品牌建設對營銷的意義

① 品牌建設對企業有什麼好處

好處：

品牌是一家企業綜合實力的體現，品牌競爭也是更高層次的競爭，越是優秀的企業，越重視企業的品牌形象。這也是為什麼在世界頂級賽場上，看到的廣告多為世界級企業的品牌形象展示，而不是簡單的產品廣告。

品牌建設不僅關繫到社會生產的規模和數量，更關繫到整個經濟發展的質量和效益；不僅關繫到微觀企業層次，更關繫到宏觀經濟總體水平。因此，不能僅僅將品牌建設看作是企業的事，而應將其上升為國家戰略。

在中國產品走向世界的同時，中國企業的品牌形象也正在走向世界。我們在為中國企業品牌意識覺醒點贊的同時，也需要清醒認識到：舞台再好，戲還要靠自己唱。樹企業品牌是一項長期戰略，需要企業在科技研發、企業管理甚至企業文化等方方面面的實力做支撐。

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品牌戰略無疑是企業經營的重要戰略。改革開放前，中國企業普遍缺乏品牌意識，甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來，隨著我國社會主義市場經濟的日臻成熟，中國企業越來越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國際品牌。

但從前些年的國際頂級賽事看，真正利用這一平台的中國企業仍然鳳毛麟角，這既有企業經濟實力的因素，也有企業的認識問題。

② 品牌對企業的意義和作用

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

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品牌

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

③ 品牌營銷策劃對企業有什麼重要作用

品牌營銷策劃對企業有什麼重要作用

著經濟的發展，品牌已經深深影響著企業發展市場。很多企業都開始做品牌營銷策劃，但真的有用嗎？品牌營銷策劃是一個大項目，其中包括品牌定位，品牌包裝，產品設計，品牌傳播等一系列，下面我們一起來討論一下品牌營銷策劃對企業的重要性吧！

3.品牌營銷策劃的如何運作

品牌的診斷是品牌開始的基礎之一，沒有品牌診斷，我們就不能看到品牌的問題，不能做出很好的決定。但是，做好品牌營銷策劃的工作，就是要把所有環節都做好。"包括品牌定位，包括品牌包裝，包括產品設計，包括品牌推廣，包括品牌整合營銷，包括品牌管理等!只有處理好這些模塊，我們才能真正做好品牌營銷規劃!

4.品牌營銷策劃的意義

隨著人們生活水平的不斷提高，品牌產品已經成為消費者選擇產品的第一要素。這種消費的第一選擇是一個大品牌，因此品牌營銷規劃已經成為企業成敗的重要組成部分。

④ 品牌策略對企業發展的重大意義

有利於訂單處理和對產品的跟蹤；保護產品的某些獨特特徵被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助於市場細分；有助於樹立產品和企業形象。

盡管品牌化是商品市場發展的大趨向，但對於單個企業而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。

所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優勢。

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影響因素：

1、消費者、市場及營銷戰略已發生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，並處於永無寧日的價格促銷的包圍之中。

其結果是，他們正變得不太忠實於品牌。還有，傳統的品牌經理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰略，而當今的市場現實要求的是較短期的、針對當地市場的銷售增長戰略。

2、零售商力量的不斷增長。規模更大、勢力更強、信息更靈的零售商正要求更多的貿易促銷來交換稀有的貨架空間。貿易促銷費用的增多，減少了品牌經理的基本營銷手段，即全國性廣告的利潤。

零售商還要求更多的因顧客定製而有的"多種品牌"促銷，以便能兼顧製造商的眾多品牌並幫助零售商更好地競爭。這些促銷手段都超過了單個品牌經理的職能范圍，其設計必須在企業的更高層次進行。

⑤ 品牌對營銷企業有何作用

1、品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護，製造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對這些知識產權進行安全的投資，並從中獲益。
2、在現實生活中，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。
3、品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求，同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客願意支付更高價格的意願，即品牌溢價。從這兩方面來說，品牌是保障競爭優勢的強有力手段。
4、品牌能夠提高企業在行業內的知名度，有利於增加合作夥伴。品牌文化對於消費者來說，可以提高忠誠度，同樣對於同行業的企業來說，可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人地位，而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會，比如交叉銷售，聯合促銷等等方式。
5、品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解：品牌給員工帶來自豪感和歸屬感，使員工對企業更忠誠，並能提高員工工作效率，為企業創造出更大的價值。
6、品牌提升企業價值。對企業來說，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持續收益的保障。企業願意為品牌的並購支付數倍的資金，便是最好的證明。

⑥ 建立品牌對企業有什麼重要意義

首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構築自身發展的靈魂，企業才能做大做強。
其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場佔有率；品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
再者，品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
最後，品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決於人民大眾對對這種品牌特徵的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

⑦ 急！！！企業品牌建設的意義是什麼

做品牌？開玩笑，哪那麼容易！我也想，可沒錢怎麼做？

做品牌？那是大企業的事情，我們的銷售情況還不錯，以後再說！

這是我們經常聽到的中小企業的品牌論調！

從大衛奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營銷人對品牌的追捧就沒有停止過，直到今天，品牌仍然是目前市場營銷領域被提及最多的詞彙，當然，中國的情況也不能例外！而以短短二十幾年的市場經濟體驗，承接西方幾百年市場經濟的理論研究與實踐總結的中國企業在面對大量的品牌言論時顯得有些茫然--經常聽到的抱怨是「做品牌是找死，不做品牌是等死」，這著實反映了很多中國中小企業在品牌建設上進退維谷的心態！

事實上，品牌本身對企業生存與發展致關重要的作用能夠得到較普遍的認同，但落到現實中的「怎麼做？」就成了令很多中小企業頭痛的問題，在中國一些營銷人的認識中，品牌建設涉及到產品創新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的眾多問題，稍有條件偏差就會感到捉襟見肘，無奈之下，他們要麼把品牌僅僅當成一個宏觀概念變為各種報告和規劃的無意義符號，要麼以品牌建設的長期性、復雜性和銷售額決定一切為借口徹底放棄品牌建設，甚至有諸如「做品牌就是打廣告」、「做品牌要有足夠多的錢」、「名牌就是品牌」等更加粗淺的理解存在於一些企業的認識中。

其實，品牌建遠沒有想像中那麼復雜，既然品牌是個方向，選擇哪條路就是我們自己的事情，正確認識中國現時市場環境下的品牌意義並尋找一條適合中國中小企業品牌建設的現實之路正是解決問題的關鍵。

一、中國現時的市場環境與品牌建設：

在中國現時的市場環境下，品牌建設的迫切性已經充分顯現，可以預見，在未來的市場競爭中，品牌力將成為產品銷售的主要拉動力量，品牌建設勢在必行，品牌將成為市場競爭的利器和企業生存的護身符。而中國目前的市場正呈現著兩個重要特點，一方面，消費需求持續旺盛，但消費者對很多產品尚認知不足，正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機；另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，有相當數量的行業市場，品牌忠誠度還很差。這些由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點實際把企業品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業才能成為市場的贏家。

二、中小企業，品牌建設從產品識別開始：

品牌首先是建立在產品基礎上的，沒有有效的產品識別做基礎的品牌知名度和忠誠度不過是假象而已——消費者不會無知到對脫離產品的品牌情有獨衷的地步，消費者的忠誠度也是建立在對產品的功能與價值熟知基礎上的選擇性行為，只有產品與消費者實現充分的接觸和溝通，才會最終賺得消費者的選票，產品才是與消費者溝通的最基礎平台，而不是其他，沒有產品作為基礎，品牌建設就成了虛無飄渺的空中樓閣。由此，品牌依附產品的特點在一定意義上使中小企業與大企業站在了同一起跑線，產品識別使實力有限的中小企業的品牌建設成為現實，是中國現時市場環境下，中小企業品牌建設的有效途徑！

1、產品識別是誰都能玩得起的游戲

品牌建設對企業來說是個系統工程、是套組合拳，而產品識別是這套組合拳的基本動作，這個基本動作並不受制於你的資金是否充足，它已經把品牌理想降低為可實現的產品識別的意識，也就是說，品牌建設在產品識別層面已經不是中小企業力所不及的宏偉工程，而是切實可行的營銷手段。中小企業應盡快落實產品識別的可操作方案，從產品屬性或產品的消費屬性入手，深入挖掘產品的消費溝通點，建立有效的區隔。這些營銷手段很多時候可以通過終端展示、體驗等較低費用的與消費者互動的形式得以實現，使中小企業拿到低成本的品牌競技台的入場券。

2、通過產品識別建立標准

目前中國市場的很多產品品類還沒有標准，當然，這種標准不是通過了多少國家權威機構的驗證，而是直接建立在消費者心智中的標准，即「什麼是好的？什麼是差的？好的為什麼好？差的為什麼差？」，企業完全可以通過對產品屬性或消費屬性的特點提煉促進消費者對產品的識別，以一個或幾個產品屬性和（或）消費屬性的組合建立立體的產品識別系統，進而成為標准。例如，顏色、口味、耐用度、成份、工藝等都可以通過形象化的表現成為產品識別和消費標準的要素。這樣就先行打造了品牌建設的利基，把你的標簽貼進了消費者的心裡。

3、產品識別注意細節化

產品的各種屬性、產品的質量、產品的包裝以及產品可能與消費者發生接觸的每一個點都是產品識別的一部分。越是中小企業，越應該在這些細節上下功夫，消費者越來越挑剔，只有在細節上精益求精，才能使產品真正佔領消費者的心智，使產品的良好形象清晰化，並有效促進產品的市場銷售，延長產品的生命周期，在解決現實問題的同時解決企業發展與品牌發展的長遠問題。中小企業正處在發展期，高速成長往往掩蓋了企業在細節上的不足，在產品識別上同樣如此，而外界因素的突變會使一點瑕疵被無限放大，直接摧毀企業的品牌夢想，威脅到企業的生存。

4、產品識別為品牌建設鋪就成功之路

產品識別相當於在產品和品牌之間設置的一個緊密的聯系點，它通過與消費者的直接溝通率先實現消費者的心智佔位，進而為品牌建設奠定良好的基礎，逐漸使消費者能感受到的現實利益轉化為心理利益。同時好的產品識別能為系統的品牌建設節約大量的傳播成本，在激烈的市場競爭中產生有效的區隔和阻懾作用，是通向品牌成功的階梯。

產品識別是品牌建設的基礎，但並不能取代品牌建設，也可能並不適用於所有行業，但產品識別之於中小企業的意義首先是理性的認識和對待品牌建設，然後才是現實的可操作手段。中小企業可以不用再把品牌建設看得那麼復雜與遙不可及--品牌建設，先從產品識別開始

⑧ 建設品牌對於產品營銷的重要性有哪幾個方面

這幾點，供你參考。

一、門類的細化便於消費者進行搜索和篩選
建設品牌會對產品進行細化分類，通常意義上會避免與類目中的優勢品牌重合，在了解自身優勢的前提下將產品歸結到正確的分類中，無論消費者是在線下店鋪購買或者直接到線上采購，都能通過搜索引擎或引導定位到產品的具體類目中，建設品牌的精準分類會促成消費者購買習慣的養成。

二、加速擴大品牌的影響范圍
建設品牌會加倍強化產品的優勢特點，不管是藉助場景式的宣傳策略，還是利用有號召力的明星效應，終極目標是將品牌影響力擴大到最寬廣的范圍，要知道品牌如果能在消費者心中占據重要的一席之地，將很難被其他相似品類的產品超越。

三、打造出價格上的優勢空間
建設品牌假如能俘獲眾多消費者的青睞以及喜愛，即使價格處於較高的水平也不會影響到自身的銷售量，畢竟真正有影響力的品牌會根深蒂固的植入在消費者心中，消費者的認可無疑會為品牌贏得更高水平的銷售額。
建設品牌的過程稱得上是品牌影響力的塑造階段，之所以要格外強調建設品牌的重要性，是因為優質的品牌才有機會長存在消費者心中，無時無刻不在左右著消費者的購買行為，以上三個不同的角度是建設品牌之於產品營銷層面的推動性，優質品牌的營銷力已經贏了一層。

祝你事業成功哈！