珠寶市場營銷實踐活動

㈠ 嘉華珠寶的營銷活動

一、嘉華百年結婚證書展
嘉華耗費兩年時間從全國各地收集了清朝年間、民國、建國到文革時期、現代，60多份的結婚證書，各有風格，精美包裝。每份證書都蘊涵著一對恩愛夫婦歷經人世間酸甜苦辣的動人情感經歷。也見證著中國婚姻政策及社會經濟形態的進步。百年風雨，物是人非，能夠見證當年這段美好姻緣的就只是這一紙婚書了。
（ 一）特色婚書介紹
·最大的婚書（嘉慶年間）
鴛鴦禮書是古代的訂婚憑證。按當禮節，雙方確定聯姻後選定吉日，由男方備下鴛鴦禮書，上面右書男方的生辰八字，裝入一個紅封套，附寫一篇請求聯姻的定格文章，備下新筆新墨連同「頭節禮」放入一個紅皮「批書匣」。女家接到禮書，由父親或哥哥用匣中的新筆舔墨，在禮書的左面填上女方的生辰八字，然後在禮書封面寫上「親充大吉」四字，俗稱「批書」。禮書送回男方，即算正式定親。
這一份清朝嘉慶十九年（公元1814 年）的鴛鴦禮書，是中國目前最大的婚書。男方是當地有名的望族，聘禮十分考究體面，衣料、禮銀一應俱全，並特意到當時以經營珠寶玉器之精湛絕倫而揚名的蘇家商鋪（嘉華珠寶前身）定製巨額金銀首飾，蘇家掌櫃賀贈寓意姻緣美滿的精美「龍鳳玉佩」一對，令對方千金芳心大悅。這對新人也因此與嘉華珠寶（蘇家商鋪）結下傳世百年的淵源。
·最動人的結婚證書（道光年間）
大清道光年間的婚書又稱「鸞書」、「八字帖」。一般用描金紅紙，依照男左女右次序，分別寫上新郎、新娘姓名、出生年、月、日和時辰、籍貫、祖宗三代名號；封面有「天作地和，文定厥祥」、「鸞鳳和鳴，珠聯璧合」等吉祥祝福語。婚書上還臚列了「三代遺風，六朝望族」等家族歷史，以示門庭的清白正派，充分體現了當時講求門當戶對的婚俗。
這封結婚證書紙質都發黃了，但依然保存的相當完好，但「天長地久」卻缺了一半，原來題「天長地久」的時候是將兩張婚書並在一起寫的，分開則各執一半，並在一起才是完整。這表達了當事人在當時封建的婚姻制度下對婚姻天長地久的美好期盼和真誠態度。
·最漂亮的婚書（民國）
民國三十七年六月六日（1949年）
陳式庄和胡欽真同為廣東人，兩人在上海求學的同鄉會上相遇。
說來也巧，他們倆初識時一見如故，就象賈寶玉初次見到林黛玉的感覺——胡欽真覺得「好生奇怪，倒像在那裡見過一般」；陳式庄也覺得「這個妹妹我曾見過的。看著面善，心裡就算是舊相識，今日只作遠別重逢」。
然而真正為他們拉上紅線的，還是兩枚嘉華珠寶的玉佩——那是蘇家商鋪（嘉華珠寶的前身）在所光緒年間制售的玉佩。當時慈禧六旬慶典，蘇家商鋪「龍鳳對寶」被選為朝賀貢品，聲名大振。為此，蘇家商鋪特意製作了僅有一百枚的紀念版「龍鳳玉佩」發售民間。
當陳式庄和胡欽真意外發現彼此的龍鳳玉佩時，兩人都相信這就是上天註定的緣分。祖輩手中的玉佩從蘇家商鋪一同出世，經過流連轉輾，竟又在他們手裡從千里外的廣東來到上海相逢相會，或許這就是前世已經結好的姻緣。
·最具時代特色的婚書（文革時期）
1972年元月十二日太原市南城區革命委員會
「文革」時期的婚書十分簡單，但卻有十足的時代特色。除少數繪有毛主席頭像之外，全部要有《毛主席語錄》。整個婚書色調簡單，一般只用紅、黃、黑三色，文字也十分簡潔：「自願結婚，經審查符合中華人民共和國婚姻法規定，發給此證。」而落款全部是「××革命委員會」的印章。
婚書男女主人公的結合是單位領導做的介紹。結婚時兩人捧著毛主席語錄，結婚當晚，單位的領導和同志為他們舉行了慶祝晚會，那種質朴的熱鬧讓他們非常感動和難忘。雖然他們沒有經過自由戀愛就結婚，但兩人恩愛地走過了三十幾年婚姻路。「組織安排」的因緣，留在他們心中的卻是一個歷久常新的愛情故事。
（ 二）歷屆結婚證書展介紹
·北海婚愛文化節
時間：2007年8月4日-12日
地點：廣西壯族自治區北海市和安百貨嘉華珠寶專櫃
「百年嘉華，百年婚戀！」8月4號，嘉華珠寶舉行的婚慶文化節在北海盛大召開，整個北海沉浸在一片喜慶祥和的氣氛中，北海人民實實在在地享受了一次婚姻文化大餐和珠寶視覺盛宴。
北海婚姻文化節突破了以往的單純的促銷方式，以百年結婚證書大巡展的形式向世人展示了我國悠久的婚姻傳統文化，同時也展示了嘉華美麗的情文化，表達了嘉華對世人婚姻的美好祝福和良好祝願。
此次活動從8月4號將一直持續到8月 12號，從4號開始，北海嘉華珠寶專賣店和商場的嘉華專櫃客流量激增，銷售額有了很大的提高，嘉華的展台更是匯集了大量人氣，圍觀的人將會場擠得嚴嚴實實，現場氣氛十分火暴。不少顧客對嘉華收集的歷史悠久的婚書產生了濃厚興趣，在展架前流連忘返，驚嘆不已。
百年結婚證書大巡展還將在全國大范圍展開，旨在向廣大民眾推廣傳統的婚慶文化和習俗，向人們傳達嘉華的美好婚姻祝願。北海婚姻文化節的成功舉辦是嘉華婚姻文化宣傳的一個良好的開端，也意味著嘉華「情文化」影響力的一次大的提升，嘉華珠寶的明天必將更加璀璨！
·安徽、江蘇婚愛文化節
時間：2007年8月25日-9月2日
地點：江蘇省宜興市新蘇南商場嘉華珠寶專櫃
安徽省蕪湖市華億購物中心嘉華珠寶專櫃
繼嘉華「北海婚慶文化節——百年婚書展」首戰告捷之後，2007年8月25日至9月2日，嘉華百年婚書展和宜興首屆婚慶文化節暨女兒紅新品發布會分別先後登陸安徽蕪湖和江蘇宜興，以超強的陣容和恢弘的氣勢席捲兩地珠寶市場。
安徽蕪湖「百年嘉華 百年婚戀——嘉華珠寶百年結婚證書展」於8月25日、26日兩天在蕪湖商之都華億購物中心隆重舉行。江蘇宜興「宜興首屆婚慶文化節暨『女兒紅』新品發布會」在新蘇南商廈舉行，從8月29日一直持續到9月2日。
有了北海婚慶文化節的成功經驗，安徽、江蘇兩地活動的氣勢更加強大，規模也更宏大，「百年嘉華，百年婚戀」的宣傳條幅像兩道彩霞照亮吸引了無數路人的目光，「嘉華珠寶，結婚少不了」的紅色橫幅將整個會場裝點的喜慶熱烈，百年婚書展示的婚姻文化更是讓顧客們忍不住駐足觀看，嘖嘖稱奇。
兩地的活動時間緊密銜接，前後呼應，使得嘉華的紅色浪潮短時間內席捲兩地珠寶市場，嘉華各專店、專櫃銷售額節節攀升，兩地的加盟商紛紛叫好。
活動的成功舉辦為安徽蕪湖和江蘇宜興兩地打開一個全新的局面，也為「十一」的嘉華珠寶銷售熱潮打下了一個良好的基礎。十月是珠寶行業下半年旺季銷售的開始，也是珠寶銷售的高峰期，相信全體嘉華人一定能把握好節日的銷售高峰這個有利的機會，共同努力，使嘉華品牌影響力得到再一次大的提升！
·江蘇婚愛文化節
時間：2007年9月24-30日
地點：江蘇省徐州市金鷹國際購物中心嘉華珠寶專櫃
為了迎接「十一」的珠寶大戰，2007年9月24日，嘉華百年婚書展徐州首屆婚愛文化節隆重開幕。徐州婚愛文化節中展出了嘉華從各地收集來的30餘幅從清朝到民國、建國、文革時期的結婚證書，吸引了大批的顧客前來參觀，活動氣氛十分熱烈。同時，徐州市金鷹國際購物中心嘉華珠寶專櫃還推出了一系列的優惠活動，准備了富有婚愛特色的禮品，許多顧客表示原來的十一購買計劃因為嘉華這次活動而提前了。
在價格戰十分激烈的珠寶行業，嘉華的婚愛文化獨辟蹊徑，為這次「十一」的嘉華珠寶銷售熱潮打下了一個良好的基礎，終端客戶對此十分滿意，並希望嘉華將特色婚愛營銷進行到底。
·廣西婚愛文化節
地點：廣西壯族自治區賀州市新時代百貨嘉華珠寶專櫃
時間：2007年12月1日-9日
2007年12月1日，嘉華珠寶賀州新時代百貨首屆婚慶文化節隆重開幕，9天的時間里，賀州市民在喜慶熱烈的氛圍中充分領略到了中國傳統婚姻文化的強大魅力。
本次活動不僅展出了嘉華從各地收集來的30餘幅從清朝到民國、建國、文革時期的結婚證書，還召開了「嘉華珠寶之夜」主題文藝晚會，充分展示了嘉華珠寶的永恆魅力和深厚文化積淀。活動吸引了眾多市民前來觀看，新時代百貨商場人流量空前增多，嘉華珠寶櫃台前來咨詢、購買的顧客更是絡繹不絕。活動還吸引一位英國籍小姐linda，她特別找到了此次活動的負責人詢問了嘉華的相關情況，她表示十分喜歡中國傳統文化，此次的嘉華珠寶展出的結婚證書讓她十分驚嘆。在店長的推薦下，她歡喜地買下嘉華的龍鳳對戒作為紀念。
活動持續到2008年1月9日，終於圓滿落下帷幕，新時代百貨對此次活動給予了高度評價，並希望嘉華珠寶婚愛文化節再舉辦第二屆、第三屆，帶給賀州人民更大的驚喜體驗與愉悅的精神享受。
·廣西婚愛文化節
時間：2007年12月28日-2008年1月3日
地點：廣西壯族自治區柳州市五星商廈嘉華珠寶專櫃
2007年12月28日，嘉華珠寶柳州五星商廈首屆婚慶文化節隆重開幕，恢弘的氣勢、浩大的陣容，讓柳州市民在喜慶熱烈的氛圍中領略到了中國傳統婚姻文化的強大魅力。
整整六天的活動時間里，柳州五星商廈的中廳都被「傳承百年婚姻觀念」「弘揚中華民族優良傳統的婚姻愛情文化」巨型紅色橫幅、弔旗以及各式各樣的結婚證書和紅地毯裝飾得喜慶非凡，強烈渲染了節日氣氛。12月28日和12月29日晚，五星商廈廣場上連續舉辦了兩場豐富多彩的文藝晚會，吸引了廣大的柳州市民前來觀看；同時，嘉華珠寶專賣店內也迎來了一個客流高峰期，前來咨詢、購買的顧客絡繹不絕。嘉華婚慶文化節的兩家合作夥伴，雅芳婷床上用品和薇薇新娘婚紗攝影店內也都分別做了漂亮的櫥窗展示，和活動會場的熱烈氣氛形成強烈的呼應，給顧客帶來了強烈的視覺沖擊力，營造了良好的購物氛圍。
柳州電視台收視率最高的《新播報》欄目、柳州晚報等相關媒體紛紛對現場盛況進行了報道，同時也進一步吸引了更多市民聞訊趕來現場觀看，2008年元旦，嘉華百年結婚證書展的人流量達到了高峰，准新人劉先生和嚴小姐特意在最古老的清朝年間婚書前合影留念，嚴小姐說，看著這些古老的結婚證書，她也對婚姻充滿了美好的期待，希望多年以後，他們的婚書也能成為承載他們幸福婚姻的物證。
活動持續到2008年1月3日，終於圓滿落下帷幕。此次活動的成功舉辦可謂給嘉華珠寶2007年婚慶文化節年畫上了一個圓滿的句點，同時也給嘉華珠寶2008年的營銷活動打造了一個良好開端。2008年，嘉華珠寶婚慶文化節還將陸續推廣到全國各地，加大力度宣傳嘉華珠寶忠貞浪漫、白頭偕老、風雨同舟、不離不棄的婚愛文化，讓更多的人了解嘉華珠寶，讓嘉華珠寶見證更多人的幸福婚姻。
·江蘇婚愛文化節
時間：2008年9月4日—7日
地點：江蘇省吳江市盛澤人民商場嘉華珠寶專櫃
·江蘇婚愛文化節
時間：2008年9月19日—22日
地點：江蘇省張家港市張家港國際購物中心嘉華珠寶專櫃
·安徽婚愛文化節
時間：2008年10月1日—4日
地點：安徽省巢湖市安德利購物中心嘉華珠寶專櫃
江蘇、安徽兩省四地相繼舉辦嘉華珠寶百年結婚證書展
繼2007年嘉華珠寶結婚證書展廣西、山東等地巡迴展之後，2008年9月，嘉華珠寶結婚證書展江蘇、安徽巡迴展拉開序幕。
本次結婚證書巡迴展的地點分別是江蘇省吳江市盛澤人民商場、江蘇省張家港市國際購物中心、安徽巢湖市安德利購物中心、安徽巢湖廬江鎮安德利購物中心，時間從9月4日持續到10月4日。各地證書展分別歷時4天，共展出各種結婚證書30餘份，從清代嘉慶年間始，歷經光緒、宣統、民國以及新中國成立後不同的歷史時期，鴛鴦禮書、聘婚帖、允婚書、童養媳帖、結婚證等各種形式的婚書，彷彿帶領我們穿越時光隧道，為我們掀起百年姻緣的紅蓋頭。
活動中，嘉華珠寶致力於弘揚中華民族優良的婚姻愛情文化，樹立嘉華珠寶品牌社會價值，增強品牌的美譽度。活動每到一處，參觀者絡繹不絕，引起了當地市民群眾極大的凡響，活動現場氣氛熱烈，銷售節節攀升。同時，嘉華珠寶百年結婚證書展吸引了個地媒體的廣泛關注，如蘇州電視台、盛澤電視台、吳江日報、張家港日報、張家港電視台、巢湖電視台、廬江電視台等。
通過這一系列的此活動，又一次使更多的消費者了解到了嘉華珠寶的品牌文化，進一步提升了嘉華珠寶在江蘇、安徽兩地乃至全國的品牌知名度。
二、嘉華十二個情人節
（一）十二個情人節的來歷
2008，為農歷「戊子」年。「戊」，同「茂」，是萬物繁盛的意思。「子」五行屬水，同時「子午卯酉「在八字命學稱為四桃花 」，所以2008年是名副其實的桃花年。」正所謂「年逢桃花喜盈門」，又恰逢奧運盛事，很多新人都紛紛舉辦奧運婚禮。
西方流行的情人節加中國傳統的桃花年，就構成了我們獨特的嘉華情人節，這也是我們新古典主義風格的體現，同時也是為了進一步宣傳嘉華的婚愛文化。
（二）十二個情人節
1月14日 嘉華日記情人節
新一年的第一天，你對自己的愛情是否有一個浪漫的規劃呢？不妨寫在自己的日記本里，在心中撒下愛的種子吧。
2月14日 嘉華浪漫情人節
你喜歡他嗎？喜歡他就送他巧克力吧，讓他在甜蜜中不知不覺成為你愛情的俘虜！
3月14日 嘉華白色情人節
浪漫情人節你收到禮物了嗎？不要忘了今天也給你心愛的他回贈一份禮物哦！愛情得到回應——還有什麼比這更甜蜜呢？
4月14日 嘉華美食情人節
愛情和美食從來都是連在一起的——因為好東西應該和最親愛的人一起分享！在可口的美味面前，一切都是那麼美好！
5月14日 嘉華玫瑰情人節
你很愛她，卻偏偏愛她在心口難開？沒有關系，送她紅玫瑰吧，一切盡在不言中，她嬌羞的笑已經說明一切！
6月14日 嘉華親親情人節
吻手錶示禮節或我崇拜你；吻面頰表示我願意成為你的朋友；吻頸部表示我喜歡你；吻唇表示我愛你。如果距離遙遠，我們可以向所愛的人送上虛擬的吻，通過發送電子郵件，將吻寄送給你想給的人。
嘉華親親情人節，你最熱烈的吻要送給誰呢？當然是最愛的人！
7月14日 嘉華銀色情人節
火熱的季節，你們的愛情也在不斷升溫，銀色的戒指是最初甜蜜心情的見證。愛一個人就應該把他介紹給你的朋友和家人，今天可是把你的意中人帶回家讓父母認識的好機會！
8月14日 嘉華綠色情人節
這么好的天氣，為什麼不去郊遊呢？讓我們一起出行，感受自然，享受健康，攜手走過千山萬水，讓愛情撒滿每一個角落。
9月14日 嘉華久久情人節
秋高氣爽的九月，人的心情也格外明朗。秋天是豐收的季節，你們的愛情是否也到了收獲的季節？願意愛她久久嗎？那就向她求婚吧！
10月14日 嘉華葡萄酒情人節
浪漫的燭光晚餐讓人沉醉，怎能少了葡萄酒？在搖曳的燭光下晃動著深紅的葡萄酒，用心慢慢品味，像品味愛情一樣。
11月14日 嘉華電影情人節
今晚有空嗎？一起去看電影吧！手牽手一起去電影院，看一場經典浪漫的愛情大片，還可以來共享一杯橙汁，多甜蜜！
12月14日 嘉華擁抱情人節
一年就快要過去了，我們仍然深深相愛，看天空飄著雪花，我們情不自禁擁抱在一起，就這樣，一輩子也不會寒冷……

㈡ 李厚霖倡導全新的珠寶體驗式營銷和情感營銷

OL珠寶網是「全球首家針對 OL(OFFICE LADY)的珠寶網」，以專注鑽石批發及珠寶零售十五年的經驗，結合「4R經營模式」迅速在珠寶電子商務行業脫穎而出，成為中國兩大通訊之一中新社的首家珠寶企業戰略合作夥伴。OL珠寶網潛心專研，與客戶之間建立起新型的互動關系，並突破電子商務原有的現代物流、支付與信用的瓶頸，無限增加OL珠寶網與客戶的關聯度，力爭最大化實現客戶願景。 OL珠寶網是 「專注品質第一家」， 從原料采購到成品完成每一個環節都精益求精。精湛的品質保證，讓本為奢侈品的珠寶在轉變成為大眾耐消品的時候順利攻克消費者心理大關。良好的美譽度讓OL珠寶網更加自信，更加積極進取。 OL珠寶網並不只是一個 女性購買珠寶的電子商務平台，它更致力於成為女性生活的精神家園。
品牌文化
品牌理念---高貴不貴，讓每一位女性都能輕松擁有珍愛的珠寶 品牌使命---顛覆傳統珠寶銷售模式，打造全新互動式電子商務平台 品牌願景---勵志成為中國珠寶電子商務第一品牌。 品牌精神---引領時尚 創新進取 專注品質 貼心服務 品牌經營理念---「4R營銷模式」強調與客戶更深入的互動，提供物超所值的產品，讓客戶體驗完美的新生珠寶網購之旅

㈢ 做珠寶營銷需要考什麼證

珠寶市場營銷學

珠寶專業簡介

①珠寶工藝與鑒定：

培養目標：隨著中國珠寶產業的迅速發展，珠寶業人才缺少，就業極好，容易致富創業。本專業培養有一定外語和計算機知識，能運用現代科學知識及先進科技手段，進行珠寶設計與工藝加工，掌握首飾設計，寶石款式設計及相關藝術設計、製作鑒定能力專門人才，畢業後可在珠寶行，古董商行，典當行及其相關行業從事珠寶首飾、寶石款式設計與製作，寶石玉器的鑒定、加工與管理等工作，也可獨立經營或從事珠寶經紀人工作。

主要課程： 寶石鑒定、首飾設計及製作工藝、首飾雕刻、美術與美學、結晶學與礦物學、珠寶英語、鑽石鑒定與分級、寶石地質學、寶石材料學、材料導論、寶石資源、珠寶商貿規則、珠寶經營管理、中國古玉器與玉文化電腦首飾設計，企業管理等。

就業方向： 主要在珠寶公司從事珠寶設計、珠寶工藝製造及珠寶鑒定工作。

②珠寶首飾設計：（主招美術特長生）

培養目標： 本專業主要培養具有創新思維和較強的動手能力，有一定的現代設計理念，能運用現代設計理念和傳統工藝相結合進行珠寶首飾設計的技藝型高級應用人才。本專業要求學生有一定的美術基礎。

主要課程： 美術基礎、設計基礎、美術鑒定、寶石學、寶石材料工藝學、中國古玉器文化、設計概論、珠寶首飾設計、配飾設計學、珠寶首飾製作、珠寶營銷、計算機基礎、計算機設計繪圖軟體、大學語文、大學英語等。

就業方向： 主要在珠寶首飾公司從事金銀玉器珠寶設計、首飾設計、工藝品設計等工作。

③珠寶生產與國際貿易：

培養目標： 隨著珠寶鑽石的不斷升溫，珠寶市場的規模日趨擴大，市場對珠寶工藝製造和珠寶營銷人才需求極大。特別是懂國際貿易拓展，掌握國際貿易操作的人才更是奇缺。本專業培養具有良好的思想品德和職業道德，能運用現代科技手段和傳統工藝，進行珠寶加工和開展國際貿易珠寶行業專門人才，畢業後可在珠寶行、珠寶連鎖商場、古董商行，典當行、大型國際珠寶公司、珠寶貿易公司及其相關行業從事珠寶工藝製造及營銷、國際貿易等工作，也可獨立經營管理或從事珠寶經紀人工作。

主要課程： 珠寶英語、計算機基礎、外貿英語、國際貿易實務、涉外會計、外貿函電、國際經濟法、珠寶美術、市場營銷學、營銷技巧、公共關系學、地質學基礎、美學、寶石學、電子商務、寶石鑒定儀器、商業推銷與談判、寶石鑒定、珠寶市場營銷學、管理學原理、企業管理、溝通與協調技巧、信函文件處理、珠寶首飾製作工藝、珠寶鑲嵌學、結晶學與礦物學、寶石材料學、首飾雕刻。

就業方向： 主要在大型珠寶公司從事珠寶國際貿易及珠寶工藝製造等工作。

④珠寶製造與企業管理：

培養目標： 培養具有良好的思想品德和職業道德，能運用現代珠寶學理論和技能，現代及管理手段，從事珠寶工藝製造、珠寶經營管理和進行珠寶企業管理的專門人才。

主要課程： 計算機文化基礎、外貿英語、地質學基礎、寶石學、市場營銷、寶石加工、寶石鑲嵌學、公共關系學、美術與美學、結晶與礦物學、寶石材料學、首飾設計與製造工藝、珠寶設計與製造工藝、鑽石、翡翠及珍珠分級、企業管理學、管理學原理、珠寶經營管理、溝通與協調技巧等。

就業方向： 主要在拍賣行、典當行、大型國際珠寶公司、珠寶貿易公司從事鑒定及國際貿易工作。

基本情況
寶玉石與旅遊系設有兩個專業：寶玉石鑒定與營銷專業和旅遊管理專業，其中旅遊管理專業自2005年9月改為導游專業（地學旅遊方向）。現有三個年級， 7個教學班，共318名學生。
本系設系主任、系秘書各一人。全系教師共23人，其中具備高級職稱4人，中級職稱12人，初級職稱7人。本系教師承擔了兩個專業的主要專業課程。本系擁有7個教學實驗室：寶玉石鑒定實驗室、寶石加工實驗室、寶玉石模擬營銷實驗室、首飾鑲嵌實驗室、玉石雕刻拋光實驗室、鑽石分級實驗室、模擬導游實驗室，滿足日常教學需求。

專業介紹
寶玉石鑒定與營銷專業
本專業培養面向寶玉石市場，具有良好的思想品德和職業道德，掌握必需的專業理論知識，具有獲取新知識的能力、較強的實踐能力、創新能力和拓展業務的能力，能適應寶玉石業的發展，能熟悉地進行寶玉石檢測、鑒定、營銷的高等技術人才，能較快地適應工作，以滿足社會的需求。
主要專業技術理論課及專題課：動力地質學原理、結晶學及礦物學、晶體光學、岩石學、寶石學、寶石鑒定、鑽石學、寶石款式設計與加工、玉石雕刻工藝、玉雕鑒賞、翡翠評價、貴金屬首飾、珠寶營銷、古玩玉器鑒賞、工藝美術、市場營銷學、公共關系、寶石商貿英語等課程。
主要實踐性教學：地質學認識實習、寶玉石鑒定教學實習、寶玉石加工教學實習、寶玉石邊境貿易考察、寶玉石營銷實習、寶玉石檢驗員及珠寶首飾營業員等職業資格證培訓及考證、生產（畢業）實習等。
畢業生可在寶玉石鑒定機構、加工及營銷企業、旅遊商品營銷等部門從事寶玉石鑒定、檢測、銷售、款式設計、加工等工作，也可自己創業、報考公務員、或報考昆明理工大學等本科院校相關專業，修完規定課程即可取得大學本科文憑。

導游專業
地學景觀在雲南旅遊業中具有十分重要的地位，本專業注重地學知識與旅遊業務知識的融合，有一定文化理論知識和實踐經驗，掌握地學知識、熟知雲南主要旅遊景觀的地學背景、同時熟練掌握導游專業所需的基礎知識、操作技能和應變能力，具有一定旅行社和酒店管理能力的復合型人才。
主要課程：地質學基礎、地貌學、旅遊學概論、旅遊地學概論、旅遊地理學、導游學概論、導游實務、旅遊心理學、旅遊文化、旅遊市場營銷、旅遊政策法規、旅行社經營管理、公共關系、雲南民族歌舞、雲南民俗風情、飯店管理概論、旅遊英語口語、普通話等。
主要實踐性教學：地學知識認識實習、旅遊資源認識實習、禮儀訓練、導游實習（含模擬導游）、畢業（生產）實習等。
本專業畢業生一專多能，能勝任旅行社及旅遊景區的導游、旅遊顧問、旅遊管理，賓館飯店服務和涉外酒店等相關企事業單位的服務管理，也可以在黨政機關和企事業單位從事旅遊管理、文化管理、旅遊教研和宣傳文秘等工作， 還可通過專升本考試，到本科院校旅遊等專業進一步深造。

你多大？建議你還是專攻一門，然後自己發展。不然太難了。

㈣ 誰能幫忙寫一份 關於 珠寶銷售市場調查報告 很急 謝謝

珠寶市場調研報告
（一）概要 0
（二） 調查目的 1
（三）調研方法： 2
（四）市場調查 2
1）十大珠寶品牌 2
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。 3
3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。 3
4) 各階層消費者的消費狀況。 4
（五）珠寶消費問卷調查表 4
（六）調查結果與建議 7

（一）概要

近年來中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內地消費群體龐大，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均佔有率不足5%，可見市場潛力十分巨大。

珠寶首飾是率先向國際開放的產業之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關稅高達50％，在黃金飾品與寶石產品上高昂的進口關稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調節價等，已在分步拆除計劃經濟下「統購統銷」的制度壁壘。黃金交易所的設立，標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設規范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鑽石進出口管理和稅收政策進行了重大調整，必將促使中國鑽石業走上良性循環發展的軌道。

為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場佔有率,估價行銷環境,制定響應的營銷策略,我們必須預先進行市場調查。

（二） 調查目的

通過本次調查，了解以下主要內容，以達到以下目的：

1。通過了解珠寶在消費者心中的需求程度，全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
2。通過調查，了解珠寶的最大消費人群。
3。通過調查，掌握各個珠寶的常規宣傳方式和促銷方式，全面了解珠寶在消費者中的銷售現狀、價格、廣告、促銷等營銷策略。
4。通過調查，掌握消費者對珠寶的宣傳活動、促銷的認可態度情況，統計資料，預測珠寶市場容量及其潛力。
（三）調研方法：

1、大型珠寶商場的走訪和調研；
2、與部分珠寶銷售人員的個別訪談調研；
3、與部分珠寶消費者的個別訪談調研；
4、在互聯網上查找資料進行補充。

（四）市場調查1）十大珠寶品牌

1 六福 (十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業,行業著名品牌,六福集團（國際）有限公司)
2 周大福 (於1929年,中國馳名商標,十大珠寶品牌,鍾愛的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司)
3 周生生 (創立於1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團國際有限公司)
4 周大生 (於1966年在香港,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)
5 金至尊 (中國馳名商標,十大珠寶品牌,香港名牌,行業著名品牌,金至尊實業發展(深圳)有限公司)
6 戴夢得 (中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢得鑽石有限公司)
7 謝瑞麟 (於1971年,香港著名品牌,公司成立於1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)
8 老鳳祥 (於1848年,中國馳名商標,中國名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)
9 金大福 (中國名牌,廣東省名牌,中國馳名商標,深圳市金大福珠寶有限公司）
10 卡地亞 (創立於1847法國巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國卡地亞公司)
2) 珠寶市場的容量及發展潛力。

我國是全球最重要、最活躍的珠寶消費市場之一，許多珠寶產品的消費都居世界前列。尤其是近年來，我國珠寶產業銷售總額以年增長率高於15%的速度發展，出口年增長率超過20％。到2010年，我國珠寶市場的銷售額有1800億元，佔全球市場的10%以上。中國將取代歐美，成為繼日本之後全球最重要的奢侈品消費市場。而中國珠寶首飾消費市場的潛力，也吸引了越來越多商家的注意力。自我國把鑽石進口環節增值稅從17％降到4％，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鑽石飾品，去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品，消費市場也都有出彩的表現，翡翠更是炙手可熱。珠寶首飾已成為房產、汽車之後的第三大消費熱點。

3) 珠寶市場的競爭特點和主要競爭手段。

從整個營銷過程來看，客戶是珠寶品牌維持競爭力和生存的重要因素。越來越多的珠寶企業強烈地感覺到：顧客資源是珠寶業日趨激烈的市場競爭中至關重要的資源，誰擁有顧客誰就擁有市場。現在珠寶品牌的競爭實質已經演變成一場決定珠寶企業生死存亡的顧客爭奪戰。對於國內諸多珠寶企業來說，客戶的大量流失和潛在顧客發掘不足，是目前面臨的最嚴峻的問題之一。
當今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過年度酒會，使得代理商或加盟商進一步了解過去一年來該品牌市場盈利、企業發展、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績，從而增強代理商和加盟商對品牌的信心和忠誠度，而且還可以通過酒會宣傳品牌實力、盈利保障、新款推廣等方面，以酒會或媒體對酒會的宣傳吸引新的代理商或加盟商。

4) 各階層消費者的消費狀況。

珠寶的消費者層次分別為：22歲以下為9。7％，22－28歲為14。1％，29－40歲的消費者是珠寶產品的主要消費群體。同時，58。1％的受訪者未回答問題。這說明珠寶首飾行業產品開發程度，如個性、款式、年齡、層次、工藝、價位等不能滿足消費者需求，產品開發、行業技術改造、工藝水平提高的任務還很艱巨。對於產品價位，調查顯示，價格2001－4000元的珠寶產品是消費的主流產品。這說明不同消費層次的消費者均對珠寶有所需求。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產品，逐漸過渡到大眾需求的消費品。在銷售方式上，57。7％的受訪者選擇商場專櫃，49。8％的受訪者選擇專賣店，28。6％的受訪者選擇直銷，4％的受訪者選擇網路銷售。
珠寶傳統意義上的「保值」功能退居次要位置，代之而來的是審美、時尚和享受。在珠寶產品方面，以項鏈和戒指最受消費者歡迎。質料方面，消費者較鍾情白金、鑽石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅他人和送禮。在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為2000元人民幣，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎600至1200之間。

（五）珠寶消費問卷調查表
此份問卷是為了了解珠寶的消費現狀而設計，以便我們能生產出您滿意的珠寶飾品。您可以填寫相應的選擇項或填寫您了解的信息。非常感謝您幫助！

第1題： 您的性別

1。男 （） 2。女（）

第2題： 您的年齡段

1。18以下（） 2。18-30（）

3。30-60（） 4。60以上（）

第3題： 您的月收入

1。1000以下（） 2。1000-3000（）

3。3000-6000（） 4。6000-10000（）

5。10000以上（） 6。沒收入

第4題： 您是否對珠寶首飾感興趣

1。是（） 2。否（）

第5題： 您購買過珠寶首飾

1。沒有（） 2。很少（） 3。經常（）
第6題： 您是通過哪種渠道了解珠寶首飾的

1。朋友介紹（） 2。書刊、雜志（）

3。電視廣告（） 4。網路廣告（）

5.其他（）

第7題： 您一般會選擇在什麼地方購買珠寶首飾

1。專賣店（） 2。大商場（）

3。小型飾品店（） 4。路邊攤（）

5。網上（） 6。其他（）

第8題： 如果您購買您會選擇那種材質的首飾

1。黃金（） 2。銀（）

3。玉（） 4。鑽石（）

5。有色寶石（） 6。水晶（）

7。鉑金（） 8。珍珠（）

9.其他

第9題： 您會在什麼情況下買珠寶首飾

1。結婚（） 2。節日（）

3。送人（） 4。升值（）

5。平時佩戴（） 6。遇到喜歡的（）

7。收藏（） 8。其他（）

第10題： 在購買珠寶首飾時，您最先考慮以下哪個因素

1。款式（） 2。品牌（）

3。價格（） 4。材質（）

5。質量（） 6。服務（）

（六）調查結果與建議

本次調查結果顯示，56％的珠寶企業的主打產品是鑽石，35％是金飾品，34.5％是翡翠，26.6％是紅、藍寶石，以珍珠、銀飾、模擬飾品及其它產品作為公司主打產品的比例分別是19.5％、18.4％、1.4％和3.85％，這說明產品多元化依然是珠寶市場的現狀。鑽飾品依然是珠寶市場的當家產品，其在市場上的主打產品地位不容動搖。紅、藍寶石的消費有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產品具有一定的消費需求，但需要市場的引導。具體地說，11－30分鑽飾品在市場上最具購買力，金飾品中以3－10克重的金飾品最受消費者歡迎。 商場專櫃是目前珠寶銷售的重要途徑；專賣店是今後珠寶首飾銷售的必然之路；直銷無論是目前，還是今後都是珠寶首飾不可忽視的方式。

本次調研結果還顯示，人們大多數購買珠寶的目的是為了滿足自己的外貌形象,是用來佩戴裝飾的,從而更好地展現其外表美麗。人們的這一目的促使珠寶設計者要有此一項,擁有一個大致的設計方向,使其滿足消費者的目的,充實珠寶市場的空缺,也為珠寶這一行業帶動循環互利。在設計者設計方面,要面向人們大眾索要他們所喜歡貴金屬到底是什麼的答案,通過這次調查,發現人們大眾所喜歡的貴金屬中鉑金首飾比較吸引他們,設計者要偏向這一首飾類型。不但是設計者鉑金的採集商方面也應有所行動,提高採集能力,好賺取更多的珠寶採集市場,並在這一市場中贏的更高的利潤。打開門做生意,就是為了利潤和提成,開珠寶行的也無可例外,但定什麼樣的珠寶價格才能讓自己獲利,讓消費者接受呢!這可是不是小問題,這關乎著兩者之間關於金錢的界限。在定價方面必須要把價格定在最能被消費者接受並不減少自己的獲利水平的中間。這一次的調查中最能被消費者接受的珠寶首飾價格,是1000~2000元),這個價格比較切合人們大眾的普遍呼應,商家應該以此為基礎,定出屬與自己珠寶的價格,保證自己和大眾的利益。

㈤ 珠寶營銷策略方案怎麼寫

我們學習珠寶營銷，是認識的珠寶市場，了解珠寶市場，珠寶市場的專主控制的方法和技巧屬。通過前面的學習，我們已經掌握了這些全面而系統的知識。但是，我們必須清醒地認識到珠寶市場是復雜的，雖然我們已經擁有的珠寶營銷的基本知識必不可少的，但對珠寶市場的復雜性面前，我們仍處於虧損狀態，你必須去實踐營銷在珠寶鍛煉自己，才能成為市場中的珠寶專家。本章中所描述它的珠寶營銷手法將成為實際的問題。我們將在珠寶市場，占與中國文化內涵，例如，對珠寶市場概況和營銷技術的主要市場份額，在銷售鑽石和翡翠。

㈥ 珠寶市場調研報告和總結怎麼寫

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國珠寶首飾行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示內，國內珠容寶首飾行業尚處於發展起步階段。「中國500 最具價值品牌排行榜」中珠寶企業有14 家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業都是首次進入排行榜；另一方面，國內珠寶品牌市場區域性較高，引領行業走向的企業尚未形成，行業「大行業、小公司」局面將持續維持，但行業發展前景良好，龍頭企業將繼續保持高增長。

前瞻產業研究院珠寶首飾行業研究小組分析預計，未來中國奢侈品市場將迅速崛起，到2015年市場規模將達到1800 億元，屆時，中國將成為世界上最大的奢侈品市場。而金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費結構快速升級的最大受益者。

㈦ 講個國外知名品牌珠寶首飾企業市場營銷案例

不用國外了。。。

這東西，咱國內就有了。

鑽石——B2C
年銷售達到1個億，線上了解，線下體驗。徹底打破傳統的消費觀念，鑽石都能網上買了。

記得有好幾家企業銷售上億，上網路找下就有了，新聞炒得很熱。。。

㈧ 珠寶營銷畢業論文

中國知網也好！
萬方數據也好都有例子！
甚至網路文庫都有！
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論文網上沒有免費的，屬與其花人民幣，還不如自己寫，萬一碰到騙人的，就不上算了。
寫作論文的簡單方法，首先大概確定自己的選題，然後在網上查找幾份類似的文章，通讀一遍，對這方面的內容有個大概的了解！
參照論文的格式，列出提綱，補充內容，實在不會，把這幾份論文綜合一下，從每篇論文上復制一部分，組成一篇新的文章！
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