、後期促銷跟進計劃。

(8)如何利用傳媒營銷提升企業品牌價值擴展閱讀

廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷後適時推出誠征代理商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢

Ⅸ 光線傳媒竟然搶註上千哪吒商標，這些商標有什麼用途

光線傳媒搶註上千個哪吒商標，這些商標的價值主要是商業價值，隨著光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》的票房的暴漲，受到了觀眾的熱烈好評，完完全全的吸引了大眾的眼球。而隨之而產生的是《哪吒之魔童降世》的商業價值。它具有如下商業價值。

且商標轉讓是有例子的，現代商標早已被張鵬飛注冊。後來北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門與張鵬飛商議，最終以現代在浙江省的總經銷權換取了商標，當時估價約4000萬元。

這就是商標的價值和用途。其價值是無法估計的，當然也不是所有的商標都會有人去搶用。

Ⅹ 抖音網紅帶的貨真的是正品嗎，品質真的能保證嗎

我覺得大家買網紅產品的時候，千萬不要去有那種追風思想,尤其是買那種口服或者是往臉上用的產品，一定要謹慎再謹慎，不要老去看那些網紅用，你就跟著去用,因為他們所用的那種產品跟你的或許不一樣。

千萬別去無腦跟風，即使你再相信這個網紅，當你在用了這個網紅產品出了什麼事情，他也不會去負責的。